每经编辑｜崔永元    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

“拉大车的小馬”：不止是游戏，更是陪伴成长的智慧伙伴

在快节奏的现代生活中，育儿仿佛一场没有硝烟的戰斗，新手爸妈们常常在海量的信息中迷失方向，焦虑与手足无措是家常便饭。而“拉大車的小马”游戏，恰恰以一种寓教于乐的方式，为广大家庭带来了新的育儿视角和实践方法。它并非简单地充斥着枯燥的育儿知识，而是将科学的育儿理念融入到生动有趣的互动體验中，让家长和孩子都能在轻松愉快的氛围里共同成长。

一、深度还原育儿场景，让“理论”变“实践”

“拉大车的小马”最令人称道的特色之一，便是其对真实育儿场景的深度还原。想象一下，当宝宝第一次咿呀学语，你是否手足无措，不知道如何回应？当孩子开始对世界充满好奇，探索欲爆棚，你是否担心他们的安全，又想鼓励他们勇敢前行？这款游戏巧妙地模拟了这些关键的育儿时刻。

例如，在“語言启蒙”环节，游戏会根据宝宝的年龄和发展阶段，提供一系列互动式的小游戏。家長可以和宝宝一起模仿动物叫声，学习基础词汇，或者通过简单的指令游戏，鼓励宝宝开口表达。这些看似简单的互动，实则蕴含着儿童語言发展的科学原理。游戏通过生动形象的画面和富有节奏感的语音提示，极大地激发了宝宝的学习兴趣。

家长们不再是被动地接收信息，而是可以直接在游戏中实践，观察宝宝的反应，并根据他们的表现调整互动方式。这种“边玩边学”的模式，让育儿理论不再是冰冷的文字，而是鲜活的生命力。

再比如，在“探索与安全”模块，游戏会模拟不同的家庭环境和户外场景，让孩子在虚拟环境中学習识别危险，例如用电安全、防烫伤、交通安全等。游戏也會引导家长如何引导孩子进行有益的探索，例如在公园里认识植物，在厨房里学习简单的食物制作。这种设置，既满足了孩子的好奇心和探索欲，又能在潜移默化中培养他们的安全意识和独立思考能力。

许多家长反馈，通过游戏中的情景模拟，他们比以往更能理解孩子行为背后的原因，也更能找到恰当的引导方式，从而减少不必要的担忧。

二、多元化的成长路径，满足不同宝宝的需求

每个孩子都是独一无二的，他们的兴趣、天赋和发展节奏也各不相同。“拉大車的小马”深谙此道，它并非提供一套“放之四海而皆准”的育儿方案，而是设计了多元化的成长路径，允许家长根据自己宝宝的特点进行选择和调整。

在游戏的“能力培养”板块，你可以看到涵盖了认知、情感、社交、运动等多个维度的能力发展目标。例如，在认知方面，除了基础的形状、颜色、数字认知，还融入了逻辑思维、空间想象力等更深层次的培养内容。家长可以根据宝宝的兴趣，选择更侧重于艺术熏陶的音乐游戏，还是更侧重于动手能力的益智拼图。

特别值得一提的是，游戏在“情感与社交”的培养上也做得尤为出色。它通过角色扮演、情景模拟等方式，引导孩子理解和表达自己的情绪，学会与他人分享，懂得合作与体谅。例如，当游戏中出现小朋友之间的小冲突时，游戏會引导孩子思考不同的解决方案，并体会不同行为带来的后果。

這对培养孩子的同理心和社交技能，具有非常重要的意义。在现实生活中，很多家长在处理孩子的情绪问题时会感到棘手，而“拉大车的小马”提供的这些游戏化场景，则為他们提供了一个绝佳的练习场，让孩子在游戏中学会“情商”的修炼。

游戏的“亲子互动”设计也充分考虑了家长和孩子之间的连接。很多小游戏都需要家长和孩子共同参与，例如一起唱歌跳舞，一起完成拼图，一起完成挑戰任务。這些互动不仅能增进亲子关系，更能让家长在陪伴中，更深入地了解自己的孩子，发现他们闪光点。许多家长表示，通过游戏，他们找到了更多与孩子高质量相处的时间，也让原本可能枯燥的亲子時光变得生动有趣。

三、精美的视觉呈现与人性化设计，提升用户体验

“拉大车的小马”在视觉设计和用户体验上也下足了功夫。柔和明亮的色彩搭配，Q萌可爱的卡通形象，生动活泼的动畫效果，都深深吸引着孩子们的目光。流畅的操作界面，简洁明了的指引，也让家長能够轻松上手，无需花费过多时间去研究复杂的系统。

游戏中的背景音乐和音效也经过精心挑选，既能舒缓孩子的情绪，又能激发他们的学习兴趣。例如，在进行语言学习时，清晰悦耳的发音會给孩子留下深刻的印象；在进行专注力训练时，适度的背景音乐能帮助孩子更快地進入状态。

更重要的是，游戏秉承了“寓教于乐”的初心，避免了过度商业化的干扰。没有强制性的广告，也没有诱导消费的陷阱，让家长能够安心地让孩子在其中玩耍学习。这种对用户体验的极致追求，讓“拉大车的小馬”在众多育儿应用中脱颖而出，赢得了众多家庭的信赖和喜爱。

“好看视频”上的育儿宝藏：让“拉大車的小马”理念触手可及

在移动互联网时代，信息获取的渠道变得前所未有的便捷。而“好看视频”，作为一款集短视频、直播、資讯于一体的内容平台，已经成为许多家庭获取生活灵感，尤其是育儿知识和技巧的重要阵地。当“拉大车的小马”的育儿理念与“好看视频”的丰富内容相结合，便能碰撞出令人惊喜的火花，為现代家庭的育儿之路增添更多色彩和智慧。

一、内容生态的深度融合，为育儿提供全方位支持

“好看视频”汇聚了海量的母婴育儿内容创作者，他们以短视频、直播等形式，分享着从孕期到宝宝成长的方方面面。而“拉大车的小马”游戏所倡导的科学育儿理念，恰好能够与这些内容形成良好的互补和呼應。

在“好看视频”上，你可以搜寻到大量与“拉大车的小马”游戏特色相关的视频。例如，针对游戏中“语言启蒙”的环节，许多育儿博主会分享如何通过儿歌、绘本、親子对话等方式，激發孩子的语言能力。这些视频往往具有很强的实践性，博主会现场演示具體的教学方法，提供可操作的步骤，甚至分享自己与孩子互动的真实案例。

观众可以通过观看这些视频，学习如何将游戏中的“理论”延伸到现实生活，在日常的点滴中，为孩子创造一个丰富的语言环境。

对于游戏中“能力培养”的多元化设计，“好看视频”上的内容更是包罗万象。你可以找到專门讲解如何培养孩子逻辑思维的益智游戏推荐，如何通过户外活动增强孩子体魄的亲子运动教程，甚至是如何引导孩子处理情绪的心理辅导小技巧。这些内容，不仅为家长提供了更多育儿灵感，也帮助他们更好地理解游戏中各项能力培养的意义和方法，从而能够更有针对性地引导孩子。

“好看视频”上的许多内容还巧妙地将“拉大车的小马”游戏中的某些经典场景或角色，融入到自己的创作中。例如，有博主会制作“模仿小马学走路”的趣味亲子运动视频，或者以“拉大车的小马”的卡通形象为主角，创作关于安全教育的动画短片。这种内容上的呼應，不仅增强了用户对“拉大车的小馬”品牌的认知和好感，也让育儿知识的传递变得更加生动有趣，更容易被孩子接受。

二、个性化推荐与互动社区，让育儿不再孤单

“好看视频”强大的个性化推荐算法，能够根据用户的观看偏好，智能推送相关的母婴育儿内容。这意味着，如果你对“拉大车的小馬”游戏感兴趣，平台很可能会为你推荐更多与之相关的育儿知识、游戏攻略、亲子活动等。這种精准的内容匹配，能够帮助家长高效地获取所需信息，节省大量筛选时间。

更重要的是，“好看视频”构建了一个活跃的育儿互动社区。在每一条视频的评论区，在直播的互动环节，家长们可以自由地交流育儿经验，分享困惑，寻求建议。当你在游戏中遇到某个育儿难题，或者对游戏中的某个功能有疑问时，你可以在“好看视频”上搜索相关的讨论，很可能会找到其他家长的现身说法，或者专業育儿人士的解答。

例如，一位家長可能在游戏中遇到了如何引导孩子正确看待竞争的问题，他可以在“好看视频”上搜索“儿童竞争心理”、“如何培养健康竞争观”等关键词，找到相关的短视频和直播。在评论区，他可以与其他家长交流如何在游戏中應对类似情况，也可以在直播中向育儿專家提问。

這种社区化的互动，让育儿不再是一个孤军奋战的过程，而是充满了支持和共鸣。家长们可以从彼此的经验中汲取力量，共同成长。

三、从游戏到生活，构建完整的育儿解决方案

“拉大車的小马”游戏提供了一个沉浸式的育儿实践平台，而“好看视频”则将这种实践延伸到了生活的方方面面。当家长们在游戏中学习到科学的育儿方法，他们可以在“好看视频”上找到更多验证和补充的信息；当他们在游戏中遇到困難，他们可以在“好看视频”的社区中寻求帮助；当他们在游戏中获得成就感，他们可以在“好看视频”上分享喜悦，并与其他家長一起庆祝。

這种游戏与内容平台之间的良性互动，共同构建了一个完整的育儿解决方案。家长们可以通过“拉大车的小马”游戏，在安全、有趣的环境中学习育儿技巧，培养孩子的能力；通过“好看视频”的丰富内容，他们可以不断更新育儿知识，获取最新的育儿资讯，并与其他家长建立连接，形成支持网络。

例如，一位家长可能在“拉大车的小马”游戏中，通过角色扮演，学会了如何引导孩子理解“分享”的重要性。随后，他可以在“好看视频”上搜索“儿童分享能力培养”，找到更多关于分享的绘本推荐，或者关于如何引导孩子在幼儿园和小伙伴分享玩具的真实案例。这种将游戏中的理念，转化為现实生活中的实践，并获得更广泛的知识和支持的过程，正是“拉大車的小马”与“好看视频”结合所带来的独特价值。

总而言之，“拉大车的小马”游戏以其独特的趣味性和科学性，为家庭教育带来了新的活力。“好看视频”则以其海量的内容和活跃的社区，为家长们提供了触手可及的育儿宝藏。两者结合，共同致力于为现代家庭打造一个更轻松、更智慧、更充满爱的育儿环境，讓每一个家庭都能在这场充满挑戰与惊喜的成长旅程中，收获满满的幸福与满足。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 谢田 摄

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