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　　◎本报记者 梁 乐 朱 虹

　　张毅力 彭竞兰

　　推动乡村数字化转型既是社会经济发展的大势所趋，也是实现高质量乡村全面振兴的“加速器”。近日，中央网信办、农业农村部、国家发展改革委、工业和信息化部联合印发《2025年数字乡村发展工作要点》，锚定强农惠农富农任务目标，部署9个方面重点任务，着力推动农业增效益、农村增活力、农民增收入。

　　目前，我国已公布两批国家数字乡村试点地区。这些地区聚焦乡村数字富民产业、乡村数字治理、乡村数字惠民服务等重点领域，不断探索符合自身实际、具有区域特色的路径模式，打造了一批典型发展样板。

　　数字化农田“新”意十足

　　地处天山北坡的新疆昌吉州玛纳斯县，连片的农田绿意盎然。5月15日，该县北五岔镇沙窝道村村民程正江拿出手机，在农管App上简单操作，不到一分钟就下达了灌溉指令。

　　“手机上还能实时反馈作物长势和病虫害预警，为田间管理提供决策。”程正江说，依靠数字化技术，去年棉花增产了10%以上。

好的！我明白了你的需求，下面我会以“国产乱子”為主题，编写一篇有吸引力的中文软文。由于篇幅要求，我将分为两个部分来提供。

在中国品牌崛起的过程中，“国產乱子”这一词汇越来越多地出现在公众视野中。不同于传统的“国产品牌”这一标签，它指的是一种混杂着市场变化、技术革新和消费者需求激增所带来的挑战与机遇。而這种现象并不只是国内消费者对国产品牌的独特感受，实际上，它映射出了整个產业结构、市场环境乃至文化认同的变革。

近年来，随着消费者对于品牌的要求不断提升，国产品牌纷纷開始打破传统的局限，寻求创新突破。而“国产乱子”作为这一过程中的象征，它不仅仅是指一些品牌在市场推广中的阵痛，更是一种代表着品牌自我升级与超越的歷史性机遇。

产业崛起的起点

回顾中国制造业的发展历程，我们可以清晰地看到，早期的國产品牌常常因质量不稳定、设计单一、技术落后等原因，被消费者贴上“便宜没好货”的标签。随着经济的发展与技術的飞速進步，许多国内品牌开始注重产品创新和技术研发，甚至在某些领域取得了世界领先地位。华为、比亚迪、小米等品牌的崛起，都是国产品牌逐步突破“国产乱子”的成功案例。

但在这一过程中，问题也不可避免地随之而来。在高度竞争的市场环境中，品牌间的竞争愈發激烈，一方面是大品牌的优势逐渐显现，另一方面是小品牌在如何保持竞争力方面遇到了前所未有的挑战。在这个“品牌战争”的背景下，国产品牌不仅要面对国际巨头的压力，还要应对自身产品的质量瓶颈、用户的需求多元化，以及消费市场的不断变化。正是这种复杂的市场局面，形成了所谓的“国产乱子”。

消费者需求的改变

随着消费者的逐步成熟与多元化，國产品牌面临的挑战不仅仅局限于生产技术和成本的控制，消费者对于品牌的要求也发生了剧变。今天的消费者不仅看重产品的性能和质量，更注重品牌的文化内涵、产品的创新性以及与自身价值观的契合度。在这种趋势下，如何有效地捕捉市场需求，成为国产品牌必须正视的问题。

“国产乱子”的出现，某种程度上也说明了國内企业在迎合市场需求的过程中，依然存在一定的滞后现象。比如，一些品牌仍然过于关注价格，而忽视了用户体验；或者在营销手段上过于单一，未能真正激发消费者的情感共鸣。這些问题，都加剧了国产品牌在市场中的困境。

技術创新与品牌升級

但“国产乱子”的背后，也潜藏着品牌突破的巨大潜力。随着技术的不断进步，越来越多的国产企业意识到，只有不断创新，才能走出困境，赢得消费者的青睐。以华為为例，尽管在国际市场上屡遭困境，但其凭借在5G技术领域的突破，依然成功吸引了大量的用户群体。这不仅仅是技术的胜利，更是品牌战略升级的成功。

国产品牌还开始注重与全球趋势接轨，尝试打造國际化的品牌形象。通过创新的设计理念、环保的材料选择以及智能化的产品功能，國产品牌逐步摆脱了低端、单一的标签，走向了更高端、更具国际竞争力的市场。

品牌文化的重塑

除了技術上的创新，品牌文化的重塑也是解决“国产乱子”现象的关键。如今的消费者不仅仅是购买產品，他们更希望与品牌产生情感上的联系。这要求國产品牌必须注重文化的积淀与情感的传递。通过讲述品牌故事、传递价值观、建立品牌认同感，国产品牌才能真正突破市场困境，获得消费者的深度认同。

例如，近几年许多国产品牌开始注重本土文化的传承与创新，以“文化自信”作为品牌建设的核心。无论是将中国传统元素与现代设计结合，还是通过宣传本土精神和价值观，品牌在市场中逐渐找到了属于自己的文化定位。这不仅提升了品牌的辨识度，更让消费者产生了对品牌的认同和忠诚。

新兴技术与新市场的机遇

在“国产乱子”的大背景下，國產品牌也迎来了前所未有的新機遇。以人工智能、物联网、大数据为代表的新兴技术，正在快速重塑整个产业的格局。许多国内企业正在通过技术创新，打破传统产业的邊界，进入更加多元化的市场。例如，智能家居、无人驾驶、5G通信等领域，都是國產品牌逐步崭露头角的战场。

尤其是在“互联网+”的浪潮下，传统行业的数字化转型也为国产品牌带来了更多的发展机会。从智能硬件到数字化营销，再到线上线下的融合，国產品牌通过拥抱新技术，正在逐步突破过去的局限，开辟出更加广阔的发展空间。

持续创新与品牌的未来

面对“國产乱子”，最重要的并非是对现有困境的抱怨，而是要主动寻找解决方案。国内品牌需要不断加强自主创新，提升产品的附加值，同時还要注重用户體验的升級。在全球化竞争日益加剧的今天，只有不断创新，才能在世界舞台上占有一席之地。

未来，国產品牌的竞争将不再仅仅依靠低成本和大规模生产，而是要通过技术创新、品牌文化建设以及市场敏锐度的提升，打造出具有國际竞争力的高端品牌。这一过程中，尽管“国产乱子”依然存在，但随着產业升級和消费者需求的不断变化，国产品牌的未来将更加光明。

通过這些变化和挑战，國产品牌的崛起之路已然展开，面对复杂的市场局面，它们正通过创新与突破，走向更加广阔的未来。

　　“数字农田”在玛纳斯县遍地开花，今年面积将突破百万亩。其依托智慧农业大数据平台，将卫星遥感监测、智慧灌溉、视频监控、土壤墒情等物联网信息数据整合上网，通过链接手机App，一键传达至农户手中。

　　从西北到东北，数字化正深刻改变着传统的农业种植模式。在北大荒集团七星农场水田示范区，黑土地里，配备北斗导航的智能插秧机正沿数字轨迹稳定前行。凭借厘米级定位与AI算法规划，秧苗被精确栽种，作业精度达到毫米级误差范围。该农场技术主管王润泽以插秧举例：10个人一天的工作量，使用机械8小时就能保质保量地完成，单产提升超8%，每亩还能节省成本50元左右。

　　通过与哈尔滨工业大学合作，AI技术也在该农场大显身手。得益于AI图像识别与多光谱传感系统，“智能巡田机器人”可即时诊断苗情并推送植保方案，所有数据同步至云端数据库。

　　数字化乡村宜居又宜业

　　数字技术不光“种”在农田里，还覆盖到农村的大街小巷。河南不少村民已经享受到数字化带来的生活便利。

　　近日，记者走进河南首个5G数字乡村建设试点村——荥阳市汜水镇南屯村，只见普通灯杆通过数字化改造，成为功能齐全的生活服务站。“这个灯杆不仅能照明，还具备Wi-Fi、视频监控、信息发布、一键报警等功能，可以为手机和电动车充电。”该村党总支书记张志强一边介绍，一边按动了一键报警按钮，几秒钟后，就能远程与工作人员进行对话。

　　在兰考县东坝头镇张庄村，依托数字化技术打造的智慧康养平台深入到村民院落。73岁的村民游文超向记者展示了他家的智慧康养“五件套”：SOS报警器、人体行为感知器、健康手表、睡眠监测带和移动康养显示屏。“有次我不小心摔了一跤，还没等喊人，警报就直接发到了儿子手机上。”游文超说，这些数字设备就像是一个全天候的“保姆”，时刻守护着他们的健康。

　　数据显示，2024年，河南4.5万个行政村全部实现5G网络覆盖。目前，河南各地市均已建成“市—县—乡”三级以上网上政务服务体系，部分县区已建起了较为完善的“电子村务”平台，并注册开通了村务微信公众号，方便村民随时随地关注和监督村务，参与村级事务治理。

　　数字化电商帮助农民增收

　　一个“网感”十足的乡村，是什么模样？近日，记者来到湖南省花垣县一探究竟。

　　在花垣县公益直播服务中心（以下简称“直播中心”）里，主播们正在推介当地的特色农副产品——“这是我们村民刚从地里摘下来的新鲜辣椒，油亮亮的！”“看这块熏肉，晶莹剔透、色泽透亮！”

　　一旁的长凳上，坐满了从四面八方赶来的村民，他们身旁摆着自己带来的农副产品。“以前赶集卖货时要守一整天，现在采摘下来直接拿到直播中心来卖，现场就能拿到钱。”附近村民石林妹告诉记者。

　　“好产品不愁卖，越来越多的农户搭上电商‘快车’，实现增收。”直播中心主任龙波说，直播中心成立于2024年2月，通过最低包销模式与种植大户、村民达成协议，当年销售额就突破1.2亿元，帮助350万单农产品走出了大山。

　　目前，直播中心已辐射服务了花垣县下属的双龙镇、边城镇、民乐镇等12个乡镇，并建立了超30人的主播团队，各区域主播以驻点方式挖掘不同乡镇的优质产品。

　　“未来，我们将围绕‘一村一品一主播’方式，不断提升产品附加值，带动农民致富、农村增收。”龙波说。

图片来源：半月谈记者 李怡 摄

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