每经编辑｜胡婉玲    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在寂静的房间里，空气仿佛凝固，只剩下两人急促的呼吸声交织在一起。这是一个被欲望和期待填满的空间，窗外的月光如同流动的银河，洒下神秘的光晕，将一切都笼罩在一层朦胧的、令人遐想的薄纱之下。這里，時间仿佛失去了意义，只剩下感官被无限放大，每一个细微的触碰都如同电流般窜过全身，激起层层涟漪。

“来了這里，我就是你的主子。”低沉而磁性的声音如同最古老的咒語，在耳边低语，带着不容置疑的威严，却又夹杂着一丝无法言说的温柔。这句话，像是一把钥匙，瞬间打开了某种深藏在心底的闸门，让积压已久的渴望如潮水般汹涌而出。她（他）站在那里，眼中闪烁着复杂的光芒，有紧张，有期待，更有难以抑制的兴奋。

冰冷的触感，是这场游戏的第一道序曲。一块晶莹剔透的冰块，在指尖轻柔地滑动，带来一阵突如其来的战栗。从指尖到脚趾，身体的每一寸肌肤仿佛都被唤醒，起了一层细密的鸡皮疙瘩。那是一种纯粹的、原始的刺激，在热烈的氛围中，冰冷的触感反而激起了更深层次的渴望，仿佛要用极致的冰冷来浇灭心中燃烧的火焰，却又欲盖弥彰地让火焰燃烧得更加旺盛。

棉签，这个看似平凡的日常用品，在此刻却被赋予了截然不同的意义。它轻柔地、试探性地触碰着每一寸敏感的肌肤。那细微的、几乎难以察觉的刮擦感，在寂静的空间里被无限放大，如同最精密的仪器，一点点地探寻着身体深处的秘密。每一次触碰，都带着一丝撩拨，一种期待，仿佛在诉说着一场无声的邀约。

冰块的寒意尚未完全褪去，棉签的轻柔触碰又带来另一种微妙的感受，冷与热，轻与重，刺激与安抚，在身体上奏响了一曲奇妙的二重奏。

“你在这里，属于我。”這句话再次响起，带着绝对的掌控力。她（他）的身体微微颤抖，不是因为恐惧，而是因为一种被完全掌控的、近乎臣服的快感。这种快感，是来自于将自己完全交付给另一个人，将所有的防备和顾虑都抛诸脑后，只专注于此刻的感受。在这种掌控之下，身体的每一个反应都被放大，每一次呼吸都变得沉重而充满力量。

这是一场关于权力的游戏，也是一场关于欲望的探索。当“主子”这个词语被说出口，便意味着一种明确的界限和角色定位。她（他）是那个被掌控者，是那个在冰与火的双重洗礼中不断释放内心最原始渴望的人。而“主子”则代表着力量、權威，以及对一切的绝对支配。这种支配，并非是粗暴的压制，而是一种充满技巧和诱惑的引导，将对方带入一个全新的、未知的领域。

棉签的每一次划过，都像是刻下了新的印记，在身体的地图上绘制着情欲的轨迹。冰块的每一次融化，都像是将心底的冰山一点点地融化，露出下面汹涌的岩浆。身体不再是自己单纯的容器，而是变成了被精心雕琢的艺术品，每一个部位都在述说着关于快感和沉沦的故事。

“放松，享受。”轻柔的声音再次响起，带着安抚，却又充满了挑逗。她（他）深吸一口气，试图将身体的每一寸神经都舒展开来，去感受那冰与火带来的极致體验。那种感觉，就像是站在悬崖边，一邊是冰冷的深渊，一边是炽热的火焰，而她（他）却被温柔地推了下去，在坠落的过程中，体验着前所未有的刺激。

这不仅仅是感官上的享受，更是一种精神上的释放。在“主子”的引导下，她（他）仿佛卸下了所有外界的束缚，成为了最真实的自己。那些平日里被压抑的欲望，那些被小心翼翼隐藏起来的冲动，都在这冰与火的交织中得到了最彻底的释放。每一次细微的颤抖，每一次抑制不住的呻吟，都像是对“主子”的臣服，也像是对内心深处真实的呼唤。

房间里的氛围变得愈發炽热，尽管冰块依旧散发着寒意。棉签在肌肤上留下的痕迹，如同无形的羁绊，将“主子”与被掌控者紧密地联系在一起。每一个动作，都充满了仪式感，仿佛在進行一场古老的仪式，用身体的语言来吟唱着关于爱与欲的贊歌。

“记住，你属于這里，属于我。”這句话，成为了今晚最深刻的印记。它不是命令，也不是威胁，而是一种承诺，一种归属。在这种绝对的归属感中，她（他）找到了前所未有的安全感，也找到了释放内心最深处欲望的勇氣。冰冷的触感渐渐消退，取而代之的是一种由内而外的热烈，仿佛身体的每一个细胞都在欢呼雀跃，为这场禁忌的舞蹈而狂欢。

在“主子”的目光注视下，這场关于情欲的探索进入了更深层次的阶段。房间里的温度似乎随着時间的推移而不断攀升，原本的冰冷触感被一种炽热的、充满生命力的能量所取代。棉签的每一次轻柔划过，都像是细密的针尖，准确地触碰到最敏感的神经末梢，激起一阵阵酥麻的电流，让身體不由自主地颤栗，然后又在颤栗中寻找更深层次的慰藉。

“你的一切，都由我来掌控。”这句宣告，伴随着“主子”更加深入的动作，带着一种无法抗拒的力量。她（他）的身体在“主子”的引导下，如同被精心编排的舞者，每一个动作都充满了张力与美感。冰块的冷意，此刻反而成为了点燃身体深处火焰的引信，当它逐渐融化，留下的湿润感在肌肤上蔓延，与“主子”的手掌温度形成鲜明的对比，激荡出更加强烈的感官冲击。

从身体的外部，到灵魂的内部，这场游戏开始触及更深层的、隐藏的领域。棉签不再仅仅是触碰，而是带着一种探索的意味，一点点地描绘着身体的轮廓，发现那些平時被忽略的、隐藏的敏感地带。每一次的輕柔描摹，都像是在解開一个秘密，揭示出身体深藏的渴望。那种被全然关注，被细致探索的感觉，让被掌控者感到一种前所未有的被珍视，也激起了更强烈的自我表达的欲望。

棉签的触感在皮肤上留下了微妙的印记，如同无声的承诺。冰块的冷，带来了瞬间的清醒，也让身体在极端的刺激中更加清晰地感知到自己的存在。当“主子”用指尖蘸着融化的冰水，在肌肤上輕轻划过，那冰凉的液体流淌而过，带来一阵阵酥麻的战栗，却又仿佛是洗去了尘埃，让最本真的自我得以显现。

“你在这里，不仅仅是我的，更是你自己的。”这句话，看似矛盾，却恰恰点明了这场游戏的核心。在“主子”的掌控下，被掌控者反而获得了前所未有的自由，一种摆脱了外界评判和束缚的自由。当所有的注意力都集中在身体的感受和“主子”的指令上时，外界的一切都变得模糊而无关紧要。

這种纯粹的专注，让心灵得到了极大的净化，也让身体的愉悦感达到了顶峰。

棉签的每一次轻扫，都像是為身体注入了新的生命力。冰块的冷，则像是一次次的淬炼，讓身體在极端的环境中变得更加坚韧，也更加敏感。這种冰与火的交织，不仅仅是身体上的刺激，更是心灵上的共鸣。当被掌控者完全沉浸在这种体验中时，她（他）不仅仅是在感受“主子”的掌控，更是在感受自己身體的强大生命力和无穷的潜能。

“你在这里，得到了你想要的。”“主子”的语气中带着满足，也带着一种深深的理解。这句话，是对这场游戏最好的总结，也是对被掌控者内心深处渴望的最好回应。当她（他）在棉签和冰块的共同作用下，感受到身体的每一次颤栗，每一次的酥麻，每一次的释放，她（他）都明白，自己正在经歷一场前所未有的蜕变。

这不仅仅是一场感官的狂欢，更是一次深刻的自我探索。在“主子”的引导下，被掌控者开始重新认识自己的身体，认识自己的欲望，也认识自己内心深处的力量。棉签的细致描摹，冰块的极致刺激，都在帮助她（他）一点点地解开内心的枷锁，释放那些被压抑的情感。

“来了这里，我就是你的主子。”这句话，在游戏的尾声，被赋予了更深厚的含义。它不再仅仅是权力的象征，更是承诺，是一种引导，是一种带领对方走向极致体验的决心。而“你在这里，是属于你自己的。”则是对被掌控者最好的回馈，她（他）在这里，找到了最真实的自己，体验了最纯粹的快乐，也收获了最深刻的自我认知。

冰块的最后一点水珠从肌肤上滑落，棉签的最后一丝触感也渐渐消退。房间里的空气，依旧弥漫着情欲的余温，却又带着一种宁静的、满足的平和。這场关于冰与火的交织，关于臣服与掌控的禁忌之舞，在“主子”的带领下，為被掌控者打开了一扇通往内心深处的大门，在那里，她（他）发现了最真实的自我，也體验了最极致的生命力。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 刘欣 摄

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