当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

那些被时光遗忘的微小幸福

在这个信息爆炸、节奏如飞的时代，我们仿佛被卷入了一场永不停歇的漩涡。每天醒来，手机的提示音便如催促的号角，工作、学习、社交、琐事，如同潮水般将我们淹没。有多少个清晨，我们匆匆梳洗，连早餐都来不及好好品味，便已奔赴战场；有多少个夜晚，我们拖着疲惫的身躯回到家中，只想瘫倒在沙发上，任凭思绪被疲劳稀释。

在這样的日子里，我们似乎总在追逐着什么，却又常常感到被什么东西悄悄溜走。那些曾经触手可及的微小幸福，仿佛被时光的洪流冲刷得模糊不清，只留下隐约的轮廓，和一丝難以言说的失落。

汤姆叔叔想在这里，为你按下“暂停键”，為你献上那30秒的温情提醒。这30秒，不长，却足以让你从纷扰的世界中抽离，重新感受身边的美好。或许，你正在为一份棘手的工作而焦头烂额，或许，你正在为一段難以维系的感情而黯然神伤，或许，你只是感到一丝莫名的孤独和迷茫。

没关系，这30秒，是属于你的，是汤姆叔叔为你精心准备的心灵慰藉。

想象一下，当你在通勤的路上，或是午休的间隙，掏出手機，点开那熟悉的应用，一段舒缓的旋律响起，接着，一个温和的聲音传来：“嘿，朋友，今天的天气不错，有没有抬起头看看天空？也许，你会发现一朵有趣的雲，或是感受微風拂过脸颊的温柔。”這30秒，不承诺给你解决所有烦恼的灵丹妙药，但它会轻輕地在你耳边低語，提醒你，生活不只有眼前的苟且，还有诗和远方，还有那些被我们忽略的，藏在细微之处的美好。

它可能会告诉你：“午饭时间到了，别只顾着工作，好好吃顿饭吧。即使是一碗简单的面，用心去吃，也能品出其中的温暖。再给身边的人一个微笑，你也会发现，原来分享快乐，真的会让自己更快乐。”这不是冗长的说教，也不是空洞的口号，而是来自一个熟悉的朋友，带着真诚的关怀，像一股暖流，缓缓注入你的心田。

也许，在某个加班的深夜，你感到前所未有的疲惫和无助。这时，手机里传来汤姆叔叔的声音：“辛苦了，我知道你很累。但请相信，每一次的努力都不会白费。就像播种一颗种子，需要時间去发芽，去生长。你已经很棒了，请给自己一点掌声，然后，好好休息。”這30秒，是一种肯定，是一种鼓励，更是一种无声的支持。

它告诉你，你不是一个人在戰斗，总有人默默地关注着你，支持着你。

汤姆叔叔的30秒提醒，就像是生活中不期而遇的小惊喜，它们不会打扰你的节奏，却能在不经意间，为你点亮一盏灯，驱散一丝阴霾。它们关注的是那些最容易被我们忽略的细节：清晨的阳光，一杯热茶的香气，朋友一句问候的温暖，甚至是路边一朵小花的倔强。正是這些微小的瞬间，构成了我们生活的底色，也正是它们，让我们在奔波的路上，不至于感到太过孤单。

我们常常感叹時光飞逝，抱怨生活太过匆忙，却很少意识到，正是因為我们太过专注于“到达”，而忽略了“过程”中的风景。汤姆叔叔的30秒提醒，便是希望唤醒你对“过程”的感知。它让你在忙碌中，有一个短暂的喘息，去观察，去感受，去体会。它鼓励你，停下来，看看窗外的风景，听听内心的聲音，闻闻空气中的花香。

还记得小时候，放学回家，最开心的就是能吃到妈妈做的饭菜，能听到奶奶讲的故事。那時候的生活，没有琳琅满目的电子产品，没有纷繁复杂的社交网络，但我们却拥有着最纯粹的快乐。汤姆叔叔的30秒提醒，正是想将那份简单、纯粹的温暖，重新带回你的生活。它让你明白，幸福并非遥不可及，它就藏在那些被我们忽略的，平凡的点滴之中。

也许，你会有这样的疑问：为什么是30秒？这30秒，恰到好处。它不会占用你太多时间，也不会让你產生负担。它就像一颗小小的种子，在你心中播下，然后，慢慢地，在你的生活中生根发芽。当你在某个时刻，突然想起汤姆叔叔的提醒，你会发现，你的心情，你的视角，或许都会因此而有所不同。

在这个快节奏的时代，我们太需要这样的“慢”下来，去感受，去连接，去爱。汤姆叔叔的30秒温馨提醒，正是这样一股清流，它不强求，不刻意，只是在你需要的时候，悄悄地送上属于你的那份温情。它就像一个忠实的伙伴，默默地守护着你，在你每一个不经意的時刻，给你力量，给你温暖，让你知道，你不是一个人，你被爱着，你值得拥有这世间所有的美好。

30秒的温情，点亮生活的每一束光

生活，就像一场盛大的旅行，有风和日丽，也有阴雨绵绵。我们总是習惯在阳光灿烂的日子里享受，却常常在風雨交加时感到沮丧。但汤姆叔叔想告诉你，即便是最深的夜空，也闪烁着点点星光；即便是最寒冷的冬天，也孕育着春天的希望。而这30秒的温情提醒，便是你生活中那束点亮黑暗的光，它将陪伴你，穿越人生的每一个起伏。

你是否曾因为一次小小的失误，而陷入深深的自責？你是否曾因为一次不愉快的经历，而对未来充满担忧？当这样的情绪袭来，不妨听听汤姆叔叔的30秒：“嘿，别对自己太苛刻。每个人都會犯错，重要的是我们如何从错误中学习，然后继续前進。一次的跌倒，不代表永远的失败，它只是讓你更懂得如何站得更稳。

”这30秒，不是要你忽视问题，而是让你以一种更宽容、更积极的心态去面对。它像一面镜子，照出你内心的坚韧，让你看到自己身上的闪光点，而不是只盯着那些不足。

在人际交往中，我们有时会因为一句无心的话，或是一个不经意的举动，而伤害到别人，或是被别人伤害。当误会产生，当隔阂加深，不妨也听听汤姆叔叔的30秒：“沟通是桥梁，理解是润滑剂。试着站在对方的角度想一想，你会发现，很多事情并没有那么复杂。一个真诚的道歉，一个善意的倾听，就能化解许多不必要的矛盾。

”这30秒，是关于人与人之间连接的温度。它提醒我们，即使在最激烈的争执中，也保留一份温和，因為我们都是渴望被理解的个体。

尤其对于那些独自在外打拼的年轻人，或是孤身一人的老年朋友，孤独感或许是常伴左右的影子。当感到孤单時，汤姆叔叔的30秒提醒，便是最及時的问候：“嘿，你在的城市，一定也有温暖的人和事。别忘了，这个世界，还有很多人和你一样，在努力生活，在感受爱。也许，你可以主动给那个你思念的人打个电话，你会發现，声音的传递，也能温暖整个心灵。

”这30秒，传递的是一种连接感。它告诉你，即使身处异乡，即使形单影只，你也可以主动去创造温暖，去感受来自他人的善意。

汤姆叔叔的30秒提醒，不仅仅是简单的鼓励，它更是一种对生活细节的关注。或许，它会提醒你：“今天，你有没有好好拥抱你的家人？有没有对为你服务的人说声谢谢？这些简单的举动，就像播撒愛的种子，會在不经意间，收获意想不到的芬芳。”它鼓励你去发现生活中的“仪式感”，去创造那些属于你自己的，充满爱意的瞬间。

我们常常会陷入一种“為了未来而牺牲现在”的思维模式，以为只有拼尽全力，才能换来美好的明天。生活的美，恰恰就藏在当下的每一个瞬间。汤姆叔叔的30秒提醒，便是帮助你找回“当下”的力量。它不是让你放弃目标，而是让你在追逐目标的过程中，不忘初心，不忘享受过程。

就像爬山，你享受的是攀登的过程，欣赏的是沿途的风景，最终登顶，只是锦上添花。

這30秒，也是一种“自我关怀”的倡导。在忙碌的生活中，我们很容易忽略自己的感受。汤姆叔叔的提醒，便是让你对自己温柔一点：“累了就休息一下，饿了就吃点东西，不开心了就找个方式释放。你的身体和心灵，是你最宝贵的财富，要好好爱惜。”它让你意识到，照顾好自己，才能更好地去爱别人，才能更有力量去面对生活中的挑战。

汤姆叔叔想说，生活本身就是一场修行，有起有落，有喜有悲。那些让你感到痛苦的经歷，终将让你变得更加坚韧；那些让你感到快乐的瞬间，将是你前行的动力。而这30秒的温情提醒，便是你旅途中最忠实的伙伴，它会在你微笑时，与你一同分享喜悦；在你失落时，给你最温暖的慰藉。

“汤姆叔叔友情温馨提醒30s，温情时刻暖心相伴，守护你的每一天。”这不仅仅是一句口号，更是汤姆叔叔对每一个用心生活的你，最真挚的承诺。请记得，放慢脚步，听听心底的聲音，感受生活中的点滴美好。愿这30秒的温情，能像一盏盏小小的灯火，点亮你生活的每一个角落，温暖你前行的每一步。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 王志安 摄

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