当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

45岁的李阿姨，曾是邻里中以温婉知性著称的好母親、好邻居。岁月在她脸上留下了些许痕迹，肌肤也不再像年轻时那样细腻光滑。每天早晨，她会照着护肤書的指导，简单护肤，但尤其关心肌肤的干燥和粗糙问题。

前段时间，李阿姨偶然在微信朋友圈看到一则关于“尿素乳膏”的推荐，文章中强调它的补水修复效果特别适合中年肌肤。出于对肤质改善的渴望，她心动了，决定试试。

第一次使用，她选择在睡觉前洁面后，取适量的尿素乳膏轻轻涂抹在脸上。那晚，她注意到肌肤变得比平时更润泽，粗糙感减轻不少。第二天醒来，脸上的细腻感讓她颇为惊喜，仿佛找回了部分年轻的感觉。

有人说，护理肌肤就像养花，水分充足才能开得好。李阿姨心想，这次的尝试或许是个契机。于是，她决定继续，坚持“喷”一下——虽说乳膏用得少，也未至于成喷雾式使用，更像是輕轻涂抹、按摩吸收。

连续两次使用后，李阿姨明显感受到自己肌肤的变化。主要表现为：皮肤变得细腻有弹性，干燥引起的脱皮现象明显改善，肌肤的整体状态比以前更光滑，更健康。身边的朋友也开始注意到她脸上的变化，纷纷问：“阿姨，你最近是不是养护得特别好？”

其实，对于像李阿姨這样的中年女性来说，肌肤的“逆龄”之路从不是一蹴而就的。选择合适的乳膏，用心坚持，才能真正起到改善的效果。尿素乳膏作为一款经典的护肤产品，因其优异的保湿修复能力，历来受到高龄、干燥肌肤人士的青睐。只需用点心，就能讓肌肤焕發新生。

很多人对“尿素乳膏”还存在误解，觉得它只适合极度干燥、甚至有皮肤病的人使用。其实，正确而合理的用法可以讓它成為任何年龄段追求健康肤质的利器。其实，便宜又好用的产品往往能带来意想不到的奇效。

这就是李阿姨的故事——从犹豫到坚持，从疑问到惊喜，小小两次喷涂，开启了她的“护肤新篇章”。以下，咱们接下来再深入聊聊什么样的肌肤更适合用尿素乳膏，以及中年人怎样科学护肤，才能收获最明显的改善。

在经历了两次“喷乳”后，李阿姨的肌肤状态讓她自己都感到惊喜。细腻、润泽，甚至感觉比之前更有弹性。其实，这背后隐藏的关键是尿素乳膏的“神奇”——它不仅仅是简单的保湿剂，更是一款修复肌肤屏障、缓解干燥引起不适的多功能产品。

对于45岁左右的中年女性，肌肤开始出现细纹和干燥，是正常的生理现象。这个阶段，护肤不只是简单的保湿，更要关注肌肤的屏障修复和弹性保持。而尿素乳膏的优点之一，就是它富含的尿素分子具有内在的角质层软化作用，能显著提升肌肤的含水量，让干燥脱皮的问题得到改善。

比如，建议每天早晚洁面后，取适量乳膏輕輕按摩至吸收。尤其是在天气寒冷、干燥的季节，再次强调，用量不宜过多，但一定要坚持。持续使用数周后，许多肌肤问题都能得到改善，肌肤的抗干燥能力也逐步增强。

李阿姨还结合健康的生活习惯——多喝水，均衡饮食，少熬夜，适当运动——让肌肤“内外兼修”。护肤品只是辅助手段，养成好的生活习惯才是根本。

许多研究指出，尿素乳膏在对抗皲裂、粗糙以及干燥方面极具优势，特别适合中年人用来修养肌肤健康。超级实用的是，它价格亲民，使用方便，不会搞得一毛不拔或用得心疼。

值得注意的是，使用乳膏后，如果出现过敏反应或刺激，要及时停止使用，建议咨询医生。虽然尿素乳膏安全性较高，但不同肌肤敏感度差异，普通人用得都比较安心。

未来，李阿姨打算继续巩固这份“肌肤日记”，将它作为每日护肤的一部分。其实，护肤像是跟自己玩一场“持久戰”，坚持就是胜利。只要我们用心去照料肌肤，像李阿姨一样，用少量、科学、持续的方式，就能收获意想不到的美丽变化。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 陈秋实 摄

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