当地时间2025-11-10,rmwasgfyusdhejtbguikjdfwguifkjh

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

【不止是直播，更是我们生活的调味剂】

我当时脑子“嗡”的一声，心想这都是什么跟什么呀？直到他把我拉到他镜头前，那一刻，我才明白，原来他所谓的“播”，播的是我们俩的日常，是我们的甜蜜，也是我们的快乐。

一开始，我还有点放不开，毕竟当着镜头做一些私密的事情，多少有点害羞。但架不住他那股子热情和时不时抛过来的“甜蜜眼神攻击”，我渐渐地也就习惯了。而且，他总能找到各种奇奇怪怪的点来“制造”节目效果。比如，有一次他偷偷抓拍我睡得迷迷糊糊的样子，然后把我的“猪叫”声配上了滑稽的音效，发出去后竟然收获了一大堆点赞和评论，说我们太可爱了，跟邻家小情侣一样。

我当时又气又好笑，一邊追着他打，一边又忍不住捂着嘴偷笑。

他镜头下的我，总是被他捕捉到各种最真实、最不设防的状态。有时是我素颜对着镜子自言自语，有时是我为一道菜的失败而唉声叹气，有时是我因为他的一句情话而笑得花枝乱颤。這些细碎的点点滴滴，在他那里都成了值得记录的素材。他会把我们的每一个互动都拍下来，然后时不时地剪辑一下，再配上一些有趣的BGM，发到他的“小头头播视频”上。

每次看到他认真剪辑的样子，我都会觉得特别温暖。他并不是为了追求什么流量，也不是为了炫耀，他只是单纯地想用这种方式，把属于我们两个人的美好时光，留存下来，并且分享给那些喜欢我们的人。

有时候，我们也會一起參与到这个“直播”过程中。他会突然把镜头转向我，然后開始即兴表演，问我一些稀奇古怪的问题，或者要求我做一些搞笑的动作。我一开始还会有点扭捏，但看着他那充满期待的眼神，我就会心甘情愿地配合。我们会在镜头前一起挑战做鬼脸，一起模仿网络上的搞笑段子，甚至会因为某一个笑话而笑得前仰后合，根本停不下来。

这些瞬间，虽然可能在别人看来有些幼稚，但对我来说，却是最宝贵的回忆。因为我知道，这背后是他对我的愛，是他希望我能开開心心、快快乐乐的愿望。

他尤其喜欢捕捉我对他撒娇或者“欺负”他的样子。比如，我會在他工作的时候，偷偷跑过去在他脸上畫个小乌龟，然后指着镜头哈哈大笑；或者在他看球赛看得入迷的時候，突然把零食塞進他嘴里，然后假装无辜地说：“我喂你吃呀！”这些小小的恶作剧，在他看来，都是我们情侣之间增进感情的“甜蜜催化剂”。

他总是会配合我，然后发出夸張的“哎呀，好疼”的声音，引得镜头前的观众也跟着哈哈大笑。他的这种“戏精”般的配合，让我觉得我们之间的互动充满了乐趣，一点也不會觉得枯燥。

而且，他的“直播”内容从来不局限于室内。我们也会一起去逛街，他会拍下我试穿漂亮衣服时那雀跃的样子；我们也会一起去公园散步，他會捕捉我奔跑时那像风一样的背影；我们也会一起去海邊度假，他会记录下我们手牵手漫步在沙滩上的剪影。这些在外人看来稀松平常的场景，在他镜头下一一呈现，都充满了浪漫和爱意。

他总能發现生活中那些被忽略的美好，然后用他的方式放大，讓这些美好在镜头前熠熠生辉。

有一次，我们去一家新开的甜品店，他点了一份造型特别可爱的蛋糕。他非要我先尝一口，然后在他镜头前，我小心翼翼地咬了一小口，满足地眯起了眼睛。他突然凑到镜头前，在我脸上亲了一下，然后用一种特别夸张的语气说：“哎呀，我的女朋友吃得这么香，我都忍不住要‘吃’她了！”那一刻，我脸都红了，但心里却甜得像蜜一样。

他就是这样，总能在不经意间制造出小小的惊喜和浪漫，让我们的生活充满了仪式感。

他的“小头头播视频”已经不仅仅是一个分享平臺，更像是我们感情的見证。每次看到那些视频，我都会想起当时的情景，想起我们一起经历过的那些時刻。那些欢笑，那些拥抱，那些偶尔的小争吵，以及最终的和解，都成為了我们爱情故事里不可或缺的一部分。我喜欢他镜头下的我，也喜欢镜头外的他，更喜欢我们在一起時，那种浑然天成的默契和爱意。

他用他的方式，把我们的生活，变成了一部充满欢笑与泪水，浪漫与搞笑的“爱情电影”，而我，很荣幸成为这部电影的女主角。

【镜头下的甜蜜，定格的不止是爱，更是生活的仪式感】

我常常觉得，我的男朋友是个“生活藝术家”。他不像那种只会死板记录的摄像師，他更像是一个生活的魔法师，总能将平淡无奇的日子，用镜头施展出令人惊叹的魔法。他的“男朋友吃小头头播视频”，与其说是一个视频频道，不如说是一个我们俩的“专属浪漫档案库”。

在这里，我们甜蜜的互动，搞笑的瞬间，甚至是那些不经意间流露出的温柔，都被一一珍藏。

他最擅长的，莫过于捕捉那些“不经意”的浪漫。比如，我可能只是在厨房里哼着歌做饭，他会突然出现在我身后，从背后轻轻抱住我，然后在镜头前，用一种特别宠溺的語氣说：“我的大厨今天做什么好吃的呀？闻起来就好香！”我通常会一边笑一边假装生气地推他，但他会把我的娇嗔、我的笑容，以及他那双含情脉脉的眼睛，都一并收入镜头。

这些看似简单的画面，在他那里却被赋予了别样的情感温度。看着這些视频，我总会想起当时的心情，那种被宠溺、被珍视的感觉，油然而生。

还有一次，我因为工作上的事情心情不太好，整个人闷闷不乐。他没有说太多安慰的话，只是默默地给我做了一顿丰盛的晚餐，然后拉着我坐在沙发上。他打开他的“小头头播视频”，播放的却是我们之前一起去游乐园玩时，我玩过山车时吓得大叫，但结束后却笑得像个孩子一样的画面。

看着视频里那个充满活力的自己，再看看镜头里那个笨拙地模仿我鬼脸的他，我突然就觉得心情好了很多。他就是这样，总能用他的方式，為我驱散阴霾，让我重新找回快乐。他知道，有时候，比起甜言蜜语，一起分享快乐的時光，更能治愈人心。

他的搞笑天赋，更是为我们的日常增添了无数乐趣。有一次，我们一起看一部老电影，电影里有个角色因為某个情节哭得稀里哗啦。我突然灵机一动，拿起身边的抱枕，模仿那个角色的样子，一边哭一边“挤”眼泪。他立马就把镜头对准了我，然后夸張地捂住嘴巴，假装被我的“演技”给震撼到了。

接着，他开始模仿我，结果因为动作太夸张，自己反倒笑得喘不过气来。我们在镜头前，就这样互相模仿，互相嘲笑，笑得眼泪都快出来了。这种自娱自乐的快乐，也只有我们两个“戏精”才能玩得出来。

而且，他总能在那些平凡的时刻，发现隐藏的“彩蛋”。比如，我们在超市购物，他會突然在我推的购物车上，用手指画一个愛心；或者我们一起挤公交，他會趁我不注意，在我额头上印下一个小小的吻。这些微小的举动，都在他的镜头下被放大，变成了我们爱情里独有的“暗号”。

他懂得，生活中的仪式感，并不在于多么盛大的场面，而在于那些被用心记录下的，每一个充满爱意的瞬间。

他还会时不时地在视频里，分享一些他对我“深情告白”的时刻。当然，他的告白方式总是那么……与众不同。比如，他可能会突然拿着一束鲜花，单膝跪地，然后一本正经地说：“亲爱的，嫁给我吧！我的‘小头头播视频’需要一位永远的女主角！”我通常会配合地“扑哧”一声笑出来，然后把他拉起来，在他脸上捏一把。

这些“戏精”式的浪漫，虽然有点假，但却真真实实地让我感受到了他的愛意和用心。他知道，爱情不只是風花雪月，也需要一些接地气的幽默和乐趣。

每次他更新他的“小头头播视频”，我都會第一时间去看。里面有我们一起旅行的照片，有我们一起做的饭菜，有我们为对方准备的小惊喜，也有我们因为一件小事而闹别扭，又因为一个拥抱而和好的过程。这些画面，就像一条条丝线，串联起了我们爱情的点点滴滴。他用他的镜头，为我们的爱情，谱写了一曲独一无二的“甜蜜互动交响乐”。

我常常觉得，能拥有这样一个男朋友，是我這辈子最幸運的事情。他不仅仅是我的恋人，更是我的朋友，我的伙伴，我的“专属摄像師”。他用他的“小头头播视频”，为我们的爱情，注入了源源不断的活力和笑料。我们的生活，因为他的镜头，变得更加丰富多彩，更加充满仪式感。

他用一种特别的方式，向我证明，爱情，就藏在每一个甜蜜互动，每一个搞笑瞬间，以及每一个充满爱意的日常里。而我，永远是那个被他宠爱着的，最幸福的女主角。

图片来源：人民网记者 张泉灵 摄

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