每经编辑｜李慧玲    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

第一章：解锁未知，初探“秘之匙”的诱惑

在数字信息的洪流中，我们常常渴求着那些能触动心灵、激发好奇的独特体验。《国产精品入口》，這个名字本身就带着一丝神秘感，如同一个等待被发现的宝藏。而“秘之匙”，便是我们开启這段奇幻旅程的引子，它不仅仅是一串代码，更是一种发现的姿态，一种对未知世界的好奇与渴望。

想象一下，你手中紧握着一把泛着微光的钥匙，它并非俗世中的铜铁，而是由无数个精彩瞬间、动人故事和匠心独運的作品编织而成。这把“秘之匙”的力量，在于它能精准地对准《国产精品入口》那扇厚重而充满吸引力的大门，轻轻一转，便为你缓缓拉开一幅波澜壮阔的画卷。

我们所说的“國产精品”，绝非泛泛之辈。它们是中国文化土壤中孕育出的瑰宝，是无数创作者心血与智慧的结晶。从视觉的震撼，到情感的共鸣，再到思想的启迪，《国产精品入口》所涵盖的，是多元而丰富的。这里有触动人心的故事，有令人惊叹的技藝，有展现時代风貌的写照，也有对未来无限的畅想。

“秘之匙”的作用，便是让你跳出信息爆炸的迷雾，直抵那些真正值得品味的内容。它不是简单的推荐列表，而是一种智能的、个性化的引导。它懂得你的喜好，洞察你的需求，更在你意想不到的地方，为你惊喜地呈现那些你可能从未想过会爱上的作品。这是一种“此时无声胜有声”的默契，一种“踏破铁鞋无觅处，得来全不费工夫”的欣喜。

在這个快节奏的时代，我们常常被碎片化的信息淹没，真正能打动人心的深度内容，反而变得稀缺。《国产精品入口》却如同一股清流，它汇聚了那些经过時间沉淀、经过市场检验、又充满创新活力的优秀作品。它们或许没有铺天盖地的宣传，但一旦被“秘之匙”发现，便能绽放出耀眼的光芒。

“秘之匙”的出现，也打破了“精品”的壁垒。它让“國产精品”不再是少数人的专属，而是触手可及的。无论你是資深的愛好者，还是初次接触的探索者，这把钥匙都能為你打开通往精彩世界的大门。它消除了信息获取的門槛，让你能够更自由、更直接地与优秀的作品对话。

每一次使用“秘之匙”解锁，都像是一次探险的开始。你不知道下一秒会遇到什么，但你知道，前方一定有惊喜在等待。或许是一部讓你热泪盈眶的电影，或许是一首触动你灵魂的歌曲，或许是一篇讓你拍案叫绝的文章，又或许是一种全新的艺术形式。这种未知带来的期待感，正是“秘之匙”最迷人的魅力所在。

它鼓励我们去探索，去發现，去拥抱那些蕴藏在“国产精品入口”中的无限可能。它不仅仅是获取内容的工具，更是一种生活态度的体现——对美好事物的追求，对文化艺術的热爱，以及对自我不断提升的渴望。

所以，请握紧你的“秘之匙”，准备好迎接那些即将到来的惊喜吧。因为《国产精品入口》的大门，正在为你敞开。而门后的世界，远比你想象的要精彩得多。这仅仅是旅程的开始，更多未知的美好，正等待着你去发掘。

第二章：惊喜之门后的绚丽世界：一段深度探索之旅

当“秘之匙”轻轻转动，那扇象征着《国产精品入口》的惊喜之门，便在你眼前缓缓開启。门后，并非一片混沌，而是一个精心构建、色彩斑斓的视听世界，等待着你的脚步去丈量，去品味。这里，每一处细节都可能蕴藏着意想不到的惊喜，每一次的驻足，都可能成为一次全新的發现。

我们常说“眼见为实”，但在《国产精品入口》的世界里，你所見的，往往超乎你的想象。这里汇聚的，是中国文化在当代语境下的多元表达，是无数创作者在各自领域内精益求精的成果。它们或许是视觉上的极致追求，如电影中一帧帧令人惊艳的畫面，一幅幅充满故事感的摄影作品；或许是听觉上的深度享受，如音乐中跌宕起伏的情感，广播剧里淋漓尽致的人物刻画；又或许是触动人心的故事，如小说中曲折离奇的情节，纪录片里鲜活生动的人生。

“秘之匙”为你带来的，不仅仅是内容的呈现，更是一种“懂你”的惊喜。它通过对你过往偏好和潜在兴趣的精准分析，将最适合你的“精品”推送至你眼前。你可能从未接触过某个特定的艺术流派，但“秘之匙”却能为你发现其中最具代表性的作品，让你在不知不觉中，拓宽了自己的视野。

你可能正在寻找一种能让你心灵得到慰藉的方式，而“秘之匙”恰好为你找到了那部能触动你最深处情感的電影，或那首能引起你共鸣的歌曲。这种“恰到好处”的惊喜，是“秘之匙”最令人称道的价值所在。

在《国產精品入口》中，惊喜是层层递进的。当你以为已经足够了解它的时候，它总能用新的作品、新的风格、新的视角，再次刷新你的认知。这里有那些敢于挑戰传统、勇于创新的新兴力量，它们用现代的语言讲述着古老的故事，或者用全新的艺術形式探索着当下的社会议题，带来令人耳目一新的冲击。

它们或许是独立电影中独特的叙事方式，是先锋音乐中大胆的尝试，是互动叙事游戏里沉浸式的体验。這些作品，都代表着中国内容创作的活力与可能性。

那些经过時间考验的经典，也在这里熠熠生辉。它们或许是曾经风靡一時的影视作品，是影响了一代人的文学经典，或者是对中国传统文化进行了创新性传承的艺术作品。通过“秘之匙”，你能够重新发现这些宝藏，用全新的视角去审视它们的价值，感受它们跨越时空的魅力。

这种“复古”的惊喜，同样令人回味无穷。

“秘之匙”的存在，也鼓励着一种主动的探索精神。它不仅仅是被动地接受推荐，更是激发你去主动挖掘，去尝试那些你可能因为“陌生”而错过的作品。当你看到一个由“秘之匙”推荐的、你从未听过的名字，你可能会因为好奇而点开，然后，你就可能进入一个全新的喜爱领域。

这种“意外的收获”带来的快乐，是任何商业广告都无法比拟的。

更重要的是，《国产精品入口》所呈现的“惊喜”，往往蕴含着深刻的文化意义和时代价值。它们是中国社会发展变迁的缩影，是中国人民精神面貌的写照，也是中国文化自信的体现。通过这些优秀的作品，我们能够更深入地理解我们所处的時代，更清晰地认识我们自己的文化根源。

这种“价值”层面的惊喜，远比单纯的娱乐更为宝贵。

所以，请不要犹豫，继续用你的“秘之匙”，去探索《國产精品入口》的每一个角落。那里有你未曾预料到的精彩，有让你眼前一亮的艺术，有让你心潮澎湃的故事，更有讓你深受启發的思考。这是一场没有终点的惊喜之旅，每一次的开启，都将是你与优秀国产内容的一次深度对话，一次心灵的洗礼，一次视野的拓展。

门后的世界，因你的探索而更加精彩，而你的精彩，也因此而更加丰盈。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 陈淑贞 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄