郭正亮 2025-11-04 09:36:48
每经编辑|廖筱君
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“天价西瓜”刷屏,是“被割韭菜”还是“品质标杆”?
还记得吗?前不久,一则“西瓜涨到18元/斤”的消息像一颗重磅炸弹,瞬间引爆了社交媒体。朋友圈里充斥着各种惊叹、吐槽,甚至还有些许的愤怒。“我吃的不是西瓜,是金子!”“这是什么神仙西瓜,长了翅膀飞到天价榜上了?”一时间,西瓜似乎从夏日解暑的“平民水果”摇身一变成了“奢侈品”。
作為一名“吃瓜群众”,我们习惯了用几块钱一斤的价格来衡量西瓜的价值。当这个数字突然被放大十倍,甚至几十倍的时候,内心的第一反應往往是难以置信,甚至带着一丝被“割韭菜”的恐慌。這真的是市场失灵了吗?还是有什么我们不知道的“内幕”?
要理解这18元/斤的西瓜为何会存在,我们得把目光从喧嚣的社交媒體拉回到真实的产业链条上。一提起西瓜涨价,很多人脑海里会立刻浮现出“天灾”的影子:极端天气导致减产,供不应求,价格自然水涨船高。这当然是影响水果价格的重要因素,但18元/斤这个数字,似乎有点“过分”了。
近几年的极端天气似乎成了“常态”,暴雨、干旱、高温,轮番考验着农作物的生长。如果某个产区恰好遇到了严重的“天灾”,导致当年西瓜產量锐减,即使是普通的品种,价格也可能因此而上涨。尤其是一些对气候要求极高的品种,或者地理位置相对偏僻、運输成本本就高昂的地区,一旦遇上不利气候,价格的“跳涨”就更容易发生。
但我们也要认识到,即便是同一时间、同一地区,不同地块的西瓜价格也可能天差地别。這背后,是“地利”的差异。比如,那些采用温室大棚种植、精细化管理的瓜田,能够最大程度地规避自然风险,保证品质和产量。而露天种植的瓜田,则更容易受到天气的影响。那些被誉为“风水宝地”的种植区域,其出产的西瓜自然也身价不菲。
现代农業早已不是“靠天吃饭”的時代。科技的进步,尤其是育种技术的飞跃,正在悄然改变着水果的“基因”。一些新品种的西瓜,不仅在口感、甜度、果肉细腻度上有了质的飞跃,更重要的是,它们可能具备了更强的抗病性、抗逆性,能够适应更广泛的气候条件,或者拥有更长的储存运输期。
当一个新品种西瓜,拥有了“独特风味”、“健康指标”甚至“稀有性”等标签时,它的价值自然会与其他普通品种拉开差距。18元/斤的西瓜,很可能就是这样一款“科技结晶”——它可能拥有比普通西瓜更高的糖度,更低的籽率,更特殊的香气,甚至在某些营养成分上有所突破。
這就像是奢侈品与快消品的区别,价格的背后,是对研發投入、技术创新以及独特体验的价值体现。
从一颗种子到你手中的西瓜,中间经历了多少环节?从育苗、种植、施肥、灌溉、采摘、分拣、包装、冷链运输、仓储、批發、零售……每一个环节都可能产生成本。尤其是一些高端西瓜,为了保证其品质,可能需要更精细化的管理,更严格的采摘标准,更优质的包装材料,以及更高效、更安全的冷链物流。
当西瓜被定位为“高端水果”时,其供應链的成本也会随之升级。例如,为了防止運输过程中磕碰,可能会采用特制的泡沫网袋;为了保持最佳的甜度和水分,可能需要全程冷藏;甚至有些品牌还会為每个西瓜提供“身份认证”,保证其来源可追溯。这些“隐形成本”,虽然我们看不见摸不着,但它们实实在在构成了西瓜价格的一部分。
就像苹果手机卖得比其他同配置手机贵一样,品牌的力量在水果界同样存在。一些知名的水果品牌,凭借多年的口碑积累和优质的产品,已经形成了强大的品牌效應。消费者愿意为这些品牌支付溢价,不仅仅是因为品质的保证,更是因为品牌所代表的一种生活方式、一种品味,甚至是一种身份的象征。
当一个西瓜被打上“XX农场”、“XX有机”、“XX限量版”等标签时,它就不再仅仅是一个简单的水果,而成为了一种“消费体验”。18元/斤的西瓜,很可能就隶属于某个知名品牌,或者某个精心打造的“网红”品种。消费者购买的,不仅仅是西瓜本身,更是品牌带来的信任感、稀缺感,以及由此带来的满足感。
有時候,价格的上涨,也与市场营销和消费者的“情感需求”有关。在某些特定的节日,或者作为一种送礼的选择时,人们往往愿意为“高品质”、“有面子”的商品支付更高的价格。一个看起来高端、包装精美的西瓜,就更容易成为走亲访友、表达心意的选择。
社交媒体的传播效应也极大地影响了我们对价格的认知。当“18元/斤西瓜”成为一个热门话题时,它就自带了话题性和关注度。即使大多数人买不起,但“围观”和讨论的冲动,也会讓这个价格在人们心中留下深刻印象。而一些商家,也可能巧妙地利用这种“话题营销”,推出少量高价西瓜,吸引眼球,带动其他产品的销售。
当我们看到18元/斤的西瓜時,除了惊叹价格,我们更应该思考:是什么让一个普通的西瓜,拥有了如此“高贵”的身份?这背后,折射出的是我们对品质、健康、體验,乃至对“吃”这件小事,日益增长的追求。
那些愿意为18元/斤西瓜买单的消费者,他们真的只是“不差钱”吗?还是他们看到了我们这些普通“吃瓜群众”所忽略的价值?
谁不爱吃甜的?但“甜”也分很多种。是那种齁甜,还是清甜中带着一丝微酸?是入口即化的绵密,还是爽脆多汁的口感?18元/斤的西瓜,很可能已经超越了我们对普通西瓜的味觉认知。它可能拥有着“爆汁”的口感,甜度直逼“冰糖”级别,果肉细腻无渣,甚至还带有独特的香气。
这种对“极致风味”的追求,是消费者购买高价西瓜的重要驱动力。毕竟,我们每天都在吃各种各样的食物,但能让我们一次次回味,甚至觉得“值”的,往往是那些能带来非凡味觉享受的。如果一个西瓜真的能带来這种“惊艳”,那么18元/斤的价格,对于追求极致体验的消费者来说,或许并不算高。
食品安全问题,一直是悬在消费者头顶的“达摩克利斯之剑”。当一个西瓜能够证明自己是“有机”、“无公害”、“绿色种植”,或者使用了更先进、更环保的种植技术,能够最大程度地减少农药化肥的使用,消费者自然愿意为此支付更高的价格。
18元/斤的西瓜,可能意味着:它是在严格控制的环境下种植的,使用的肥料是经过认证的有機肥,采摘前经过了严格的农药残留检测,甚至是“溯源”產品,你可以在任何时候查到它的生长信息。这种对健康和安全的投资,是对自己和家人负责的表现,也是一种“价值消费”。
“物以稀為贵”这句老话,在任何时代都适用。当一个西瓜拥有稀有的品种、特殊的种植方式,或者产量极其有限時,它就自然而然地带有了“稀缺性”的标签。18元/斤的西瓜,很可能就属于这样的“限量版”。
有些人购买稀有水果,并不仅仅是为了品尝,更是为了获得一种“拥有”的满足感。這种满足感,来自于“别人没有”的优越感,来自于对“潮流”的紧跟,也来自于对“生活品质”的体现。就像收藏限量版球鞋、奢侈品包包一样,对稀缺性的追逐,是很多消费行为的深层驱动。
在这个快节奏的时代,我们越来越重视生活中的“仪式感”。一个完美的夏日午后,切開一个香甜多汁的西瓜,与家人朋友分享,本身就是一种美好的体验。而如果这个西瓜价格不菲,它可能被赋予了更多的“情感价值”。
比如,它可能被用来庆祝重要的日子,比如生日、纪念日;或者作为一份特别的礼物,送给重要的亲人、朋友。在这种情况下,价格不再是衡量西瓜的唯一标准,它更承载了送礼人的心意,以及接收者感受到的重视。18元/斤的西瓜,在这些特殊的时刻,可能成为了“心意”的载体。
“吃瓜群众”这个词,自带一种“旁观者”的意味,我们習惯了接受市场给我们的价格和產品。当西瓜价格飙升,或者出现如此昂贵的品种時,它也在某种程度上提醒我们:我们有權“选择”吃什么,以及愿意为之付出多少。
18元/斤的西瓜,无论你是否购买,它都代表着一种市场现象,一种消费趋势。它让我们反思,我们对食物的期望是什么?我们愿意为“好”买单到什么程度?我们对“吃”这件事,究竟有多少的“讲究”?
或许,那18元/斤的西瓜,不仅仅是一个水果的价格,更是我们消费观念升級的一个缩影。它让我们意识到,“吃”这件看似平凡的小事,也可以充满了品质、科技、品牌、情感,以及我们对生活不断提升的追求。
所以,下次当你再听到“天价西瓜”时,不妨从“第一眼”的震惊,过渡到“第二眼”的审视。用更广阔的视野,更深入的洞察,去理解这背后復杂的市场逻辑,以及我们作为消费者,正在悄然改变的力量。毕竟,真正的“吃瓜”,才不仅仅是把西瓜送進嘴里那么简单。
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图片来源:每经记者 李柱铭
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封面图片来源:图片来源:每经记者 名称 摄
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