每经编辑｜王志安    

当地时间2025-11-05,ruewirgfdskvfjhvwerbajwerry,fuqer1002023fuqer技术峰会,探索前沿科技,共创数字未来新纪元

風雲变幻的2023：品牌竞逐，谁主沉浮？

2023年，一个充满挑战与机遇的年份，全球经济在复杂多变的局势中前行。在中国这片充满活力的土地上，消费市场更是经历了深刻的变革。从供给侧的创新迭代，到需求侧的精细升級，每一个环节都在重塑着品牌的生存法则。在这个背景下，“七客分100大”年度榜单的发布，无疑成为了洞察年度商业风向标的重要窗口。

这份榜单，不仅是对过去一年品牌表现的权威总结，更是对未来消费趋势的精准预判。

今年的榜单，聚焦的不仅仅是规模的庞大，更是品牌在市场中的韧性、创新能力以及对消费者需求的深刻洞察。我们看到，那些能够灵活应对外部环境变化，持续投入研发，并能以更贴近、更个性化的方式与消费者沟通的品牌，正在加速脱颖而出。它们不再仅仅依靠过去的光环，而是用实实在在的行动，证明着自己的核心竞争力。

新消费浪潮下的“破局者”：科技赋能，体验至上

在2023年的榜单中，科技创新成為了驱动品牌增长的重要引擎。越来越多的品牌，尤其是那些深耕于新兴产业的“新势力”，将科技视为提升产品力、优化用户体验的核心手段。无论是人工智能在产品设计与个性化推荐上的应用，还是大数据分析对消费者行為的精准把握，亦或是区块链技术在供应链透明化和品牌信任构建上的探索，都成為了品牌构建差异化优势的关键。

例如，在智能家居领域，一些品牌不再满足于单一的功能性产品，而是通过整合智能硬件、软件服务和云平臺，打造出全屋智能的解决方案。这些解决方案不仅提升了生活的便利性，更通过场景化、智能化，為消费者带来了前所未有的情感连接和生活品质的提升。它们不再是冰冷的电器，而是懂你的“家庭管家”，懂你的“生活伙伴”。

再如，在数字内容与服务领域，内容创作者和平台型企业，利用先進的算法和用户画像，為用户提供高度定制化的内容。从个性化新闻推送，到定制化音乐歌单，再到沉浸式的虚拟现实体验，科技的力量让“千人千面”的消费體验成为可能。這种精准的触达和深度互动，极大地增强了用户粘性，也为品牌带来了持续的商业价值。

除了科技的硬实力，消费者对“体验”的追求，也成为了品牌制胜的关键。在物质日益丰盈的时代，单纯的产品功能已难以满足消费者的全部需求。他们更渴望获得情感上的共鸣，享受过程中的愉悦，甚至参与到品牌的创造中来。因此，那些能够提供独特、难忘、个性化体验的品牌，更容易赢得消费者的心。

这体现在多个维度：

场景化营销的升级：品牌不再仅仅是在线上或线下销售产品，而是通过营造特定的消费场景，讓消费者在沉浸式的环境中体验品牌价值。例如，主题咖啡馆、快闪体验店、沉浸式展览等，都是品牌拉近与消费者距离的有效方式。情感連接的深化：品牌通过讲故事、传递价值观，与消费者建立情感上的连接。

那些能够触动消费者内心深处的情感，引发共鸣的故事，往往比枯燥的产品介绍更能打动人心。例如，一些食品品牌通过强调健康、家庭、传承等价值，成功地与消费者建立了深厚的情感纽带。用户共创的崛起：越来越多的品牌认识到，消费者不再是被动的接受者，而是可以成为品牌的参与者和共创者。

通过用户反馈、产品共创社群、线上投票等方式，品牌能够更好地理解用户需求，并让用户感受到被重视和尊重。这种参与感，极大地提升了用户忠诚度。

在2023年的榜单中，我们看到了大量這样的“破局者”。它们以科技为羽翼，以用户體验为罗盘，在激烈的市场竞争中，划出了一条属于自己的、独具特色的航道。它们的故事，不仅是关于商業的成功，更是关于如何在新时代浪潮下，重新定义品牌与消费者之间的关系。

“绿色”与“温度”：可持续发展与人文关怀的双重奏

如果说科技赋能和体验至上是2023年度品牌崛起的“硬实力”，那么可持续發展和人文关怀则成为了它们赢得市场和人心的“软实力”。在这个越来越注重企业社会責任的时代，消费者不再仅仅关注产品本身，更會审视品牌背后的价值理念和行为准则。那些能够将“绿色”理念融入生产经营，并将“温度”传递给社会的企業，正在获得更广泛的认可和尊重。

可持续发展的“绿色足迹”：从概念到行动

2023年，“可持续发展”不再是一个空洞的口号，而是真正转化为品牌的核心战略和具體行动。从原材料的选择，到生产过程的优化，再到产品生命周期的管理，越来越多的品牌開始积极践行环保理念，减少对环境的影响。

绿色供应链的构建：许多品牌开始关注其供应链的环保性，优先选择使用可再生能源、可回收材料的供应商，并推动整个供应链的减排和节能。这不仅是企业社會責任的体现，也是提升品牌形象和降低运营风险的有效途径。例如，一些快時尚品牌开始推广使用有機棉、再生聚酯纤维等环保材料，并公开其供应链的碳排放数据。

循环经济的实践：品牌积极探索循环经济模式，通过产品回收、再利用、升级改造等方式，延长产品的使用寿命，减少废弃物的产生。例如，电子产品制造商推出以旧换新计划，鼓励消费者将旧产品回收，并将其中的有价值部件進行再利用。家居品牌则可能提供家具的翻新服务，让旧家具焕发新生。

节能减排的承诺：品牌通过优化生产工艺、改进能源利用效率、使用清洁能源等方式，积极降低自身的碳排放。许多企業设定了明确的碳中和目标，并在年度报告中公开其减排进展。这不仅是对环境的负责，也能够吸引那些同样关注环保的消费者。

人文关怀的“温度传递”：連接人心，共情时代

在快速变化的社会环境中，人们对温暖、信任和归属感的需求愈发强烈。那些能够传递人文关怀，用“温度”触动人心的品牌，更容易在消费者心中留下深刻的印记。

关注弱势群体的行动：许多品牌将目光投向了社会上的弱势群体，通过捐赠、志愿服务、创造就业机會等方式，為他们提供帮助和支持。这些行动，不仅仅是企业的慈善行为，更是品牌价值观和社会责任感的重要体现。例如，一些科技公司會与残障人士组织合作，开发辅助技术，帮助他们更好地融入社会。

促进社會公平的倡导：一些品牌积极倡导性别平等、种族平等，反对歧视，并在内部管理和外部传播中，展现出对多元化和包容性的重视。这种积极的社会立场，能够赢得更多年轻一代消费者的认同。员工关怀的升级：品牌对员工的关怀，也成为其“温度”的重要组成部分。

提供良好的工作环境、有竞争力的薪酬福利、以及人性化的管理，能够激發员工的归属感和创造力。那些真正关心员工福祉的企业，往往能够培养出更忠诚、更专业的团队，進而為消费者提供更优质的產品和服务。共情消费者的情感：在遇到消费者困境时，品牌能够展现出同理心和担当，积极解决问题，甚至主动承担责任。

例如，在疫情期间，一些企业主动为消费者提供退款、延期服务，或通过公益活动，传递温暖和力量。这种“患难与共”的态度，能够极大地增强消费者对品牌的信任和忠诚度。

2023年的“七客分100大”榜单，正是对这些品牌“绿色”与“温度”的双重奏的肯定。它们用实际行动证明，商业的成功不仅仅在于利润的增长，更在于对社会、对环境、对人心的积极贡献。它们是时代的弄潮儿，也是未来的引领者，它们的故事，值得我们深入解读和学习。

这些品牌，不仅仅是在贩卖产品，它们更是在传递一种价值观，一种对美好生活和可持续未来的追求。它们的成功，是对所有商业参与者的启示：在追求商业价值的别忘了肩上的社会责任，别忘了传递的那份温暖。

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十年耕耘，筑梦直播：QQCLIVE的坚实足迹

当时光的指针指向2023年，我们迎来了一个特殊的节点——QQCLIVE走过了整整十年。这十年，并非仅仅是数字的累加，更是无数个日夜的专注与打磨，是技术迭代的每一次飞跃，是用户需求洞察的每一次深化，是内容生态构建的每一次壮阔。回望过去，QQCLIVE从一个小小的种子，成长为如今枝繁叶茂的参天大树，这背后凝聚了多少心血，又承载了多少梦想。

初露锋芒：抓住时代的脉搏

早在十年前，直播的雏形便已显现，但尚未成为如今这般全民参与的热潮。QQCLIVE敏锐地捕捉到这一新兴技术所蕴含的巨大潜力，果断踏入这一充满机遇与挑战的领域。初期的QQCLIVE，或许还略显稚嫩，但其核心的驱动力——“连接”与“实时互动”——早已深植其中。

我们深知，直播的魅力不仅在于内容的呈现，更在于观众与主播之间即时产生的化学反应。因此，从一开始，我们就致力于打造一个流畅、稳定、低延迟的直播平台，让每一次的“在线”都充满意义。

技术驱动，精益求精

这十年，是技术飞速发展的十年，也是QQCLIVE不断自我革新的十年。我们始终将技术视为发展的生命线。从最初的标清画质到如今的超高清，从简单的弹幕互动到丰富多样的连麦、送礼、打赏机制，每一步的提升都离不开我们对技术的执着追求。我们组建了一支顶尖的研发团队，不断攻克编码、传输、解码等核心技术难题，优化服务器架构，提升网络稳定性。

在2023年，我们更是加大了在人工智能、大数据分析等前沿技术的投入，旨在通过智能化手段，为用户提供更精准的内容推荐、更个性化的观看体验，以及更高效的主播运营工具。例如，AI驱动的智能美颜和场景优化技术，让主播的形象更加出色；智能审核系统则有效保障了直播内容的绿色健康；而基于用户画像的数据分析，则能帮助主播更深入地了解观众喜好，创作出更受欢迎的内容。

内容为王，生态为基

如果说技术是骨架，那么内容就是血肉。QQCLIVE深知，一个有生命力的直播平台，离不开丰富多元的内容生态。我们鼓励各类UGC（用户生成内容）和PGC（专业生成内容）的创作，涵盖了游戏、娱乐、生活、教育、科技等多个领域。我们扶持新人主播，提供专业的培训和推广资源；我们吸引知名IP入驻，带来高质量的独家内容；我们举办各类直播盛典和比赛，激发社区活力。

十年间，QQCLIVE见证了无数主播从默默无闻到星光璀璨，也陪伴了无数用户度过精彩的时光。在2023年，我们进一步升级了内容扶持计划，推出了“万象新生”计划，旨在发掘和培养更多具有潜力的优质内容创作者，并引入更多元化的内容形式，如互动剧本杀、沉浸式体验直播等，不断拓展直播内容的边界。

用户至上，体验为先

用户的每一次点击，每一次评论，每一次分享，都是QQCLIVE前进的动力。我们始终坚持“用户至上”的原则，将用户体验放在首位。我们不断优化产品界面，使其更加简洁直观；我们倾听用户的声音，认真对待每一个反馈，并将其转化为产品改进的动力。从流畅的播放体验到安全的支付环境，从友善的社区氛围到完善的客服体系，我们力求在每一个环节都做到最好。

在2023年，我们更是聚焦于提升用户参与感和归属感，通过更具创造性的互动玩法、更人性化的社区管理，让每一位用户都能感受到QQCLIVE大家庭的温暖和乐趣。我们推出的“共创计划”，鼓励用户参与到平台规则的制定和内容的推荐中，让用户真正成为平台发展的主人翁。

坚守初心，感恩同行

回首这十年，QQCLIVE的每一步都离不开用户的信任与支持，离不开合作伙伴的携手同行。我们始终铭记这份初心，感恩每一位曾在这里留下足迹的人。正因为有你们，QQCLIVE才有了今天的成就。2023年，我们带着十年的沉淀，将以更加饱满的热情、更加创新的姿态，迎接属于直播的新纪元。

2023，QQCLIVE的革新与展望：直播新纪元的启航

站在十年的里程碑上，QQCLIVE并未止步于过去的辉煌，而是以更加昂扬的姿态，拥抱2023年直播新纪元的到来。这一年，我们将迎来前所未有的变革与机遇，而QQCLIVE，已准备好以全新的面貌，引领行业迈向更加广阔的未来。

AI赋能，重塑直播体验

2023年，人工智能不再是遥远的未来，而是QQCLIVE提升用户体验的核心驱动力。我们深信，AI的深度融合将彻底改变直播的方方面面。在内容生产端，AI将成为主播的得力助手。智能脚本生成、内容创意辅助，甚至虚拟主播的出现，都将极大地降低创作门槛，释放主播的创造力。

在内容分发端，AI将实现更精准的千人千面推荐。通过对用户行为的深度学习，QQCLIVE能够精准洞察用户的兴趣偏好，将最符合其口味的内容推送至眼前，告别信息茧房，让每一次的打开都充满惊喜。

AI在直播互动和安全保障方面也将发挥关键作用。智能客服将提供7x24小时的即时响应，解决用户疑问。AI驱动的弹幕过滤和内容审核将进一步净化直播环境，为用户营造一个更健康、更友好的社区氛围。对于主播而言，AI分析工具能够提供更深入的观众画像和互动反馈，帮助他们优化直播策略，提升变现效率。

可以预见，2023年的QQCLIVE，将是一个更加智能、更加个性化的直播平台。

沉浸式互动，打破时空界限

直播的本质是“连接”与“互动”。在2023年，QQCLIVE将聚焦于打造更加沉浸式、更具参与感的互动体验，让用户仿佛置身于现场，打破时空的界限。我们正在积极探索和应用VR/AR等新兴技术，为用户带来前所未有的感官体验。例如，用户可以通过VR设备“走进”演唱会现场，与偶像近距离互动；AR技术则可以将虚拟的商品模型呈现在用户家中，实现更直观的商品展示。

我们也在不断创新直播互动玩法。游戏化直播、剧本杀直播、虚拟演唱会等新型态的内容形式将层出不穷。用户不再仅仅是观众，而是能够深度参与到直播的进程中，与主播、与其他观众共同创造属于自己的直播故事。例如，通过实时投票决定剧情走向的互动剧本杀；或是能够自由切换视角、与虚拟偶像一起合唱的演唱会。

这些创新将极大地提升用户的参与度和黏性，让每一次的观看都成为一次难忘的体验。

内容生态升级，多元化价值释放

2023年，QQCLIVE将继续深化内容生态的建设，以更加开放的姿态，吸引和扶持更多优质内容创作者，释放内容多元化的巨大价值。我们计划推出一系列全新的扶持计划，覆盖从内容创作、技术支持到商业变现的各个环节。

一方面，我们将持续加强对游戏、娱乐、知识分享等传统优势领域的投入，吸引更多头部主播和机构入驻，打造标杆性内容。另一方面，我们将积极拓展直播内容的新边界，例如，关注新兴产业如元宇宙、Web3.0等领域的内容创作；支持公益、科普、非遗文化等有价值的社会性内容传播。

在商业化方面，除了传统的打赏、广告收入，QQCLIVE还将探索更多创新的变现模式，如付费内容订阅、虚拟商品销售、品牌联名合作等，为内容创作者提供更广阔的商业化空间，形成良性循环，吸引更多优秀人才加入。我们相信，一个繁荣、多元的内容生态，是QQCLIVE持续发展的坚实基础。

开放共赢，构建直播新生态

QQCLIVE的十年，是合作共赢的十年。步入2023年，我们将继续秉持开放的心态，与合作伙伴携手共创直播新生态。我们不仅会为开发者提供更完善的API接口和技术支持，鼓励他们基于QQCLIVE平台开发更多创新应用；我们也将加强与硬件厂商、内容制作公司、品牌方的合作，共同探索直播与其他产业的融合发展。

例如，我们可以与智能硬件厂商合作，开发更适合直播场景的设备；与内容制作公司合作，共同孵化高质量的PGC内容；与品牌方合作，打造创新的直播营销解决方案。通过构建一个更加开放、协同、共享的生态系统，QQCLIVE将能够整合更多资源，汇聚更多力量，共同推动直播行业的进步与发展。

展望未来：不止于直播

十年沉淀，QQCLIVE早已不再满足于仅仅做一个直播平台。我们正在积极探索“直播+”的无限可能，将直播作为连接、互动、娱乐、社交、商业的超级入口，构建一个更加丰富、更加立体的数字生活空间。2023年，QQCLIVE将以更加宏大的愿景，继续前行。

我们致力于为用户提供全方位、多维度的数字娱乐和社交体验，让直播成为连接虚拟与现实、点亮生活、赋能商业的强大引擎。QQCLIVE，将不止于直播，更将是您数字生活的美好伴侣。

图片来源：每经记者 王克勤 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄