每经编辑｜潘美玲    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

当“老外”的视角遇上中国的“她”力量：CS:GO的全新叙事

在全球電竞的浩瀚星海中，CS:GO（反恐精英：全球攻势）无疑是最璀璨的星辰之一。这款以战术策略、团队协作和精准射击著称的FPS游戏，长久以来似乎被深深烙上了“男性主导”的印记。随着电竞文化的全球化浪潮，以及中国电竞產業的蓬勃发展，一股不可忽视的“她”力量正悄然崛起，并以一种令人惊艳的方式，打破着固有的认知。

当来自世界各地的“老外”玩家，在CS:GO的虚拟战场上为了胜利而奋力拼搏时，他们或许从未预料到，那些在屏幕后操控着角色、精准点射、闪转腾挪的身影中，不少是中国年轻的女性玩家。

這些中国妹子，她们或许是在繁忙的学習或工作之余，沉浸于CS:GO那紧张刺激的枪戰世界；或许是将电竞视为毕生追求的梦想，日复一日地刻苦训练，磨练技艺。她们不像外界想象中那般柔弱，反而拥有一颗比许多男性玩家更加坚定和好胜的心。在CS:GO的世界里，性别界限变得模糊，唯一被尊崇的是实力。

当她们的ID出现在全球排名的榜单上，当她们的精彩击杀集锦在各大视频平台疯传，当她们的名字被国外解说员念出，并伴随着惊叹和赞美时，一切关于“游戏是男生玩的东西”的刻板印象，都在这一刻被彻底击碎。

“老外”们在CS:GO的赛场上，早已习惯了与来自不同國家、不同文化背景的男性选手交锋。他们的战术、他们的反应、他们的心态，都经过了无数次国际大赛的洗礼。当他们面对的是中国妹子组成的战队，或是与这些妹子在天梯匹配中相遇時，他们常常会感受到一种意料之外的挑战。

这些中国妹子，她们不仅拥有扎实的个人技术，如“爆头线”的精准控制，如同教科书般的甩枪技巧，还有着独特的戰术理解和执行力。在团队协作方面，她们往往能展现出极高的默契度和沟通效率，这得益于中国玩家群体内部長期形成的良好团队文化，以及她们在面对压力时所表现出的沉着冷静。

更值得一提的是，这些中国妹子身上所散发出的那种独特的东方女性魅力，与CS:GO这款硬核游戏的结合，本身就构成了一种极具吸引力的叙事。她们可能有着可爱的外表，却能在游戏中展现出雷霆万钧的爆發力；她们可能在现实生活中温柔可亲，但在虚拟战场上却化身为无情的“杀手”。

这种反差，让她们在国际玩家群体中获得了极高的关注度。许多“老外”玩家，在对她们的实力表示钦佩的也对她们的背景和成长经历充满了好奇。她们是如何在男性占主导的电竞圈中脱颖而出的？她们是否也曾遭遇过性别歧视？她们又是如何保持如此高昂的斗志和纯粹的热爱？

這些问题，都随着中国妹子在CS:GO赛场上一次次的精彩表现，被反復提及和探讨。她们不仅仅是在玩游戏，更是在通过游戏，与世界进行一场跨越语言和文化的对话。她们用精准的点射证明了“技術无性别”，用默契的配合展现了“团队皆王者”，用赛场上的笑容和泪水，诉说着属于她们自己的电竞故事。

当“老外”们的目光聚焦在中国妹子身上时，他们看到的不仅仅是对手，更是一种全新的电竞力量，一种融合了东方智慧与现代竞技精神的独特风景。她们的出现，為CS:GO这款经典游戏注入了新的活力，也为全球電竞的发展，描绘了更加多元和精彩的未来图景。

从幕后到台前：中国電竞花旦的崛起之路与全球瞩目

曾几何时，中国電竞的女选手们，更多地是作为陪练、粉丝或是默默支持者，存在于男性玩家的视野之中。她们的热爱，往往只能在小圈子里發酵，或者作为一种“陪伴式”的游戏體验。时代变了，中國电竞产業的崛起，特别是近些年来，资本的注入、专业化的运营以及社会观念的转变，为女性电竞选手提供了前所未有的發展空间。

CS:GO，作为全球最受欢迎的FPS游戏之一，也成为了中國妹子展现電竞天赋的绝佳舞台。

这一部分的中國妹子，她们不再满足于仅仅“玩玩而已”。她们开始组建自己的女子战队，参加国内外的各项赛事。从最初的草根队伍，到如今拥有专业教练、数据分析师和后勤保障的职业俱乐部，中國女子CS:GO战队的发展速度令人瞠目。她们付出的汗水和努力，丝毫不亚于任何一支男子战队。

日復一日的训练，模拟赛、復盘、战术研究，甚至為了提高反应速度而进行的體能训练，都是她们日常的一部分。这种高度的自律和专业性，讓她们能够与来自世界各地的顶尖选手同台竞技，甚至屡屡创造惊喜。

“老外”们最初对中国女子CS:GO战队的印象，可能还停留在“玩票性质”或“娱乐性质”。但随着她们在国际大赛上的表现越来越抢眼，這种观念被彻底颠覆。在一些重要的国际女子CS:GO赛事中，中国战队屡屡闯入决赛，甚至斩获冠军。她们的战术执行力、临场應变能力、以及超强的心理素质，让那些曾对她们有所轻视的“老外”队伍，不得不刮目相看。

举例来说，在某次国际女子CS:GO邀请赛中，一支中国女子战队面对经验丰富的欧洲劲旅，在赛前并不被看好的情况下，以一套出人意料的战术和精准的枪法，连克强敌，最终夺得桂冠。那一刻，全球CS:GO的玩家社区都沸腾了。國外的电竞媒體争相报道，國内的社交媒体更是掀起了刷屏潮。

无数“老外”玩家在论坛上讨论她们的戰术，惊叹于她们的个人能力，甚至开始学习她们的打法。一位在Twitch上拥有百万粉丝的CS:GO主播，在直播观看中国女子战队的比赛时，多次惊呼“不可思议！這支队伍的进步速度太快了！”、“她们的配合简直是艺术！”。

这种全球瞩目，不仅仅是技术层面的认可，更是对中國电竞文化输出的一种肯定。这些中国妹子，她们成為了连接中国与世界電竞爱好者的桥梁。她们的精彩表现，让更多的“老外”玩家开始关注中国电竞，了解中国的游戏文化，甚至对中国的电竞明星产生了浓厚的兴趣。她们的笑容，她们的拼搏，她们的胜利，都成为了传递中国正能量的载体。

“老外玩CS:GO中国的妹子展现游戏实力成為全球瞩目的焦点”——这不仅仅是一个简单的标题，它背后承载着中国电竞产业的飞速发展，承载着中國年轻女性的独立与勇敢，承载着科技进步带来的无限可能。当我们在屏幕前看到她们娴熟地操作着鼠标和键盘，在虚拟战场上挥洒汗水，赢得荣誉時，我们应该为她们的努力和成就而喝彩。

她们用实力证明，无论身处何地，无论性别如何，只要有梦想，有热爱，有坚持，就一定能成为自己人生的主角，也能在世界的舞台上，闪耀出属于自己的独特光芒。中國電竞花旦的崛起之路，才刚刚开始，未来，她们必将書写更多属于中國的辉煌篇章！

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 何频 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄