每经编辑｜阿拉里克·亨特    

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当“马(ma)”不再单纯：从赛道到舆论场的“风吹草动”

在二次元的广袤天地里，每一个成功的IP都像一颗璀璨的星辰，拥(yong)有无数粉丝的追捧与热(re)爱。《赛马娘prettyderby》（简称《赛马娘》）无疑是近年来最耀眼(yan)的新星之一。这款由Cygames倾力打(da)造的游戏(xi)，将拟人化的赛马娘角色融入了策略养成与竞速比赛之中，凭(ping)借其精美的立绘、动人的(de)剧情、动感的音乐以及充满活力的角色设计，迅速俘获了全球无数玩家的心。

就在近期，一个看似与游戏核心玩法(fa)无关的“禁涩图”事件，却让这款(kuan)备(bei)受瞩目的(de)游戏，以及它背后的“马”（玩家对赛马娘的昵称），戏剧性地登上了热搜榜。

这并非一起孤立的事件，而是无数细微情感与群体行为汇聚而成的舆论洪流。对于《赛马娘》的玩家而言，“马”不仅仅是游戏中的虚拟角色，更是承载着他们情感寄托的“女儿”或“老婆”。玩家们(men)倾注了大量的心血去培养她们，在一次次比赛中见证她们的成长与辉煌，在虚拟的舞台上为她们呐喊助威。

这种情感(gan)的投入，早已超越了单纯的游戏体(ti)验，升(sheng)华(hua)为一种深厚的羁绊。

而二创，正是(shi)这种情感羁绊最直接、最生动的体现。在《赛马娘》的玩家社区中，同人图、同人漫画、同人小说(shuo)、手办模型(xing)、Cosplay等等形(xing)式的二创作品层出不穷。这些作品，或是在原有角色的基础上进行有趣的延伸，或是在特定的情境(jing)下赋予角色新的生命。玩家们以极大的热情(qing)投入(ru)到二创之中，不仅是为了表达(da)自己对角色的喜(xi)爱，也是为了与其他同(tong)好(hao)分享这份快乐，共同构(gou)建一个充满活力的二次元(yuan)世界。

正是这(zhe)种繁荣的二创生态，在某些时刻，成为了游戏公司内容审核与管理的“雷区”。当Cygames在处理部分二创内容时，可能出于对IP形象的(de)保护、对潜在法律风险的规避，或是对内容尺度的(de)考量，采取了较为严格的审核甚至“禁涩图”的措(cuo)施。这一举动，如同在平静的湖面上投下了一块巨石，瞬间激起了轩然大波。

“禁涩图”这个词本身，就带有极强的指向性和情绪(xu)色彩。对于玩家来说，这不仅仅是对部分二创(chuang)作品的限(xian)制，更是对他们创作热情和(he)情感表达的一种否定。在玩家眼中，他们创作的“涩图”往往并非恶意，而是对角色喜爱的一种“另类”表达，甚至是一种充满玩味和创意的尝(chang)试。

他们认为，在不涉及违法违规的前提下，适度的“涩图”是二次元文化中不可或缺的一部分，也是(shi)玩家社区活(huo)跃度和创造力的重要(yao)组成部分。

当Cygames的“马”因“禁涩图”登上热搜，这背后折射出的，是一种文化观念的碰撞。一方面(mian)，是游戏公司作为IP管理者(zhe)，需(xu)要承担的法律责任、品牌形象维护以及商业利益的考量。他们需(xu)要确保IP的健康(kang)发展，避免潜在的风险。另一方面，是庞大的玩家群体，他们以高度的热情参与到IP的创作和传播中，他(ta)们对自由的二创空间有着强烈的需求，他们将自己(ji)的情感寄托在虚拟角(jiao)色身(shen)上，并希(xi)望以各种方式自由地表达。

这次风波，并非(fei)简单的“游戏公司与玩家的矛盾”，更像是一场关于“界限”的讨论。在这个(ge)信息爆炸、文化多(duo)元的时代，虚拟与现实的界限，创作与监管的界限，商业与情感的界限，都变得越来越模糊，也越来越容易引发争议。Cygames作为一家成功的(de)游戏公司，如何在维护IP形象的(de)满足玩家日益增长的创作需求和情感表达，如何在一个(ge)日益开放但又充满变数的网络环境中找到那个微妙的平衡点，成为了一个亟待思考的课题。

“马”上热搜，无疑给Cygames敲响了(le)警钟。这不(bu)仅仅是一次危机公关的挑(tiao)战，更是对他们IP运营策略的一次(ci)深刻反思。玩家的情(qing)感，特别是二创文(wen)化所代(dai)表的群体智慧和创造力，是IP生命力的重要(yao)源泉(quan)。如(ru)何更好地理(li)解(jie)、引导、甚至拥抱这(zhe)种力量，将是Cygames未来发展中不可回避的关键。

这场因“禁涩图”而起的风波，虽然表面上看起来是关于“图片”的争议，但其(qi)背后，却牵扯(che)着二次(ci)元文化的根基，玩家社区的生态，以及(ji)IPIP运营的(de)未来走向，其影响深远，值(zhi)得深入探究。

从“禁”到“容(rong)”：二创文化在《赛马娘》IP生态中的价值与挑战

“禁涩图”事件在《赛马娘》玩家群(qun)体中引发的强烈反响，不仅仅是对一(yi)次具体措施的抵触，更是对游戏公司在二创文化态度的一种集体表达。对于许多玩家而言，二创是他们(men)与《赛马娘》IP建立更深层连接(jie)的桥梁。他们通过创作，将对角色的喜爱具象化，并以此来证明自己作为“粉丝”的身份和价(jia)值。

当这一通道被堵塞，他们会(hui)感到自己的热情被忽视(shi)，自己的情感被否(fou)定，甚至自己的“贡献”被抹杀。

这种对二创的强烈需求，并非《赛马娘》独有，而是整个二次元文化发展到现阶段的普遍现象(xiang)。从早期的同人小说、手绘漫画，到如今的Vlog、MMD、AI绘画，二创的形式不(bu)断丰富，其影响力也日益扩大。许多成功的IP，正是凭借着玩家群体源源不断的二创内容，才得以在激烈的市场竞争中保持活力，甚至焕发新的生命。

《赛马娘》的例子，恰恰说明了二创文化(hua)对于IP的(de)“赋能”作(zuo)用。玩家们创作的同人作品，不仅为游戏本身带来了额外的曝光(guang)度，吸引了更多潜在玩家的关注，更重要的是，它在某种程度(du)上“稀释”了游(you)戏内容本身的单调性，填补了游戏更新换代之间的“真空期”。当玩家们在游戏中“肝”不动，或者等待新版本遥遥无期时(shi)，他们往往会转向(xiang)二创(chuang)内容来寻找乐(le)趣。

这(zhe)些由粉丝创作的，充满想象力的内容，能够(gou)极大地增强玩家的社区归属感和粘性，形成一种良性的循环。

二创文化是一(yi)把双刃(ren)剑。它的自由生长，也伴随(sui)着不可避免的挑战。对于游戏(xi)公司而言(yan)，如何界定“尺度”，如何平衡(heng)“自由”与“规范”，始终是一个棘手的难题。

是法律风险。一些涉及色情、暴力、诽谤(bang)等内容的二创，如果被平台或用户传播，可能会给IP带来法律上的麻烦。游戏公司作为IP的管理者，有责(ze)任对这些内容进行管控，以规避潜在的法律风险。

是品牌形象的维护。一个IP的成功，离不开其独特的品牌形象(xiang)和核心价值。《赛马娘》以其积极向上(shang)、充满活力的二次元风格(ge)吸(xi)引玩家，如果出现大量低俗、粗糙的二创内容，可能会损害IP的整体形象，甚至劝退一部分更注重品质和格调的玩家。

再者，是商业利益的考量。一些高质量的(de)同人作品，如果做得非常出色，甚至可(ke)能在某种程度上“挑战”官方的内容。虽然玩家的出发点是热爱，但长此以往，可(ke)能会对官方后续的(de)商(shang)业化运营产生一定的影响。

正是在这样的背景下，Cygames的“禁涩图”举动，或许可以被理解为一种“防守”姿态。他们试图通过stricter的内容审核，来为IP的(de)发展铺设一条更“安(an)全”的道路。这种“一刀切”式的管理方(fang)式，显然未能充分考虑到玩家的情感需求和二创文化的价值。

从“禁”到“容”，这是一个艰难的转变，但也是IP可持续发展的必(bi)由之路。Cygames或许可以尝试以下几(ji)种方式(shi)，来更好地处理与二创文化的关系：

明确的二创指南：制定一套清晰、详尽的(de)二创指南，明确哪些(xie)内容是允许的，哪些是禁止(zhi)的，并解释背后的原因。这份(fen)指南应该(gai)尽可能地考虑玩家的创作习惯和二次元文(wen)化的特点(dian)，避免过于严苛的条条框框。

分级审核与引(yin)导：对于不同类型的二创(chuang)内容，可以采取分级审核的策略。例如，对于非商业化的、小范围传播的同(tong)人作品(pin)，可以给予更大的创作自由；而对于(yu)可能大规模传播，或者可能影响品牌形象的内容，则需要更加谨(jin)慎。可以通过官(guan)方渠道，引导玩家创作积极、健康、有创意的二创内容(rong)。

官方与社区的联动：尝试与(yu)玩家社区建立更紧密的联系，了解他们的创作需求和想法。可以考虑举办官方的二创比赛、征集活动，鼓(gu)励玩家创作高质量的作品，甚至可以考虑将一些优秀的二创内容纳入官方(fang)的(de)推广之中，形成官方与玩家共创的(de)良好局(ju)面。

包容的平台与生态(tai)：思考如何构建一个更加包容的二创平台和生态。这不仅仅是Cygames单方面的责任(ren)，也需要玩(wan)家社区的共(gong)同努力。在鼓励创作的也要倡导健康的社区文化，共同抵制不良内容。

“马”上(shang)热搜，是一次意外，也是一次契机。它迫(po)使Cygames不得不正视玩家的情感，反思自(zi)己的IP运营策(ce)略。对于《赛马娘》这个IP而言，它拥有着巨大的潜力和强大的粉丝基础。如何在这场关于(yu)“尺度”与“自由”的讨(tao)论中找到平衡，如何让二创文化真正成为IP发展的助推器，而不是阻碍，将是Cygames未来需要持续探索的重要课(ke)题。

这场风波的结束，或许只是(shi)一个开始，一个关于《赛马娘》IP与玩家二(er)创文化(hua)和谐共(gong)生的新篇章的序曲。

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图片来源：每经记者 陈绍利 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄