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2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

从神话传说到生活细节：仙女用jiojio打脚的奇幻由来

在中华悠久的文化传承中，仙女一直是神话与美的象征。她们优雅、灵动，仿佛天上的仙人，给人以超凡脱俗的美感。而“用jiojio给我打脚”这一奇特的词组，乍听起来像是都市里的奇特趣事，却隐藏着一段深藏不露的传说故事，充满了神秘色彩。

这个“jiojio”其实是古代民间的一种比喻，现代多用来形容“细腻、温柔、神奇”的动作。传说中，曾经有一位仙女，名叫瑶光，她天生拥有调和天地、润泽万物的神力。她关注凡尘百姓的疾苦，常常化身凡人，帮助苦難中的人们。而她最擅长的，就是用那细腻的“jiojio”——一种具有奇妙疗愈作用的神奇方式——为人们驱除疲惫，安抚心灵。

据说，当时有一位伤痛缠身的青年，生活中遭遇各种挫折，陷入了迷茫和绝望。瑶光仙女用她那轻柔细腻的“jiojio”一点点抚慰他的脚背，逐渐引导他走出阴影。这一过程，被后人称为“打脚”，实际上是象征着心灵的抚慰与治愈。因为在古人眼中，脚不仅关乎身体健康，更是情感和命运的布置点。

很快，这种神秘的“打脚”逐渐变成民间的一种美丽传说：仙女通过“jiojio”给凡人疗愈，不仅仅是身體的放松，更是心灵的洗礼。久而久之，便流传開来，成为一种象征着仙凡之间的神奇連接，代表着温暖、安慰与守护。

在古典文学中，也多次提到“仙女打脚”的场景。例如，《神霄记》中描述，有仙女在云端为凡人“打脚”，为他驱走邪气，带来好運。而这种画面，温馨而诗意，仿佛是一幅超乎寻常的梦境：仙女用轻柔的“jiojio”，在凡人身上缓缓踏过，留下一片祥和与安宁。

随着时间推移，“用jiojio打脚”这一说法逐渐融入民间生活。人们相信，仙女的“jiojio”带来的不仅是身体的舒适，更是一种神奇的祝福。它代表着一种温暖的力量，一种来自天界的柔情蜜意。而如今，在现代的潮流中，这个传说被赋予了新的生命，成为一种独特的文化符号。

很多人會在节日或特殊的日子里，用“jiojio”的动作为親友带去祝福。这不仅仅是一种传统，更是一份对美好生活的向往与祝愿。那些传说中的仙女，用“jiojio”给人带去的温暖，似乎在现代社会依然流传不息，它代表着一种古老而纯粹的关怀和慰藉。这种神话与现实的结合，让我们在快节奏的生活中，找到一份属于心灵的安宁。

这背后的文化寓意深远，也展现了古人对善良、温柔和美好的向往。从神话的角度来看，“仙女用jiojio给我打脚”的故事，不仅仅是一个传说，更是一种生活的哲理：用细腻的爱去温暖身邊每一个角落，用轻柔的力量驱散阴影，让生活变得更加柔软、温暖、幸福。

穿越时间的桥梁：现代“打脚”文化的演变与意义

走过几千年的传说长河，仙女用“jiojio打脚”的故事逐渐融入到人们的日常生活当中。到了现代社会，这份神秘的传统在保持古韵的又加入了当代的元素与理解。如今，所谓的“打脚”不再仅仅是神话中的仪式，而逐渐演变成一种寓意深远的文化现象。

在现代，许多养生、放松的场所开始引入“足疗”或“脚部按摩”的概念。它们强调通过轻柔的手法，缓解疲劳，改善血液循环。在某种程度上，这与古时传说中“用jiojio给我打脚”的温馨场景不谋而合。有人说，这实际上是古老智慧的现代演绎：用细腻、温柔的方式，让人放下疲惫，重新焕發活力。

这中间的差异或许仅是表现形式的变迁而已，深层次的内涵却是相通的：照顾自己、善待他人，用贴心的行动传递温暖。很多人聚在一起，分享一段脚部按摩的时光，也是在追寻那种来自仙界的温暖回归。如同仙女在云端用“jiojio”轻抚凡人，现代我们用专业的手法，延续那份传承。

“仙女用jiojio给我打脚”的故事还被赋予了新的文化内涵。它象征着“细心、温柔、呵护”，引导人们在忙碌的生活中找到放松的片刻。更有人将这种传统演变成“心灵打脚”，强调用心倾听、用爱呵护内心的每一个角落。无论是家庭中的老人、孩童，还是现代都市的快节奏生活，都渴望一份来自内心的“仙女打脚”。

一些文化创意品牌，也开始利用这个神话元素推出主题体验，比如“仙女打脚”的陶艺、手工香氛、精油按摩课程。它们把古老传说中的温暖寓意，融入到现代生活的每一个细节中，成为人们减压、放松的妙方。

从心理学角度来看，这种“打脚”文化也有不容忽视的治愈效果。人在接受温和抚慰时，大脑会释放出多巴胺和催产素，带来幸福感和归属感。以“仙女”的名义，即使只是象征，也能增强自我价值感和幸福感。人们在用“jiojio”轻柔呵护自己或他人的过程中，感受到一种跨越时空的善意和美丽。

“仙女用jiojio给我打脚”的神话，早已超越了单纯的故事范畴，它变成了一种跨文化、跨时代的情感纽带。在未来，这份温暖或许还能以更多元的形式出现——无论是虚拟现实中的仙女体验，还是与现代科技结合的智能脚部护理，最终的核心还是那份源自古老传说的纯粹善意。

或许，有一天，我们会发现，传说中的“仙女用jiojio”，不仅仅是一段神话，更是一种生活的态度：用细腻、温柔、呵护去连接彼此，让这个世界变得更温暖、更美好。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：新闻报刊记者 谢田 摄

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