每经编辑｜陆文斌    

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,2024求个没封的

当(dang)“流量(liang)”成(cheng)为唯(wei)一的指(zhi)挥棒：黄(huang)娜娜洗衣(yi)机事件的荒诞序曲(qu)

在(zai)信(xin)息(xi)爆(bao)炸的时(shi)代(dai)，网络流量(liang)如同血液(ye)，滋养(yang)着每一个互联(lian)网角(jiao)落的生态(tai)。网红(hong)经济更(geng)是(shi)将这种(zhong)对流量的(de)渴(ke)求(qiu)推(tui)向了(le)极致(zhi)。当(dang)“黄娜娜洗(xi)衣机事(shi)件”这(zhe)个带着几(ji)分(fen)戏谑与几分(fen)匪(fei)夷(yi)所思的标签，如(ru)同一(yi)颗投入平(ping)静湖面的(de)石子，激起了(le)层(ceng)层(ceng)涟漪，我(wo)们(men)不(bu)得不(bu)审视，这背(bei)后究(jiu)竟隐藏(cang)着(zhe)怎样(yang)一场(chang)荒诞的网(wang)红营销游(you)戏。

事(shi)件的开(kai)端(duan)，仿佛(fu)是互(hu)联网碎片(pian)化信(xin)息的(de)一次(ci)集体狂欢。起初(chu)，一些用户在onlyfans等(deng)平台(tai)上(shang)发现了(le)“黄娜娜(na)”这个名(ming)字，并伴(ban)随(sui)着一些模(mo)糊不(bu)清、甚(shen)至带(dai)有(you)强烈暗示性(xing)的图片或(huo)视频(pin)。紧接(jie)着，“51吃瓜(gua)网”这类聚集(ji)了大(da)量“八卦”和“爆料”信息的平(ping)台，迅速(su)捕(bu)获(huo)了(le)这一(yi)线索(suo)，并将(jiang)其放大、传(chuan)播。

真正引爆舆论的(de)，是(shi)“洗衣机(ji)”这个(ge)意想(xiang)不到(dao)的(de)道(dao)具。据说，相关(guan)的视频或(huo)图(tu)片中(zhong)，黄娜娜与一(yi)台洗衣机(ji)产生了(le)某种“联系”，这一(yi)离谱的情节，瞬(shun)间击(ji)中了大众(zhong)的猎(lie)奇(qi)心理(li)，将(jiang)事件推(tui)向(xiang)了高(gao)潮。

为(wei)何一台洗(xi)衣机会成(cheng)为网(wang)红营(ying)销的(de)“道(dao)具(ju)”？这背(bei)后(hou)折(zhe)射(she)出(chu)的，是(shi)对(dui)“突破底(di)线”的无畏与(yu)对“低俗(su)博眼(yan)球(qiu)”的(de)迷恋。在(zai)同质化(hua)严(yan)重的网(wang)红领(ling)域(yu)，如何(he)脱颖(ying)而(er)出，成(cheng)为许(xu)多(duo)从(cong)业者绞尽(jin)脑汁(zhi)的(de)问题(ti)。当正常(chang)的才艺、内容创(chuang)作难以获(huo)得足(zu)够关(guan)注时，一(yi)些人便(bian)剑走(zou)偏(pian)锋(feng)，选(xuan)择(ze)用最直(zhi)接(jie)、最煽情，甚至是(shi)带(dai)有性暗示的方(fang)式来吸引眼球。

洗衣机(ji)，作(zuo)为(wei)一个日常(chang)生活中极(ji)其(qi)普通的(de)物品(pin)，与(yu)“黄娜娜(na)”这(zhe)个(ge)标签相(xiang)结合(he)，本身就构成(cheng)了一种(zhong)强烈的(de)反差(cha)感和荒(huang)诞(dan)感，而(er)这种荒诞(dan)感，恰恰是制(zhi)造(zao)话题、引发(fa)讨论(lun)的绝佳土壤。

“黄(huang)娜娜(na)”究竟是谁？这是(shi)一个至今(jin)仍(reng)悬而未决的谜团。她可(ke)能是(shi)一(yi)个(ge)真(zhen)实存(cun)在(zai)的人，也(ye)可能是(shi)一个(ge)被精心塑(su)造出(chu)来(lai)的虚拟(ni)形象(xiang)。这种(zhong)模糊性，反而(er)为(wei)事件(jian)增添了更多(duo)的猜(cai)测(ce)空(kong)间。每一(yi)次(ci)关(guan)于(yu)“黄娜娜(na)”身份(fen)的猜(cai)测，每一次对(dui)事件真(zhen)相的(de)探求，都为(wei)相关平台(tai)和账(zhang)号带来了持续(xu)的流(liu)量。

那些在“51吃瓜网(wang)”上发布(bu)信息的用户，那些(xie)在(zai)社交(jiao)媒体(ti)上转发、评(ping)论(lun)的(de)人，无(wu)形中(zhong)都成(cheng)为了这(zhe)场(chang)营销(xiao)的参(can)与者和助(zhu)推者(zhe)。

这(zhe)场(chang)营销(xiao)的核心，在于“暗(an)示”与(yu)“留白”。很少(shao)有直(zhi)接(jie)的(de)证据(ju)能证明事(shi)件(jian)的(de)全部真相，更多(duo)的(de)是通过(guo)碎片(pian)化的信息(xi)、模糊(hu)的(de)画面、以(yi)及(ji)用户之(zhi)间的相互(hu)解读(du)来构建一(yi)个充(chong)满想象空(kong)间(jian)的(de)故事。这(zhe)种“犹抱(bao)琵琶半遮(zhe)面”的(de)手法(fa)，能(neng)够(gou)最大限度(du)地调(diao)动网(wang)民的(de)窥探(tan)欲和(he)好奇心。人们渴(ke)望(wang)知(zhi)道那(na)个(ge)“黄(huang)娜(na)娜”到(dao)底是谁(shui)？她(ta)和洗衣(yi)机之(zhi)间(jian)到(dao)底发(fa)生了(le)什么(me)？这种(zhong)未知(zhi)，驱(qu)使着他们不断地在各个(ge)平台之间穿(chuan)梭，寻找(zhao)更多(duo)的(de)“线(xian)索(suo)”。

从营(ying)销的(de)角度(du)来(lai)看(kan)，这(zhe)是一(yi)场(chang)典型(xing)的(de)“事(shi)件营销”。通过制(zhi)造一个(ge)具有(you)争(zheng)议性、话(hua)题性的“事件(jian)”，来(lai)快速(su)获(huo)取(qu)大量关(guan)注。与(yu)传(chuan)统(tong)意(yi)义上(shang)的(de)事件(jian)营销(xiao)不同(tong)的是，它游走(zou)在(zai)法律(lv)和道(dao)德(de)的(de)边缘(yuan)，甚至可以说是赤(chi)裸裸地(di)触碰(peng)了(le)底线。onlyfans的(de)平台属(shu)性(xing)，本身就带(dai)有一定的(de)成人(ren)内容(rong)色彩(cai)，而“51吃(chi)瓜网”则(ze)成(cheng)为了这(zhe)场(chang)“内容(rong)”的放(fang)大(da)器(qi)。

当低(di)俗内容通(tong)过特(te)定渠(qu)道(dao)的放大(da)，并与(yu)一个(ge)带有(you)神秘色彩(cai)的(de)网(wang)红(hong)形象(xiang)相(xiang)结合(he)，其爆炸性的(de)传(chuan)播效(xiao)果可(ke)想而(er)知(zhi)。

更(geng)值得注(zhu)意(yi)的是，这种营销(xiao)模式的背(bei)后，可能是一个(ge)成熟的、甚至可以(yi)说(shuo)是(shi)“专业”的团队在运作。他(ta)们深(shen)谙网络传(chuan)播(bo)的(de)规律，懂得如何(he)利用人性的弱点，如(ru)何操(cao)纵舆(yu)论的风(feng)向。从最初的“内(nei)容(rong)”发布(bu)，到(dao)后续的(de)“流(liu)量”引导，再到“话题(ti)”的发(fa)酵，每一个环节都(dou)经过(guo)了精心的策划。

他(ta)们不在乎内容(rong)的真(zhen)实性，不在乎对当(dang)事(shi)人的(de)影(ying)响，只在乎最终能(neng)够获得的(de)流(liu)量和金钱。

“黄娜娜洗(xi)衣机(ji)事(shi)件”的(de)荒诞(dan)之(zhi)处(chu)，在于它将一个本应严肃(su)的“人(ren)”和“行(xing)为”，变(bian)成了(le)一个纯粹的“流(liu)量符号(hao)”。人被(bei)符(fu)号化，事件(jian)被(bei)娱(yu)乐化(hua)，真(zhen)相(xiang)被淹(yan)没在信(xin)息(xi)洪流之中(zhong)。这不仅仅(jin)是一场网红的(de)个人(ren)秀，更像是(shi)一场(chang)利用人性弱点(dian)、挑战(zhan)社会道德(de)底(di)线的集(ji)体(ti)游戏(xi)。而我们(men)，作为信息的(de)接(jie)收者，在津(jin)津有(you)味地(di)“吃(chi)瓜”之余，是否(fou)也应该反(fan)思，是什么(me)样的(de)土壤(rang)，滋(zi)养了(le)如(ru)此荒(huang)诞(dan)的(de)“网红文化”？

流量的迷(mi)雾(wu)：从“黄娜(na)娜洗(xi)衣机事件”看网(wang)红营销(xiao)的虚(xu)实(shi)与代(dai)价

当(dang)“黄娜(na)娜洗衣(yi)机(ji)事(shi)件(jian)”的喧(xuan)嚣渐渐(jian)散(san)去(qu)，我们(men)有(you)必(bi)要(yao)拨开流(liu)量的迷(mi)雾，深入探究这(zhe)场荒诞背(bei)后，网(wang)红营销的真实(shi)面貌(mao)，以及它(ta)可(ke)能付出(chu)的(de)代(dai)价(jia)。这场事(shi)件，与其(qi)说(shuo)是一个(ge)单纯的网红(hong)事(shi)件，不(bu)如说是一(yi)个微(wei)缩的(de)、揭(jie)示了(le)当(dang)前网红(hong)经济生(sheng)态中诸(zhu)多问题(ti)的典型(xing)案例。

事(shi)件的“真实性”本(ben)身就饱受(shou)质(zhi)疑(yi)。有多少(shao)“黄娜娜(na)”是真实(shi)存(cun)在的？有(you)多少“事件”是(shi)精(jing)心(xin)编排(pai)的？在追求(qiu)流量的逻(luo)辑下，真实(shi)性(xing)往往被抛诸(zhu)脑后(hou)。“虚假人(ren)设”、“剧情(qing)反转(zhuan)”、“恶(e)意炒作(zuo)”等手(shou)段(duan)，早已(yi)成(cheng)为网红营销(xiao)的(de)“家常便饭(fan)”。“黄娜(na)娜洗(xi)衣(yi)机事件(jian)”之所(suo)以能够迅(xun)速发(fa)酵(jiao)，很大(da)程度上也得(de)益(yi)于(yu)其扑(pu)朔迷离(li)的(de)真相(xiang)。

每一次的(de)网(wang)络(luo)猜测(ce)，每(mei)一(yi)次的“爆料”，都(dou)为事件注入(ru)了新(xin)的(de)生命力，而这(zhe)些(xie)所(suo)谓(wei)的“爆料(liao)”，有多少是真实(shi)的(de)，又(you)有多少(shao)是刻意为之(zhi)的“流量陷阱(jing)”，我们不(bu)得而(er)知。

“51吃(chi)瓜网(wang)”这(zhe)类平(ping)台的角(jiao)色，同样值(zhi)得深(shen)思(si)。它们(men)以(yi)“吃瓜(gua)”、“爆料(liao)”为旗(qi)号，迅(xun)速聚(ju)集了(le)大量(liang)寻求刺(ci)激和猎(lie)奇的(de)网民。在信(xin)息自(zi)由(you)流动的(de)表象(xiang)下，这些平(ping)台往(wang)往成(cheng)为(wei)了谣言、虚(xu)假信息(xi)甚至(zhi)低俗(su)内容的温(wen)床。它们(men)通(tong)过吸(xi)引(yin)流(liu)量，再(zai)通过(guo)广告(gao)、付费(fei)内(nei)容等方式变(bian)现(xian)，形成了一(yi)条(tiao)围绕“八卦(gua)”和“争(zheng)议”的(de)灰色产业(ye)链。

而(er)“黄娜(na)娜洗(xi)衣(yi)机事(shi)件”的出(chu)现，恰恰为(wei)它们(men)提供(gong)了(le)源(yuan)源不(bu)断的“弹(dan)药(yao)”，进一(yi)步巩(gong)固了其在(zai)信息传播(bo)生态中的地(di)位。

另一(yi)方(fang)面，onlyfans等(deng)平(ping)台，虽然以“内容创(chuang)作者”为(wei)核心，但(dan)其(qi)内容(rong)审核的边(bian)界，以及对平台(tai)生态(tai)的引导(dao)，同(tong)样(yang)受到关(guan)注(zhu)。当(dang)平台(tai)上出(chu)现与(yu)“黄娜(na)娜洗(xi)衣机(ji)事件(jian)”相(xiang)关(guan)的(de)、具(ju)有强(qiang)烈(lie)暗示性甚至(zhi)低(di)俗(su)的内(nei)容时(shi)，平台的责(ze)任(ren)和管理(li)机制(zhi)就显得(de)尤(you)为重(zhong)要。如(ru)果平台仅仅是(shi)以(yi)“内容自由”为借口，放任(ren)低俗内容的(de)传(chuan)播，那么它就成(cheng)为了助推不(bu)良网红营销的帮(bang)凶。

更(geng)深层(ceng)次的，是这种营销模(mo)式对(dui)社会(hui)价(jia)值(zhi)观的(de)潜在(zai)侵蚀(shi)。当低(di)俗(su)、擦(ca)边球(qiu)的内(nei)容能(neng)够轻(qing)易获得(de)大(da)量关(guan)注(zhu)和(he)利(li)益时，它就(jiu)会形成(cheng)一(yi)种(zhong)“劣(lie)币(bi)驱(qu)逐(zhu)良币(bi)”的效应。那(na)些真正有才华(hua)、有内(nei)容、却缺乏噱头的(de)创(chuang)作者(zhe)，可能(neng)会(hui)被(bei)淹(yan)没在“噪(zao)音”之(zhi)中(zhong)。而对(dui)社(she)会大众而(er)言，长(zhang)期沉浸在碎片(pian)化(hua)、低俗化(hua)的信息(xi)中(zhong)，不仅(jin)会扭(niu)曲(qu)人们(men)的认知(zhi)，更(geng)可(ke)能(neng)导致审(shen)美疲劳和价值(zhi)判断的(de)失偏。

“黄(huang)娜娜(na)洗衣机事件”的(de)代价，远(yuan)不止于制(zhi)造(zao)一时(shi)的网(wang)络热点(dian)。对(dui)于可能存(cun)在的(de)当事人来(lai)说，这(zhe)种未(wei)经授(shou)权(quan)的(de)传(chuan)播(bo)和恶(e)意解(jie)读(du)，可(ke)能对(dui)其个(ge)人声(sheng)誉(yu)、心(xin)理健(jian)康造(zao)成(cheng)严(yan)重伤害。即使(shi)“黄娜娜(na)”是一个虚(xu)构的(de)形象(xiang)，这(zhe)种以博(bo)眼球(qiu)为(wei)目(mu)的的营(ying)销(xiao)方(fang)式，也反(fan)映了一种对个体尊严的漠视(shi)。

对于参与(yu)这场(chang)“狂欢(huan)”的网(wang)民来(lai)说，追(zhui)逐低(di)俗八卦，满足猎奇心(xin)理，看似无(wu)伤大雅(ya)，但(dan)长期下去(qu)，可能会消耗我(wo)们(men)的(de)时(shi)间和精(jing)力，甚至影响我们的判断能力(li)。我们(men)成为了这(zhe)场(chang)流(liu)量游(you)戏(xi)中(zhong)的棋子，被(bei)操纵(zong)着情绪，被引导(dao)着消(xiao)费。

对(dui)于(yu)整(zheng)个网(wang)红(hong)经济的(de)健康发(fa)展而言(yan)，这种(zhong)“剑走偏(pian)锋(feng)”的营(ying)销(xiao)模(mo)式，无疑是(shi)一种毒瘤(liu)。它透(tou)支(zhi)了行业的创新(xin)能力(li)，破(po)坏了(le)行业的公(gong)信力(li)。当(dang)流(liu)量至(zhi)上(shang)成(cheng)为(wei)唯一的评(ping)判(pan)标准，当突(tu)破底(di)线(xian)成(cheng)为博(bo)弈规(gui)则，那么网(wang)红经济(ji)就难(nan)以(yi)实(shi)现可持续发(fa)展，更不(bu)可(ke)能成为真(zhen)正有价值(zhi)的文化产(chan)业。

“黄(huang)娜娜洗衣机事(shi)件”的荒诞，是网络时代(dai)信(xin)息传(chuan)播失序的(de)一个缩影。它提(ti)醒(xing)我(wo)们，在(zai)享(xiang)受信息便利(li)的(de)也(ye)需要(yao)保持(chi)一(yi)份(fen)清(qing)醒和警(jing)惕(ti)。我们需要审视“流(liu)量”的(de)真正(zheng)含(han)义，分(fen)辨(bian)信(xin)息(xi)的真(zhen)伪，更(geng)重要(yao)的是，我(wo)们(men)要共同抵制(zhi)那(na)些挑战(zhan)道(dao)德底(di)线、侵(qin)蚀社(she)会价(jia)值观(guan)的低俗营(ying)销(xiao)行为。

唯(wei)有(you)如此，我(wo)们才(cai)能在信息洪(hong)流(liu)中，找(zhao)到属于(yu)自己的(de)价值坐标(biao)，让网(wang)络空间回(hui)归(gui)健(jian)康、理性、有(you)价值(zhi)的生(sheng)态(tai)。这(zhe)场“洗衣(yi)机事件(jian)”的闹剧，或(huo)许正是我(wo)们反思和改变(bian)的契机(ji)。

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图片来源：每经记者 陈晓东 摄

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