每经编辑｜陈芳    

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巨额诱惑下的“推荐”：利益链(lian)条(tiao)如何扭曲(qu)平(ping)台(tai)规则(ze)？

苹(ping)果AppStore，作为(wei)全(quan)球(qiu)最大(da)的移(yi)动应用分发平(ping)台之(zhi)一，以其严(yan)格的(de)内(nei)容(rong)审(shen)核(he)和(he)对(dui)用(yong)户(hu)隐私(si)的(de)保(bao)护而闻名(ming)。近期的(de)一则(ze)新(xin)闻却(que)如同一颗(ke)重(zhong)磅炸(zha)弹(dan)，将这(zhe)个光(guang)鲜(xian)亮丽的(de)平台推上了(le)风(feng)口浪尖(jian)——“苹(ping)果AppStore公(gong)然推荐色(se)情软(ruan)件因可得(de)利润(run)分成(cheng)”。这(zhe)则(ze)标题(ti)本身(shen)就(jiu)充满了(le)冲击力，直(zhi)接点(dian)破了(le)事件的核(he)心：利(li)益(yi)。

究竟是什(shen)么(me)样的利润分成，让(rang)一个以(yi)“精(jing)品(pin)”著(zhu)称的(de)平(ping)台(tai)，甘愿冒(mao)天(tian)下(xia)之大不韪，去推(tui)荐那些(xie)本(ben)应被(bei)排除(chu)在外(wai)的(de)“灰(hui)色(se)”内(nei)容(rong)？

我(wo)们需(xu)要(yao)审(shen)视的(de)是苹(ping)果AppStore的(de)商业(ye)模式(shi)。作为(wei)平台方(fang)，苹果通过AppStore从中赚(zhuan)取可观的收入(ru)，最(zui)主(zhu)要的(de)便(bian)是应用内(nei)购买和(he)订阅(yue)的分(fen)成。根据苹(ping)果的政策(ce)，开(kai)发者(zhe)需要将(jiang)30%（在(zai)某些情况下(xia)降至(zhi)15%）的(de)收(shou)入交(jiao)给苹(ping)果。对(dui)于那(na)些(xie)内(nei)容“擦边球(qiu)”甚至直接涉黄(huang)的应用(yong)，一旦积(ji)累了庞大的用(yong)户群体(ti)，其通过(guo)内购(gou)（例如(ru)虚拟(ni)货(huo)币、高级功能(neng)解锁）和订阅模(mo)式产(chan)生(sheng)的利润将是(shi)惊人的。

想(xiang)象一下，一款付(fu)费解(jie)锁内容的(de)色情应用(yong)，每天(tian)有多少(shao)用户愿(yuan)意为(wei)其买单？累(lei)积起来(lai)，即(ji)使是(shi)30%的分成，对(dui)苹(ping)果而(er)言(yan)也(ye)是一(yi)笔(bi)巨大的(de)财(cai)富。这种利(li)润分成(cheng)机(ji)制，无疑成为了(le)驱动(dong)平台“睁一(yi)只眼(yan)闭(bi)一只眼”的强大(da)动(dong)力。当(dang)推荐位、搜索排名甚至(zhi)直接的(de)“精选”推(tui)荐都能(neng)带来(lai)流量和转(zhuan)化，那么谁(shui)还能(neng)抵挡(dang)住这笔诱(you)人分成带来的(de)诱惑(huo)呢？

我们不得不(bu)提的(de)是AppStore推荐算法(fa)的复杂(za)性。虽然苹(ping)果声(sheng)称(cheng)其(qi)推荐(jian)是基(ji)于用(yong)户行(xing)为(wei)、应(ying)用质量等因素(su)，但背后(hou)的(de)人工(gong)干预(yu)和(he)商业合(he)作的(de)可能性始终存在。当有(you)足(zu)够大的(de)利益(yi)驱(qu)动时(shi)，算(suan)法是否会(hui)被(bei)“优化”以倾(qing)向于(yu)那(na)些(xie)能够(gou)带来更(geng)高(gao)收(shou)入(ru)的应用？“公(gong)然(ran)推(tui)荐”四个字，暗示(shi)了这(zhe)并(bing)非偶然(ran)的(de)疏(shu)忽，而(er)是某(mou)种程度上被平(ping)台(tai)所(suo)默许(xu)甚至主动引(yin)导(dao)的行(xing)为(wei)。

这(zhe)背(bei)后可能(neng)涉及(ji)到与(yu)应用(yong)开发商或发行(xing)商的(de)隐秘(mi)交易(yi)，或者是一种“默契”的商(shang)业策略——通过(guo)推荐潜在(zai)的“高(gao)利润”应(ying)用(yong)，来(lai)最大化(hua)平台(tai)的收(shou)入。这种情(qing)况下，苹果的推(tui)荐(jian)算(suan)法(fa)不(bu)再(zai)是(shi)纯粹的“质量(liang)导(dao)向”，而是(shi)被蒙上(shang)了一层(ceng)“利益导(dao)向”的阴影(ying)。

再者(zhe)，色(se)情(qing)软件(jian)的特殊属性也使得其(qi)在(zai)内(nei)容(rong)审核(he)上存在天然的灰(hui)色地(di)带。不同(tong)国家(jia)和地(di)区的(de)法律法(fa)规对(dui)色(se)情内容的(de)界(jie)定(ding)存在(zai)差(cha)异，这给平台(tai)审(shen)核带来了极大(da)的挑战(zhan)。即便是存在法律模糊的空间(jian)，但其本质上对(dui)用户(hu)，特别是青(qing)少年群体存在(zai)潜在(zai)的危害，这(zhe)是毋庸置疑的(de)。

当平台(tai)在(zai)明知(zhi)其内(nei)容(rong)可能涉(she)及不适宜(yi)或违法的(de)情(qing)况(kuang)下(xia)，仍(reng)然因(yin)为(wei)利润而(er)选择“放行”甚至(zhi)“推荐(jian)”，这便是对平台责任的严(yan)重背离。这(zhe)种行(xing)为不仅模糊了道德底(di)线(xian)，更是在挑(tiao)战社(she)会公序(xu)良(liang)俗(su)。

我们应(ying)该思(si)考的是，这(zhe)种“推(tui)荐(jian)”行(xing)为对整个AppStore生态(tai)系统(tong)的(de)影(ying)响。当(dang)色情(qing)软件(jian)能够堂而(er)皇之(zhi)地出(chu)现在(zai)AppStore，那(na)么用户(hu)，尤其(qi)是那些(xie)未成年(nian)用户(hu)，在(zai)浏览和(he)下载应用时，将(jiang)会面临巨大的(de)风险(xian)。这不(bu)仅损(sun)害了(le)用户（尤其(qi)是未(wei)成年人）的(de)数字安全，也玷(dian)污了AppStore一(yi)贯以(yi)来塑(su)造的(de)“安(an)全、可(ke)靠”的(de)品牌形象(xiang)。

长此以往(wang)，用(yong)户(hu)对平台的(de)信(xin)任(ren)将大打折扣，最(zui)终(zhong)损害的(de)是整(zheng)个生态系(xi)统的(de)健康(kang)发展(zhan)。因此(ci)，这次“色情门”事(shi)件，不仅仅是关(guan)于苹(ping)果平(ping)台的(de)一(yi)则新(xin)闻(wen)，更(geng)是(shi)对整个数字(zi)内容(rong)分发行业(ye)，以(yi)及平台(tai)责任边(bian)界的(de)一(yi)次(ci)深刻(ke)拷问(wen)。

信任(ren)的裂(lie)痕与未来的(de)博(bo)弈：用(yong)户权益(yi)如(ru)何(he)在巨(ju)大利益面前(qian)被(bei)守护？

苹(ping)果(guo)AppStore的“色情(qing)门”事(shi)件，不(bu)仅仅是一次简单的内容(rong)审核(he)失(shi)误，它触(chu)及到(dao)了用(yong)户对(dui)平台信(xin)任的根(gen)基，以(yi)及数(shu)字(zi)时(shi)代(dai)内容(rong)分发机(ji)制的(de)深层问题(ti)。当一个曾(ceng)经以(yi)严谨著(zhu)称(cheng)的(de)平台，在(zai)巨额利润(run)的驱(qu)动下，似(shi)乎(hu)开始(shi)模糊其内(nei)容审(shen)核的(de)界限，那么用户该(gai)何(he)去何(he)从(cong)？守(shou)护用户权益，在这个(ge)充(chong)满(man)利(li)益(yi)博(bo)弈的数字江湖中(zhong)，又将(jiang)面(mian)临(lin)怎(zen)样(yang)的挑(tiao)战？

用(yong)户(hu)权益的首要体现(xian)便是“知情权(quan)”和“选(xuan)择权(quan)”。苹果AppStore作(zuo)为应(ying)用分发平台，有义务(wu)为用(yong)户(hu)提(ti)供一(yi)个安(an)全、健康(kang)的应用环境。当平(ping)台主(zhu)动推荐(jian)色(se)情软(ruan)件，这(zhe)在很大(da)程度上(shang)剥夺了用(yong)户，特别是未(wei)成(cheng)年用(yong)户“不接触”这类(lei)内(nei)容的权(quan)利。试想一下，一(yi)个孩(hai)子(zi)在(zai)浏览(lan)AppStore时，因(yin)为(wei)平(ping)台的“推荐”，而意(yi)外(wai)接(jie)触到露(lu)骨的色(se)情内(nei)容(rong)，这(zhe)对(dui)其(qi)心(xin)理成长(zhang)将造(zao)成何(he)种不可逆(ni)的伤害？即(ji)便(bian)成年用(yong)户，也(ye)可(ke)能(neng)因为(wei)平台的“不(bu)当(dang)推(tui)荐”，而浪费(fei)时间和金(jin)钱，甚(shen)至面临隐(yin)私泄(xie)露的风险(xian)。

平台的推(tui)荐算法，本(ben)应(ying)是帮(bang)助用户(hu)发现优(you)质内容(rong)，而不是成为滋(zi)生不(bu)良(liang)信(xin)息的温床(chuang)。此次事件(jian)暴(bao)露出的(de)问(wen)题(ti)，是(shi)平台(tai)在(zai)追求(qiu)商(shang)业利益的过(guo)程中(zhong)，可(ke)能已经(jing)忽视(shi)了其(qi)最(zui)根(gen)本(ben)的责(ze)任(ren)——保护(hu)用户，尤其(qi)是弱(ruo)势用(yong)户的(de)权益(yi)。

我们必须正视(shi)的是，在这(zhe)种推(tui)荐模(mo)式下(xia)，色情(qing)软件(jian)的开发(fa)者(zhe)和(he)分(fen)发者，以及(ji)平台本身，形(xing)成(cheng)了(le)一(yi)个(ge)利(li)益共(gong)享的“联(lian)盟(meng)”。“可(ke)得(de)利润分(fen)成”正(zheng)是(shi)这(zhe)个(ge)联盟的核(he)心驱(qu)动力。这种利益驱动(dong)，使得(de)内(nei)容审核的“防(fang)火墙”变得(de)异常(chang)脆弱(ruo)。一旦(dan)审(shen)核(he)的(de)标准被利润所绑(bang)架，那么任(ren)何(he)内(nei)容都(dou)可(ke)能(neng)被包(bao)装成(cheng)“用户(hu)喜(xi)欢”的，从而(er)挤(ji)进推荐(jian)列(lie)表。

对(dui)于那(na)些(xie)依(yi)赖内(nei)容审核(he)来净化(hua)平台(tai)环境的机制而(er)言，这(zhe)无疑是(shi)一(yi)种致(zhi)命的(de)打(da)击(ji)。长(zhang)此(ci)以往(wang)，AppStore可(ke)能(neng)会(hui)沦(lun)为一(yi)个“劣(lie)币驱(qu)逐(zhu)良(liang)币”的场所，真正优(you)质(zhi)、健康的应(ying)用反(fan)而会(hui)被(bei)挤压生(sheng)存(cun)空间。

再(zai)者，此次事件(jian)也(ye)对平(ping)台的(de)内(nei)容(rong)审(shen)核(he)机(ji)制提出(chu)了严(yan)峻(jun)的挑战(zhan)。苹果一直(zhi)以来(lai)都(dou)强(qiang)调其严格(ge)的审核流(liu)程，但(dan)“公然推荐”的出现(xian)，表(biao)明(ming)现(xian)有机制存在明(ming)显的(de)漏洞，或(huo)者说(shuo)，审核(he)标(biao)准在某些(xie)情况(kuang)下(xia)被(bei)有意(yi)或无意地松动(dong)了(le)。这背后可(ke)能(neng)涉及审核人(ren)员(yuan)的疏忽、对利润(run)的(de)妥协，甚(shen)至是审核标(biao)准(zhun)本身的不(bu)明(ming)确(que)。

如何(he)在保(bao)证用(yong)户体验(yan)和(he)平台盈利之间找到(dao)平衡点，同(tong)时(shi)又不牺牲内容审(shen)核(he)的有效(xiao)性，这是所(suo)有应(ying)用商(shang)店(dian)平(ping)台都(dou)需要深思(si)的问题。尤其是在涉及(ji)色情、暴(bao)力、赌博(bo)等敏感内(nei)容(rong)时(shi)，平(ping)台更(geng)应(ying)坚(jian)守底线(xian)，而(er)不是(shi)将其视为(wei)可以(yi)交易(yi)的“商(shang)品”。

面(mian)对这样(yang)的(de)挑战，用户能够(gou)做的，除了(le)提高自身的辨(bian)别能力，更(geng)加(jia)积极地(di)向(xiang)平台反(fan)馈和(he)举(ju)报(bao)不良(liang)内容(rong)外(wai)，更(geng)需要(yao)行业监管的介入。政府监管(guan)部(bu)门需(xu)要加强对应用(yong)商店平台(tai)的内(nei)容审核(he)责(ze)任的(de)追责(ze)力度(du)，明确(que)平台(tai)的(de)法律责(ze)任。对于(yu)那些(xie)因(yin)为追求利润而(er)忽视用户安全(quan)、传(chuan)播(bo)不良(liang)信息(xi)的(de)平台，应该(gai)施(shi)加(jia)相应(ying)的惩罚(fa)，以儆效(xiao)尤。

行业(ye)内部也(ye)应建(jian)立(li)更完善的(de)自律机制(zhi)，共(gong)同抵制(zhi)不良内容(rong)的传(chuan)播，营(ying)造一个(ge)更(geng)加(jia)健(jian)康(kang)、绿色的数(shu)字(zi)内容生态(tai)。苹(ping)果(guo)AppStore作为行(xing)业(ye)标杆(gan)，其(qi)在(zai)内容(rong)审(shen)核(he)和用户保(bao)护方面(mian)的(de)举措(cuo)，将对整个行业(ye)产生(sheng)深远(yuan)影(ying)响(xiang)。希望此(ci)次(ci)“色情(qing)门”事件(jian)，能够成(cheng)为一个(ge)契机，促使平(ping)台真(zhen)正回(hui)归其“用户(hu)至上(shang)”的初(chu)心，重(zhong)塑用户对数字(zi)内(nei)容(rong)分发(fa)平台(tai)的信(xin)任。

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图片来源：每经记者 钟瑞兴 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄