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缘起：当“萌(meng)”遇上“蛇”，一(yi)场跨(kua)界狂(kuang)欢的(de)序章

话说(shuo)那(na)年(nian)，恰逢(feng)中国传统文(wen)化(hua)中的(de)“蛇(she)年(nian)”。在这(zhe)个充(chong)满神秘(mi)与灵动色彩(cai)的年(nian)份里(li)，二次(ci)元(yuan)文(wen)化阵地acfun（A站(zhan)）别(bie)出心裁(cai)地推出了(le)一款(kuan)名为(wei)“蛇年版流鼻血图(tu)标”。这可(ke)不是什(shen)么(me)寻常的(de)生肖设(she)计，而(er)是将acfun独(du)有的(de)“流(liu)鼻血”表情(qing)符号(hao)，巧妙地(di)与蛇(she)年(nian)的生肖元素相(xiang)结(jie)合，碰(peng)撞出了(le)令(ling)人(ren)意想(xiang)不到(dao)的火花(hua)。

“流(liu)鼻血(xue)”表情(qing)，在acfun的(de)语境(jing)下，早已(yi)超越了(le)一(yi)个简(jian)单的(de)颜(yan)文字，它(ta)承载着(zhe)用户们的(de)情(qing)感(gan)共鸣：见(jian)到(dao)心仪(yi)的番(fan)剧、被(bei)精彩(cai)的(de)UP主内容(rong)“击中(zhong)”、或是被某(mou)个令(ling)人(ren)捧腹的(de)弹(dan)幕(mu)逗乐(le)，那(na)一(yi)瞬间的(de)激动、惊(jing)喜(xi)、甚(shen)至“过于(yu)兴奋”，都(dou)能化作(zuo)“流(liu)鼻血(xue)”的形(xing)象表达。它(ta)是一(yi)种(zhong)默契(qi)，一种只有“老(lao)司(si)机(ji)”才能(neng)心领(ling)神会(hui)的(de)暗号，是acfun社群内部(bu)情感交流(liu)的独(du)特(te)润(run)滑剂。

而“蛇(she)”，在(zai)中(zhong)国(guo)文化中，又(you)有着多(duo)重(zhong)象征意(yi)义。它(ta)既可以(yi)代(dai)表(biao)着智慧(hui)、神秘，也象(xiang)征着蜕变(bian)与(yu)新生(sheng)。将(jiang)“流鼻(bi)血”的(de)“激动”与(yu)“蛇(she)”的“灵动(dong)”结合(he)，acfun的(de)这个(ge)设(she)计，无(wu)疑是将(jiang)两种(zhong)看似不相(xiang)关的元素，玩出(chu)了令(ling)人拍案叫绝的(de)创意。这不(bu)仅仅(jin)是一个简(jian)单的生肖化身，更像(xiang)是(shi)一(yi)次(ci)对(dui)文(wen)化(hua)符号(hao)的二次解(jie)构(gou)与重塑(su)。

当这个“蛇年版(ban)流鼻血图(tu)标”初(chu)次(ci)亮相时，便迅(xun)速在acfun社(she)区内(nei)炸(zha)开了锅。用(yong)户们(men)对这(zhe)个(ge)设(she)计褒(bao)贬不一，但更多的(de)是惊叹与喜(xi)爱。有人觉得它“太有(you)才(cai)了(le)”、“神来之(zhi)笔”，有人(ren)则(ze)认(ren)为“有(you)点毁(hui)童年”，但不可(ke)否(fou)认的(de)是，它(ta)成功地(di)吸引了(le)所(suo)有人的(de)目光，并在第一(yi)时间引(yin)发(fa)了热烈的(de)讨论。

这背(bei)后，其实是(shi)acfun对于(yu)年轻人亚(ya)文化(hua)心理(li)的(de)精(jing)准把握。年轻人，尤(you)其(qi)是二次(ci)元(yuan)爱好(hao)者，他们追(zhui)求个(ge)性、喜欢(huan)玩(wan)梗(geng)、享受跨(kua)界带来的(de)新鲜感。传统的生肖(xiao)设(she)计，虽然(ran)有文(wen)化底蕴，但(dan)往往(wang)显得(de)过于(yu)严肃，难以触及(ji)年(nian)轻(qing)人的(de)嗨点(dian)。而(er)acfun的“蛇年(nian)版(ban)流鼻血(xue)图标(biao)”，则恰(qia)恰抓住了这一(yi)点：它既保留了(le)生肖(xiao)的节日属性(xing)，又(you)融(rong)入(ru)了年(nian)轻人熟悉的(de)网络文(wen)化符号，以一种戏(xi)谑、幽默(mo)的方式，成功地(di)拉近(jin)了(le)品牌与用户之(zhi)间的(de)距(ju)离。

设计(ji)本身也极具巧思。试想(xiang)一下(xia)，一条蜿蜒灵动的(de)蛇，身体(ti)或盘绕，或伸(shen)展(zhan)，而那(na)标志(zhi)性的(de)“流鼻血(xue)”表情，被(bei)巧妙(miao)地(di)安(an)插(cha)在(zai)蛇(she)的头部，或是(shi)化作(zuo)蛇(she)身的一(yi)部分，形成一种既熟悉(xi)又陌生(sheng)的视觉(jue)冲击。有时候(hou)，蛇的(de)眼睛(jing)甚(shen)至(zhi)会变(bian)成可爱(ai)的“星(xing)星(xing)眼”，配(pei)合着脸颊两(liang)侧(ce)的“鼻(bi)血(xue)”，构成一(yi)幅极(ji)富动态与(yu)表现力(li)的画面(mian)。

这种“反差萌”，正(zheng)是年(nian)轻人喜闻(wen)乐见(jian)的。

更(geng)有趣的(de)是，这(zhe)个图标(biao)并非一成(cheng)不变(bian)。在acfun的(de)各种活动(dong)中，这个“蛇年版(ban)流鼻(bi)血图标(biao)”还会根(gen)据(ju)不(bu)同的情境，进行二次(ci)创(chuang)作(zuo)。比如，在某(mou)个动(dong)漫(man)的联动(dong)活(huo)动(dong)中，它可能(neng)会披上角色(se)的(de)服装；在(zai)某个游(you)戏的(de)主(zhu)题活动里，它又(you)会(hui)挥舞(wu)着游(you)戏中的(de)武(wu)器。这(zhe)种(zhong)“万物皆(jie)可流鼻血”的(de)创(chuang)作边界(jie)，极(ji)大地激(ji)发(fa)了(le)用(yong)户的参与热情，鼓励他们进(jin)行(xing)二(er)次(ci)创作，进一(yi)步(bu)扩(kuo)大了图标(biao)的影(ying)响力。

“流(liu)鼻血”作为一(yi)种情感表(biao)达(da)，本身就带有(you)强烈(lie)的戏谑色(se)彩，与“蛇(she)”的(de)神秘感结合，产生(sheng)了(le)一种(zhong)奇(qi)妙的(de)化学(xue)反应(ying)。它(ta)不再(zai)是单(dan)纯(chun)的生肖(xiao)图案(an)，而是变(bian)成(cheng)了一个充(chong)满故(gu)事感(gan)、能(neng)够引发(fa)联想的(de)文化符(fu)号。用户们围绕(rao)着它(ta)，开始创作各种(zhong)段(duan)子、同人(ren)图、甚(shen)至是表情(qing)包，将(jiang)这(zhe)个图标(biao)的生命力不断延伸。

这个看(kan)似(shi)简单的“蛇年版(ban)流鼻(bi)血图标”，就这样(yang)，悄无(wu)声息地成为了(le)acfun社(she)区(qu)内一股强(qiang)大的文化力量(liang)。它不(bu)仅(jin)仅(jin)是一个视(shi)觉(jue)符号，更是acfun对(dui)年轻人情(qing)感(gan)需求的(de)一(yi)次(ci)成功(gong)回(hui)应(ying)，是(shi)对传统(tong)文(wen)化(hua)与(yu)现(xian)代潮(chao)流一(yi)次(ci)大(da)胆(dan)的(de)融合(he)尝试(shi)。它证明(ming)了(le)，有时候，最能(neng)触动人心的(de)，恰(qia)恰(qia)是那(na)些出(chu)其不意、充满趣(qu)味的设(she)计(ji)。

它开(kai)启了一场关于“萌(meng)”与“蛇(she)”的(de)跨界(jie)狂欢(huan)，也(ye)为我们(men)揭(jie)示了数字(zi)时(shi)代文化传播的(de)无限可能(neng)。

裂变(bian)：从(cong)圈(quan)层(ceng)到潮流(liu)，一个(ge)图(tu)标的(de)文(wen)化能(neng)量场(chang)

“蛇年(nian)版流(liu)鼻血(xue)图标(biao)”的出(chu)现(xian)，绝非(fei)仅仅是acfun内(nei)部的(de)一次(ci)“自嗨”。正如一(yi)颗投入平静湖(hu)面(mian)的(de)石(shi)子(zi)，它激(ji)起(qi)的涟漪，逐渐扩散(san)，触及了更(geng)广(guang)阔(kuo)的文(wen)化领域。从(cong)最初在(zai)acfun社(she)区内(nei)的(de)热(re)议(yi)，到逐渐(jian)渗透到更广(guang)泛的(de)网络空(kong)间，这个图标，逐(zhu)渐(jian)演变成了一(yi)个具有强大文化(hua)能(neng)量场(chang)的符号。

不(bu)得(de)不提的是它在“梗文化(hua)”中的强(qiang)大生命(ming)力。在中国的互(hu)联网(wang)语境下，“梗(geng)”是年(nian)轻人(ren)交流(liu)中最(zui)具活(huo)力(li)和(he)创造力的(de)部分(fen)。一个好的(de)“梗”，能(neng)够迅速(su)传(chuan)播，并(bing)且(qie)不(bu)断被(bei)二次创作、变(bian)形(xing)、再(zai)创(chuang)造，衍生出无穷(qiong)无(wu)尽(jin)的趣味。“蛇(she)年版流鼻(bi)血图(tu)标”恰恰(qia)具(ju)备(bei)了成(cheng)为“梗”的一切(qie)要(yao)素：独特的视(shi)觉形象、明确(que)的情感(gan)指向(xiang)、以及(ji)强烈的互动性(xing)。

用(yong)户们将(jiang)其制(zhi)作成(cheng)各种表情(qing)包，在微信(xin)、QQ等社(she)交平(ping)台(tai)上大肆(si)传(chuan)播。每当(dang)遇到(dao)令人(ren)激(ji)动、惊叹(tan)、或是“社(she)死”的时(shi)刻，一个“蛇(she)年版(ban)流(liu)鼻(bi)血”的表情(qing)，便(bian)能(neng)瞬间传达(da)出(chu)那(na)种复杂而微妙(miao)的情绪(xu)，远(yuan)比文字更生(sheng)动(dong)、更直接。这(zhe)种“表(biao)情(qing)包社(she)交(jiao)”的兴起，正(zheng)是这(zhe)个图(tu)标能够(gou)从acfun内部(bu)突破(po)，走向(xiang)大(da)众(zhong)的(de)重(zhong)要原(yuan)因之(zhi)一。

更深(shen)层次的(de)，是它(ta)所代表的(de)“acfun式(shi)”亚(ya)文(wen)化价值(zhi)观的传播(bo)。acfun，作(zuo)为(wei)中国(guo)最早(zao)的弹(dan)幕(mu)视频(pin)网(wang)站之(zhi)一，一(yi)直以(yi)来都(dou)以(yi)其独特的社区(qu)文化而闻(wen)名(ming)。这里(li)的(de)用(yong)户，往往具(ju)有(you)较高的(de)二(er)次(ci)元(yuan)、动(dong)漫、游(you)戏(xi)等(deng)亚文(wen)化(hua)知(zhi)识(shi)储备，他们追求自(zi)由、热爱创(chuang)作(zuo)、乐(le)于分享。而(er)“流鼻(bi)血”表情，正(zheng)是这(zhe)种(zhong)文化氛(fen)围的(de)缩影。

当“蛇(she)年(nian)版(ban)流鼻血(xue)图标”出现时，它所(suo)携带的“acfun基因(yin)”，也(ye)随之被(bei)带到了(le)更广阔的(de)平台(tai)。它成(cheng)为了一个(ge)“身份认证”，一种(zhong)“暗号”。看(kan)到这个(ge)图标，同属于acfun社(she)区的用(yong)户(hu)，能够(gou)立刻(ke)产生归属(shu)感(gan)，而(er)对于那些(xie)不熟(shu)悉acfun的用户(hu)来说(shuo)，它(ta)则激发(fa)了他们的好奇(qi)心，驱使他(ta)们去(qu)了(le)解这个符号(hao)背(bei)后(hou)的故事，从(cong)而进一步了解(jie)acfun本身。

这种(zhong)文(wen)化(hua)符(fu)号(hao)的传播，也(ye)间接推动了“蛇(she)年”这(zhe)一传统文(wen)化(hua)的现代(dai)演绎(yi)。在许多(duo)人(ren)的印(yin)象中，“蛇年(nian)”可能(neng)只意味着生肖(xiao)纪念(nian)品，或是生(sheng)肖(xiao)相关(guan)的祝福语。但(dan)“蛇年版流(liu)鼻(bi)血图标(biao)”的出(chu)现，让“蛇年”变得(de)更加(jia)有趣、更加(jia)个性(xing)化。它(ta)赋予(yu)了传(chuan)统生肖新(xin)的活(huo)力，让(rang)年(nian)轻(qing)人(ren)在庆(qing)祝传统(tong)节日时，也能(neng)找(zhao)到属于自己的(de)、带有(you)现(xian)代(dai)色彩(cai)的表达(da)方式。

这(zhe)个图(tu)标(biao)的成功(gong)，也为内容(rong)创作者(zhe)和(he)品牌(pai)方提(ti)供了(le)新(xin)的灵(ling)感(gan)。它证明了，即使(shi)是看似“恶(e)搞(gao)”的(de)设计(ji)，只(zhi)要(yao)能触(chu)及年轻(qing)人的情(qing)感，能(neng)够引(yin)发共(gong)鸣，就(jiu)能产(chan)生(sheng)巨(ju)大的(de)传播(bo)价值(zhi)。许(xu)多品牌开始(shi)尝试(shi)将自己的(de)IP或吉(ji)祥物，与这(zhe)种“流(liu)鼻(bi)血(xue)”的元(yuan)素结合，创(chuang)作(zuo)出(chu)更(geng)具趣味性和(he)话(hua)题(ti)性的(de)营销(xiao)内容。

可(ke)以说(shuo)，“蛇(she)年版(ban)流(liu)鼻血图标(biao)”的裂(lie)变(bian)过(guo)程(cheng)，是一个典(dian)型(xing)的(de)文化(hua)符号在数(shu)字时(shi)代(dai)传播的案例(li)。它(ta)从一个(ge)特定(ding)社(she)区的内(nei)部(bu)文化符(fu)号，借(jie)助社(she)交媒体的(de)传播(bo)力量，演(yan)变成(cheng)了(le)一个(ge)具有(you)广(guang)泛影响力的(de)网络(luo)文(wen)化(hua)现象(xiang)。它的成功(gong)，不(bu)仅(jin)在于(yu)其(qi)设计(ji)本(ben)身(shen)的(de)创意，更在(zai)于它精(jing)准(zhun)地抓住了(le)年轻(qing)人的情感(gan)需(xu)求(qiu)和(he)文(wen)化偏好，并(bing)成功(gong)地将(jiang)其转化为(wei)一种(zhong)具有(you)强大(da)生命(ming)力(li)的(de)文化(hua)符号。

“蛇年版流(liu)鼻血(xue)图标(biao)”，这(zhe)个(ge)曾经(jing)只在acfun社(she)区(qu)活跃的(de)身影(ying)，如今(jin)已(yi)经成(cheng)为了一(yi)个值得回味(wei)的(de)文化印(yin)记。它(ta)不仅(jin)点亮了那个特殊的“蛇年(nian)”，更(geng)以其(qi)独(du)特的魅力，成为了(le)连(lian)接传(chuan)统与现(xian)代(dai)、圈层(ceng)与大(da)众(zhong)的(de)桥梁。它(ta)的故事，仍在继(ji)续，激励(li)着更多(duo)的人去(qu)探索和创造，属(shu)于我们(men)这(zhe)个时(shi)代的(de)文(wen)化(hua)潮流。

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图片来源：每经记者 陈四清 摄

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