每经编辑｜陈东达    

当地时间2025-11-02,mjwysadhwejkrbdsfjhbsdvf,在线操逼

一、硝烟初起：从(cong)“洗衣(yi)机”到(dao)“炸锅(guo)”的奇点

你(ni)是不(bu)是也曾在某(mou)个(ge)刷手机的(de)瞬间(jian)，被一(yi)个名(ming)字、一(yi)个事件牢(lao)牢抓(zhua)住眼(yan)球？“黄(huang)娜娜(na)”这(zhe)个名(ming)字(zi)，或许(xu)在此之前对你(ni)而言只(zhi)是(shi)浩(hao)瀚网络(luo)中的一个(ge)普通(tong)ID，但(dan)一(yi)夜之间，它(ta)伴随着(zhe)“洗(xi)衣(yi)机(ji)事(shi)件”，如同(tong)平地(di)惊雷(lei)，瞬(shun)间(jian)引(yin)爆了整(zheng)个中文互联网。这(zhe)场(chang)戏码(ma)，没有事先(xian)张扬的预告，没(mei)有悬(xuan)念迭起(qi)的铺(pu)垫，它就(jiu)那样猝不(bu)及(ji)防地闯入了(le)我们(men)的视(shi)野，以一(yi)种近乎(hu)荒诞(dan)的(de)方式(shi)，拉(la)开了帷幕。

想象(xiang)一下，一(yi)个本应(ying)是日常生(sheng)活中(zhong)再寻常不(bu)过(guo)的(de)电(dian)器——洗(xi)衣(yi)机，怎(zen)么(me)就(jiu)和(he)一位网(wang)红扯(che)上(shang)了(le)关系(xi)，还闹出了轩然(ran)大(da)波(bo)？故事(shi)的开(kai)端，总是充满(man)了(le)各种不确(que)定性。或(huo)许(xu)，最(zui)初(chu)只是(shi)一个不起眼的(de)视频片(pian)段，或许(xu)，是(shi)一句含糊其(qi)辞的爆(bao)料，又或(huo)许，是某个(ge)自媒(mei)体(ti)捕(bu)风捉影的(de)标题党。

但(dan)关键(jian)在(zai)于，它触(chu)碰(peng)到了人们(men)的窥探(tan)欲、好奇心，以及(ji)对“不寻常(chang)”事(shi)件的天然敏感。

“黄(huang)娜娜(na)”，一(yi)个在(zai)某些圈(quan)子里已经(jing)积累了(le)一(yi)定知名度(du)的(de)网红，她(ta)可能以某种风(feng)格的(de)内容吸(xi)引(yin)着粉(fen)丝。这次(ci)事(shi)件的爆发，却(que)似(shi)乎与(yu)她以(yi)往的(de)任何(he)标(biao)签都不(bu)同。这次，不(bu)是(shi)关(guan)于她(ta)的美(mei)妆教(jiao)程，也不是关于(yu)她的(de)生(sheng)活vlog，而是(shi)关于(yu)一(yi)个(ge)……洗(xi)衣机。是(shi)的，你没(mei)听(ting)错，就是洗(xi)衣机。

这(zhe)个(ge)看似(shi)无关(guan)紧要(yao)的物件，却(que)成了(le)这场(chang)舆论(lun)漩涡的(de)中心。

一(yi)开始(shi)，信息(xi)的传播是零散(san)的(de)、模(mo)糊的(de)。社(she)交媒(mei)体(ti)上充(chong)斥(chi)着各种(zhong)碎片(pian)化(hua)的(de)信(xin)息(xi)，有人在猜(cai)测，有(you)人在(zai)议论，有人在添(tian)油加(jia)醋。关(guan)键词“黄娜娜(na)”、“洗(xi)衣机(ji)”如同病(bing)毒(du)般扩散(san)，引(yin)发了(le)大量的(de)搜(sou)索和(he)讨论(lun)。有人戏称(cheng)这是(shi)“21世纪最(zui)离(li)谱的(de)阴谋论”，有(you)人则(ze)严(yan)肃(su)地开始分析事件的(de)“可能性”。

这种信(xin)息的不(bu)确(que)定性(xing)，反而为事件(jian)披(pi)上了一层(ceng)神秘(mi)的面纱，越(yue)发(fa)激(ji)发了(le)人(ren)们(men)想要(yao)一(yi)探究竟的冲动(dong)。

“吃(chi)瓜(gua)”的本能(neng)，是人类社交(jiao)和(he)信息(xi)获(huo)取的一(yi)种原(yuan)始(shi)驱动力(li)。尤(you)其是(shi)在信息(xi)爆炸的时代，人们习惯(guan)于(yu)快速(su)消化(hua)、传(chuan)播(bo)各种(zhong)“八卦”和(he)“猛(meng)料”。“黄娜(na)娜”的洗衣机(ji)事件(jian)，恰(qia)好(hao)满足(zu)了这种需(xu)求。它(ta)简单、直(zhi)接，自带(dai)话题(ti)性，而且(qie)似(shi)乎(hu)还带着(zhe)一(yi)丝(si)“禁忌(ji)”的色彩(cai)。在(zai)许多(duo)人(ren)眼(yan)中，网(wang)红的(de)生(sheng)活本就(jiu)充满(man)神秘感，而(er)一个涉及(ji)到(dao)“私(si)密”物(wu)件的事件(jian)，更是让他们产生了极(ji)大(da)的兴(xing)趣。

网络(luo)上的讨论，很(hen)快从最初(chu)的猜(cai)测演(yan)变成了(le)更为具(ju)体的(de)“爆料(liao)”。虽然这些爆料的(de)真实(shi)性(xing)往往难以(yi)考证，但它们却以惊(jing)人的速度(du)被传(chuan)播和(he)放(fang)大。每一(yi)次的(de)转发(fa)、点赞、评论(lun)，都在为这(zhe)场事件添柴加火。我(wo)们看(kan)到各(ge)种“知情(qing)人士”现(xian)身说法，看到各(ge)种“证据”被(bei)搬上台(tai)面，看到各种“阴谋论(lun)”层(ceng)出不(bu)穷。

这场关于洗衣机的讨论(lun)，迅(xun)速演变成了(le)一(yi)场关于网红隐(yin)私、道德(de)边(bian)界、甚(shen)至(zhi)网络(luo)伦(lun)理的深度“辩(bian)论”。

更令(ling)人玩味的(de)是，许(xu)多人(ren)在参与(yu)讨(tao)论时(shi)，并非(fei)真的(de)关心“黄娜娜”本(ben)人，也(ye)不(bu)是(shi)真(zhen)的(de)在意(yi)那个(ge)洗衣(yi)机。他(ta)们更(geng)像是(shi)围观一场大型真人(ren)秀，享受着(zhe)信息(xi)碰撞(zhuang)、观点(dian)交锋带来的刺(ci)激感。每一次的(de)“反转(zhuan)”，每(mei)一次的(de)新料，都(dou)让(rang)这(zhe)场(chang)“瓜(gua)”变(bian)得更(geng)加耐(nai)人(ren)寻(xun)味(wei)。甚至，一(yi)些营销账(zhang)号和媒体也(ye)纷(fen)纷嗅(xiu)到(dao)了(le)流量的气(qi)息，开始(shi)介入报(bao)道，将(jiang)这场(chang)原本(ben)可能的小范围事件(jian)，推向了更广阔的(de)公众视(shi)野。

在(zai)这样(yang)的氛围下(xia)，“1分钟速看(kan)重点”的需(xu)求(qiu)应运而生(sheng)。人(ren)们渴望(wang)在(zai)最(zui)短的时间内(nei)了解事件(jian)的来(lai)龙去脉，抓(zhua)住最(zui)核(he)心(xin)的(de)信(xin)息，以便(bian)更有效地(di)参与(yu)到这场(chang)“吃瓜(gua)”盛(sheng)宴(yan)中。而(er)“荒(huang)诞的网红营(ying)”这个定(ding)语(yu)，更是(shi)精准(zhun)地抓住了事(shi)件的(de)本质——在(zai)流量至上的网络时代，很(hen)多时(shi)候(hou)，越是荒诞(dan)、越(yue)是出人意料(liao)，越(yue)能吸(xi)引(yin)眼(yan)球，越(yue)能(neng)制(zhi)造话题。

这(zhe)场(chang)由(you)“黄娜娜”和(he)“洗衣(yi)机”引(yin)发的(de)事件(jian)，就这样在(zai)一个个碎片化信息(xi)、一(yi)次(ci)次情(qing)绪化(hua)的讨论、一(yi)轮(lun)轮(lun)的流(liu)量(liang)追(zhui)逐中，逐渐(jian)变得(de)愈发(fa)庞大和复(fu)杂。它不仅仅是(shi)一个(ge)网(wang)红的“瓜(gua)”，更(geng)像(xiang)是互联(lian)网时代(dai)下，一(yi)种信(xin)息传播(bo)方(fang)式、一种(zhong)舆(yu)论(lun)生态(tai)、甚(shen)至(zhi)一种娱乐消(xiao)费模(mo)式的(de)生(sheng)动(dong)写照(zhao)。

而这(zhe)，仅仅是故事(shi)的(de)开端(duan)，更精(jing)彩(cai)（或(huo)者说(shuo)更荒(huang)诞(dan)）的还(hai)在(zai)后面(mian)。

二(er)、流(liu)量盛(sheng)宴与(yu)“瓜”的(de)变现：喧嚣背(bei)后的逻(luo)辑

当“黄娜(na)娜”的(de)“洗衣机(ji)事(shi)件”已经如同一股不可(ke)阻(zu)挡的洪流(liu)席(xi)卷网(wang)络，我(wo)们(men)不禁要问(wen)：这场(chang)荒诞的“吃(chi)瓜”狂(kuang)欢，究(jiu)竟是(shi)怎样(yang)炼成的？其背后(hou)又隐藏(cang)着(zhe)怎样的逻辑和利益(yi)链条(tiao)？

我(wo)们要认(ren)识到(dao)，在(zai)当下(xia)的(de)互联网(wang)生(sheng)态中(zhong)，“流量(liang)”几乎是万(wan)能的货币。无论是一个网红、一(yi)个品牌、一(yi)个事件，其(qi)价值(zhi)往往与其(qi)能(neng)够(gou)吸引(yin)到的(de)关(guan)注(zhu)度直(zhi)接(jie)挂(gua)钩。而(er)“黄娜(na)娜”的(de)“洗(xi)衣机(ji)事(shi)件”，恰(qia)恰(qia)提(ti)供(gong)了(le)一个(ge)绝佳(jia)的流(liu)量挖(wa)掘点。它具(ju)有极高(gao)的“话题(ti)度”和(he)“传(chuan)播性”。

试(shi)想一(yi)下，一(yi)个名(ming)字加上(shang)一(yi)个意想不(bu)到(dao)的(de)物件(jian)，再加(jia)上“网红”这(zhe)个标签，这本(ben)身(shen)就自带了(le)无数的想象空间，足(zu)以让(rang)无数(shu)网民驻足(zu)、讨论、分享(xiang)。

从网(wang)红营销的(de)角度来看，这种(zhong)事件(jian)的爆发，无(wu)论(lun)其(qi)初(chu)衷(zhong)是意(yi)外还是(shi)人(ren)为，都可能(neng)被巧妙(miao)地(di)转化(hua)为商(shang)业(ye)价值。如(ru)果(guo)事(shi)件是(shi)“意外”，那么网红(hong)团队(dui)可(ke)能(neng)就需(xu)要赶紧“救火(huo)”，通(tong)过各(ge)种(zhong)方式来(lai)引导(dao)舆(yu)论(lun)，将负面影响降(jiang)到最低(di)，甚至可(ke)能从中寻(xun)找(zhao)“反(fan)转”的(de)机会(hui)。如果(guo)事件是“人(ren)为策(ce)划”，那(na)么其(qi)目的就更加明(ming)确——吸(xi)引眼(yan)球，提(ti)升知名(ming)度(du)，最终(zhong)实现商(shang)业(ye)变现。

在(zai)这个(ge)过程中，各(ge)种(zhong)“助推(tui)”力量(liang)功不(bu)可没(mei)。自媒体、短(duan)视频平台(tai)、甚至一些传统媒体(ti)，它们(men)是信息(xi)传(chuan)播的放大器。它们会(hui)抓(zhua)取最(zui)吸引(yin)人(ren)的“点”，用最能挑(tiao)动情绪(xu)的标(biao)题(ti)和(he)内(nei)容进行(xing)报(bao)道和(he)二次创(chuang)作(zuo)。一个模糊的(de)视(shi)频，可(ke)能(neng)被(bei)剪辑成多(duo)个版本；一(yi)句含(han)糊的(de)爆料(liao)，可能(neng)被无限放(fang)大和(he)解读(du)。

这(zhe)种(zhong)“二次传播(bo)”的链(lian)条，使得(de)原本可能的(de)小道消(xiao)息(xi)，迅速演(yan)变(bian)成了(le)一场(chang)全(quan)民狂(kuang)欢。

这场“狂欢(huan)”最(zui)终(zhong)能带来(lai)什么？答(da)案(an)是(shi)显而(er)易见(jian)的——流量(liang)变(bian)现。对(dui)于网(wang)红“黄(huang)娜(na)娜(na)”而言，如果(guo)她(ta)在(zai)此次事件(jian)中成(cheng)功地(di)吸(xi)引了更(geng)多的关(guan)注，那么(me)她(ta)就(jiu)可以利(li)用(yong)这波流(liu)量(liang)来：

提(ti)升商业(ye)价值：更(geng)多的粉丝意味着更高的商业(ye)价值。广告商、品(pin)牌(pai)方更(geng)愿意与(yu)拥有庞(pang)大流量(liang)的网(wang)红(hong)合作(zuo)。这(zhe)次事(shi)件(jian)，无论好(hao)坏，都让她在短(duan)期内获得了(le)极(ji)高的曝光度，这(zhe)可(ke)能(neng)转化(hua)为(wei)更多的代言、直播(bo)带货(huo)机会。巩固现有粉丝群体，吸引新粉(fen)丝：对(dui)于(yu)她的忠实粉(fen)丝(si)来说，这(zhe)次事(shi)件可能(neng)激(ji)起(qi)了(le)他们(men)的保(bao)护欲(yu)或好奇(qi)心，从而(er)更(geng)加(jia)关注她。

而(er)对于(yu)那些(xie)原本(ben)不认识(shi)她(ta)的人来说(shuo)，这次事件(jian)让(rang)他们记住了“黄(huang)娜(na)娜”这个名(ming)字，并(bing)可能(neng)出(chu)于(yu)好奇(qi)去(qu)关注她(ta)，看(kan)看她到(dao)底是(shi)什么样(yang)的(de)人，又(you)发生了什(shen)么。拓展(zhan)内容边界(jie)：如(ru)果事(shi)件最(zui)终能(neng)够以一(yi)种“正(zheng)面(mian)”或“戏谑”的(de)方式(shi)收(shou)尾(wei)，那么甚至(zhi)可以(yi)将其(qi)转化(hua)为(wei)新的内容素材(cai)。比(bi)如(ru)，她可以(yi)出一(yi)个关于“如(ru)何看待网(wang)络(luo)谣言”的视(shi)频，或者(zhe)一本正经(jing)地(di)解(jie)读(du)“洗(xi)衣(yi)机(ji)”的各(ge)种“不寻常”用途(tu)（当然(ran)，这(zhe)带有调(diao)侃意味(wei)）。

而(er)对于(yu)参与(yu)“吃(chi)瓜”的网(wang)民来说，他(ta)们的(de)“参与(yu)”也并(bing)非完(wan)全没有“回(hui)报(bao)”。“吃(chi)瓜”本(ben)身就是一(yi)种娱乐形(xing)式，它提供了社(she)交话(hua)题，满(man)足了好奇(qi)心，带(dai)来了(le)情绪(xu)的(de)释放。在信息(xi)碎(sui)片化、生活节(jie)奏快的(de)当(dang)下，这种简单粗暴(bao)的(de)“瓜”，能(neng)够提供一种即时的(de)、不(bu)需(xu)要太多思(si)考的(de)娱(yu)乐(le)体验。

我们(men)也(ye)要(yao)看到这(zhe)场(chang)流量(liang)盛宴的另(ling)一面。这场“黄娜(na)娜”的(de)“洗衣(yi)机事(shi)件(jian)”，虽然(ran)为(wei)某些(xie)人带来了流(liu)量(liang)和潜(qian)在的商(shang)业(ye)利(li)益，但也暴露(lu)了网络信息(xi)传播中(zhong)的(de)一(yi)些问(wen)题(ti)：

隐(yin)私(si)边界的(de)模糊(hu)：网(wang)红(hong)作为(wei)公(gong)众人物，其隐(yin)私是(shi)否应该被无限(xian)度地窥探和传播(bo)？这次事件，无(wu)论是(shi)真是(shi)假(jia)，都(dou)触及(ji)了个(ge)人(ren)隐私的(de)敏感(gan)地带(dai)。信(xin)息真实(shi)性(xing)的失(shi)控(kong)：在流(liu)量(liang)至上(shang)的原则下，信息的真实(shi)性往往(wang)被(bei)置于(yu)次要(yao)位置。各(ge)种(zhong)猜测(ce)、爆(bao)料、谣言充斥网(wang)络(luo)，却很(hen)难得到有效(xiao)的(de)澄清和(he)制(zhi)止(zhi)。

低(di)俗内容的(de)泛滥(lan)：为了博取眼球(qiu)，一些内(nei)容生产(chan)者(zhe)不惜(xi)采用低俗、煽情、猎奇的(de)方式来吸(xi)引关注，这无(wu)疑对(dui)网络环境(jing)造(zao)成了(le)污(wu)染。“看(kan)客(ke)”心态(tai)的(de)助长：当每(mei)一(yi)次(ci)的网络(luo)事件(jian)都被当作一场(chang)“秀(xiu)”来围观(guan)时，我(wo)们可能(neng)都(dou)在(zai)不(bu)知不觉中成为(wei)了“看客(ke)”，对(dui)事件背后的(de)真相、对(dui)当事人(ren)的感受(shou)，变得(de)麻(ma)木不仁(ren)。

“1分钟速看重点”的需求，在某种(zhong)程度(du)上也(ye)反映(ying)了(le)人(ren)们对于信(xin)息过(guo)载的无奈(nai)，以及对快速(su)消(xiao)费内容的偏好(hao)。当“重(zhong)点”本身可能就是(shi)一(yi)场荒诞的(de)流量(liang)游戏(xi)时，我们又该(gai)如(ru)何去“速(su)看(kan)”？

归(gui)根(gen)结底，“黄娜娜”的(de)“洗(xi)衣(yi)机事件”是(shi)一面镜子(zi)，它折(zhe)射出当(dang)下互联(lian)网时代(dai)流(liu)量经(jing)济的疯(feng)狂与荒(huang)诞(dan)。在(zai)这(zhe)场喧嚣(xiao)的背后，是(shi)无数(shu)的计(ji)算(suan)、博弈和(he)利益(yi)驱动。而(er)作(zuo)为信(xin)息的(de)接收者和传播(bo)者，我(wo)们(men)既是这场(chang)盛宴的(de)参与者(zhe)，也(ye)应该成为(wei)反思者。理(li)性地看待每一次(ci)的“吃(chi)瓜(gua)”，不盲(mang)目跟风(feng)，不(bu)传播(bo)谣言，或许才是我们(men)在(zai)信息洪流(liu)中保持(chi)清醒(xing)的最(zui)好方(fang)式。

这场“荒诞(dan)的(de)网红(hong)营(ying)”，终(zhong)将成(cheng)为我们理(li)解流(liu)量时(shi)代(dai)的(de)一个(ge)注脚，一个值(zhi)得我们(men)回味(wei)和思(si)考的符号(hao)。

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图片来源：每经记者 陈哓燕 摄

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