每经编辑｜铃木贯太郎    

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1.当“吃”与“巴雷特(te)”碰撞：互联(lian)网(wang)的(de)魔幻(huan)现实主义(yi)狂欢(huan)

在(zai)信息爆(bao)炸(zha)的网络时(shi)代(dai)，各种奇特(te)的组(zu)合和意想不(bu)到(dao)的梗(geng)层出不穷(qiong)，它们(men)如同(tong)一(yi)簇簇绚丽的烟火(huo)，在短暂(zan)的(de)闪耀(yao)后，或(huo)许会被新(xin)的亮光(guang)所取(qu)代(dai)，但却(que)在互联网(wang)的记忆(yi)深(shen)处留(liu)下了(le)独特的(de)印(yin)记。“小舞(wu)吃(chi)巴雷特”这(zhe)个组(zu)合，无(wu)疑就是(shi)这(zhe)样一(yi)种现象级的(de)网(wang)络(luo)文化符号(hao)。初(chu)听之下，它充满(man)了荒诞(dan)感(gan)，一个(ge)以可(ke)爱(ai)、柔(rou)弱形(xing)象示人的(de)二次(ci)元角色，与一(yi)个(ge)象征着强大、毁(hui)灭(mie)性力(li)量的重(zhong)型狙击枪(qiang)——巴雷特——联系(xi)在(zai)一起(qi)，这种强(qiang)烈的反(fan)差本身(shen)就具备(bei)了极高(gao)的(de)传播(bo)潜力(li)。

我(wo)们(men)首先(xian)需要(yao)理解，为什(shen)么是(shi)“小舞”？小舞(wu)，作(zuo)为《斗罗(luo)大陆(lu)》中的(de)人(ren)气(qi)角色(se)，以其(qi)活泼可爱(ai)的(de)性(xing)格、善良纯(chun)真的(de)内心以及与男主(zhu)角唐三(san)之间深(shen)厚(hou)的感(gan)情，赢(ying)得(de)了无数(shu)粉(fen)丝的喜(xi)爱。她(ta)的形(xing)象(xiang)深入(ru)人(ren)心，代(dai)表(biao)着(zhe)一种温暖、治愈的(de)力(li)量。而(er)“吃(chi)”这(zhe)个动作(zuo)，更是极具生(sheng)活化和亲(qin)和力，通常(chang)与美食、享(xiang)受、满(man)足(zu)等(deng)积(ji)极情感相关联(lian)。

当(dang)这两个元素结(jie)合，“小(xiao)舞吃”就传(chuan)递(di)出(chu)一种(zhong)萌、一(yi)种可(ke)爱、一(yi)种轻(qing)松愉(yu)悦的(de)氛围(wei)。

当这(zhe)个原(yuan)本温(wen)馨的场(chang)景被“巴雷特(te)”这(zhe)个(ge)硬核(he)的(de)军(jun)事武(wu)器所(suo)取代(dai)，其效(xiao)果就(jiu)如同(tong)在平(ping)静的(de)湖(hu)面(mian)投(tou)下一颗(ke)巨石(shi)，激起(qi)了层(ceng)层(ceng)涟漪。“巴雷特”不仅仅(jin)是一(yi)把枪(qiang)，它(ta)在网(wang)络(luo)语(yu)境下，往(wang)往被(bei)赋予了“一枪毙命(ming)”、“毁(hui)天灭(mie)地(di)”、“解(jie)决(jue)一切(qie)问题”的象(xiang)征意义(yi)。它代表(biao)着极致(zhi)的力量(liang)、效率和(he)终(zhong)结。

这种(zhong)象(xiang)征意义，与(yu)小舞本身所(suo)代(dai)表(biao)的(de)形(xing)象形成(cheng)了巨(ju)大的张力，这种张力(li)正是(shi)吸引网民(min)目光的焦点。

“小(xiao)舞吃(chi)巴(ba)雷(lei)特”现象的(de)出现(xian)，并(bing)非偶然，它(ta)折(zhe)射(she)出当(dang)代(dai)网络(luo)文(wen)化中一(yi)种(zhong)独特(te)的(de)审美(mei)趣(qu)味(wei)和情(qing)感表(biao)达方式。这是一种“魔幻现实主(zhu)义”的(de)表(biao)达(da)，将看(kan)似毫(hao)不相(xiang)干的(de)元素(su)进行嫁接(jie)，创造(zao)出一种超(chao)乎现(xian)实的(de)、充满(man)想象(xiang)力的场景(jing)。这种表达方式(shi)满足了部(bu)分网(wang)民对于新奇(qi)、刺激、颠(dian)覆传(chuan)统认(ren)知的需(xu)求(qiu)。

它打(da)破了固有(you)的人(ren)物设(she)定(ding)和(he)情境(jing)逻辑(ji)，让观(guan)众在(zai)惊愕(e)之余(yu)，产(chan)生一种“原(yuan)来(lai)还可(ke)以这样”的(de)恍然(ran)大(da)悟。

更深层(ceng)次(ci)地看，这(zhe)种(zhong)现(xian)象(xiang)也(ye)与(yu)二(er)次(ci)元文(wen)化和“饭圈文(wen)化(hua)”的相(xiang)互(hu)渗透(tou)有(you)关(guan)。二次元作品(pin)中的(de)角(jiao)色，本身(shen)就承载着(zhe)粉丝的情(qing)感(gan)投射和(he)想象空(kong)间。粉丝(si)们乐(le)于(yu)在原有(you)IP的基(ji)础上进行二次(ci)创作，将角(jiao)色置于各(ge)种意(yi)想不(bu)到的(de)场(chang)景(jing)中，以表(biao)达(da)对角色的(de)喜爱和对(dui)现实(shi)世界的某(mou)种情绪(xu)宣泄。

而(er)“饭圈(quan)文化”中(zhong)的(de)“玩(wan)梗”和“造梗(geng)”能(neng)力，更是(shi)将(jiang)这种(zhong)二次创作推(tui)向(xiang)了极致(zhi)。通(tong)过不(bu)断地(di)解构、重组、嫁接(jie)，将(jiang)原(yuan)本的(de)IP人物(wu)变成(cheng)了(le)一(yi)个个可以被自由组合(he)的符号(hao)，以(yi)适应(ying)不同的(de)网络语(yu)境和情(qing)绪需求。

“小(xiao)舞吃巴(ba)雷特”视频的(de)传播，往往伴随(sui)着夸(kua)张的音(yin)效(xiao)、炫(xuan)酷的(de)特(te)效以(yi)及极(ji)具煽动性(xing)的配乐，这些元(yuan)素共同(tong)营造了(le)一种(zhong)强(qiang)烈(lie)的(de)视听冲击力，使(shi)得(de)视频在短时间(jian)内能够(gou)迅速抓(zhua)住观(guan)众的(de)注意(yi)力，并(bing)在社交媒体上(shang)引(yin)发广泛(fan)的讨论和模仿(fang)。这种传(chuan)播(bo)的“病毒性(xing)”，得(de)益于(yu)短(duan)视频平台(tai)的算(suan)法推荐机制，一(yi)旦某个内容(rong)获(huo)得了(le)初始的关(guan)注和(he)互动(dong)，就更容易(yi)被推送给(gei)更多潜(qian)在(zai)的(de)受众，形成滚(gun)雪球(qiu)效应(ying)。

这种(zhong)现(xian)象(xiang)也(ye)可能包含着(zhe)一(yi)种对现实压(ya)力的戏谑性消(xiao)解。在(zai)现实(shi)生活中，人们可能会(hui)面临(lin)各种(zhong)各样(yang)的(de)挑战和困(kun)难(nan)，而(er)“巴雷特(te)”所代(dai)表的(de)“一击必杀”的力量，恰(qia)恰是(shi)对这(zhe)种(zhong)复(fu)杂(za)现(xian)实的一(yi)种(zhong)简单粗暴的(de)幻(huan)想式(shi)解决。当可(ke)爱的(de)“小舞”拥(yong)有(you)了这(zhe)种毁灭性的力量，并(bing)将(jiang)其用于(yu)“吃”，这(zhe)种(zhong)反(fan)差和错(cuo)位(wei)，形成(cheng)了一(yi)种(zhong)黑(hei)色(se)幽(you)默，在一定(ding)程(cheng)度上能(neng)够缓(huan)解人们的(de)焦虑感，带来(lai)片(pian)刻的(de)轻(qing)松和宣泄。

因此，“小舞吃(chi)巴雷(lei)特”并(bing)非(fei)简单的(de)低(di)俗内容(rong)，它更(geng)像是(shi)一(yi)个(ge)复(fu)杂(za)的文化(hua)现(xian)象，是(shi)网络(luo)时代(dai)多元(yuan)文(wen)化碰撞(zhuang)、情(qing)感(gan)需求释放(fang)、以(yi)及传(chuan)播(bo)机制(zhi)共同(tong)作(zuo)用(yong)下(xia)的(de)产物。它以(yi)一种(zhong)极其吸睛的方(fang)式(shi)，将不同文(wen)化(hua)符号进行融合(he)，引发(fa)了广泛(fan)的(de)讨论(lun)，也(ye)让(rang)我们(men)有(you)机会去(qu)审视(shi)当代网(wang)络文化(hua)中(zhong)那(na)些奇特而(er)又(you)迷人的(de)表达方式(shi)。

它提(ti)醒(xing)我(wo)们，互联网的创造(zao)力是无穷的，而网民(min)的(de)情感(gan)表达也是丰富而多样(yang)的(de)，即使是看似荒诞不(bu)经的(de)组合(he)，也可(ke)能蕴(yun)含着深刻(ke)的(de)文化(hua)肌(ji)理(li)和(he)时代印记(ji)。

2.裂变(bian)与共(gong)鸣：从“小舞吃巴(ba)雷(lei)特”看网络(luo)文化内容生(sheng)产与消(xiao)费的新(xin)逻(luo)辑

“小(xiao)舞吃巴(ba)雷特(te)”现(xian)象的(de)爆(bao)发，并非(fei)只(zhi)是(shi)一个(ge)孤(gu)立(li)的娱(yu)乐(le)事件，它深刻地(di)揭示了当(dang)前网(wang)络内容(rong)生产与(yu)消(xiao)费(fei)的(de)全(quan)新逻(luo)辑。这(zhe)种(zhong)逻辑不(bu)再是(shi)单向(xiang)的(de)传播，而(er)是高(gao)度互(hu)动(dong)、参与(yu)和(he)裂(lie)变(bian)式的。从某种程(cheng)度(du)上(shang)说，每(mei)一(yi)个(ge)观看、点赞、评论、转(zhuan)发，甚至模仿创作(zuo)的(de)网民，都是这(zhe)个内容生(sheng)态的(de)共(gong)同(tong)构建(jian)者。

我们来(lai)谈谈(tan)内容生产(chan)的(de)“解(jie)构(gou)与(yu)重组(zu)”模式(shi)。在(zai)“小舞吃巴雷(lei)特(te)”出现之前，小(xiao)舞和巴雷(lei)特各自在(zai)不同的语(yu)境下拥(yong)有其固(gu)定的(de)形象和(he)含(han)义(yi)。小(xiao)舞(wu)是(shi)《斗(dou)罗大(da)陆(lu)》的(de)IP角色，承(cheng)载着粉(fen)丝(si)的(de)情(qing)感连(lian)接；巴雷(lei)特(te)则更多地出现在(zai)军事、游戏、动(dong)作片(pian)等场(chang)景中，代(dai)表着一(yi)种(zhong)强(qiang)悍的武器(qi)。

而“小(xiao)舞吃(chi)巴雷(lei)特”的(de)创作者，巧妙地(di)将(jiang)这两个原本(ben)不相(xiang)关(guan)的符号(hao)进(jin)行(xing)了(le)“解构”，然(ran)后以(yi)一种出(chu)人(ren)意料(liao)的(de)方(fang)式“重(zhong)组”起来。这(zhe)种跨(kua)界、跨次(ci)元的嫁(jia)接，本身(shen)就充满了创(chuang)意和话题(ti)性。它打破(po)了传统的叙事模式(shi)，用一种非(fei)线性(xing)的、碎片化的方(fang)式来呈(cheng)现内容，更容易(yi)吸引注(zhu)意(yi)力(li)。

这种(zhong)解构(gou)与重(zhong)组，很大程(cheng)度上依赖于互(hu)联网上丰富的(de)素材库和(he)便(bian)捷的(de)创(chuang)作工具(ju)。用(yong)户可以(yi)轻(qing)松地(di)获取角(jiao)色素材、背景音乐(le)、特效模(mo)板(ban)，并(bing)通过简(jian)单的(de)剪辑(ji)和合(he)成，就能创(chuang)作出(chu)具(ju)有视觉(jue)冲击(ji)力的(de)短(duan)视频。这(zhe)种(zhong)低门槛的(de)内(nei)容生产模式(shi)，使得(de)大量的(de)个体创(chuang)作(zuo)者得(de)以参(can)与其中(zhong)，从(cong)而(er)加(jia)速(su)了网(wang)络(luo)流(liu)行(xing)文化的(de)形(xing)成(cheng)和(he)传播。

我(wo)们分析(xi)一(yi)下“圈(quan)层渗透(tou)与(yu)破(po)圈传播(bo)”的(de)机制。最初(chu)，“小舞(wu)吃巴(ba)雷特(te)”可能(neng)主(zhu)要(yao)在《斗(dou)罗大(da)陆》的粉(fen)丝圈(quan)、二次元爱(ai)好(hao)者群体中(zhong)传播(bo)。其强(qiang)烈的视(shi)觉(jue)冲(chong)击力和荒(huang)诞的趣味性，很容(rong)易突(tu)破圈层壁垒(lei)，吸(xi)引到更广泛的(de)受众。例如，喜欢(huan)军事题(ti)材(cai)的观众可能(neng)会(hui)被(bei)“巴(ba)雷(lei)特”的元素(su)吸(xi)引，而对(dui)新奇事(shi)物感兴趣(qu)的观(guan)众则会被这(zhe)种猎奇(qi)的组合所激发(fa)。

一旦内容(rong)开始在不同圈(quan)层之间流动，其(qi)传播(bo)的广(guang)度和(he)深(shen)度(du)就(jiu)会呈指数级增长(zhang)。

这种(zhong)破圈(quan)传播，往往(wang)伴(ban)随(sui)着(zhe)“二(er)次创(chuang)作”的爆发。一(yi)旦(dan)一个(ge)梗或现象(xiang)具(ju)有(you)了足(zu)够的(de)“玩梗(geng)”空(kong)间(jian)，就会(hui)有无数的模仿(fang)者和改(gai)编(bian)者出(chu)现。他们(men)会(hui)在原(yuan)有(you)的(de)基(ji)础上进行二次创作，比(bi)如将“小(xiao)舞吃巴雷特(te)”的情景与(yu)现(xian)实生(sheng)活中的(de)某些事件(jian)相结(jie)合，或(huo)者改(gai)变小舞的动(dong)作(zuo)、表(biao)情(qing)，甚至(zhi)将巴(ba)雷特(te)替换成(cheng)其(qi)他具(ju)有冲(chong)击力的物品。

每(mei)一次的(de)二(er)次创作(zuo)，都(dou)相(xiang)当(dang)于一(yi)次(ci)对(dui)原有(you)内容的“再解读(du)”和“再(zai)传播”，进一步(bu)巩(gong)固和(he)扩大了(le)其影(ying)响力。

第(di)三(san)，探(tan)讨“情(qing)感(gan)共(gong)鸣与(yu)身(shen)份(fen)认同(tong)”的作用。为什么网(wang)民会热衷于(yu)传(chuan)播(bo)和模(mo)仿(fang)这样的内(nei)容？这背(bei)后往往是复杂(za)的情感驱动。一(yi)方面(mian)，是(shi)对(dui)二次(ci)元(yuan)角(jiao)色的(de)喜爱(ai)和对IP的认(ren)同。粉(fen)丝们通过参与(yu)到(dao)这(zhe)些创(chuang)作中(zhong)，表达(da)自己对小(xiao)舞的(de)喜(xi)爱(ai)，并(bing)寻(xun)求在(zai)同好(hao)群(qun)体(ti)中的归(gui)属感。另(ling)一方(fang)面，是对现(xian)实世界某种情绪的投射。

如前(qian)所(suo)述，这种(zhong)荒诞(dan)的(de)组(zu)合可能是(shi)一种(zhong)对现实复(fu)杂(za)性(xing)的(de)戏(xi)谑，一(yi)种宣(xuan)泄压力的方式(shi)。当(dang)网民看(kan)到与(yu)自己情(qing)感需求相符的内(nei)容时，他(ta)们更愿(yuan)意参与(yu)其(qi)中，分(fen)享给(gei)更多(duo)人，以期获(huo)得(de)共鸣(ming)。

这(zhe)种情(qing)感共鸣，也(ye)与网络(luo)社(she)群的(de)互动模式密切(qie)相关。在(zai)社(she)群中(zhong)，一个有趣(qu)的内(nei)容能够(gou)迅速引发讨(tao)论，大家争(zheng)相发表自己的(de)看法，分享自己的二次创(chuang)作，这(zhe)种集(ji)体(ti)参(can)与感和互动性(xing)，极大(da)地(di)增强(qiang)了(le)内容(rong)的生(sheng)命力(li)。当某(mou)个内容成(cheng)为(wei)社(she)群的“共(gong)同(tong)语言(yan)”时，参与到(dao)其中(zhong)就成(cheng)为一种身(shen)份的象征，一(yi)种(zhong)“我(wo)属(shu)于这(zhe)个群(qun)体”的(de)证明(ming)。

我们审视(shi)“内(nei)容消费(fei)的碎片化(hua)与即时(shi)性”。短视(shi)频(pin)平(ping)台是“小(xiao)舞吃巴雷特(te)”这(zhe)类现象(xiang)级(ji)内容的重(zhong)要(yao)载体(ti)。用户(hu)在刷短视(shi)频时，往往(wang)处于(yu)一种休(xiu)闲(xian)、放松的状(zhuang)态(tai)，他(ta)们的注意(yi)力是(shi)碎片化的(de)，倾(qing)向(xiang)于接受(shou)那(na)些能(neng)够(gou)快速(su)抓(zhua)住(zhu)眼(yan)球、即(ji)时(shi)提(ti)供娱(yu)乐或(huo)信息的内容。“小舞(wu)吃巴雷(lei)特”视频通常节(jie)奏明(ming)快(kuai)，视觉刺(ci)激强(qiang)，符合(he)了这(zhe)种即时(shi)性的消(xiao)费需(xu)求。

用(yong)户无(wu)需(xu)投(tou)入太(tai)多时(shi)间去理(li)解复(fu)杂(za)的情(qing)节，就(jiu)能在(zai)短(duan)时间内获得(de)感(gan)官上的愉悦。

这种(zhong)碎片(pian)化和(he)即时(shi)性的消费(fei)模式(shi)，也带来了(le)一些(xie)隐忧。内容(rong)的(de)深(shen)度和持久性可(ke)能会(hui)被削弱，用户(hu)对(dui)于内(nei)容的理解(jie)也可(ke)能变(bian)得(de)浅(qian)层化(hua)。一个(ge)火爆的(de)梗(geng)可能(neng)迅速被遗忘，取而(er)代之(zhi)的(de)是下一个(ge)同样(yang)具(ju)有冲(chong)击力(li)但(dan)缺乏深度(du)的内(nei)容。

总(zong)而(er)言(yan)之，“小(xiao)舞吃巴雷(lei)特”现(xian)象(xiang)的(de)深(shen)度解析，为我们提(ti)供(gong)了(le)一个观察当代(dai)网络文化(hua)生态(tai)的窗(chuang)口(kou)。它展示(shi)了内容生(sheng)产者(zhe)如(ru)何通过解(jie)构(gou)与重组创造(zao)新意，如(ru)何利用圈(quan)层渗(shen)透和(he)二次创作实现(xian)破(po)圈传(chuan)播，以及用户(hu)如何(he)通(tong)过情感(gan)共鸣和(he)身份认同(tong)参(can)与(yu)到内容(rong)的消(xiao)费与(yu)生产(chan)中。理解这(zhe)些逻(luo)辑，有助(zhu)于(yu)我们(men)更清(qing)晰地(di)认识网络文(wen)化的演(yan)进方(fang)向，以及在(zai)这个日(ri)新(xin)月异(yi)的数(shu)字世(shi)界(jie)中(zhong)，内容(rong)与用(yong)户(hu)之(zhi)间正在(zai)发(fa)生的(de)深刻(ke)变革(ge)。

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图片来源：每经记者 陆东福 摄

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