每经编辑｜吴小莉    

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2024B站推广入口：不止于“推”，更是“引”与“留”的立体生态

2024年的B站，早已不是那个单纯以“鬼畜”和“二次元”标签定义的平臺。如今，它已成长为一个集内容、社区、社交、商业化于一体的多元化生态系统，尤其吸引着Z世代及更广泛年轻群體的目光。对于品牌而言，2024年的B站推广入口，绝非简单的信息“推送”，而是围绕“引流、转化、留存”构建的立體生态。

想要突破流量瓶颈，必须深刻理解并玩转这些新形式、新玩法。

一、告别“硬广”时代：内容共创，讓品牌“入圈”而非“闯入”

传统的硬广植入，在B站这个强调“陪伴感”和“圈层文化”的社区，早已显得格格不入。2024年，B站推广入口的核心在于“内容共创”。品牌需要从“卖货者”转变为“内容共创者”，与用户一起玩。

UP主深度合作，内容“原生化”：UP主是B站的灵魂。2024年，品牌与UP主的合作将更加深入，从简单的广告植入，走向联合创作、IP共建。這意味着品牌需要深入了解UP主的风格、粉丝畫像以及其内容创作的逻辑，围绕品牌调性，共同孵化出更具B站特色、更贴近用户喜好的内容。

例如，品牌可以与美食UP主联合推出联名菜谱，与知识类UP主合作科普產品背后的科学原理，甚至与游戏UP主一起開发品牌主题的游戏小彩蛋。这种“原生内容”，能够最大程度地降低用户的抵触心理，让他们在观看、互动中自然接受品牌信息。互动剧、漫畫、Vlog3.0：场景化叙事吸睛：B站的年轻用户钟爱沉浸式体验。

2024年，互动剧、品牌定制漫画、以及“伪纪录片”式的Vlog将成为新的推广热点。品牌可以围绕产品特性，设计出引人入胜的剧情，讓用户在选择中推动故事發展，从而对品牌產生更深的代入感。例如，一款新上市的运动鞋，可以通过互动剧的形式，讓用户扮演主角，通过不同的运动挑战来体验鞋子的性能。

这种“剧情+互动”的模式，不仅能吸引用户長时间停留，更能巧妙地将产品特点融入其中，实现“润物细无聲”的推广。虚拟直播与虚拟偶像：打破次元壁的想象力：随着虚拟技術的成熟，虚拟直播和虚拟偶像正成为B站营销的新势力。品牌可以打造专属的虚拟代言人，通过虚拟直播与粉丝进行实时互动，进行產品发布、答疑解惑，甚至举办虚拟演唱会。

这种形式新颖、视觉冲击力强，能够有效吸引Z世代用户的注意力，為品牌注入年轻、科技的形象。与已有的虚拟偶像进行IP联动，也是一个快速触达粉丝群体、建立情感连接的有效途径。

二、B站新推广入口：精准触达，让“看见”即“关注”

除了内容形式的创新，2024年B站推广入口的“形式”本身也在不断优化，以实现更精准、更高效的触达。

信息流广告升级：智能推荐与场景匹配：B站的信息流广告早已不再是简单的Banner形式。2024年，信息流广告将更加注重智能推荐算法，根据用户的浏览习惯、兴趣偏好，在最合适的時间、最合适的内容下方进行精准投放。广告内容本身也更加丰富，支持短视频、图文、甚至小程序等多种形式，力求在用户无意识的状态下，通过创意内容吸引其点击。

例如，一个美妆品牌，可以通过信息流广告投放一个由知名美妆UP主制作的“仿妆教程”，在用户观看舞蹈区或生活區视频时，精准推送，激发其尝试兴趣。“悬浮窗”与“起飞页”：强曝光下的互动体验：在用户观看视频的特定节点，如视频的开头、结尾，或者关键剧情点，B站的“悬浮窗”和“起飞页”能够提供更高强度的曝光。

2024年，这些入口将不再是简单的“一闪而过”，而是更加注重互动性。例如，“悬浮窗”可以设计成一个可以点击参与的小游戏，或是一个即时问答环节，用户在参与过程中，能够对品牌产生更深刻的印象。而“起飞页”则可以设计成一个精美的落地页，承载更丰富的产品信息和转化入口。

“会員购”与“直播带货”联动：从兴趣到消费的无缝转化：B站的“会员购”作为其重要的商业化闭环，在2024年将与直播带货更加紧密地结合。用户在观看直播时，可以直接点击商品链接進入會员购页面完成购买，形成“边看邊买”的消费闭环。品牌可以通过在会员购平臺推出專属的联名商品、限时折扣等，与UP主合作进行直播带货，進一步刺激消费。

这种从“内容消费”到“商品消费”的无缝转化，是突破流量瓶颈、实现商业价值最大化的关键。

拥抱“破圈”机遇：2024B站营销新打法，让品牌“声量”与“销量”齐飞

在信息爆炸的时代，流量瓶颈已成为众多品牌面临的共同挑战。2024年的B站，正以其独特的内容生态和活跃的用户群体，为品牌提供了前所未有的“破圈”机遇。要想在此实现流量与转化的双重飞跃，仅仅依赖传统思维已远远不够，我们需要拥抱B站独有的“新打法”。

三、玩转社群互动，构建品牌“粉丝圈”：

B站的核心价值在于其强大的社区属性。2024年，品牌需要深入理解并利用好B站的社群机制，将流量转化为忠实的品牌粉丝。

“弹幕”与“评论区”的“社交化”运用：弹幕和评论区是B站用户最活跃的社交场景。品牌可以尝试在内容中巧妙地设置一些“梗”或者“彩蛋”，引导用户在弹幕中进行二次创作和互动。例如，一个零食品牌，可以在广告视频中插入一句只有B站用户才能理解的“黑话”，然后在弹幕中与用户一起“接梗”。

评论区则可以成为品牌与用户进行深度交流的平台，定期進行问答，收集用户反馈，甚至发起一些小型话题讨论，让品牌在用户心中“活”起来。“动态”与“话题”的“话题引爆”：B站的“动态”功能，为品牌提供了一个更轻松、更日常的与粉丝互动的窗口。品牌可以利用动态发布日常趣闻、幕后花絮、产品小知识，甚至发起一些有趣的投票和问卷。

而“话题”则是一个汇聚特定兴趣群体的绝佳场所。品牌可以通过创建或参与相关话题，将自己的内容和产品与用户的兴趣点进行强关联，从而吸引更多精准用户。例如，一个科技品牌，可以发起关于“未来生活畅想”的话题，并发布相关的前瞻性内容，吸引对科技感兴趣的用户。

“粉丝群”的精细化運营：当品牌通过内容和互动积累了一定的粉丝基础后，建立并運营专属的粉丝群就显得尤为重要。在粉丝群中，品牌可以提供更专属的福利、更及时的信息，与核心粉丝建立更紧密的情感連接。例如，为粉丝群提供新品优先体验权，或者定期举办粉丝专属的線上/线下活动。

這种“精细化运营”能够有效提高用户的忠诚度和复购率，将流量转化为品牌价值。

四、数据驱动，智能优化，实现“精准投放”与“效果最大化”：

在2024年，任何营销活动都离不开数据驱动。B站平臺提供了丰富的营销数据和工具，品牌需要善加利用，实现投放效果的最大化。

“B站商业数据平台”的深度挖掘：B站的商業数据平台提供了广告投放效果、用户画像、内容偏好等多维度的数据。品牌需要定期分析這些数据，了解哪些内容形式、哪些UP主、哪些推广入口带来了更好的效果，哪些用户群体对品牌更感兴趣。通过数据反馈，不断优化投放策略，调整预算分配，将有限的营销资源投入到最具潜力的方向。

“A/BTest”的精细化应用：对于不同的广告素材、文案、甚至是落地页设计，品牌都可以通过A/B测试来找出最优解。例如，可以同时投放两个版本的广告，一个侧重產品功能，一个侧重情感共鸣，然后通过数据分析，看哪个版本的点击率和转化率更高，从而指导后续的投放。

这种“试错”和“迭代”的过程，是实现营销效果精细化提升的关键。“跨平臺联动”与“生态整合”：B站的流量虽然巨大，但品牌营销的最终目标是实现全渠道的增长。2024年，品牌需要思考如何将B站的营销成果与品牌在其他平台的推广活动进行联动。例如，在B站种草的内容，可以在抖音、微博等平台进行二次传播，形成全网声量。

也可以将B站的独特用户洞察，应用到其他平台的营销策略中，实现“生态整合”，形成合力。

结语：

2024年的B站，已不再是简单的内容消费平臺，而是一个充满活力的商业生态。品牌若想在此突破流量瓶颈，就必须抛弃旧的思维模式，拥抱“内容共创”、“场景化叙事”、“社区互动”、“数据驱动”等新形式、新玩法。通过深度融入B站的社区文化，与用户建立情感連接，并借助平台提供的智能化工具，精准触达目标群体，品牌必能在2024年实现“声量”与“销量”的双重飞跃，书写属于自己的流量新篇章！

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驭动风潮，驾驭未来：2024款捷豹F-PACE，不止于型

当“捷豹”这个名字在耳畔响起，你脑海中浮现的，是否是一头蓄势待发的猎豹，矫健而优雅，充满力量与灵动？这份源自英伦的百年赛道基因，从未被时光冲淡，反而随着岁月的沉淀，愈发醇厚，愈发耀眼。如今，2024款捷豹F-PACE，这位集万千宠爱于一身的豪华SUV，正以47.2万元起的耀眼价格，正式宣告回归，它不仅是一次简单的改款，更是捷豹品牌对于极致驾驭、豪华体验与前瞻科技的一次全新演绎，旨在重新定义你对豪华SUV的想象。

47.2万的起点，是诚意，更是自信

在这个竞争日益激烈的豪华SUV市场，价格往往是消费者最敏感的神经。捷豹这次却用一种近乎“挑衅”的方式，将2024款F-PACE的起售价定在了47.2万元。这不仅仅是一个数字，更是捷豹品牌向市场传递的强大自信。它表明，捷豹并不需要通过虚高的价格来彰显其价值，而是坚信F-PACE本身所蕴含的精湛工艺、卓越性能以及深厚的品牌底蕴，足以让每一位懂得品鉴的消费者，为其买单。

这47.2万元，是通往纯粹英伦豪华的起点，是开启一段非凡旅程的钥匙，是为那些追求卓越、不甘平庸的灵魂，量身定制的邀请函。

两种动力，两种心跳：满足你对速度的所有渴望

对于一位真正的驾驭者而言，动力，是灵魂的呼吸，是激情的源泉。2024款捷豹F-PACE深谙此道，因此，它为市场带来了两种截然不同的动力选择，仿佛为你的每一次出行，都注入了定制化的澎湃动力。

强劲猛兽，一触即发：想象一下，当右脚轻轻踩下油门，一股浑厚而连绵的动力如同火山爆发般汹涌而来。捷豹为F-PACE搭载的，是能够瞬间唤醒肾上腺素的强劲引擎。无论是城市穿梭，还是野外撒欢，它都能以雷霆万钧之势，将你送达目的地。每一次加速，都是一次与地心引力的较量；每一次超车，都是一次对极限的挑战。

这种直接、纯粹的动力反馈，是无数驾驶者梦寐以求的。它让你感受到车辆的每一份脉搏，让你与机械融为一体，每一次的配合，都默契得如同心有灵犀。

平顺优雅，从容不迫：当然，豪华不仅仅意味着速度与激情。更多的时候，它代表着一种从容与优雅。对于那些更偏爱平顺、静谧驾驶体验的消费者，F-PACE同样提供了另一种令人惊喜的动力组合。这套动力系统，在保证充沛动力的更加注重线性的输出和极佳的NVH表现。

在车内，你几乎听不到发动机的喧嚣，只有舒缓的音乐在流淌，车外掠过的风景，仿佛也变得更加温柔。每一次颠簸，都被先进的悬挂系统抚平，每一次转向，都精准得如同画笔的笔触。这种“润物细无声”的动力表现，将豪华的定义，从单纯的性能，延伸到了极致的舒适与宁静。

无论你钟情于哪种风格，2024款捷豹F-PACE都能满足你对动力的所有期待。它让你在选择的道路上，都能找到属于自己的那份驾驭的快感。

设计语言的升华：每一处都是艺术品

捷豹的设计，从来都不是随波逐流的。它是一种沉淀，是一种坚持，是一种对美学极致的追求。2024款F-PACE，在延续家族经典设计基因的基础上，进行了更深层次的打磨与升华。

“豹”力美学，蓄势待发：从车头那一双标志性的“猫眼”LED大灯开始，F-PACE就散发着一种独特的气场。日间行车灯的锐利线条，如同猎豹在黑暗中闪烁的目光，充满了警觉与自信。修长的发动机盖线条，勾勒出力量的轮廓，配合经典的猎豹式前脸，无不彰显着其内在的澎湃动力。

车身侧面的优雅曲线，流畅而富有雕塑感，仿佛是风在车身上留下的痕迹。每一道折痕，每一次过渡，都经过精心计算，旨在最大化视觉冲击力，同时又不失优雅的韵味。

内饰的奢华触感：步入车内，你会被扑面而来的豪华气息所包围。精选的材质，细腻的触感，考究的工艺，无不体现着捷豹对细节的极致追求。全新的设计语言，将科技感与豪华感完美融合。悬浮式的中控屏幕，科技感十足，却又巧妙地融入了整体的内饰设计之中，不显突兀。

座椅的包裹性与支撑性俱佳，无论长途跋涉还是短途通勤，都能为你提供最舒适的乘坐体验。车内的每一处细节，都经过精心雕琢，无论是缝线的走线，还是氛围灯的色彩，都力求达到艺术品般的精致。

2024款捷豹F-PACE，它不仅仅是一辆车，更是一件移动的艺术品。它用一种不动声色的方式，诉说着属于捷豹的品牌哲学，也满足着你对于高品质生活的所有想象。

科技赋能，智享未来：2024款捷豹F-PACE，不止于驾

在汽车行业飞速发展的今天，科技已不再是冰冷的工具，而是连接人与车的桥梁，是提升驾乘体验的魔法。2024款捷豹F-PACE，在传承其卓越的运动基因与尊贵豪华的更以前瞻性的科技配置，为你打开了一扇通往智慧出行的新大门。它懂得，真正的豪华，不只在于看得见的材质与工艺，更在于触得到的智能与便捷。

智能互联，尽在掌控：

步入2024款F-PACE的车室，你会立刻被其高度智能化的座舱所吸引。一块精美的触控显示屏，集成了捷豹最新的信息娱乐系统。这套系统不仅拥有极其流畅的操作体验，更支持AppleCarPlay、AndroidAuto等主流手机互联功能，让你轻松将个人的数字生活无缝衔接至车辆。

无论是导航、音乐、还是通讯，都能通过语音指令或简单的触碰完成，让你在驾驶过程中，始终保持专注，同时又不失与世界的连接。

更令人惊喜的是，F-PACE还配备了先进的语音助手。你可以用自然、日常的语言与它交流，询问天气、播放音乐、调节空调温度，甚至查找附近的餐厅，它都能迅速理解并执行。这不仅仅是一个简单的语音控制，更像是一位贴心的副驾驶，时刻准备着为你提供服务，让旅途更加轻松愉快。

驾驶辅助，安全随行：

驾驶，本应是一件纯粹而令人愉悦的事情，但面对日益复杂的交通环境，多一份安全保障，总能让你更加从容。2024款捷豹F-PACE在主动安全方面，可谓是下足了功夫。它搭载了一系列先进的驾驶辅助系统，从车道保持辅助，到自适应巡航控制，再到盲点监测和自动紧急制动，这些科技配置如同一双无形的手，在关键时刻为你提供及时的预警与干预，大大降低了发生事故的风险。

想象一下，在长途高速巡航时，自适应巡航系统能自动与前车保持安全距离，并根据交通状况自动调整车速，让你只需轻松握住方向盘，就能大幅缓解驾驶疲劳。而在狭窄的城市街道，盲点监测系统则会时刻提醒你侧后方来车的存在，避免了变道时的潜在危险。这些智能化的安全配置，不仅提升了驾驶的便利性，更重要的是，它们为你的每一次出行，都提供了坚实的后盾，让你和家人能够安心享受旅程。

创新科技，体验升级：

除了智能互联和安全辅助，2024款F-PACE还在一些细节之处，融入了更多创新科技，旨在进一步提升用户的用车体验。例如，先进的空气净化系统，能够有效过滤车内空气中的有害物质，为你提供一个清新健康的呼吸环境，尤其对于注重健康的车主来说，这无疑是一个巨大的加分项。

部分车型可能还配备了全液晶仪表盘，能够根据不同的驾驶模式，呈现出丰富的驾驶信息，并通过精美的UI设计，让数据可视化更加直观易懂。抬头显示（HUD）功能，可以将重要的驾驶信息，如车速、导航指令等，投影到前挡风玻璃上，让你无需低头，就能轻松获取信息，进一步提升了驾驶的安全性和便捷性。

捷豹的承诺，不止于此：

47.2万起的定价，仅仅是2024款捷豹F-PACE打响这场豪华SUV市场“价格战”的第一枪。更重要的是，捷豹品牌所代表的，是源自英国的纯粹驾驶乐趣、是历经百年沉淀的精湛工艺、是充满力量与优雅的独特设计，以及对未来出行方式的深刻洞察。

2024款F-PACE的上市，不仅是对市场的一次强势回应，更是捷豹品牌一次有力的自我革新。它在保留了品牌最核心的竞争力——卓越的驾驶性能和极致的豪华体验的更积极拥抱科技，将最前沿的智能技术融入其中，以更加贴合现代消费者需求的方式，呈现出“豹”一般的活力与智慧。

选择2024款捷豹F-PACE，你选择的不仅仅是一辆车，更是选择了一种生活态度：一种对速度的热爱，对品质的追求，对科技的拥抱，以及对未来出行的无限畅想。它将以其独特的魅力，再次征服那些追求卓越、不落俗套的灵魂，在豪华SUV的星空中，继续闪耀属于自己的璀璨光芒。

现在，就前往捷豹的展厅，亲身感受2024款F-PACE为你带来的震撼吧！它就在那里，静静地等待着，与你一同开启一段全新的非凡旅程。

图片来源：每经记者 彭文正 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄