每经编辑｜陈炜伟    

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昔日荣光(guang)：柚子猫如何成为现象级网(wang)红(hong)？

还记(ji)得那(na)个凭(ping)借一组甜(tian)美可(ke)人(ren)的照片(pian)，迅速占领(ling)各大社(she)交媒体(ti)平台(tai)的“柚子猫(mao)”吗？她的名(ming)字，曾(ceng)经是(shi)无(wu)数网(wang)友(you)茶余饭后津津(jin)乐道的(de)话题。清(qing)纯的面(mian)庞(pang)，灵动(dong)的眼神(shen)，再加上(shang)一丝恰到(dao)好处(chu)的邻家女(nv)孩(hai)气(qi)息，让“柚子(zi)猫”在(zai)一(yi)众网(wang)红中脱颖而出，迅速积累了(le)庞大(da)的粉(fen)丝群体。从最初(chu)的(de)图片(pian)分享，到(dao)后来的(de)直播带(dai)货(huo)，她(ta)似(shi)乎总能抓住时代(dai)的脉(mai)搏，成为(wei)流量(liang)的(de)宠(chong)儿(er)。

“柚子(zi)猫”的(de)成功并非(fei)偶然(ran)。在那(na)个内容爆(bao)发的年代(dai)，她的(de)每(mei)一次(ci)更(geng)新都(dou)像是一(yi)次精(jing)心(xin)策划的(de)亮(liang)相(xiang)。无论是分享日(ri)常(chang)穿搭，还是偶尔(er)展现(xian)的才艺(yi)，都充满了青(qing)春的(de)活力(li)和积极向(xiang)上的(de)正(zheng)能量。她(ta)没(mei)有(you)选择过(guo)于(yu)刻意的(de)摆(bai)拍，也(ye)没有刻(ke)意(yi)营造(zao)遥不可及的“女(nv)神(shen)”形(xing)象，反(fan)而更(geng)像是(shi)生活中那(na)个普(pu)通却又(you)闪闪发光的(de)女孩(hai)。

这种亲和力(li)，让(rang)她轻易(yi)地(di)拉(la)近(jin)了与粉丝的距(ju)离(li)，赢得了(le)大量(liang)的好(hao)感。

尤(you)其(qi)是(shi)在直(zhi)播带货兴起之(zhi)后(hou)，“柚子(zi)猫”更是(shi)如鱼得水(shui)。她并(bing)非(fei)单(dan)纯(chun)地(di)推销产品，而(er)是巧(qiao)妙(miao)地将产品(pin)融入自己的生(sheng)活场(chang)景，让粉丝(si)在(zai)观(guan)看(kan)直(zhi)播的(de)感(gan)受到一(yi)种(zhong)“跟着柚子(zi)猫一起(qi)买”的(de)真实(shi)体验。她推荐(jian)的商品(pin)，往往紧贴潮(chao)流(liu)，同(tong)时又(you)不失实用性，价格(ge)也多(duo)在粉(fen)丝可接(jie)受(shou)的范围内。

这(zhe)种(zhong)“物美价(jia)廉”的口(kou)碑，加(jia)上她(ta)一贯的真诚(cheng)形(xing)象，使(shi)得她(ta)的直播间(jian)人(ren)气爆(bao)棚，销(xiao)售额节节攀(pan)升。

有(you)数据(ju)显示，巅峰(feng)时期(qi)，“柚子(zi)猫”的(de)直播(bo)间(jian)观(guan)看人(ren)数一度突破百(bai)万，单(dan)场销售(shou)额(e)轻松过亿(yi)。她所(suo)代言的产(chan)品(pin)，往(wang)往能(neng)在(zai)短(duan)时(shi)间(jian)内售(shou)罄，成(cheng)为业(ye)界争(zheng)相合(he)作(zuo)的(de)对象(xiang)。各大品(pin)牌(pai)方趋之若鹜，纷(fen)纷向(xiang)她(ta)抛出橄(gan)榄枝，各(ge)类商业(ye)合作(zuo)、品(pin)牌活动(dong)邀约不断(duan)。她(ta)仿(fang)佛(fu)成为了(le)网红(hong)经济(ji)的(de)代(dai)名词(ci)，是(shi)那(na)个将流量(liang)变现(xian)的典范。

就(jiu)在“柚子猫(mao)”的事(shi)业如(ru)日中(zhong)天之(zhi)际，她却突(tu)然从公众(zhong)视野中消(xiao)失了(le)。起初(chu)，只(zhi)是(shi)更新(xin)频(pin)率明显(xian)降低(di)，粉(fen)丝们(men)以(yi)为只(zhi)是(shi)简(jian)单的(de)休息，但(dan)随(sui)着时(shi)间的(de)推(tui)移，她几(ji)乎彻(che)底(di)“蒸发(fa)”。社(she)交媒(mei)体账(zhang)号停(ting)更，直(zhi)播(bo)间也再无踪(zong)影(ying)。这(zhe)无(wu)疑(yi)在网络(luo)上掀起(qi)了轩然大波。

各(ge)种猜测(ce)和(he)传言如潮(chao)水般涌来(lai)。有人(ren)说(shuo)她是因(yin)为“人设(she)崩(beng)塌”，被(bei)曝出(chu)了一(yi)些(xie)不为(wei)人(ren)知(zhi)的黑料(liao)；有人说她(ta)是被公司(si)雪藏，因为(wei)在商(shang)业(ye)利益上(shang)与平台(tai)产(chan)生了(le)纠纷；还(hai)有人说(shuo)她可(ke)能因(yin)为过(guo)度(du)劳累(lei)，选择了回归(gui)普(pu)通生活(huo)，远离网络的喧(xuan)嚣。

但(dan)最(zui)被广(guang)泛(fan)传(chuan)播，也最引人(ren)遐想(xiang)的(de)，莫过于(yu)“柚子猫疑似下(xia)海经商”的说法(fa)。这个(ge)说法之所(suo)以能够迅(xun)速占(zhan)据舆论(lun)高地，并(bing)非(fei)空穴(xue)来(lai)风。毕竟，在网红(hong)经(jing)济(ji)的浪(lang)潮中，有许(xu)多成功(gong)的(de)案例(li)都证明了，将流(liu)量转化为实体(ti)产业，是实现财(cai)富和事(shi)业(ye)长(zhang)期(qi)发展的有效途(tu)径。而且(qie)，“柚子猫(mao)”在(zai)直(zhi)播带货(huo)中(zhong)展现出的敏锐(rui)商业(ye)嗅(xiu)觉和强(qiang)大的变现能力，也让人(ren)们(men)有理(li)由相信，她或许(xu)有更(geng)大的(de)商业(ye)版(ban)图需(xu)要(yao)去开(kai)拓(tuo)。

“下(xia)海经(jing)商”究(jiu)竟(jing)是(shi)“柚子猫”消(xiao)失的真相(xiang)，还是仅仅(jin)是(shi)网友们(men)的一(yi)厢(xiang)情(qing)愿的(de)猜测？这背(bei)后又隐(yin)藏(cang)着怎(zen)样的(de)故事？在探究这(zhe)些问(wen)题(ti)之前，我(wo)们不(bu)妨(fang)回(hui)顾一(yi)下(xia)她(ta)过往的经历(li)，或(huo)许(xu)能(neng)从(cong)中(zhong)找到(dao)一(yi)些(xie)蛛丝(si)马迹。

“下海经商(shang)”的猜(cai)想(xiang)：是(shi)退(tui)潮后的(de)真实，还是(shi)华丽的(de)转(zhuan)身？

“柚子猫”的消失，与(yu)“下海经(jing)商(shang)”的(de)猜(cai)想联(lian)系在(zai)一(yi)起，并非(fei)偶然。我(wo)们(men)不妨从几个层面来(lai)解读这一(yi)可能性。

从(cong)网红经(jing)济的(de)普遍规(gui)律来看，很(hen)多成(cheng)功(gong)的网红(hong)在(zai)积(ji)累了足(zu)够(gou)的影响力和(he)粉丝基(ji)础后，都会(hui)选择(ze)将流(liu)量变现(xian)，并(bing)进一步拓展自(zi)己的商业版图(tu)。从(cong)简单(dan)的直(zhi)播(bo)带(dai)货，到(dao)自建品(pin)牌、开(kai)设实(shi)体店，甚至投资(zi)其他(ta)领(ling)域，都是常见(jian)的(de)“下(xia)海(hai)”模式。如(ru)果“柚子(zi)猫(mao)”真的具备(bei)了这(zhe)样的野(ye)心(xin)和能(neng)力，那么(me)选择在这个(ge)时候(hou)“转(zhuan)型(xing)”，也并(bing)非不(bu)可思议。

想(xiang)想(xiang)看(kan)，她曾(ceng)凭借一己(ji)之力(li)，在电(dian)商领域掀(xian)起过(guo)不小的波澜。她(ta)的(de)选(xuan)品能(neng)力、与粉丝(si)的互(hu)动技(ji)巧、以及(ji)对市场(chang)趋(qu)势的(de)把握(wo)，都(dou)足以证(zheng)明她(ta)并(bing)非仅(jin)仅(jin)是(shi)镜头前的“花瓶(ping)”。她可(ke)能早(zao)已在幕后(hou)，悄(qiao)悄地(di)布局自(zi)己的(de)商业(ye)帝国(guo)。与其(qi)在(zai)瞬息万变的网(wang)红(hong)圈中(zhong)“坐(zuo)吃山(shan)空”，不如(ru)利用现有的(de)资(zi)本和(he)资源(yuan)，去创(chuang)造更(geng)稳(wen)定(ding)、更长(zhang)远的(de)价值。

如果(guo)“柚子猫”真(zhen)的选(xuan)择“下(xia)海经(jing)商”，这(zhe)或许(xu)也(ye)是(shi)她主(zhu)动摆(bai)脱“网(wang)红”标签的(de)一(yi)种方式(shi)。网红的生(sheng)命周期往往(wang)具有不(bu)确定性，市(shi)场(chang)变化(hua)快(kuai)，竞争激烈(lie)，而且舆论(lun)的压(ya)力(li)也随之而来(lai)。一旦出(chu)现(xian)负(fu)面新闻(wen)，或者新(xin)鲜(xian)感褪(tui)去(qu)，网红的(de)流量就会(hui)迅(xun)速下滑。相(xiang)比(bi)之下(xia)，实(shi)体经(jing)济和(he)品(pin)牌事业(ye)，一(yi)旦建(jian)立起来，其价值(zhi)和影(ying)响(xiang)力往(wang)往(wang)更加(jia)稳(wen)固，也更(geng)具社会认可(ke)度。

“柚子猫(mao)”的(de)消失(shi)，或许正是她对(dui)这一(yi)切的深思(si)熟虑(lv)。她(ta)可(ke)能希(xi)望(wang)从(cong)聚光灯下抽身(shen)，将(jiang)更多精力投(tou)入(ru)到实际(ji)的(de)商(shang)业运(yun)营中(zhong)。也许她已经有(you)了(le)自己(ji)的(de)品牌(pai)，并且(qie)正(zheng)在(zai)积极(ji)地筹备产(chan)品研发(fa)、市(shi)场(chang)推广、供(gong)应(ying)链(lian)搭(da)建等一(yi)系列工作(zuo)。这需(xu)要投(tou)入(ru)大量(liang)的(de)时(shi)间和精力，也(ye)需要(yao)比在镜头(tou)前展(zhan)现(xian)更多的(de)心机和智慧(hui)。

有(you)哪些线(xian)索(suo)支(zhi)持(chi)“柚子(zi)猫”在(zai)“下海(hai)经商(shang)”的(de)猜想呢(ne)？

我们(men)可以(yi)从她(ta)消失(shi)前(qian)的一些(xie)动态(tai)中(zhong)寻(xun)找(zhao)端(duan)倪。是否(fou)有(you)过(guo)关(guan)于创(chuang)业、投资的(de)只言(yan)片语？她关(guan)注的账号(hao)是(shi)否出现了与商业(ye)、管(guan)理(li)、品(pin)牌(pai)相关(guan)的账号？她(ta)以往(wang)的投资理(li)财习(xi)惯是(shi)否也透露出一些信息(xi)？如(ru)果这(zhe)些(xie)细(xi)节能(neng)够被挖掘出来，或(huo)许(xu)能为“下(xia)海(hai)经商”的(de)猜(cai)想增(zeng)添更(geng)多佐证。

当(dang)然，我(wo)们也(ye)必(bi)须承认，目(mu)前(qian)关于(yu)“柚子(zi)猫”的(de)“下海(hai)经商”说，很(hen)大(da)程(cheng)度上仍然(ran)停留在(zai)猜(cai)测阶(jie)段。毕(bi)竟(jing)，如(ru)果她真的在做一个大的(de)商(shang)业项目，出于(yu)保密需要(yao)，她必(bi)然会(hui)选(xuan)择(ze)低(di)调(diao)行事(shi)。我们无从(cong)得知她具体(ti)的(de)投资方(fang)向(xiang)、创业项目，也无从得知她(ta)的商(shang)业伙(huo)伴和发展(zhan)规划。

但无(wu)论(lun)如何(he)，“柚子猫”的消失，无(wu)疑给网红经济(ji)的参与者们留(liu)下了一个(ge)值得(de)深思的课(ke)题。她(ta)的成功(gong)，曾(ceng)为(wei)无(wu)数追逐网红梦(meng)的人(ren)树立了榜(bang)样；她(ta)的(de)消(xiao)失，又引(yin)发(fa)了(le)人们对(dui)网红职(zhi)业(ye)发展(zhan)路径(jing)的(de)无限遐想。

是选(xuan)择(ze)在(zai)流(liu)量的巅峰时刻(ke)急流勇退，去开(kai)辟另(ling)一片天地(di)？还(hai)是在竞(jing)争激烈的(de)网(wang)红圈(quan)中(zhong)继续(xu)沉(chen)浮，直到(dao)热度(du)消退？“柚子(zi)猫”的故事，或许(xu)才刚(gang)刚拉开(kai)序(xu)幕。我(wo)们期待着，在不(bu)久的将来(lai)，她能(neng)以另一(yi)种(zhong)身份(fen)，再(zai)次出(chu)现(xian)在公众面前，用(yong)更具(ju)价值(zhi)的(de)成(cheng)就，回(hui)应所(suo)有关(guan)于她的猜(cai)想和(he)疑问(wen)。

而(er)那个曾(ceng)经的(de)“柚子猫”，也(ye)将在我们心中，留下(xia)一段关于(yu)青春、梦(meng)想(xiang)与商(shang)业(ye)传(chuan)奇的(de)独特(te)印记(ji)。

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图片来源：每经记者 阿扎罗夫 摄

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