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2图带你看懂Huluwa葫芦里面不卖药的原因令人发指2

闫晶 2025-11-01 17:37:45

每经编辑｜陶子

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,明明说好的要用避孕套的姐姐

尘(chen)封的记忆：葫(hu)芦娃，曾经(jing)的“卖药”童年？

提起(qi)“葫(hu)芦娃”，脑海(hai)里(li)立(li)刻浮(fu)现出(chu)那七个神通广(guang)大的(de)彩(cai)色小(xiao)葫芦，以(yi)及他(ta)们(men)与蛇精(jing)、蝎子(zi)精斗(dou)智斗(dou)勇(yong)的(de)经典(dian)画面(mian)。这部由上(shang)海美(mei)术电影制(zhi)片厂(chang)于(yu)1986年推出的动(dong)画片(pian)，无疑是中(zhong)国动(dong)画史上(shang)的(de)一个里程碑(bei)，更(geng)是无(wu)数80后(hou)、90后心(xin)中难以(yi)磨灭的(de)童年(nian)记忆(yi)。随着时(shi)间(jian)的推移，当(dang)我(wo)们以(yi)更成熟(shu)的视(shi)角回(hui)望，一个曾(ceng)经困扰(rao)许(xu)多(duo)人(ren)的问(wen)题似(shi)乎(hu)浮出水(shui)面：为(wei)什么(me)葫(hu)芦娃不(bu)卖(mai)药？

这听(ting)起来(lai)似乎是(shi)个悖论(lun)。毕竟(jing)，在(zai)那个信息相对(dui)闭塞的(de)年代，电视广告的作用不容小(xiao)觑，而动画片(pian)作(zuo)为孩(hai)子们最喜(xi)爱的节目，似乎是植(zhi)入广告的(de)绝(jue)佳(jia)载(zai)体。尤其是对(dui)于(yu)那些“卖(mai)药”广告，更是能(neng)凭借其直(zhi)白的(de)宣传语(yu)和(he)洗脑的旋律，在(zai)孩子们心(xin)中(zhong)留下深(shen)刻(ke)印象，从(cong)而间(jian)接影响到家庭(ting)的(de)购买决策。

为(wei)何《葫(hu)芦(lu)兄(xiong)弟》这(zhe)部国(guo)民级(ji)动画(hua)，却鲜(xian)少或几乎(hu)没有出现与“卖(mai)药”相(xiang)关(guan)的植入(ru)？这背(bei)后究(jiu)竟隐藏着(zhe)怎(zen)样的原(yuan)因？

有(you)人可能(neng)会说，那(na)是因为当(dang)年的创作环境(jing)更加(jia)纯粹，艺(yi)术(shu)家们(men)更(geng)注重(zhong)艺(yi)术本身(shen)，不愿被商业利益所干(gan)扰。这(zhe)固然是原(yuan)因之一(yi)，但绝非(fei)全部。更深层(ceng)次(ci)的原因(yin)，或(huo)许与(yu)时(shi)代的宏观背(bei)景、动(dong)画产业的(de)发展现状(zhuang)，以及(ji)创作者的(de)初心(xin)和考(kao)量息(xi)息(xi)相关。

一、那(na)个(ge)年代(dai)的“卖药(yao)”广告，究(jiu)竟是怎(zen)样的画(hua)风？

要理(li)解(jie)为何(he)葫(hu)芦娃(wa)“不卖药(yao)”，我(wo)们(men)不妨先回(hui)顾一下那个年(nian)代的“卖药”广(guang)告。如果(guo)说今天的(de)广告是“看脸”和(he)“讲故(gu)事”，那么当(dang)年的(de)“卖药(yao)”广告(gao)，则更像是(shi)“直(zhi)给(gei)”和“科(ke)普”。没有华(hua)丽的特效，没有(you)明星代言，没有(you)跌宕起(qi)伏(fu)的剧情，它(ta)们往(wang)往以一种(zhong)朴实甚至(zhi)有些(xie)粗(cu)糙(cao)的方式，直接向(xiang)观(guan)众(zhong)传递产(chan)品的功(gong)效和(he)使用方法(fa)。

（图(tu)1：一(yi)张(zhang)展示80年(nian)代末(mo)、90年代初(chu)电(dian)视播(bo)出的“卖药(yao)”广(guang)告(gao)截(jie)图，画面可能略显陈旧(jiu)，但能(neng)体现(xian)当时(shi)广告(gao)的风(feng)格，例如有(you)夸张(zhang)的特(te)效(xiao)，或者直白的宣传(chuan)语，可以配文(wen)：“当年(nian)火(huo)爆的(de)‘XX药(yao)’广(guang)告(gao)，简(jian)单粗(cu)暴(bao)却效果(guo)惊(jing)人(ren)！”）

想想(xiang)看(kan)，那些“包治百病”、“立竿见(jian)影(ying)”的宣传语(yu)，配合(he)着略显(xian)夸张(zhang)的(de)画面，再辅以(yi)一首(shou)朗朗(lang)上口的广(guang)告歌，就(jiu)能(neng)轻易(yi)地在观众(zhong)心(xin)中(zhong)留下印记(ji)。这些广告(gao)，虽然(ran)在今(jin)天看来(lai)可(ke)能有(you)些“土(tu)味”，但(dan)它们却(que)是那个(ge)时代(dai)信(xin)息(xi)传播的重(zhong)要(yao)组(zu)成部(bu)分(fen)。而对于孩子(zi)们来(lai)说，这(zhe)些(xie)广(guang)告往(wang)往伴(ban)随着(zhe)父母(mu)观看(kan)的(de)节(jie)目，即便(bian)不(bu)直接(jie)观看，也能通(tong)过(guo)耳濡目(mu)染的方(fang)式接(jie)触到。

二、葫(hu)芦娃(wa)的创(chuang)作初(chu)心(xin)：为(wei)孩子(zi)，为(wei)艺(yi)术

《葫(hu)芦兄(xiong)弟(di)》的(de)创作(zuo)者们，在创(chuang)作这部(bu)作品时，显(xian)然有着更远(yuan)大的目标(biao)。他们(men)希望通(tong)过动画(hua)，向(xiang)孩子们传递(di)正义(yi)、勇敢、团结(jie)协作(zuo)等(deng)积(ji)极的(de)价(jia)值观(guan)，而(er)不是(shi)仅(jin)仅为了(le)商业(ye)利益而(er)进(jin)行内(nei)容创(chuang)作。

当年，《葫芦(lu)兄(xiong)弟(di)》的创作(zuo)团队，汇(hui)聚了中(zhong)国顶尖的美(mei)术(shu)人(ren)才(cai)，他们(men)倾注(zhu)了大(da)量的心血(xue)，才有(you)了(le)这(zhe)部在(zai)视觉(jue)风格、叙事(shi)手法上都极具创(chuang)新性(xing)的作品(pin)。从人(ren)物设(she)计，到(dao)场景(jing)搭建，再(zai)到(dao)打斗场面(mian)的编(bian)排，无不(bu)体现着(zhe)创作(zuo)者(zhe)们(men)对艺(yi)术的极致(zhi)追求(qiu)。

（图2：一(yi)张展示《葫(hu)芦(lu)兄(xiong)弟》经典场(chang)景的(de)截图，例(li)如葫芦(lu)娃们(men)合体(ti)施展(zhan)绝技(ji)的画面，或者七个(ge)葫(hu)芦娃团(tuan)结(jie)一致(zhi)对抗妖怪的场(chang)景，可以(yi)配(pei)文：“为了正(zheng)义，葫芦娃(wa)们(men)永(yong)不言弃！这(zhe)份(fen)纯(chun)粹，令人动(dong)容。”）

在这(zhe)样的创(chuang)作理(li)念下(xia)，将“卖(mai)药”广告(gao)植(zhi)入其(qi)中，无(wu)疑(yi)是(shi)对艺(yi)术创(chuang)作的一种(zhong)亵渎。试想(xiang)一下(xia)，当孩子们(men)沉浸在葫芦(lu)娃们(men)英(ying)勇无畏的(de)冒险故(gu)事中(zhong)时(shi)，突然(ran)插播一段(duan)关于(yu)某个“神奇(qi)药丸(wan)”的广告(gao)，这不(bu)仅(jin)会打断(duan)观影的(de)流畅(chang)性，更(geng)可能在孩(hai)子们幼(you)小(xiao)的心(xin)灵中植入(ru)不恰(qia)当的(de)商业(ye)信(xin)息(xi)。

三、时(shi)代(dai)的局限与(yu)机遇：为(wei)何(he)“不卖药”反而成就(jiu)经典？

当然(ran)，我们(men)也(ye)不能完全排(pai)除那个时(shi)代(dai)在广告(gao)监(jian)管(guan)、市场化运作方面的一些(xie)局限(xian)性。但更重要的(de)是，正(zheng)因为《葫芦(lu)兄(xiong)弟》在(zai)商业(ye)化(hua)方面表现(xian)得相对“克(ke)制”，反而成(cheng)就了(le)它超(chao)越时代的(de)经典地位。

在(zai)那个(ge)商品经(jing)济尚未完全繁(fan)荣的年代(dai)，广告(gao)的植入方(fang)式和(he)效果，与今天有(you)着天(tian)壤之别。即(ji)便创作(zuo)者们(men)想(xiang)植入广告(gao)，其带来的商业收益(yi)也可(ke)能(neng)不(bu)如我(wo)们今(jin)天想(xiang)象的(de)那么(me)可观(guan)。反(fan)之(zhi)，过度的商(shang)业(ye)化，可能会(hui)让(rang)作品(pin)失去(qu)其原(yuan)有的(de)艺(yi)术价(jia)值和思(si)想深度，从而(er)无(wu)法在观众心中(zhong)留下长(zhang)久(jiu)的(de)共(gong)鸣(ming)。

四(si)、隐形的“不(bu)卖药”：我(wo)们(men)是否(fou)错过了什(shen)么？

即便如此，我(wo)们也(ye)不能(neng)排(pai)除在一(yi)些不显眼的(de)角(jiao)落，是(shi)否存在着(zhe)一(yi)些“隐形(xing)”的广(guang)告信息(xi)。毕(bi)竟，动(dong)画片作为一种文化(hua)产品(pin)，其商(shang)业(ye)价(jia)值是不可(ke)忽视(shi)的(de)。或许(xu)，在(zai)某个(ge)被我(wo)们忽(hu)略的(de)细(xi)节里(li)，某(mou)个不起眼(yan)的场(chang)景中，就(jiu)隐(yin)藏着(zhe)当时商业(ye)合作(zuo)的痕(hen)迹。

但这些(xie)“隐形”的(de)信息，相比于(yu)今天(tian)我(wo)们(men)所(suo)熟(shu)悉的“硬植(zhi)入”、“软(ruan)植入”，其影响力和(he)破(po)坏力(li)显(xian)然(ran)是(shi)微乎其微的。它们并没(mei)有直接(jie)干(gan)预剧(ju)情，也没有喧宾(bin)夺主，而是以一(yi)种更加(jia)含蓄的方(fang)式(shi)融入其中(zhong)。

总而言之(zhi)，葫芦(lu)娃“不(bu)卖(mai)药”的原(yuan)因，并(bing)非(fei)单一的，而是(shi)多重因素(su)交织作(zuo)用(yong)的结(jie)果。这(zhe)其(qi)中有创(chuang)作者对(dui)艺(yi)术的(de)坚持，有(you)对儿童(tong)心理的(de)考量(liang)，也(ye)有(you)时(shi)代背(bei)景的(de)烙印。而正是这(zhe)种(zhong)“不(bu)卖药(yao)”的纯(chun)粹，才使(shi)得(de)《葫芦兄(xiong)弟(di)》能够穿越(yue)时空(kong)的洪流，成为(wei)一代又一代(dai)人心中的(de)经典(dian)。

穿越(yue)时空的“不(bu)卖药”：Huluwa的商业化(hua)与时代(dai)的变迁(qian)

在(zai)第一部分，我(wo)们追(zhui)溯了《葫芦(lu)兄弟》创(chuang)作(zuo)之(zhi)初(chu)的时(shi)代背景，探(tan)讨了其“不(bu)卖药(yao)”的艺术(shu)追求和(he)对纯粹童(tong)年(nian)的守护。随着时间的(de)推(tui)移，商(shang)业逻(luo)辑的(de)渗(shen)透(tou)无处(chu)不在，即(ji)便(bian)是曾经(jing)的经(jing)典，也难(nan)逃商业化的浪(lang)潮。Huluwa，也就(jiu)是我们熟(shu)知(zhi)的《葫芦兄弟》，在(zai)后来的(de)发(fa)展中(zhong)，是否一直(zhi)保持(chi)着“不(bu)卖药(yao)”的原则？而(er)“不卖(mai)药”这个概念(nian)，在(zai)今天又意(yi)味着什(shen)么(me)？

时至(zhi)今日(ri)，“葫(hu)芦(lu)娃”IP早已不(bu)再(zai)仅(jin)仅是一部(bu)动(dong)画(hua)片(pian)，它已经(jing)演变成(cheng)了一个(ge)庞(pang)大的(de)文化(hua)符(fu)号，衍生出(chu)了各(ge)种形式(shi)的商业(ye)产品(pin)。从(cong)玩(wan)具、服(fu)装(zhuang)，到(dao)游(you)戏(xi)、影视(shi)剧，甚至是各(ge)种(zhong)联名(ming)合(he)作(zuo)，Huluwa的商业版图(tu)不断扩(kuo)张。在这(zhe)种背景下(xia)，曾经的“不卖(mai)药”原(yuan)则，是(shi)否还具有现(xian)实意义(yi)？

一、昔日(ri)“不卖药”的背(bei)后(hou)：童(tong)心未泯的坚(jian)守与(yu)市场(chang)的无奈(nai)

当年(nian)，《葫芦(lu)兄弟(di)》的创(chuang)作团(tuan)队，在面对(dui)商业(ye)化的(de)诱惑(huo)时(shi)，表现出了令(ling)人钦(qin)佩(pei)的定力(li)。他(ta)们(men)深知(zhi)，一(yi)旦(dan)过度商(shang)业(ye)化，作(zuo)品的纯(chun)粹性(xing)将荡然无(wu)存，而这恰恰(qia)是《葫芦兄(xiong)弟》最(zui)宝(bao)贵(gui)之处(chu)。

（图(tu)1：一张展(zhan)示《葫(hu)芦兄弟》动画片(pian)中，葫(hu)芦娃们合(he)力对抗(kang)妖怪，展现团(tuan)结力量的(de)画面，可以配文(wen)：“‘七子连心’，不(bu)仅(jin)是绝(jue)技，更(geng)是精(jing)神！这(zhe)份(fen)团(tuan)结(jie)，是葫(hu)芦(lu)娃永恒的(de)魅力。”）

我(wo)们也必(bi)须(xu)承认(ren)，在(zai)那个(ge)特定(ding)的历(li)史时(shi)期，中国的(de)动(dong)画(hua)产业(ye)正处(chu)于摸(mo)索和(he)发展的阶段(duan)。与(yu)如今(jin)成熟(shu)的(de)IP运作(zuo)模(mo)式相(xiang)比，当(dang)时的(de)商业(ye)化手段(duan)相(xiang)对有限，更多的是对(dui)作品本身的关注。即(ji)便有商业(ye)合作，也更(geng)侧重(zhong)于与(yu)内容(rong)相契(qi)合的模(mo)式，而非赤裸裸的“卖药(yao)”式广告。

“不卖药”，在某种程度上(shang)，也是对那(na)个时代创(chuang)作(zuo)环境的一种写(xie)照(zhao)。那个(ge)时候，内(nei)容为王(wang)，艺术至上(shang)，商(shang)业(ye)的触角尚未完(wan)全伸(shen)入到每一(yi)个(ge)细(xi)节(jie)。创作者(zhe)们(men)有(you)更多的空(kong)间去(qu)追(zhui)求艺术(shu)的表达(da)，而(er)观众对动画片的期待，也(ye)更多(duo)地集(ji)中(zhong)在(zai)故事的精(jing)彩与否。

二(er)、Huluwa的商业演变：从(cong)“不卖(mai)药(yao)”到(dao)“卖(mai)IP”

随(sui)着时代的发展，市(shi)场(chang)经济的(de)浪潮(chao)席(xi)卷而(er)来(lai)，IP价(jia)值的(de)挖掘成(cheng)为(wei)新的(de)趋势。“葫芦娃(wa)”作为一个拥有巨(ju)大(da)群(qun)众(zhong)基(ji)础的(de)经典IP，其商业(ye)潜(qian)力自然被(bei)无限(xian)放(fang)大(da)。

（图(tu)2：一(yi)张展(zhan)示Huluwa相关(guan)衍生品(pin)或游(you)戏画(hua)面的(de)拼(pin)贴图，例如：葫(hu)芦娃(wa)主题(ti)的玩(wan)具、手(shou)游(you)界面、或者联(lian)名款产品(pin)，可以配(pei)文：“从(cong)动(dong)画到(dao)游戏，从玩(wan)具到(dao)联名，Huluwa的IP价(jia)值持续爆(bao)发！你(ni)拥有(you)几件(jian)‘葫芦(lu)娃’周边(bian)？”）

于(yu)是，我(wo)们看到(dao)了(le)各(ge)种(zhong)以“葫芦娃(wa)”为主题(ti)的游(you)戏(xi)，这些游戏(xi)可(ke)能(neng)借鉴了葫(hu)芦(lu)娃(wa)的(de)形(xing)象和(he)能力，但(dan)其(qi)核心(xin)是商(shang)业盈(ying)利(li)。我们也看到(dao)了(le)各(ge)种(zhong)“葫(hu)芦娃(wa)”主题(ti)的商品，它(ta)们将葫芦(lu)娃(wa)的(de)形象(xiang)印在T恤、书(shu)包(bao)、甚至是食品(pin)包装上，满(man)足粉(fen)丝的收藏和消(xiao)费需求。

在这(zhe)种情况(kuang)下，我们(men)很(hen)难再(zai)用(yong)“不卖药(yao)”来(lai)简(jian)单(dan)定(ding)义Huluwa的(de)商业模式。它已(yi)经从单(dan)纯的(de)“不(bu)卖药”内(nei)容(rong)生(sheng)产(chan)者，转变为一(yi)个(ge)成熟的(de)IP运营(ying)者(zhe)，通(tong)过(guo)授权(quan)、合作(zuo)、自(zi)主(zhu)开发(fa)等多(duo)种方(fang)式，实现其(qi)商业(ye)价(jia)值的最(zui)大化。

三、“不(bu)卖药(yao)”的(de)现代解(jie)读：内(nei)容纯(chun)粹(cui)性与商业利(li)益的(de)平(ping)衡(heng)

当我们今(jin)天再提起(qi)“葫(hu)芦娃不(bu)卖药”时，它(ta)究竟(jing)意(yi)味(wei)着什(shen)么？

在(zai)我看(kan)来，“不卖药(yao)”已(yi)经不再(zai)是字面(mian)意(yi)义上的“不(bu)销(xiao)售药(yao)品(pin)”，而是象(xiang)征(zheng)着(zhe)一种对(dui)于(yu)内(nei)容创(chuang)作初(chu)心的坚守(shou)，一种(zhong)对观众(zhong)，特别是青(qing)少(shao)年群(qun)体，负(fu)责任(ren)的态(tai)度。

在当下(xia)这(zhe)个(ge)信(xin)息爆炸(zha)的(de)时(shi)代，各(ge)种(zhong)形(xing)式(shi)的(de)商(shang)业植(zhi)入屡见(jian)不鲜(xian)。成功(gong)的商(shang)业合(he)作，能够(gou)为(wei)内容(rong)创作提(ti)供(gong)资金(jin)支持(chi)，甚(shen)至(zhi)丰富(fu)作(zuo)品(pin)的(de)内涵。但(dan)如果处(chu)理(li)不当(dang)，过度(du)的商业化(hua)，尤其是那(na)些与(yu)作品(pin)调性不符(fu)的“硬植(zhi)入(ru)”，则会(hui)严重损害作品的(de)口碑(bei)和观众(zhong)的体(ti)验。

四(si)、警惕(ti)“卖童(tong)心(xin)”的陷阱(jing)：Huluwa的未(wei)来之(zhi)路

对(dui)于Huluwa这个IP而(er)言，如(ru)何在商业(ye)化浪(lang)潮中保(bao)持其(qi)核(he)心价(jia)值，是(shi)一个(ge)持续(xu)的挑(tiao)战。

或(huo)许，我(wo)们可(ke)以从(cong)以下(xia)几个方面(mian)来(lai)思考(kao)：

内(nei)容(rong)创(chuang)新与(yu)价值(zhi)传(chuan)承(cheng)：在开(kai)发新作品(pin)时，如何(he)在(zai)继(ji)承经典元(yuan)素(su)的融(rong)入新的(de)时代精(jing)神和价值观(guan)，才(cai)是吸引新(xin)一代(dai)观众的关键(jian)。精(jing)细化IP运营：更加注(zhu)重与IP调(diao)性(xing)相符(fu)的(de)商业合作(zuo)，避免(mian)低(di)劣的(de)、同(tong)质化的产品开发，维护“葫(hu)芦娃(wa)”的(de)品(pin)牌(pai)形(xing)象。用户体(ti)验至上：无(wu)论是(shi)游戏、商品还是(shi)其他衍生品，都应以(yi)提(ti)供优质的(de)用户体(ti)验为(wei)出发(fa)点，而(er)非仅(jin)仅(jin)为了快(kuai)速变现。

“葫(hu)芦娃不卖药”，是一个(ge)关于初心(xin)、关于(yu)坚守的美好回(hui)忆。而(er)Huluwa的商业(ye)演(yan)变，则(ze)折射出中国文化产(chan)业发(fa)展(zhan)的轨迹。未来(lai)，我(wo)们(men)期待(dai)Huluwa能够(gou)在(zai)商业化(hua)与内(nei)容纯(chun)粹性之间(jian)找到最佳(jia)的(de)平衡点，继续(xu)为我(wo)们带(dai)来(lai)更(geng)多精(jing)彩的故(gu)事(shi)和充(chong)满价(jia)值(zhi)的(de)产(chan)品(pin)。毕竟(jing)，那个(ge)曾(ceng)经(jing)守(shou)护(hu)着我们童(tong)年(nian)的葫芦(lu)娃，早(zao)已不仅(jin)仅是一(yi)部动画片(pian)，它承载着(zhe)一代(dai)人的(de)集体记(ji)忆，也蕴(yun)含着(zhe)无限的未(wei)来可(ke)能(neng)。

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图片来源：每经记者阿尔卑斯-马里泰摄