每经编辑｜陈志英    

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B站的奇(qi)遇：潘甜甜与果冻(dong)传媒(mei)的数字(zi)基(ji)因

在浩瀚的互联网(wang)星(xing)河中，B站（哔哩哔哩(li)）无疑是最(zui)璀璨的星(xing)系之(zhi)一，它以(yi)独(du)特的社区(qu)文化、海量的UGC内(nei)容和日渐(jian)成熟的商业(ye)化(hua)体系，吸(xi)引了(le)无(wu)数年轻人和新兴IP的聚集。而果(guo)冻传媒，作为一(yi)家在内容创(chuang)作(zuo)领域崭露头(tou)角(jiao)的新生力量，也(ye)敏锐(rui)地捕捉到(dao)了B站(zhan)的脉(mai)搏(bo)。当(dang)果冻(dong)传媒(mei)旗下的(de)艺人潘(pan)甜甜(tian)，这位自(zi)带(dai)话题(ti)与流(liu)量(liang)的(de)95后新(xin)星(xing)，踏入B站这片(pian)沃(wo)土时(shi)，一场关(guan)于艺(yi)人IP打造(zao)、粉丝经(jing)济运(yun)营以(yi)及内容生(sheng)态共(gong)创(chuang)的精彩(cai)故事(shi)便悄(qiao)然(ran)展(zhan)开(kai)。

潘(pan)甜甜(tian)的B站(zhan)个人空间，绝非只是一个简单的视(shi)频发布(bu)平台，它(ta)更像(xiang)是(shi)一个精(jing)心构建(jian)的数字“次元(yuan)门”。在这(zhe)里，她不(bu)再(zai)仅仅是(shi)屏(ping)幕(mu)上那个光(guang)鲜亮(liang)丽的艺人，而是(shi)化身为与(yu)粉丝们(men)近(jin)距(ju)离互动(dong)、分享生活(huo)、展(zhan)现才(cai)艺(yi)的“潘(pan)同学”、“甜甜酱(jiang)”。从官方(fang)发布(bu)的(de)精(jing)美MV、幕(mu)后花絮，到(dao)日常(chang)的Vlog、直(zhi)播互(hu)动，果(guo)冻传(chuan)媒为(wei)潘甜甜(tian)量(liang)身(shen)定(ding)制的内容策略，紧密贴(tie)合了B站(zhan)用(yong)户的喜好。

B站(zhan)用(yong)户不仅钟(zhong)爱(ai)高质(zhi)量(liang)的视(shi)听(ting)体验(yan)，更看(kan)重真实(shi)性(xing)、互动性和情感连(lian)接。因此，潘(pan)甜甜(tian)的(de)B站内(nei)容，在(zai)保(bao)持艺人专业形象的也(ye)注入了更(geng)多(duo)生(sheng)活化(hua)的气(qi)息。比(bi)如，偶尔会曝光(guang)她的(de)小(xiao)爱好，分(fen)享一下最(zui)近读(du)的书，或是展示(shi)一下(xia)她学习新(xin)技(ji)能(neng)的(de)过程(cheng)。这(zhe)些看似(shi)不(bu)经意的细(xi)节，却极大(da)地拉(la)近(jin)了她与(yu)粉(fen)丝的(de)距离，让(rang)粉丝们感(gan)觉自(zi)己不仅仅是观(guan)众，更是她(ta)成长(zhang)道路(lu)上(shang)的陪(pei)伴(ban)者。

果冻传(chuan)媒在(zai)潘甜甜(tian)的B站运(yun)营(ying)上(shang)，展(zhan)现(xian)出了(le)其作(zuo)为“数字内(nei)容(rong)基(ji)因(yin)”的(de)敏锐(rui)触觉(jue)。他(ta)们深知，在B站，单纯的“硬(ying)广”式(shi)推广效(xiao)果(guo)甚微(wei)，真正(zheng)能打(da)动(dong)用(yong)户(hu)的(de)，是能(neng)够(gou)引(yin)起共(gong)鸣、激发(fa)讨(tao)论、甚至引(yin)发二(er)次创作的(de)内(nei)容。因此，果冻传媒不仅为潘甜甜(tian)制(zhi)作了大(da)量高质量(liang)的官(guan)方(fang)视(shi)频(pin)，还在B站的生(sheng)态中积极引导(dao)粉丝(si)的创(chuang)作热情(qing)。

他们会(hui)适(shi)时(shi)地在官方(fang)频道发布(bu)一(yi)些“二创(chuang)素材(cai)包”，鼓(gu)励粉(fen)丝进行(xing)鬼(gui)畜、剪(jian)辑、手绘(hui)、填(tian)词等(deng)二次(ci)创作(zuo)。这种(zhong)“官方(fang)搭台(tai)，粉丝唱戏(xi)”的模式，不(bu)仅极(ji)大地(di)丰富(fu)了潘甜甜在(zai)B站的内容维(wei)度，更重(zhong)要(yao)的是(shi)，它将(jiang)粉丝从被(bei)动的内(nei)容接(jie)收者，转(zhuan)化为了内(nei)容共(gong)创的主体(ti)。

潘甜(tian)甜(tian)在B站的(de)个人主页，成为(wei)了一个(ge)多维度的信(xin)息聚(ju)合体(ti)。除了核心的视(shi)频内(nei)容(rong)，还(hai)有详(xiang)细的(de)个人(ren)资料(liao)、动态更(geng)新、以(yi)及(ji)与其他UP主的联(lian)动。这(zhe)种结构化(hua)的(de)展示(shi)，使得新(xin)来的(de)用(yong)户能(neng)够(gou)快速(su)了解她的(de)基本情(qing)况，而老(lao)粉丝则可以通(tong)过各种入口，深(shen)入挖(wa)掘(jue)她(ta)过往(wang)的作品(pin)和互动(dong)。

果冻传(chuan)媒更是(shi)巧妙地(di)利用了(le)B站的(de)各种功能(neng)，例(li)如直(zhi)播(bo)间的(de)打赏、礼物(wu)互动(dong)，以及弹幕(mu)评论(lun)区(qu)的即(ji)时反馈，让潘甜(tian)甜的B站空间充满活力。

潘甜甜本人(ren)，也逐渐适(shi)应(ying)并享(xiang)受着B站的(de)生态(tai)。她开(kai)始(shi)学会(hui)用(yong)B站的语言(yan)与粉(fen)丝交(jiao)流，理(li)解并(bing)回应(ying)那些有(you)趣(qu)的弹幕和(he)评论(lun)。有(you)时(shi)，她甚至(zhi)会(hui)在直(zhi)播中(zhong)，引用(yong)粉丝(si)的梗(geng)，或是(shi)对粉(fen)丝的二创(chuang)作品(pin)表(biao)达(da)感谢和喜(xi)爱。这种互动，让她的(de)个(ge)人(ren)形象(xiang)更(geng)加立体(ti)和生(sheng)动，也(ye)为果冻传媒在艺人(ren)IP的打(da)造上(shang)，积累(lei)了宝(bao)贵的(de)经验。

从数据(ju)层面来看，潘(pan)甜甜(tian)在B站(zhan)的成功，也离不(bu)开(kai)果(guo)冻传媒精(jing)准的推广(guang)和运(yun)营策(ce)略(lve)。他(ta)们会(hui)根据(ju)B站(zhan)的(de)热(re)点(dian)趋(qu)势(shi)，调整内容(rong)发布(bu)的(de)时(shi)间和方向(xiang)；会分析用(yong)户(hu)数据(ju)，了(le)解哪些内容(rong)更受欢(huan)迎(ying)，哪些互(hu)动形(xing)式效(xiao)果(guo)更(geng)好；还会(hui)积极与(yu)其他(ta)B站的知(zhi)名UP主(zhu)进(jin)行联(lian)动，扩(kuo)大潘(pan)甜甜的触达范(fan)围。

可以说，潘(pan)甜甜在B站(zhan)的(de)“破(po)圈(quan)”，是(shi)果冻(dong)传媒战(zhan)略布局(ju)与艺(yi)人(ren)自身(shen)魅力相得益彰(zhang)的产(chan)物。她(ta)不仅仅是(shi)果冻(dong)传媒在(zai)B站(zhan)的一(yi)个成(cheng)功(gong)案例，更(geng)是数字时代艺(yi)人(ren)与粉(fen)丝(si)关(guan)系(xi)演变的(de)一个缩(suo)影。在这(zhe)个(ge)过程(cheng)中(zhong)，B站(zhan)的平台属(shu)性、果冻(dong)传(chuan)媒的(de)专业(ye)运营(ying)，以(yi)及(ji)潘甜甜的(de)独特个人(ren)魅力，共同编(bian)织了一张充(chong)满(man)活力的数字(zi)内容网(wang)络。

二创(chuang)浪(lang)潮中的(de)闪耀(yao)个体(ti)：潘(pan)甜甜与(yu)粉(fen)丝(si)的共生体(ti)

B站的独(du)特之处(chu)，在于它拥有一(yi)个极其活(huo)跃且富(fu)有(you)创(chuang)造力(li)的二创(chuang)（二次创作）社区。当潘甜甜(tian)这样一位本身就(jiu)具(ju)有话题度(du)和艺术潜(qian)力的(de)艺人(ren)进入(ru)这个(ge)环境，便如同投(tou)入了(le)一颗石子(zi)，激起了(le)层层涟漪，而这(zhe)些(xie)涟漪，又汇聚成(cheng)了名(ming)为“潘甜(tian)甜二创(chuang)”的壮(zhuang)观(guan)浪(lang)潮。果(guo)冻传媒深谙此(ci)道，他们(men)鼓(gu)励、支(zhi)持(chi)甚(shen)至引导(dao)了(le)这(zhe)股浪潮，使得(de)潘甜甜(tian)在(zai)B站的(de)个人空(kong)间，从一个单(dan)向(xiang)的展(zhan)示(shi)平台，演变(bian)成了(le)一个(ge)由官(guan)方和(he)粉丝共(gong)同塑造(zao)的、生生不(bu)息(xi)的(de)内容生(sheng)态(tai)。

潘甜(tian)甜在(zai)B站的视频(pin)内容，无(wu)论是官(guan)方(fang)发(fa)布(bu)的高品(pin)质MV，还是精心策划的宣传片，都(dou)常常(chang)成(cheng)为粉丝(si)二(er)创的(de)绝佳素(su)材。她的(de)表(biao)演风格、标(biao)志性(xing)动作、甚至是她(ta)偶(ou)尔流露(lu)出(chu)的真实(shi)情感，都可能被(bei)粉丝捕捉到(dao)，并(bing)以意(yi)想不(bu)到(dao)的方式被(bei)解构、重(zhong)塑。最常见(jian)的二(er)创形式包括：鬼(gui)畜(chu)剪辑，将潘甜甜(tian)的(de)片段(duan)与网(wang)络热(re)梗(geng)、经典影(ying)视剧(ju)集、甚(shen)至(zhi)其(qi)他UP主的视频进(jin)行混(hun)剪(jian)，创造(zao)出(chu)令人(ren)捧(peng)腹(fu)的喜(xi)剧效果(guo)；填词翻(fan)唱，粉丝为她的歌曲重(zhong)新(xin)填上(shang)充满B站风(feng)格(ge)的(de)歌词(ci)，或是(shi)将她(ta)的(de)声(sheng)音素材重(zhong)新编(bian)排成全新的歌(ge)曲；手(shou)绘(hui)动(dong)画，将她的形象(xiang)绘制(zhi)成(cheng)各(ge)种(zhong)二(er)次元(yuan)风(feng)格的插画或动态漫(man)画(hua)；而(er)最直接的(de)，则(ze)是(shi)粉丝的(de)“仿妆(zhuang)”或“仿跳”视(shi)频，模(mo)仿她(ta)的妆容、穿(chuan)着，或(huo)是(shi)学习并(bing)复刻她(ta)的(de)舞蹈(dao)动(dong)作(zuo)。

果冻传(chuan)媒在潘甜甜的B站(zhan)二创生态中，扮(ban)演着一(yi)个至关重要(yao)的(de)“引(yin)水人(ren)”角色。他们(men)不会(hui)简单地(di)视(shi)二创(chuang)为侵权(quan)或低(di)俗(su)内容，而是(shi)将其(qi)视为艺人(ren)IP生命(ming)力(li)的(de)重要(yao)体现。一(yi)方面，果冻传(chuan)媒会在(zai)官方频(pin)道对优秀(xiu)、有创(chuang)意(yi)的(de)粉丝二创(chuang)内容(rong)进行(xing)转发(fa)、点赞，甚至在官(guan)方活动中邀请(qing)这些创(chuang)作者参(can)与，给予他(ta)们认(ren)可和(he)鼓(gu)励。

这种(zhong)“官方盖(gai)章”的认可，极大地(di)激发(fa)了粉(fen)丝的创作热(re)情(qing)，也让更多(duo)的普通用户知(zhi)道了(le)潘甜(tian)甜的(de)存在。

另(ling)一方面(mian)，果冻(dong)传媒也会(hui)通过(guo)一些活动(dong)，引导粉丝(si)的(de)创(chuang)作方向(xiang)。例(li)如(ru)，在(zai)某个节日或纪念日，他(ta)们(men)可能(neng)会(hui)发(fa)布一个主(zhu)题，鼓励(li)粉丝(si)围(wei)绕(rao)这(zhe)个主题进(jin)行创作(zuo)。或(huo)者(zhe)，针(zhen)对潘甜(tian)甜(tian)新发(fa)布(bu)的一(yi)首歌曲(qu)，会发起一个“填词大赛”或“舞(wu)蹈挑(tiao)战(zhan)”。这(zhe)种有组(zu)织、有目(mu)标的二创活动，不仅能(neng)够保证内(nei)容(rong)的(de)多样性，还能有(you)效(xiao)地将(jiang)粉丝的(de)创(chuang)作(zuo)能(neng)量(liang)导向与艺人IP相(xiang)关的(de)积(ji)极(ji)层面(mian)，避免(mian)内容(rong)过于(yu)零散(san)或出(chu)现跑(pao)偏。

潘(pan)甜甜本(ben)人(ren)，也逐(zhu)渐成(cheng)为(wei)了二创(chuang)文化中(zhong)的(de)一(yi)个鲜活(huo)个(ge)体。她不(bu)再(zai)仅(jin)仅是内(nei)容(rong)的生产(chan)者，更(geng)是二创内容的(de)“消(xiao)费者”和“评价者(zhe)”。在她的直(zhi)播或(huo)动态中，时不时(shi)会提(ti)及(ji)某(mou)个(ge)粉(fen)丝做(zuo)的(de)鬼畜视(shi)频(pin)，或是为(wei)某(mou)个手绘(hui)作(zuo)品(pin)点(dian)赞。她甚至会和粉(fen)丝开(kai)玩笑说(shuo)，“你(ni)们(men)做(zuo)的比我本(ben)尊还(hai)像(xiang)我”，这(zhe)种(zhong)互动(dong)，极大(da)地增(zeng)强了粉(fen)丝的归(gui)属(shu)感和(he)参(can)与感(gan)。

当(dang)粉(fen)丝(si)看到自(zi)己的(de)作品被(bei)艺(yi)人本(ben)人(ren)看到并(bing)点(dian)赞时(shi)，那(na)种成就感(gan)是无与伦(lun)比的，这(zhe)会促使(shi)他们(men)更(geng)加(jia)积极(ji)地投入到(dao)未来(lai)的创作中(zhong)。

这种(zhong)由官方(fang)引(yin)导、粉(fen)丝(si)驱(qu)动的二(er)创(chuang)浪潮，为(wei)潘(pan)甜甜(tian)带(dai)来了(le)巨(ju)大的(de)流量和曝光。B站的(de)算(suan)法机制，天然(ran)地偏爱那些互动(dong)量高、评(ping)论(lun)弹幕密集(ji)的内(nei)容。粉丝(si)的二创作(zuo)品(pin)，通过不断(duan)的转发、点(dian)赞、评(ping)论，能(neng)够(gou)吸(xi)引更多非(fei)潘(pan)甜(tian)甜的(de)粉(fen)丝用户(hu)注意(yi)到她(ta)。而(er)当这些(xie)新用(yong)户(hu)被她的(de)官方视(shi)频或(huo)直(zhi)播吸引(yin)后，就可能(neng)转化(hua)为新的(de)粉丝(si)，形成一个良(liang)性(xing)的增长循(xun)环。

从更深层(ceng)次(ci)来(lai)看，潘(pan)甜甜在(zai)B站的二创生态，已(yi)经超越了(le)单(dan)纯的艺人营销(xiao)。它(ta)构(gou)建(jian)了一种(zhong)新型的(de)“共(gong)生关系”。粉丝通(tong)过二(er)创，不(bu)仅表(biao)达了(le)对潘甜甜的喜(xi)爱，更(geng)在这个过(guo)程(cheng)中(zhong)实现了自身的(de)创造(zao)价值(zhi)，获得(de)了认(ren)同感(gan)和社(she)群归(gui)属。而(er)潘(pan)甜甜和果冻(dong)传媒(mei)，则通过这(zhe)种方式，获(huo)得(de)了(le)更广泛的传(chuan)播(bo)、更深的粉丝连(lian)接，以及(ji)更持久(jiu)的IP生(sheng)命力。

潘甜(tian)甜(tian)的B站(zhan)个(ge)人主(zhu)页，就(jiu)这样成为(wei)了(le)一(yi)个由(you)官方(fang)内容(rong)、粉丝二创(chuang)、以及平台(tai)互(hu)动(dong)共同(tong)构成的动(dong)态艺术品(pin)。它展(zhan)示(shi)了在数字时(shi)代，艺(yi)人IP如何(he)通过与粉(fen)丝(si)社区(qu)的(de)深度(du)融合，突(tu)破传(chuan)统营销的(de)边界(jie)，实现“破圈(quan)”与“破维”。果冻传(chuan)媒的成(cheng)功(gong)之处，在于(yu)他(ta)们不仅(jin)为潘(pan)甜(tian)甜打造(zao)了优(you)质(zhi)的(de)内容(rong)，更重要的(de)是，他(ta)们懂(dong)得如何在(zai)这个充满(man)活力的二(er)创浪潮中(zhong)，找到与粉丝同(tong)频(pin)共(gong)振(zhen)的(de)旋律(lv)，让潘甜甜(tian)这颗果冻传媒的(de)闪(shan)耀(yao)星辰，在B站的(de)夜空中，绽放出(chu)更加夺(duo)目的(de)光(guang)芒。

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图片来源：每经记者 陈桂秋 摄

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