每经编辑｜陈德和    

当地时间2025-11-02,,PUA灌醉黑丝豹纹

2025年B站推广入口：深度洞察(cha)，精准收割Z世代心智

2025年的(de)B站，早已褪去了(le)“小众二(er)次元社区”的标签，摇身一变成为集内容创作、社交互动、兴(xing)趣(qu)社群于一体的超级平台，尤其(qi)在Z世代群体中(zhong)，拥有着无可比拟的影(ying)响力。对于(yu)品牌而言，要想在这片年轻流量的沃土上生根发芽，甚至茁壮成长，理解并善用B站(zhan)的推广入口，无疑是开启2025年增长新篇章的关键。

1.B站内容生态的演变：从泛娱乐到多元价值(zhi)的价值共创

过去(qu)的B站，是ACG（动画、漫画、游戏）内容的天下，但如今，知识分享、生活记录、科技前(qian)沿(yan)、美妆时尚、国风文化等内容板(ban)块早已百花齐放，并且呈现出高品质、深度的内容趋势。这种多元(yuan)化的内容生态，意味着品牌可以根据自身(shen)调性，找到最契合(he)的切入点，与用户进行更深层次的价值共鸣。

知识普惠与技能传递：“硬核科普”、“技能教学”类视频深受用户喜爱，品牌可以通过与UP主合作，以知识分享的形式输出产品价值，例如科技品牌可以制作关于产品技术原理的科普视频，美妆品牌可以分享使用技(ji)巧和成分解析，这种“寓教于乐”的推广方式，更容易被用户接受和信赖。

生活方式的引领与认同：Vlog、生活记录、好物分(fen)享等内容，展现的是一种生活态度和方式。品牌可以植入生活场景，通过(guo)UP主的生(sheng)活(huo)体验，自然地传递产品的使用价值和品牌理念，让用户在观(guan)看的(de)过程中，产生“我也想要这样的生活”的(de)代入感。文化内核的挖掘与传承：B站用户对国风、传统文化有着(zhe)极高的热情。

品牌若能结(jie)合自身文化底(di)蕴，与B站的国风UP主合作，创作具有文化内涵的内容，不仅能吸引对传统文化感兴趣的用户，更能展现品牌的文化自信和价值追求。

2.B站用户画像的精细化：Z世代的“圈层”与“价值”驱动

2025年的B站用户，依然是Z世代的主力军，但他们的需(xu)求和偏好也在不断演(yan)变。简单(dan)粗暴的广告植入已难(nan)以奏效，他们更追求(qiu)真实、有(you)趣、有价值的(de)内容，以及与品牌的“价值对等”。

圈层文化的力量：B站的用户高度聚集于各种兴趣圈层，从二次元到硬核科技，从追星到健身。品牌需要深入了解目标用户所在的圈层，选择与该圈层头部或腰部UP主合作，或者直接在圈层聚集地(di)进行内容投放，才能实现精准触达。“梗文化”与“玩梗”的社交密码：B站的“梗文化”是其独特的社交属性，能够快(kuai)速拉近与用户的距离。

品牌在推广时，可以尝试将品牌元素巧妙融入B站的流行梗，或者与UP主一起玩梗，用一种更接地气、更具趣味性的方式与用户(hu)互动，提升品牌的好感度和传播度。价值认同与精神共鸣：Z世代消费者不再仅仅关注产品的功能性，更看重品牌所传递的价值观。品牌需要思考，如何在B站的内容(rong)中，展(zhan)现其对社(she)会、对环境、对(dui)用(yong)户成长的积极态度，与用户在精神层面产生共(gong)鸣，从而建立更深层次的连接。

3.B站核心推(tui)广入口解析：直击年轻流量洼地

理解了B站的内容生态和用户特性，接下来便是掌握B站的核心推广入口(kou)，将品牌信息有效地传递给目标受众。

信息流广告（FeedAds）：作(zuo)为B站最基(ji)础的推广形式，信息流广告以原生内容的形式出(chu)现在用户的首页信息流中，覆盖范围广，触达效率高。2025年，信(xin)息(xi)流广告将更加注重内容质量和创意，品牌需要与UP主深度合作，产出与B站内容生态融为一体的(de)“广告”，避免生硬的硬广(guang)感。

动态包装：视频播放前的开屏广告，具有极强的视觉冲击力，适合新品发布、大型活动推广。2025年，开屏广告的形式将更加多样化，除了传(chuan)统的视频，还将(jiang)有更多互动式、沉浸式的内容呈现。花火平台（UP主合作）：这是(shi)B站商业化最核心的(de)平(ping)台之一，品牌可以通过花火平(ping)台对接优质UP主，进行内容定制、植入、定制视频等多种形式的合作。

2025年，花火平台将进一步优化算法，帮助品牌更精准地匹配到适合的UP主，并提供更完善的数据反馈。品牌专区/话题营销(xiao)：B站会为品牌提供品牌专区，集中展示品牌内容，并围绕品牌进行话题构建，鼓励用户UGC（用户生成(cheng)内容）创作，形成病毒式传播。

2025年(nian)，话题营销将更(geng)加注重与用户兴趣的结(jie)合，以更具创意和互动性的方式，激发用户的参与热情。知识区/兴趣区专享广告(gao)：B站将根据不同的内容分区，推出更具针对性的广告产品。例如，在(zai)科技区投放硬核技术展示广告，在(zai)生活区投放生活好物推荐广(guang)告，实现广告的精准投放，提高转化效率(lv)。

UP主合作生态的(de)深化：B站的UP主(zhu)是连接品牌与用户最重要的一环。2025年，B站将持续推动UP主生态的健(jian)康发展，品牌与UP主的(de)合作将更加深入和多元化。IP共创：品牌可以与UP主共同创作IP，将品牌元素融入IP故事，与用户建立更长(zhang)久的情感连接。

直播带货与(yu)互动：B站直播带货的潜力巨大，品牌可以与头部UP主合作，通过(guo)直播的形式，实时互动，展示产品，刺激购买。2025年，直播生态将更加丰富，除了(le)传统的带货，还将融入更多(duo)娱乐化、社交化的元素。虚(xu)拟UP主（Vtuber）营销：随着虚拟偶像的兴起，品牌可以与虚拟UP主合作，利用(yong)其(qi)独特的(de)形象和人设，进行创意营销。

2025年B站推广入口(kou)：玩转创意，实现品效双收的增(zeng)长秘籍

掌握了B站的推广入口，接下(xia)来的关键是如何巧妙运用这些入口，产出真正吸引Z世代的内容，从而实现品效双收的增长。2025年的B站推广，不再是简单的“投广告”，而是“玩内容”，是用创意(yi)和用户思维去激(ji)活(huo)流量，实现品牌价值的传递与用户购买意(yi)愿的激发。

1.内容为王：创意驱动，让(rang)品牌“活”起来

B站的用户对“套路”深恶痛绝，他们更喜(xi)欢“出其不意”的创意和“走心”的内容。品牌要想在B站脱颖而出，必须放下身段，用B站用户熟悉的语言和方(fang)式，讲述品牌的故事。

“梗”与“二创”的巧妙融合：品牌可以尝试将自身的品牌元素，以B站流行的“梗”的形式进行解读和传播，或者鼓(gu)励用户围(wei)绕品牌进行“二创”，产(chan)生病毒式的传播效(xiao)应。例如，将品牌Logo设计成各种表情包，或(huo)者发起一个有趣的品牌挑战赛，邀请(qing)用户用B站的剪辑手法制作短视频。

沉浸式叙事与场景化植入：避免生硬的产(chan)品展示，而是将(jiang)产品自然地融入UP主的生活场(chang)景中，通过UP主的真实体验和口述，展现产品(pin)的独特卖点。例如，一款户外装备品牌，可(ke)以与户外探险UP主合作，拍摄一段真实的野(ye)外探险Vlog，在过(guo)程(cheng)中自然地展示装(zhuang)备的性能和优势。

价值观输出与情感连接：Z世代消费者更关注(zhu)品牌的社(she)会责任感和人文关怀。品牌可以结合自身特点(dian)，在B站平台上，传递积极的社会价值观，例如环保理念、公益支持、成长鼓励等。通过引发用户的情感共鸣(ming)，建立更深层次的品牌忠诚度。跨界联动与IP共生：2025年，B站的跨界合作将(jiang)更加频繁。

品牌可以尝试(shi)与B站的动漫IP、游戏IP，甚至其他领域的品牌进行(xing)联动，通过(guo)创意内容，吸引更广泛的用户群体(ti)，实现流量的互通和价(jia)值的叠加。

2.精准投放：策略先行(xing)，让每一分(fen)钱都花在刀刃上

B站的流量虽然庞大，但能否转化为实际的销售和品牌提升，关键在于精(jing)准的投放策略。

目标用(yong)户画像的细化与洞察：深入分析品牌的目标用户在B站的活(huo)跃度、兴趣偏好、消费习惯等，为广告投放提供精准的数据支持。B站的(de)后台数据分析工具将更加强(qiang)大，品牌可以利用这些工具，不断优化投放策略。UP主(zhu)选择的(de)多维度考量：选择UP主不仅仅看粉丝数量，更要看其内容质量、粉丝粘性、内容调性与品牌是否契合。

2025年，B站将更加鼓励品牌与腰部、尾部UP主合作，这些UP主往往在特定圈层拥有更高的粉丝忠诚度(du)和影(ying)响力，能够实现更精准的触(chu)达。广告形式的组合拳：根据营销目标，灵活运用信息流广告、开屏广告、花火平台合作、品牌专区等多(duo)种推广形式，形成“组合拳”的投放策略，最大化广告效果。

例如，新品发布初期，可以采用开屏广告快速引爆知名度，随后通过信息流广告和UP主合作进行深度种(zhong)草和(he)转化。OMO（Online-Merge-Offline）营销的探(tan)索：B站的用户群体，很多也活跃于线下(xia)。品牌可以尝试将B站的线上推广活动，与线下(xia)门店、线下(xia)活动相结合，例如，在B站发(fa)起线上话题，吸引用户参与(yu)，并(bing)引导至线下门店体验或参与活动，形成线上线下联动的增长闭环(huan)。

3.数据驱动：持续优化，让增长永不停歇

在B站进行推广，数据是最好的老师。通过持续的数(shu)据监测和分析(xi)，品牌可以不断优化(hua)推广策略，提升ROI（投资回报率）。

关键(jian)指标的设定(ding)与追踪：明(ming)确营销目标，设定关键指标，如曝光量、点击率、转化率、用户互动率、用户留存率等，并定期追踪数据变(bian)化。A/B测试(shi)的应用：对不同的广告创意、投放渠道、UP主合作方式进行A/B测试，找出效果最佳(jia)的方案，并进行规模化推广。

用户反馈的重视与倾听(ting)：密切关注用户在视频评论区、弹幕区的反馈，及时了解用户对产品和内容的看法，为后续的营销优化提供方向。B站的用户(hu)反(fan)馈往往非常真实和直接，是品牌(pai)改进产品和营销策略的宝贵财富。复盘与迭代：每次推广活动结(jie)束后，都要进行深入的复盘，总结成功经验和不足之处，并将其应用到(dao)下一次的推广(guang)活动中，实现营销策略的持续迭代和优(you)化。

结语：

2025年，B站的推广入口将更加多元和精细化，但其核(he)心始终围绕着“内容”和“用户”。品牌要想在B站这片充满活力的土(tu)壤(rang)上获得成功，就需要放下传统(tong)的(de)营销思维，拥抱B站的年轻文化，用创意和真心去与Z世代沟通，用(yong)精准的策略和持续的优化去驱动增长。B站，绝不仅仅是一个(ge)流量入口，更是一个品牌与年轻一代建立情感连接、实现价值共创的全新起点。

抓住2025年的(de)B站推广机遇，就是抓住中国年(nian)轻消费市场的未来。

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图片来源：每经记者 陈天顺 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄