当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

携手共度——他们的备孕之旅从这里开始

在这个快节奏的时代，生活充满了压力与不确定，但也充满了希望。张伟和李晴是一对普通的年轻夫妻，生活在繁忙的都市里。两人结婚已有两年，彼此深爱，但始终未能迎来宝宝的到来。面对这个问题，他们没有放弃，而是选择了迎难而上，用科学的方法和坚定的信念，开启了他们的备孕之旅。

张伟是一名程序员，平时工作压力大，加班频繁。李晴则是一名市场策划，工作也充满挑战。两人都意识到，备孕不仅仅是等待的过程，更需要科学与耐心。刚开始，他们做了详细的家庭计划：调整作息，保持健康的生活習惯，规律锻炼，远离烟酒。为了让身体达到最佳状态，李晴还咨询了专業的妇科医生，做了全面的身体检查。

他们逐渐了解了排卵期，学习了如何正确计算受孕的黄金时间。每天记录月经，关注身体的信号，用一些手环或APP帮助监测排卵情况。与此二人还注重营养搭配，增加富含叶酸、蛋白质和多元维生素的摄入。两人常常一起做饭、一起运动，把备孕变成了他们的甜蜜时光。

除了身体上的准备，他们的心态也格外重要。压力其实是最大的敌人，尤其是在这个社会节奏那么快的背景下。两人互相鼓励，保持积极乐观的心态。偶尔遇到挫折和小插曲，比如月经推迟或是焦虑情绪，他们会相互安慰，共同面对。每次小小的进步都让他们充满动力，相信只要坚持下去，理想的家庭和宝贝会如期而至。

除了个人健康，他们还制定了未来的家庭规划：考虑到未来的育儿环境、经济保障和双方工作安排。家庭的期待、来自亲友的祝福，都成为他们努力的重要动力。深信“只要心怀希望，努力终会有回报”，这是他们每日的信念。进展虽不总是一帆风顺，但他们的眼中始终带着希望的光，彼此的陪伴成了最坚实的后盾。

这个过程不只是一个身体的准备，更是一场心灵的成長。它教会了他们耐心、坚持，更让我看到了无论生活多给人难题，只要彼此携手，就没有什么不能克服。在這段故事中，备孕不再是单纯的生理行为，而成为一次关于爱情、責任和未来的共同修行。这也许就是现代情侣面对家庭梦想時，最真实、最温暖的写照。

迎接新生命——他们的心路历程与未来展望

经过一年多的坚持和努力，张伟和李晴终于迎来了生命中最激动人心的时刻——测试怀孕成功！那天得知消息的瞬间，夫妻二人激动得泪流满面。所有的努力仿佛在一瞬间得到了最好的回报。这不仅仅是一个新生命的开始，更是他们共同奋斗的见证。

怀孕的过程并非一帆風顺，也有些许担忧与焦虑。張伟和李晴在确认怀孕后，立即开始更加科学的孕期护理。她们咨询了专業的产科醫生，定期进行孕检，确保胎儿的健康成长。平日里，李晴注意营养均衡、多吃蔬果，避免辛辣、油腻食物。她还参加孕妇课程，学习产前准备知识，了解如何應对各种可能出现的问题。

这个阶段，两人更是加深了彼此间的情感联系。从喜悦到期待，再到对未来的规划，他们用心去感受每一个瞬间。生活中，他们调整了工作安排，提前申请了产假，准备迎接新生命的到来。不少亲友也纷纷送上祝福，整个家庭都弥漫着浓浓的温馨气息。

在等待宝宝的他们对未来家庭的蓝图也逐渐明晰：是否要住在更宽敞的房子里？未来的育儿方式是什么？夫妻两人开始讨论起孩子的教育理念，如何在关愛与纪律之间找到平衡。怀孕讓他们更加意识到家庭的重要，也讓他们的关系变得更坚固。

除了物质层面的准备，他们还开始关注心理调适。孕期的情绪波动常常让李晴感到焦虑或幸福交织，张伟也在学习如何成為一个好伴侣、好父亲的角色支持者。两人彼此倾诉、互相理解，筑起了坚不可摧的情感防线。

宝宝的到来不仅仅是家庭的喜事，更是一个新的责任和使命感的开始。面对未知的育儿挑战，他们充满信心。自信源自于他们的准备，也来自于彼此的坚持与愛。在未来的日子里，他们会继续学习、成長，為孩子营造一个充满爱的成长环境。

这个故事还在继续，但他们已经迈出了最重要的一步。爱情的力量、科学的指导、积极的心态，讓他们在育儿的道路上越走越宽广。每一次期待与喜悦都深刻提醒他们，家庭的意义在于共同努力和无私的付出。相信在他们的携手努力下，未来不管遇到怎样的挑战，都会变成值得珍藏的温馨回忆。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：中青网记者 林行止 摄

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