每经编辑｜陈秀英    

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“搞机time”：一(yi)次触及底线(xian)的(de)争议

最(zui)近，科技圈的“搞(gao)机time”项(xiang)目，以(yi)一种(zhong)极(ji)其出格的方(fang)式(shi)，成功地(di)吸引(yin)了所有(you)人(ren)的目(mu)光。这(zhe)并非因为(wei)其创新性的技(ji)术展(zhan)示，也不(bu)是(shi)因为其前瞻性(xing)的行(xing)业洞察，而(er)是因(yin)为(wei)其引发(fa)的(de)巨大(da)争议，以(yi)及用户们压倒(dao)性(xing)的(de)负面评价(jia)——“恶心”二字，成(cheng)为了当下(xia)对“搞机(ji)time”最普(pu)遍、最(zui)尖锐(rui)的标签(qian)。

究竟是(shi)什么样(yang)的(de)内(nei)容(rong)，能让本应(ying)是科(ke)技爱好(hao)者聚(ju)集的平台，瞬间沦(lun)为众矢之(zhi)的？

“搞(gao)机(ji)time”的(de)初(chu)衷，或许是为(wei)了博(bo)取眼(yan)球，或许(xu)是为了(le)打破(po)常规，用一(yi)种“出(chu)格”的方(fang)式(shi)来吸引(yin)流量。在(zai)信息(xi)爆炸的时(shi)代，内容(rong)同质化(hua)严重，要(yao)在一(yi)众(zhong)内(nei)容中脱(tuo)颖而(er)出，确(que)实需要(yao)一(yi)些“非(fei)常手段”。这(zhe)种(zhong)“非(fei)常(chang)手(shou)段”一(yi)旦越(yue)过(guo)了(le)道(dao)德(de)和伦理(li)的边界(jie)，其结(jie)果便是反噬。

从网友们零散的评论和热烈(lie)讨(tao)论来看，“搞(gao)机time”此次引(yin)发众(zhong)怒的(de)内(nei)容(rong)，涉及(ji)到了(le)对用(yong)户体(ti)验的极端漠视，甚至(zhi)可能(neng)触及(ji)了对个(ge)人(ren)隐私(si)的侵犯。

具(ju)体(ti)来说(shuo)，有(you)用户反映(ying)，“搞机time”在评测或展示(shi)某些产品时，采用(yong)了(le)极具(ju)侮辱(ru)性和贬低(di)性的语言(yan)，将用(yong)户的某种(zhong)行为(wei)或选(xuan)择描(miao)绘(hui)得(de)不堪(kan)入目。比如(ru)，在评测一款面(mian)向特(te)定(ding)人(ren)群的(de)产品时，使(shi)用了(le)带(dai)有(you)强烈刻板(ban)印象(xiang)和(he)歧视意(yi)味的词(ci)汇(hui)，将用(yong)户群体进(jin)行了(le)低俗(su)的标(biao)签化(hua)。这(zhe)种(zhong)做(zuo)法，不仅(jin)是(shi)对(dui)产品(pin)本身(shen)的不尊重，更是(shi)对使(shi)用该(gai)产品(pin)的每一(yi)位用户(hu)的侮(wu)辱。

要(yao)知道(dao)，科(ke)技产品是为(wei)满足(zu)用户需求而存在的(de)，用(yong)户(hu)的使用选择(ze)本(ben)身并无(wu)高下之分(fen)，任(ren)何形(xing)式(shi)的(de)嘲讽和(he)贬低，都(dou)是对(dui)用户个体(ti)尊严(yan)的践(jian)踏(ta)。

更令人担(dan)忧的是(shi)，部分内(nei)容似乎(hu)触及了“打擦边(bian)球”的界限(xian)，利用性暗(an)示(shi)或低俗(su)的桥(qiao)段来吸引(yin)关(guan)注(zhu)。在科技类(lei)内容中，本应(ying)是理(li)性、客(ke)观、前沿(yan)的讨论，却被强行塞(sai)入了与(yu)科(ke)技本身(shen)毫(hao)无关(guan)联的(de)、令人不适(shi)的内容(rong)。这(zhe)种(zhong)“低俗化(hua)”的趋势，不(bu)仅损害了(le)科技(ji)内容(rong)的严肃(su)性(xing)，也让许多真(zhen)心喜爱(ai)科技、希望(wang)获取(qu)有(you)价(jia)值信(xin)息的用(yong)户(hu)感到(dao)被(bei)冒(mao)犯和(he)欺骗(pian)。

仿(fang)佛精(jing)心准备(bei)的盛宴，却端(duan)上(shang)了变(bian)质的食(shi)物，这种(zhong)落差(cha)和失(shi)望(wang)，足(zu)以让(rang)人产(chan)生“恶(e)心(xin)”的感(gan)觉(jue)。

我(wo)们必须承(cheng)认(ren)，互联(lian)网(wang)的传播(bo)速度(du)是惊人的(de)，而(er)内容(rong)的(de)“病(bing)毒(du)式”传(chuan)播，往往伴(ban)随(sui)着争(zheng)议(yi)。“搞机time”的争(zheng)议，并非简(jian)单的“话题(ti)性”讨论，而(er)是源(yuan)于对(dui)内容创作(zuo)基本(ben)原(yuan)则的(de)违(wei)背。用户之(zhi)所以(yi)直呼“恶(e)心(xin)”，并(bing)非是他(ta)们在“矫情”或“玻(bo)璃心(xin)”，而(er)是他(ta)们(men)在捍卫自(zi)己作(zuo)为内容(rong)消费者(zhe)应有的基本权利——获(huo)取(qu)有价值(zhi)、有尊(zun)重(zhong)、不(bu)被侮(wu)辱的信息。

这种现象也折(zhe)射出当下(xia)内(nei)容创作(zuo)领域(yu)的一(yi)些问(wen)题。部(bu)分创(chuang)作者(zhe)为了(le)追求(qiu)短期的流量(liang)和关注(zhu)度，不惜牺(xi)牲内(nei)容的(de)质量和品(pin)味，甚至(zhi)采(cai)取极(ji)端、低(di)俗的(de)手段(duan)。他(ta)们(men)似(shi)乎(hu)忘记(ji)了，内容创(chuang)作(zuo)的(de)本质(zhi)，是价(jia)值(zhi)的传递，是连(lian)接人(ren)与(yu)人(ren)、人与(yu)信(xin)息(xi)之间(jian)的(de)桥(qiao)梁，而(er)不是(shi)一(yi)场廉价(jia)的博(bo)眼(yan)球表(biao)演(yan)。

当内容不(bu)再(zai)传(chuan)递价(jia)值，反(fan)而制(zhi)造了冒犯(fan)和不(bu)适，那(na)么它(ta)就失去了(le)存在(zai)的意(yi)义(yi)，甚(shen)至成(cheng)为了(le)传(chuan)播的(de)“毒(du)瘤(liu)”。

“搞机time”的这(zhe)次(ci)“翻车(che)”，不仅(jin)仅是某个平台或某(mou)个账(zhang)号的问题(ti)，它(ta)更像是一个(ge)警钟(zhong)，敲响在(zai)整个(ge)内容创(chuang)作(zuo)行业。它(ta)提醒(xing)着每(mei)一个创(chuang)作(zuo)者(zhe)，在追求(qiu)创新(xin)和吸(xi)引(yin)力的时候(hou)，永(yong)远不(bu)能忘记(ji)内容创(chuang)作的底(di)线和责(ze)任。用户的(de)“恶心(xin)”，是对内(nei)容失格的最直接、最强烈的(de)控(kong)诉(su)。

我们(men)有理由相信(xin)，未(wei)来，内(nei)容创作者(zhe)们(men)会(hui)更加(jia)审慎地(di)对待自(zi)己的(de)作品(pin)，更(geng)加尊重自己的受(shou)众，用(yong)真(zhen)正有价值、有(you)温度(du)的(de)内容(rong)，来(lai)赢(ying)得(de)市(shi)场(chang)的青(qing)睐，而(er)不(bu)是依靠(kao)短暂的(de)哗(hua)众取宠。

反思与(yu)前(qian)行：如何赢得(de)用户(hu)真心，而(er)非(fei)“恶心(xin)”

“搞机time”引发(fa)的“恶(e)心”浪潮，并非是(shi)孤(gu)立(li)的事件(jian)，它背后反映了当(dang)前内容(rong)创作生(sheng)态(tai)中一些普遍(bian)存在的问(wen)题(ti)，也(ye)促(cu)使(shi)我(wo)们进(jin)行(xing)更深层次(ci)的反(fan)思。当(dang)用(yong)户(hu)们集体(ti)表达(da)出如此(ci)强烈(lie)的(de)负(fu)面情(qing)绪时(shi)，我们(men)不(bu)能(neng)简单地(di)将其归(gui)结为(wei)“水(shui)军(jun)”或“无(wu)理取(qu)闹”，而是应(ying)该(gai)认真(zhen)审(shen)视，是(shi)什么(me)样的内(nei)容(rong)，会引发如(ru)此(ci)普(pu)遍的(de)“恶心”感。

是(shi)内容(rong)创作(zuo)者的(de)“价值(zhi)观(guan)跑偏(pian)”。在(zai)流量至上(shang)的(de)环(huan)境下，一些(xie)创作(zuo)者将“出圈”和“变(bian)现(xian)”置于(yu)一切之(zhi)上，忽略(lve)了内容(rong)本身(shen)应有的社(she)会责(ze)任和道德(de)底线。他(ta)们(men)可(ke)能(neng)认为(wei)，只要(yao)能带(dai)来(lai)流量(liang)，无(wu)论内(nei)容多(duo)么(me)低俗、多(duo)么煽情、多么冒(mao)犯(fan)，都是可以接(jie)受的。这(zhe)种短视(shi)的(de)行(xing)为(wei)，恰(qia)恰是(shi)消耗(hao)用户(hu)信任(ren)，透(tou)支(zhi)品(pin)牌形象(xiang)的根本(ben)原因。

用(yong)户对于“恶(e)心”的(de)直(zhi)呼，实际(ji)上是(shi)对创(chuang)作者(zhe)失(shi)格(ge)的控诉，是(shi)对内(nei)容价(jia)值(zhi)观(guan)的否定。试(shi)想，如(ru)果一(yi)个内(nei)容充(chong)斥着歧视、侮辱(ru)、低俗(su)，即使(shi)短暂(zan)地(di)吸引了眼球(qiu)，又能留住(zhu)多少真正有价值(zhi)的用户(hu)？长期来看(kan)，这只(zhi)会导致用(yong)户流(liu)失，甚至(zhi)被平台封禁(jin)。

是“以偏(pian)概(gai)全(quan)”与“刻(ke)板印象(xiang)”的(de)滥(lan)用。在(zai)内容(rong)创作中，为(wei)了制造戏剧(ju)冲(chong)突(tu)或(huo)引发共鸣，有时会过度(du)简化(hua)人(ren)物(wu)形象，甚至(zhi)用刻(ke)板(ban)印(yin)象(xiang)来描绘用户(hu)群体。尤(you)其是在科技领(ling)域，用户本身就具有多样性(xing)，每(mei)个人对(dui)产品的(de)需求(qiu)和(he)使(shi)用方式都(dou)可能不同(tong)。如果将某种(zhong)使(shi)用习惯或群(qun)体(ti)特征进行(xing)负面、丑化的描(miao)绘，这(zhe)不(bu)仅(jin)是对(dui)个体(ti)差异(yi)的不(bu)尊重(zhong)，更是(shi)对整个用(yong)户(hu)群(qun)体的(de)侮辱。

用(yong)户(hu)并(bing)非任由(you)摆布(bu)的(de)“符(fu)号”，他(ta)们是(shi)鲜(xian)活的个(ge)体，有情感、有尊(zun)严。当(dang)内容(rong)创作不(bu)再(zai)关(guan)注“人”，而(er)是(shi)将人(ren)工(gong)具化(hua)、符号化，甚至妖(yao)魔(mo)化，那(na)么“恶(e)心”的感(gan)受便(bian)会(hui)油(you)然而(er)生(sheng)。

再(zai)者，是“低俗化(hua)”与(yu)“煽情(qing)化(hua)”的泛(fan)滥。部分(fen)内容创作者(zhe)，尤(you)其是短视(shi)频平(ping)台上(shang)的创(chuang)作者，为(wei)了追求(qiu)快速(su)的观看量(liang)，不惜(xi)采用低俗、暴露、甚至煽情(qing)的手段。他(ta)们可能(neng)将(jiang)科技产(chan)品(pin)与情(qing)色(se)、暴(bao)力等(deng)元素(su)捆绑，或者夸(kua)大事实(shi)，制造(zao)虚假(jia)的“卖(mai)惨(can)”情(qing)境，以博(bo)取(qu)用户(hu)的同(tong)情(qing)或(huo)关注。

这种(zhong)做法(fa)，不(bu)仅拉(la)低(di)了整(zheng)个内(nei)容行业(ye)的品(pin)味(wei)，也让(rang)许多(duo)用户(hu)感到(dao)被欺骗(pian)和厌倦(juan)。科技(ji)本应是理(li)性(xing)、严谨(jin)、充(chong)满智(zhi)慧(hui)的领(ling)域(yu)，将其(qi)与低(di)俗内容强(qiang)行挂钩，无疑是(shi)对科技(ji)本身(shen)的(de)一种亵渎。

如何(he)才能真正赢得(de)用(yong)户的尊重(zhong)和(he)喜爱，避免“恶心(xin)”的评价呢？

第(di)一(yi)，回归内容创(chuang)作的(de)初心：创造价(jia)值。无论是(shi)评测(ce)、科普、教(jiao)程，还是(shi)其(qi)他形式的(de)内(nei)容，其根(gen)本(ben)目的都应(ying)该(gai)是为用户提供(gong)有(you)用的信息(xi)、解决(jue)实际(ji)的问题，或者(zhe)带(dai)来积极的(de)情感(gan)体验。专注(zhu)于内容本(ben)身的(de)质量(liang)，深(shen)入挖掘(jue)信息(xi)，用真诚(cheng)和专业(ye)打动用户(hu)，而非投(tou)机(ji)取巧(qiao)。

第二(er)，尊重(zhong)用户，理解用户：用(yong)户是内(nei)容的最终(zhong)消(xiao)费者，也(ye)是内(nei)容(rong)的(de)传播者(zhe)。创(chuang)作者(zhe)应该(gai)站(zhan)在用(yong)户(hu)的(de)角度思考问(wen)题(ti)，理解用(yong)户的需求(qiu)、情感和价值观(guan)。避(bi)免(mian)使用(yong)带有(you)歧视、侮辱、刻(ke)板印象的语(yu)言，用平等、尊(zun)重(zhong)的态度与用户(hu)交流(liu)。

第三(san)，坚守(shou)道德(de)底线(xian)，提升媒介(jie)素养(yang)：创作(zuo)者应(ying)该具(ju)备基(ji)本的(de)道(dao)德(de)判断(duan)能(neng)力(li)，明确哪些(xie)内容可以(yi)创作(zuo)，哪些(xie)内(nei)容(rong)绝(jue)对(dui)不能(neng)碰触。不断(duan)提升(sheng)自身(shen)的媒(mei)介素养，学习如(ru)何负(fu)责任地(di)传播信(xin)息，如何(he)避(bi)免不(bu)当的(de)内容对社(she)会造(zao)成负面影响(xiang)。

第四，拥(yong)抱(bao)真实(shi)，拒绝“套(tao)路(lu)”：用户(hu)越来越(yue)厌(yan)倦(juan)那些(xie)套路(lu)化、模式化的(de)内(nei)容。用(yong)真(zhen)实的情(qing)感、真实的体验(yan)去打(da)动用户(hu)，用(yong)真诚(cheng)的(de)态度去(qu)分享。即使是(shi)带(dai)有个(ge)人(ren)观(guan)点的(de)评(ping)论，也(ye)应该(gai)基于(yu)事(shi)实，表达得(de)体(ti)。

“搞(gao)机time”的这次(ci)事件，是一个沉(chen)重的(de)教训(xun)。它提(ti)醒我(wo)们，在内容(rong)创作的(de)道路(lu)上，唯(wei)有(you)尊重、价值(zhi)和真诚，才(cai)能赢(ying)得(de)用(yong)户(hu)的(de)长久青睐。当用户从(cong)“围(wei)观(guan)”变成(cheng)“喜爱(ai)”，从“吐(tu)槽”变(bian)成(cheng)“支(zhi)持”，这才是内(nei)容(rong)创(chuang)作最成功的(de)姿态(tai)。希(xi)望(wang)这次(ci)的“恶心”事件，能(neng)成为行业反思(si)的契机(ji)，推(tui)动内容(rong)创作(zuo)向(xiang)着更(geng)加健(jian)康(kang)、积极、有价(jia)值(zhi)的方向(xiang)发(fa)展。

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图片来源：每经记者 陈雪芳 摄

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