每经编辑｜陈俊杰    

当地时间2025-11-02,,我爱搞杏巴传媒

“种草”变“拔草”？当“软色情(qing)”内容侵入小红书的“舒适圈”

曾经(jing)，小红书以其精美的图片、实用的测评和积极的生活方式分享，迅速俘获了年轻用户的心。从美妆教程、穿搭技巧，到(dao)旅行(xing)攻略、美食探店，小红书成为了名副其实的“生活方式指南”。在这里，你可(ke)以轻松“种草”心(xin)仪的商品，找到属于自己的穿(chuan)搭灵(ling)感，甚至(zhi)规划一(yi)场说走就走的旅行。

平台UGC（用户生成(cheng)内(nei)容）的模式，让每一个用户都有机会成为内容的创造者和分享者，这(zhe)种亲切感和互动性，是小红书早(zao)期快速崛起的重要因素。

近期的网络热议，将一个令人(ren)担忧的苗头摆在了公众面前——小红书似乎正被一种“软色情(qing)”的内容所困扰。一些网友在社交媒体上抱怨，原本是为了寻找美妆技巧、学习穿搭，却被算法不断推荐一些(xie)衣着暴(bao)露、姿态撩人、内容带有性暗示的帖子。这些帖子往往打着(zhe)“健身”、“瑜伽”、“护肤”、“测评”等看似正当的旗号，实则通过大尺度的图片或模糊的文字，游走在(zai)内容审查的边缘，企图吸引眼球，增加流量。

这种现象的出现(xian)，无疑让许多用户感到“画(hua)风突变”。“我只想看怎么化妆，结果被推荐了大(da)量身材暴(bao)露的照片，感觉很不舒服。”“本(ben)来是个分享生活的小天地，现在打开APP，有时(shi)候(hou)真的会刷新我的认知，有些内容尺度(du)真的太大了。”这样的评论在网络上比比皆是。曾经那个充满正能(neng)量、积极向上(shang)的“种草”社区，似乎(hu)正在被一种另类的“软色情”所侵蚀，让用户体验大打折扣，甚至产生(sheng)“拔草”的冲动(dong)。

为何会出现这种“画风突变”的现象？原因复杂，但算法推荐机制很可能是其中一个关键的推手。在信息爆炸的时代，平台为了追求用户停留时长(zhang)和流量，往往会优化算法，让用户看到“感兴(xing)趣”的内容。而“软色情”内容，由于其具有的天然的视觉冲击力和猎奇性，往往能够迅速抓住用(yong)户的注意(yi)力，即使是短暂的停留，也可能被算法解读为“用户偏好”，从而进一步(bu)放大这类内容的推荐权重。

当一个(ge)平台的内容推荐算法(fa)，过度依(yi)赖于“吸引眼球”而非“内容价值”时，就容易形成(cheng)一个“劣币驱逐良币”的循环。那些真正有价值、有深度的内容，可(ke)能因为不够“刺激”，而被淹没在海量的信息洪流中。而那些打着擦边球的“软色情”内容，却可能因为其“吸睛”的特质，获得更多(duo)的曝光和流量，从而形成一种恶性循环。

更值得警惕的是，这(zhe)种“软色情”内容，往往披着“生活分享”、“美妆”、“健身”等外衣，具有很强的迷惑性。用户在浏览时，可(ke)能在不(bu)经意间就被这些带有暗示性的画面和文字所“洗脑”。对于心智尚未完全成熟的青少年用户来说，这种潜移默化的影响，更是可能对其价值观和审美观产生不良引导。

小红书作为国内领先的生活方式(shi)社区，承载着连接用户、分享生活、传递价值的使命。如果平台的内容生态被“软色情”所占据，不仅会损害用户的信任，影响社区的声(sheng)誉，更可能在无形中传播不良的价值导向。用户对小红书的期(qi)待，是那个能帮助自己变得更好的“种草”社区，而不是(shi)充斥(chi)着低俗、暗示的“信息茧房”。

因此，如何在这种“颜值(zhi)滤镜”下，守护内容的(de)纯净与价值，让“种草”的初心不被(bei)“软色情”所玷污，成为了(le)摆在(zai)小(xiao)红书面前的一个重要课题。

算法的“幽灵”与平台的(de)“责任”：如何重塑小红书的内容生态？

“小红书又变‘小黄书’”的讨论，并非空穴(xue)来风。它折射出的是用户对于平台内容质量的担忧，以及(ji)对算法失控的警惕。当一个平台的内容推荐算法，在追(zhui)求流量和(he)用户时，忽略了内容本(ben)身的边(bian)界和价值判断，就如同一个“幽灵”在悄然操纵着用户的视野，将用户推向那些他们可能并不真正感兴(xing)趣，甚(shen)至感到不适的内容。

小红书的算法推荐，在早期无疑是其成(cheng)功的关键。它能精准捕捉用户的兴趣点，将最可能引起用户共鸣的内容呈现在眼前。当“兴趣”的定义变得模(mo)糊，当算法开始将“猎奇”、“刺激”、“性暗示”等作为“兴趣”的信号，并且(qie)以此为导向进行内(nei)容分发时，问题就随之而来。

这种“软色情”内容的泛滥，并非是某个用户或某类用户主动(dong)搜索(suo)的结果，而是算法“喂食”的产物。它可能是在用户浏览了少量相关内容后，就被算法“贴上标签”，然后开始源源不断地(di)收到(dao)类似的推荐。

这(zhe)其中，一(yi)个值得思考的问题是：平(ping)台在(zai)内容审核和算法调优上，是否承担了足够的(de)责任？UGC平台，内容生(sheng)产的自由度很高，但也意味着内容质量的参差不齐。作为平台方(fang)，如何建立一套行之有效的审核机制，及时发现并清理(li)违规、低俗内容，是维(wei)护社区健康发展的基石。

对于那些游(you)走在灰色地带的“软色情”内容，平台需要有更敏锐的嗅觉和更坚定的决心去处(chu)理。仅仅(jin)依靠用户举报，显然是不(bu)够的，主动出击，才能防患于未然。

算法本身(shen)的设计和迭代，也需要(yao)更加审慎。算法不应仅仅(jin)是流量的“搬运工(gong)”，更应是社区价值的“守门人”。如何让算法在推荐内(nei)容时，能够区分“有(you)趣”与“低俗”，区分“有用”与“有害”，是算法技术面临的挑战，也是(shi)平台必须承担的社会责任。这可能涉(she)及到对算法模型进行更精细化的设计，引入更多的“道德(de)”或“价值观”的考量，甚至(zhi)是在(zai)某些敏感内容领(ling)域，适当地收紧推荐范围。

对于用户而言，面对这类内容，保持清醒的认知和积极的反(fan)馈也至关重要。当遭遇不适或认为内容违规时，积极使用平台提(ti)供的举报功能，是用户参与社(she)区治理的一种(zhong)方式。用(yong)户也可以通过调整自己的浏览偏好、关注高质量的账号，来“训练”算法，使其更精准地理解自己的真实需求。

根本的解决方案，仍然需要依赖于小红书平台自身的变革。平台需要重新审视其内容生态的建设方向，是(shi)否应该在追求流量的更加注重内容的品(pin)质(zhi)和社区的氛(fen)围。这可能意味着要对部分算法进行“降权”，减少对低(di)俗内容的曝光；加强对审核团队的投入，提高内容审核的效率和准确性；甚(shen)至是对内容创作者的激励机制进行调整，鼓励创(chuang)作(zuo)更(geng)多有深度、有价值的内容。

小红书的“软色情”问题(ti)，是(shi)一个复杂(za)且具有普遍性的挑战，它不仅仅是某个平台的个例，也反映了当下许多内容平台在发展过程(cheng)中可(ke)能遇到的困境。当(dang)技术和流量成为驱动力，我们必须(xu)时刻警惕其可能带来的负面影响。回归到(dao)“分享美好生活，连接真实世(shi)界”的初心，小红书需要在这场(chang)“内容净化”的战役中，展现出足够的决心和行动(dong)力，让用户能够再次放心地在这里“种草”，而(er)非被“软色(se)情”所困扰。

只有这(zhe)样，小红书才能重拾用户的信任，实现可持续发展，继续(xu)在人们的生活方式分享领域(yu)扮演重要的角色。

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图片来源：每经记者 陈文衡 摄

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