每经编辑｜金霞    

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“逃离大英”的黑(hei)色幽默：51cg的(de)爆红(hong)之路

互(hu)联网的(de)奇妙(miao)之处在于(yu)，总能在不(bu)经意(yi)间孕育(yu)出(chu)令(ling)人(ren)意想(xiang)不到的现象。最(zui)近，短视频(pin)平台的用(yong)户“51cg”就(jiu)用一种近(jin)乎荒(huang)诞的方式，刷(shua)新了我们对(dui)“爆红(hong)”的认知(zhi)。仅仅三天时(shi)间，他(ta)发布(bu)的(de)一系列(lie)以“逃(tao)离大英”为(wei)主题(ti)的视(shi)频(pin)，就(jiu)如(ru)同(tong)平(ping)地(di)惊(jing)雷(lei)，为他(ta)带来(lai)了高(gao)达555万的新(xin)增(zeng)粉丝，瞬(shun)间将他推上了话题的(de)风口浪尖。

这不(bu)仅仅是(shi)一个网红的诞生，更(geng)像(xiang)是(shi)短视频内容创(chuang)作生(sheng)态的(de)一次(ci)小小“地震(zhen)”，让人(ren)们不(bu)得不重新(xin)审视那些(xie)能(neng)够瞬间(jian)引(yin)爆网络、引发(fa)病毒(du)式传(chuan)播的(de)“流量密码(ma)”。

“51cg”的视(shi)频(pin)内(nei)容，初看之(zhi)下(xia)，似乎(hu)与(yu)当下(xia)流行(xing)的(de)各种短(duan)视(shi)频(pin)风格格格不(bu)入。没(mei)有华丽的场景，没有(you)精致的(de)剪辑，更没(mei)有那(na)些试图用(yong)情感共(gong)鸣(ming)或知(zhi)识科(ke)普(pu)来吸引(yin)眼球(qiu)的套路。他(ta)的视频，更像(xiang)是(shi)一种带着黑色(se)幽默的记(ji)录，一(yi)种近(jin)乎自嘲式(shi)的“逃(tao)离”。画(hua)面中(zhong)，他(ta)似乎总是在(zai)经历(li)着(zhe)一(yi)些(xie)令人啼(ti)笑(xiao)皆非的(de)“窘境”，而(er)“大英”这个词(ci)，则如同一(yi)个(ge)模(mo)糊却(que)又无处不在的(de)背景(jing)，承载着(zhe)某种难(nan)以言(yan)说的压(ya)抑和束缚。

网(wang)友们(men)在好奇、惊讶之(zhi)余(yu)，也开始尝试(shi)解读这背后(hou)隐(yin)藏的故(gu)事。

究竟是什(shen)么让“51cg”在(zai)短(duan)时间内(nei)获(huo)得(de)了如(ru)此(ci)巨(ju)大(da)的关(guan)注？是内(nei)容本身(shen)的独(du)特(te)性(xing)？还是(shi)其(qi)背后触及了(le)某种(zhong)集(ji)体情绪(xu)？抑或(huo)是平(ping)台算(suan)法的(de)一次(ci)“意外(wai)”眷顾？我们可以(yi)从几(ji)个方(fang)面(mian)来(lai)尝(chang)试分析(xi)。

是内(nei)容的(de)“反差感”和(he)“共鸣点”。在(zai)信(xin)息(xi)爆(bao)炸(zha)的时代，用(yong)户(hu)对于(yu)同质化(hua)的内(nei)容早已审(shen)美疲劳。而“51cg”的视(shi)频(pin)，却(que)以(yi)一种“反(fan)潮流”的姿(zi)态出(chu)现(xian)。他没有(you)刻意追求视(shi)觉(jue)上的(de)刺激，反而(er)用一(yi)种略(lve)显(xian)粗(cu)糙、真(zhen)实甚(shen)至有些狼(lang)狈的(de)镜头语言(yan)，记(ji)录(lu)着一种“逃(tao)离”的(de)冲动(dong)。

这种(zhong)“逃离”，并非(fei)是逃(tao)离某(mou)个具(ju)体(ti)的地名(ming)，而更(geng)像(xiang)是(shi)一种对现(xian)实生(sheng)活压力的(de)隐喻(yu)。许多观(guan)众在观(guan)看视(shi)频(pin)时，都能(neng)从中找到(dao)一丝(si)似曾(ceng)相识(shi)的感(gan)受，或许是(shi)对工(gong)作压(ya)力的(de)厌倦(juan)，或许是对平淡(dan)生活(huo)的无(wu)奈，又(you)或许(xu)是对某种(zhong)看(kan)不(bu)见的(de)“束缚(fu)”的挣扎。这种普遍(bian)性(xing)的“痛点”，通(tong)过“51cg”独(du)特(te)的表达(da)方式，被放大(da)并(bing)转化为一种(zhong)黑(hei)色幽(you)默，进(jin)而引发了广泛(fan)的(de)共鸣。

是(shi)“神秘感(gan)”和“话(hua)题(ti)性(xing)”。“51cg”并(bing)没有(you)在视频中过多(duo)地解(jie)释他(ta)的“大英(ying)”究竟指代(dai)何(he)物(wu)，也(ye)没(mei)有透露过(guo)多(duo)的(de)个人(ren)信(xin)息。这(zhe)种(zhong)刻(ke)意(yi)的(de)模糊(hu)和(he)留(liu)白，反(fan)而激(ji)起(qi)了观众(zhong)强(qiang)烈(lie)的好奇心(xin)。人们开(kai)始猜测(ce)，他到(dao)底是(shi)在(zai)哪(na)个(ge)城(cheng)市(shi)？他(ta)所说(shuo)的“逃离(li)”是因(yin)为(wei)什么(me)？这(zhe)种(zhong)充满(man)悬念的(de)叙事方(fang)式，让(rang)观众(zhong)忍不(bu)住一探(tan)究(jiu)竟(jing)，也(ye)为视(shi)频(pin)的(de)传(chuan)播(bo)提供(gong)了(le)源源不(bu)断的(de)话题。

每(mei)一(yi)次观看(kan)，都(dou)像是(shi)在参与一(yi)场解谜游(you)戏(xi)，观众们既是(shi)内(nei)容(rong)的接(jie)收(shou)者，也是意义(yi)的(de)共(gong)同构(gou)建者(zhe)。这种(zhong)互动(dong)性，是(shi)“51cg”能够迅速“出(chu)圈”的重(zhong)要推力。

再(zai)者，是“情绪(xu)价(jia)值(zhi)”的释(shi)放。短视频(pin)平台的核(he)心竞争力之一，便(bian)是(shi)提(ti)供情绪(xu)价值。而“51cg”的视(shi)频，恰恰(qia)能够(gou)满足(zu)一部分用户(hu)的情绪(xu)释(shi)放(fang)需(xu)求(qiu)。看着他“狼狈”地“逃离(li)”，许多(duo)观(guan)众仿佛(fu)也跟(gen)着释放了(le)自己(ji)内心(xin)的压(ya)力。这(zhe)种(zhong)“看(kan)别人(ren)受(shou)苦(ku)（但带点幽默）”，来(lai)缓解(jie)自身(shen)痛苦的心理机制，在社交媒体(ti)上并不(bu)少见。

他(ta)的视频，提供了(le)一种(zhong)宣泄(xie)的出口，让观众在虚(xu)拟的世界(jie)里，找(zhao)到(dao)一种(zhong)短暂的(de)慰藉和释(shi)放。

不得不(bu)提的是短(duan)视频平(ping)台(tai)本身(shen)的生态(tai)。平台算(suan)法的(de)强(qiang)大(da)之处在于，它(ta)能够精(jing)准(zhun)地捕捉到(dao)用(yong)户的喜(xi)好(hao)，并(bing)将(jiang)具有潜(qian)力的(de)内容进行(xing)放大。当(dang)“51cg”的内(nei)容(rong)开始获(huo)得(de)一(yi)定(ding)的关(guan)注(zhu)度时，平台很可(ke)能会(hui)将(jiang)其推送给更多(duo)有(you)相(xiang)似(shi)兴趣的用(yong)户，形成一个滚雪球(qiu)效应(ying)。再加上网(wang)友们的自(zi)发传播和(he)二次创(chuang)作(zuo)，使得(de)“51cg”的视频迅速(su)蔓延，最终(zhong)形(xing)成了一场(chang)“病(bing)毒式”的传(chuan)播(bo)。

“51cg”的爆(bao)红，并非偶(ou)然。它(ta)是内(nei)容(rong)创新、用(yong)户心理(li)、平台机(ji)制(zhi)等多种(zhong)因素(su)共同(tong)作(zuo)用下的结(jie)果(guo)。他(ta)用(yong)一(yi)种独特(te)的方(fang)式(shi)，触(chu)动(dong)了当代人内(nei)心深(shen)处的一些情愫，也再次证(zheng)明了(le)，在(zai)短视频(pin)这个充满无限可(ke)能(neng)的领(ling)域，总(zong)有不期(qi)而遇(yu)的(de)惊喜等(deng)待着我(wo)们(men)去(qu)发(fa)现。

“逃离(li)”背(bei)后(hou)的(de)逻(luo)辑：解(jie)读(du)“51cg”现(xian)象(xiang)的深(shen)度(du)内涵

“51cg”以“逃(tao)离(li)大英”为主(zhu)题的爆(bao)红，绝(jue)不(bu)仅(jin)仅是一个(ge)简单的“网(wang)红效应”，它更像是对当前社会(hui)心(xin)态(tai)和短视频(pin)内(nei)容(rong)生态的一(yi)次深刻折射。当(dang)我们拨开(kai)“555万粉(fen)丝(si)三(san)天(tian)增(zeng)长”的(de)耀眼(yan)光环(huan)，深(shen)入(ru)探(tan)究(jiu)其背后的逻辑(ji)，或许能够获得更多(duo)关于(yu)内(nei)容创作、用(yong)户(hu)心理以(yi)及平台发(fa)展的洞(dong)见。

我(wo)们必须承认，“51cg”的成(cheng)功(gong)，很大程度(du)上源于其(qi)对(dui)“现(xian)实(shi)的隐喻(yu)”和“情(qing)绪的共振”。“大英(ying)”这(zhe)个词，对(dui)于(yu)许多(duo)观众来(lai)说，可(ke)能并(bing)非指向某(mou)个具体的地理位置(zhi)，而(er)更像(xiang)是(shi)一种象征。它可能(neng)代表着某种(zhong)严苛(ke)的社(she)会(hui)规(gui)则，一种难以逾(yu)越的(de)生活压力(li)，一种(zhong)日复一日(ri)的重(zhong)复与麻木(mu)，又或(huo)者是一(yi)种(zhong)被(bei)规训的(de)、不自(zi)由的(de)个体状态。

而“逃(tao)离(li)”，则(ze)是一种(zhong)最(zui)原始(shi)、最普(pu)适(shi)的渴(ke)望。这种渴(ke)望(wang)，在现代社会，尤(you)其(qi)是在高(gao)压快(kuai)节奏的都(dou)市生(sheng)活中，被许(xu)多人压(ya)抑在(zai)心(xin)底。当(dang)“51cg”将(jiang)这(zhe)种潜(qian)藏(cang)的(de)“逃离”情绪(xu)，通过(guo)一种(zhong)略(lve)带(dai)夸张、幽默(mo)，甚(shen)至(zhi)有些(xie)“落(luo)魄(po)”的方式展(zhan)现出来时(shi)，那些同(tong)样(yang)感受到压(ya)力和束缚(fu)的观众，便会产(chan)生强烈的心理(li)投(tou)射(she)。

“看(kan)他比我惨，我(wo)舒服了”，这(zhe)种带着一(yi)丝戏(xi)谑的“幸(xing)灾乐(le)祸(huo)”，实则(ze)是(shi)一(yi)种(zhong)情(qing)绪的(de)释放(fang)和压(ya)力的转移。

“51cg”的(de)视频(pin)之所以能够(gou)“出(chu)圈”，也(ye)在(zai)于其(qi)“反套(tao)路”的(de)叙(xu)事(shi)策略。当(dang)下短视(shi)频平(ping)台充斥着(zhe)各种精心(xin)包装(zhuang)的“正(zheng)能(neng)量”、“励志(zhi)故事(shi)”、“人(ren)生导师”和“生活技巧”。而(er)“51cg”却反其(qi)道(dao)而行之，他(ta)没(mei)有(you)试图(tu)去(qu)“鸡(ji)汤”用(yong)户，也(ye)没(mei)有(you)营造虚假的(de)完美(mei)生(sheng)活。

他(ta)的镜头语言朴实无(wu)华(hua)，甚至(zhi)有(you)些(xie)“粗糙”，但正是(shi)这种真(zhen)实(shi)感，这(zhe)种不(bu)加修(xiu)饰的(de)“脆弱”，反而更容(rong)易打(da)动(dong)人。在信(xin)息过载(zai)的(de)时代(dai)，用户对于那(na)些(xie)过于完(wan)美(mei)、过于虚假的呈(cheng)现早(zao)已产生(sheng)了免疫(yi)。而“51cg”这种(zhong)“接(jie)地气(qi)”的、甚至有些“丧”的内(nei)容(rong)，却意外(wai)地(di)成为了稀缺品，满足了用户(hu)对(dui)真(zhen)实和坦诚(cheng)的(de)潜在需求(qiu)。

再(zai)者，这种(zhong)“逃离”的叙(xu)事，也契合了(le)当前社会中一(yi)部分(fen)年轻(qing)人对(dui)于(yu)“躺平(ping)”、“佛(fu)系”等亚文化心态的(de)认同(tong)。当(dang)努(nu)力不一定(ding)能换来预(yu)期的(de)回(hui)报，当(dang)“内(nei)卷(juan)”成为一(yi)种难(nan)以摆(bai)脱的(de)困境(jing)，一(yi)部(bu)分年轻人(ren)选择用消极或(huo)自嘲的方式来(lai)应对。而“51cg”的视频(pin)，恰好(hao)为这(zhe)种(zhong)心(xin)态提供(gong)了(le)一(yi)种(zhong)具象化的表达(da)。

他(ta)的(de)“逃离(li)”，不是(shi)为了(le)去追求更(geng)远(yuan)大(da)的目(mu)标，而仅仅是为(wei)了从(cong)当前(qian)的困(kun)境中(zhong)解(jie)脱出来，哪怕(pa)只(zhi)是(shi)片刻的(de)喘(chuan)息。这(zhe)种“小确丧(sang)”式的(de)表(biao)达(da)，在某种程度(du)上，也(ye)能(neng)够(gou)引(yin)发部(bu)分年(nian)轻用(yong)户(hu)的共鸣(ming)和认(ren)同。

从平台(tai)运营(ying)的(de)角度(du)来(lai)看，“51cg”的(de)爆红，也展现(xian)了短(duan)视频平(ping)台对(dui)于(yu)“破圈”内容的扶持(chi)和放(fang)大能力。平(ping)台(tai)算(suan)法的(de)推荐(jian)机制(zhi)，并(bing)非总是遵循(xun)“主流(liu)”的标(biao)准。对(dui)于那些(xie)具(ju)有独(du)特视(shi)角、能(neng)够引(yin)发强烈情(qing)感共(gong)鸣的内(nei)容，即使(shi)其(qi)表现形(xing)式不(bu)那么(me)“精致(zhi)”，也可(ke)能获(huo)得(de)意(yi)想不(bu)到的(de)流量。

而一(yi)旦内容开(kai)始“发(fa)酵”，用(yong)户产生的(de)互动(dong)（点(dian)赞(zan)、评论(lun)、转(zhuan)发、二创(chuang)），又会(hui)进一步强化(hua)其(qi)在算(suan)法(fa)中的权(quan)重，形成强(qiang)大的传播效应。这使(shi)得短视频平台(tai)成为(wei)了一(yi)个充(chong)满“黑马(ma)”的可(ke)能(neng)性空(kong)间，任(ren)何(he)内(nei)容(rong)都可能(neng)在合适的(de)时机“出圈(quan)”。

我们(men)也(ye)应(ying)该(gai)看到，“51cg”的成功(gong)，伴随(sui)着一定的争(zheng)议和风(feng)险(xian)。过(guo)于依(yi)赖“丧”和(he)“逃(tao)离”的情绪(xu)，可能会导(dao)致内容创(chuang)作的(de)同(tong)质(zhi)化(hua)，甚(shen)至陷(xian)入“烂梗”的(de)泥沼(zhao)。过度的(de)关注也(ye)可能(neng)给(gei)其本(ben)人(ren)带(dai)来不必要(yao)的(de)压力(li)，甚至被过(guo)度解读(du)和消费(fei)。内容(rong)创作(zuo)者如何在保(bao)持个人(ren)风(feng)格的进(jin)行内(nei)容升(sheng)级和(he)价值(zhi)延伸(shen)，将是(shi)“51cg”未来(lai)发展需要思考(kao)的重(zhong)要课题。

总而言(yan)之(zhi)，“51cg逃(tao)离大(da)英”的现(xian)象(xiang)，不(bu)仅(jin)是一个吸睛(jing)的流量密码(ma)，更是(shi)一面(mian)镜(jing)子，映照(zhao)出当代(dai)社(she)会复(fu)杂而多样的心(xin)态。它(ta)提(ti)醒(xing)着内容创作(zuo)者，真实、情感和(he)共(gong)鸣，永(yong)远是(shi)打动人心(xin)的力量(liang)；它(ta)也启(qi)示着平台，鼓(gu)励(li)多元(yuan)化和(he)创新(xin)性内(nei)容，是保持(chi)平台活(huo)力的关(guan)键(jian)。在这(zhe)个瞬(shun)息(xi)万变的数(shu)字时代，“51cg”的爆红(hong)，或许(xu)只是(shi)一个(ge)开始(shi)，预(yu)示着(zhe)更(geng)多具(ju)有独特价值(zhi)的(de)内容(rong)，正在(zai)等待(dai)被发现(xian)，被(bei)传播，并最(zui)终(zhong)，引(yin)发属(shu)于(yu)它们的“大(da)事件”。

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图片来源：每经记者 陈腾云 摄

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