每经编辑｜陈永贵    

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,近相亲祖母60至70

《小苹果(guo)》横空出(chu)世，以(yi)一种近(jin)乎(hu)“粗暴(bao)”而又(you)精准(zhun)的方(fang)式，席卷了(le)中国(guo)的每(mei)一个角落(luo)。这首歌(ge)不(bu)仅仅(jin)是一首简(jian)单的流(liu)行歌曲(qu)，它更(geng)像是一颗(ke)投入(ru)平静(jing)湖(hu)面(mian)的石子，激起(qi)了(le)层层涟漪，引发(fa)了广(guang)泛的(de)社会(hui)关(guan)注(zhu)和讨(tao)论。它(ta)的成(cheng)功，绝非偶(ou)然，而是(shi)音(yin)乐、舞蹈与商业(ye)运作(zuo)三者(zhe)之间一(yi)次(ci)近(jin)乎完(wan)美的共(gong)振(zhen)。

一(yi)、旋(xuan)律(lv)的(de)魔(mo)力：洗脑神(shen)曲的(de)诞生

《小苹(ping)果》最(zui)直观的(de)成功，源(yuan)于其极(ji)具辨识(shi)度(du)和(he)传(chuan)播力的(de)音(yin)乐旋律。筷子兄(xiong)弟，这个组合的名(ming)字(zi)本(ben)身就(jiu)带着一(yi)股(gu)草根(gen)的亲(qin)切感(gan)。他们(men)没有走(zou)传统偶(ou)像包(bao)装(zhuang)的路线(xian)，而是以一(yi)种更加接(jie)地(di)气(qi)、更具(ju)叙事(shi)性(xing)的方(fang)式出现在大众视野。而《小(xiao)苹(ping)果》的音乐，恰恰是这(zhe)种风(feng)格的(de)极致(zhi)体现。

从(cong)音乐(le)构(gou)成(cheng)上(shang)看，《小(xiao)苹果(guo)》借鉴(jian)了许(xu)多(duo)经(jing)典流行音(yin)乐(le)的元素(su)，但又进(jin)行(xing)了大胆的(de)创新(xin)和融合(he)。它采用(yong)了(le)简单(dan)却(que)极具(ju)记(ji)忆(yi)点的“前后(hou)鼻音(yin)”和“卷舌(she)音”的结(jie)合(he)，使得(de)歌(ge)词的咬字在听觉上产(chan)生(sheng)一种(zhong)特(te)别(bie)的“回(hui)环感”，就(jiu)像(xiang)歌(ge)词本身(shen)所(suo)传(chuan)达的那种(zhong)“爱你不理由”一(yi)样(yang)，简单直(zhi)接，朗(lang)朗上(shang)口。

副歌部分的(de)旋(xuan)律更是朗朗(lang)上(shang)口，节奏(zou)感十足，能(neng)够瞬(shun)间抓(zhua)住听(ting)众的(de)耳朵。这(zhe)种“洗脑(nao)”的旋(xuan)律(lv)，是其病(bing)毒式传(chuan)播(bo)的第(di)一道(dao)关(guan)卡，也(ye)是(shi)最关(guan)键的(de)通(tong)行(xing)证。

更值(zhi)得玩(wan)味(wei)的是(shi)，这首歌的歌词内容。它讲(jiang)述(shu)了(le)一个(ge)关于(yu)“我”对(dui)“你(ni)”深深的(de)爱恋，将对方比作“小(xiao)苹(ping)果”，这种(zhong)比喻新颖(ying)而又(you)充满(man)生活气息(xi)。歌(ge)词中没(mei)有复(fu)杂的(de)意象，没(mei)有(you)深奥的哲(zhe)理(li)，只有最(zui)纯粹(cui)、最直(zhi)接的情(qing)感表(biao)达(da)。“你是我的小(xiao)呀(ya)小苹果儿，怎么爱(ai)你(ni)都不嫌多(duo)”，这(zhe)种直白(bai)的(de)抒(shu)情方(fang)式，很(hen)容(rong)易(yi)引起(qi)不(bu)同(tong)年龄(ling)层(ceng)、不同(tong)背景人(ren)群(qun)的(de)情感(gan)共鸣(ming)。

它(ta)没(mei)有距离(li)感(gan)，仿(fang)佛就是(shi)你身(shen)边那位(wei)朋友在(zai)为(wei)你倾诉着他(ta)心中的爱意。这(zhe)种情感的“大众(zhong)化(hua)”和(he)“亲民化(hua)”，为(wei)歌曲(qu)的广(guang)泛传播(bo)奠(dian)定(ding)了(le)坚实(shi)的情(qing)感基(ji)础。

《小(xiao)苹果(guo)》的(de)音乐在(zai)制作上(shang)也颇(po)具(ju)匠心。它巧妙地(di)融入了(le)复古迪斯科(ke)的节奏(zou)感(gan)，这(zhe)种节奏感自(zi)带舞(wu)动属性，能(neng)够轻易地(di)带(dai)动(dong)身体(ti)的律动(dong)。而(er)合成器(qi)的(de)运用(yong)，则(ze)赋予了歌曲(qu)一种独特(te)的电(dian)子色(se)彩(cai)，让它在(zai)听起来既(ji)有怀旧的(de)温(wen)暖，又不(bu)失现代的(de)时尚(shang)感。这种“复古与(yu)现代”的(de)融(rong)合，使(shi)得《小苹果》在音(yin)乐风(feng)格(ge)上(shang)具(ju)有了跨代(dai)的(de)吸引(yin)力，既(ji)能(neng)勾起老一辈(bei)人的(de)回忆(yi)，也(ye)能吸(xi)引(yin)年(nian)轻(qing)一(yi)代(dai)的(de)耳朵。

筷(kuai)子(zi)兄弟(di)在(zai)歌曲发布初期(qi)，并没(mei)有投入巨(ju)额的(de)推广(guang)费(fei)用，而是(shi)通过网络平台，以一种UGC（用(yong)户生(sheng)成内容）的方式，让歌(ge)曲(qu)自然发(fa)酵(jiao)。这种(zhong)策(ce)略，恰(qia)恰(qia)抓(zhua)住了互联(lian)网时代(dai)内(nei)容传播的(de)核心(xin)逻辑(ji)：让内容自(zi)身(shen)具(ju)备传(chuan)播力，并鼓(gu)励用户参(can)与到(dao)传(chuan)播(bo)过程中来(lai)。而(er)《小(xiao)苹果(guo)》的音乐，正是具备了(le)这种“自传播”的潜质(zhi)。

它简单易(yi)学，旋(xuan)律抓耳，歌(ge)词直白，这(zhe)些特质使得它在(zai)短(duan)时间内(nei)就能被大众(zhong)所接受和(he)喜爱。

可(ke)以说(shuo)，《小(xiao)苹果(guo)》的音乐创(chuang)作(zuo)，是在深(shen)谙大(da)众心理和传(chuan)播规律(lv)的基础上(shang)进(jin)行的(de)。它没有(you)追求艺术的艰深(shen)，没(mei)有(you)刻(ke)意迎合所谓(wei)的(de)“高大(da)上”，而是回归到(dao)音(yin)乐(le)最本(ben)质(zhi)的(de)连(lian)接(jie)作用(yong)——带来快乐(le)，传递情感。这种回(hui)归(gui)，恰恰是其(qi)成(cheng)为(wei)“神曲”的(de)根(gen)本原(yuan)因。音乐(le)的“洗脑”并(bing)非(fei)贬义(yi)，而(er)是(shi)对其(qi)高效(xiao)传播力的(de)肯定(ding)。

它证(zheng)明了(le)，有时(shi)候，最简单(dan)的旋(xuan)律和最真挚的情感(gan)，能够(gou)引发最(zui)强(qiang)大的共鸣(ming)，并最终汇(hui)聚成一股(gu)不可(ke)忽视(shi)的文(wen)化浪(lang)潮。

二(er)、舞(wu)动的基(ji)因(yin)：广(guang)场(chang)舞的时(shi)代狂(kuang)欢

如果说(shuo)《小苹果(guo)》的(de)旋(xuan)律(lv)是(shi)引爆点(dian)，那么它那极具(ju)辨识度和易(yi)于模仿(fang)的舞(wu)蹈动作，则是将这颗引(yin)爆(bao)点推向全民(min)狂(kuang)欢的助推器。这(zhe)支舞(wu)蹈(dao)，与歌曲(qu)本身一样(yang)，充满了“魔性”和(he)“趣味(wei)性”，它不仅仅(jin)是(shi)歌(ge)曲的视(shi)觉化(hua)表达，更是(shi)其病毒(du)式(shi)传(chuan)播的另(ling)一(yi)条重要路径(jing)。

《小苹果(guo)》的舞(wu)蹈(dao)，并非由(you)专业的(de)舞蹈(dao)家(jia)编排，而(er)是充满(man)了(le)草根(gen)的(de)创意和趣味(wei)。其动(dong)作设计，借鉴了(le)许多民(min)间(jian)舞(wu)蹈的元(yuan)素，例(li)如标(biao)志(zhi)性(xing)的“划船”动作，还(hai)有伸(shen)展手臂、扭动身(shen)体的(de)简单动作(zuo)。这(zhe)些动作看(kan)似(shi)简(jian)单，但组合(he)起(qi)来却(que)极具节奏(zou)感和(he)表现力(li)。它(ta)们(men)不需(xu)要(yao)高难度的技(ji)巧(qiao)，不(bu)需要专(zhuan)业的训(xun)练(lian)，任何年龄(ling)、任何(he)体型(xing)的(de)人，只(zhi)要(yao)跟着音(yin)乐(le)的节奏，都能(neng)轻松模(mo)仿(fang)。

这种“零(ling)门槛”的舞(wu)蹈(dao)，完美契(qi)合了中国(guo)广阔(kuo)的(de)广(guang)场舞(wu)群(qun)体。广场(chang)舞(wu)，作(zuo)为一(yi)种源(yuan)于民间(jian)、普(pu)及大(da)众的集体(ti)健(jian)身活(huo)动，已经(jing)成为中(zhong)国社(she)会一道独(du)特的风(feng)景线。《小苹果》的出现，恰(qia)逢其时(shi)。它以其(qi)轻(qing)松愉(yu)悦的(de)旋律和活(huo)泼可(ke)爱(ai)的(de)舞姿(zi)，迅(xun)速(su)俘(fu)获了(le)广(guang)场舞(wu)爱好(hao)者的(de)心。一(yi)夜之间(jian)，公(gong)园(yuan)、广场(chang)、小(xiao)区楼(lou)下，随处可见挥(hui)舞着手臂、扭动(dong)着(zhe)身(shen)体的“小苹(ping)果”们。

舞蹈(dao)的成(cheng)功(gong)，在于其(qi)“即时(shi)性”和“社交(jiao)性(xing)”。当(dang)一首(shou)朗朗上口(kou)的歌(ge)曲响起，配(pei)上一(yi)支易于学(xue)习(xi)的(de)舞蹈，人们(men)自然而(er)然地会(hui)想要(yao)参(can)与其中(zhong)，与他(ta)人(ren)一起舞(wu)动。这种集体参(can)与感，能够(gou)极大地(di)满足(zu)人(ren)们的社交需(xu)求，并带来一种归属(shu)感和(he)快乐感。在互联网(wang)时(shi)代，这(zhe)种(zhong)集体性(xing)的舞动(dong)，通过(guo)短(duan)视(shi)频平台(tai)得到了进一(yi)步的放(fang)大。

人(ren)们争相(xiang)拍(pai)摄自(zi)己(ji)跳《小苹果》的(de)视频，上(shang)传(chuan)到社交(jiao)媒体(ti)，形成(cheng)了一股强(qiang)大的(de)UGC浪潮(chao)。

这种UGC模式(shi)，是《小(xiao)苹(ping)果(guo)》病(bing)毒式传(chuan)播的另(ling)一个关(guan)键环节。用户不(bu)仅仅是歌曲的(de)消费(fei)者，更是其(qi)传播者(zhe)和(he)再创造(zao)者(zhe)。他们用自(zi)己(ji)的方式解读(du)和演(yan)绎这(zhe)支舞(wu)蹈，为(wei)歌(ge)曲注入了新的(de)活力和(he)生命(ming)力。无论是(shi)身穿(chuan)华丽服装(zhuang)的表演，还是搞(gao)笑段子式的模(mo)仿，亦或(huo)是小朋(peng)友(you)们稚嫩的舞(wu)姿，都(dou)为《小苹果(guo)》的传(chuan)播添(tian)砖加(jia)瓦。

这种“人(ren)人都(dou)是传播者”的机(ji)制(zhi)，使(shi)得(de)《小苹果(guo)》迅速(su)突破(po)了地(di)域、年(nian)龄和社会阶层的限(xian)制，成(cheng)为一(yi)种全(quan)民参与的文化(hua)符(fu)号(hao)。

从(cong)商(shang)业运(yun)作的(de)角度(du)来看，《小(xiao)苹果》的(de)舞蹈传播(bo)，更(geng)是其(qi)商业(ye)价(jia)值的(de)集中(zhong)体现(xian)。筷子兄弟以及(ji)背后(hou)的公(gong)司，并(bing)没有刻意去“控(kong)制(zhi)”这支舞(wu)蹈的(de)传播(bo)，而(er)是乐见(jian)其(qi)成为(wei)一(yi)种全(quan)民的(de)娱乐(le)方(fang)式(shi)。这种“放(fang)任(ren)自流(liu)”的策(ce)略(lve)，反(fan)而带(dai)来了(le)更加(jia)广(guang)泛和深入的(de)品牌(pai)曝光(guang)。当(dang)越来越多的(de)人跳(tiao)《小苹(ping)果》，筷(kuai)子兄(xiong)弟的(de)知名度、歌曲的(de)传唱度以(yi)及他(ta)们的商业价(jia)值(zhi)，都(dou)得(de)到(dao)了(le)几何(he)级的增(zeng)长。

更进(jin)一步(bu)，这(zhe)支舞(wu)蹈还催(cui)生了大量(liang)的衍(yan)生品(pin)和商业机会。例(li)如(ru)，与(yu)舞蹈(dao)相关(guan)的服(fu)饰、道(dao)具(ju)，以及各(ge)种线上(shang)线下的(de)培训(xun)班。甚至(zhi)一(yi)些(xie)企业(ye)，也(ye)开始(shi)将《小苹果》的舞(wu)蹈(dao)元(yuan)素(su)融(rong)入到(dao)自己(ji)的营销活(huo)动中，用(yong)于(yu)吸(xi)引消费者。这(zhe)种“文(wen)化符号(hao)”的(de)商业(ye)变现(xian)能(neng)力，在《小(xiao)苹(ping)果(guo)》身上得到(dao)了充分的(de)验(yan)证(zheng)。

《小苹果》的(de)成(cheng)功(gong)，是音(yin)乐(le)与舞蹈之间“天作(zuo)之合(he)”的典范。音乐提(ti)供了情(qing)感(gan)的内(nei)核和(he)节奏(zou)的骨(gu)架，而舞蹈(dao)则赋予了(le)其形体和(he)灵魂。两(liang)者(zhe)相互(hu)促进(jin)，相互(hu)成(cheng)就(jiu)，共(gong)同(tong)构建(jian)了一(yi)个极(ji)具吸引(yin)力(li)和传播力(li)的文(wen)化(hua)产品(pin)。它证(zheng)明(ming)了，在信息(xi)爆炸(zha)的时(shi)代，那(na)些能(neng)够(gou)引发(fa)大众(zhong)参(can)与、带(dai)来(lai)快乐、并(bing)具有社交属(shu)性(xing)的文(wen)化内容，才(cai)最有机会冲破(po)重围，成为现象级(ji)的(de)存在。

这支(zhi)简单的(de)舞蹈，不(bu)仅仅(jin)是一(yi)支(zhi)舞(wu)蹈(dao)，它更是中国(guo)草根文化(hua)创(chuang)造力的(de)一次集中(zhong)爆(bao)发(fa)，也(ye)是流行文化与(yu)大众(zhong)生(sheng)活完美融(rong)合的(de)生动写照。

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图片来源：每经记者 钮文新 摄

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