当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab
消费是经济增长的主要引擎,是畅通国内大循环的关键环节,是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分,农村居民消费一头连着宏观经济,一头连着民生福祉。近年来,我国农村基础设施不断完善,农村市场环境持续优化,有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到,农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化,更好满足农村居民消费需求,充分释放农村居民消费潜力,为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。
满足农村居民消费扩内需促增长
消费是最终需求,是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要,也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前,全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车,累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站,“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展,“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实,通5G行政村占比超90%,农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就,让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景,提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品,更好满足农村居民消费需求,是满足农村居民对美好生活向往的重要途径,也是农业农村现代化的应有之义。
党的十八大以来,城乡居民人均可支配收入比持续下降,农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势,消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年,农村居民边际消费倾向为0.77,城镇居民为0.66,农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民;相较2019年,农村居民人均消费支出增长44.7%,增幅高出城镇居民21.5个百分点,城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民,农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求,是扩大需求总量的有效抓手,也是拉动经济增长的重要引擎。
消费关系到产品价值的最终实现,是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用,进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年,农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村,拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求,有助于化解消费不充分不均衡问题,促进国民经济循环畅通。
顺应农村居民消费需求变化趋势
2024年,我国乡村消费品零售额同比增长4.3%,增速高于城镇0.9个百分点,占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇,但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势,抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力,才能释放农村居民消费巨大潜力。
人口动态变化改变农村居民消费结构。目前,农村人口加速老龄化,农民工返乡增多,使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响,向往时尚新奇富有体验的产品和服务;返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活,消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透,形成新的消费增长空间。以网络零售为例,2024年农村网络零售额达到2.56万亿元,是2014年的14.2倍,占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时,人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构,使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。
消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异,是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场,农村消费市场产品和服务种类供给相对不足,消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显,难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长,但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势,与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务,只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本,也影响了其在农村的就地消费。
服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化,引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键,也是消费升级的重要内容。目前,相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求,但农村养老服务体系建设不到位,可持续的服务供给运营机制尚待探索,导致养老服务供给成本高、效能不足,农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后,造成其产品和服务供给成本高,相应领域农村居民消费潜力释放受阻。
锻长补短提升农村消费水平
满足农村居民消费需求,要从决定和制约消费行为的关键因素着手,持续增加收入,增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策,以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向,努力为农村居民创造良好消费环境。
一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数,收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长,增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势,健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系,聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体,针对性提供就业创业服务,拓展创业范围、增加就业机会,持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度,提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平,增加转移性收入,消除农村居民消费的后顾之忧,释放其蕴藏的消费潜力。
二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间,要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设,补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板,融入区域专业物流体系,促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等,尽快实现县域内城乡统一,让农村居民享受到优质产品和服务。
三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题,以县域城乡融合发展为切入点,加快推进县域内公共服务资源普惠共享,提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性,加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度,优化机构布局,建设县乡村衔接配套的服务网络,分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制,让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务,增强农村居民获得感、幸福感和安全感。
四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件,把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态,研创适合农村居民的消费场景,普及绿色健康消费理念和方式,引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式,加强电商平台和售后服务监管,有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观,引导农村居民合理消费,把握好超前消费的度,避免奢侈消费、透支消费。
第一章:平静下的暗流涌动——ADN169的疑虑初现
ADN169,一个再普通不过的名字,背后却隐藏着一个并不平凡的故事。她的生活,曾如同许多幸福婚姻的样本,被爱与温暖环绕。近来,一种莫名的不安感,如同薄雾般悄然笼罩了她,讓她原本清晰的生活轨迹,开始变得模糊不清。这一切的起点,或许要追溯到她丈夫,那个她曾视作生命中最重要的依靠,最近一系列有些“反常”的行为。
起初,ADN169并没有太在意。丈夫偶尔的迟归,不咸不淡的解释,甚至是那些突如其来的“惊喜”——一次她从未提过的旅行计划,一场她毫无预兆的生日派对,她都将其归结为男人想要给生活增添些情趣。毕竟,他们已经携手走过了数载春秋,生活的平淡期总會不期而至,而丈夫的这些举动,似乎是在努力打破這份沉闷。
随着时间的推移,这些“情趣”中,开始掺杂進一些令ADN169捉摸不透的成分。
她注意到,丈夫似乎越来越喜欢“打哑谜”。当她询问工作细节时,他会故作神秘地微笑,然后用一些含糊其辞的词语搪塞过去;当她问起某个朋友的近况時,他会突然转移话题,仿佛那个朋友从未出现在他的生活中。起初,ADN169觉得这或许是丈夫在为某个更大的惊喜做铺垫,他想给她一个“出其不意”的快乐。
但这种“惊喜”的氛围,逐渐被一种更令人不安的“被操控感”所取代。
最让ADN169感到困惑的是,丈夫似乎在有意无意地“误导”她。他会在她面前提起一些她并不了解的人或事,然后观察她的反应,有时甚至会带着一丝不易察觉的“戏谑”。例如,一次晚餐时,丈夫突然提起一位名叫“莉莉”的同事,并绘声绘色地描述了她如何帮助他解决了一个棘手的项目。
ADN169虽然对丈夫的同事有所了解,但“莉莉”这个名字却异常陌生。她试探性地询问,丈夫却只是神秘一笑,说:“哦,你可能记错了,是我另一个同事。”这种“记错”的说法,让ADN169更加困惑。难道是自己记性真的出了问题?还是丈夫在故意回避什么?
随着这些细枝末节的累积,ADN169内心的疑虑如同滚雪球般越滚越大。她开始失眠,夜深人静时,脑海中充斥着丈夫的影子,那些看似无伤大雅的玩笑,那些故作神秘的表情,此刻都变得意味深长。她開始翻看丈夫的手机,虽然她知道这是对信任的破坏,但内心的煎熬已经让她顾不上那么多了。
手機里除了日常的通讯记录,并没有任何蛛丝馬迹。這种“无迹可寻”反而让ADN169更加焦虑,她開始怀疑,是不是自己太过于敏感,是不是自己的想象力过于丰富?
就在ADN169沉浸在自我怀疑的泥沼中时,一个“巧合”的事件,将她推向了信任的悬崖。那天,丈夫告诉她,他有一个重要的商务晚宴,需要晚归。ADN169答應了,并叮嘱他注意安全。当天晚上,她无意中瞥见丈夫的社交媒体动态,他并没有出现在任何商务晚宴的现场,而是在一家她从未去过的、以“情侣主题”著称的餐厅,与一群朋友庆祝着什么。
更让她震惊的是,照片中,丈夫的身边还坐着一位她完全不认识的年輕女性,两人神态亲昵,仿佛一对热恋中的情侣。
这一刻,ADN169的心仿佛被撕裂开来。那些曾经被她忽略的“反常”,那些故作神秘的笑容,那些模糊不清的解释,此刻都如同闪电般划破了她的大脑。她突然明白,丈夫并非在给她制造惊喜,而是在进行一场精心策划的“戏弄”。这场戏弄,以“信任”为赌注,以她的情感为玩物。
她感到一阵眩晕,仿佛整个世界都在崩塌。她开始质疑,她所认为的婚姻,她所深信的丈夫,究竟是真的,还是一个精心构建的虚假幻象?她被玩弄了,而且是被她最愛的人,在最不设防的时刻。
第二章:真相的浮出水面——戏弄背后的爱与歉意
ADN169站在冰冷的现实面前,心如刀绞。商务晚宴的谎言,餐厅里的亲昵身影,这一切都像一记重锤,狠狠地砸在她早已摇摇欲坠的信任之上。她一夜未眠,脑海中回荡着丈夫的笑脸,那些曾经让她感到温暖的笑容,此刻却变得无比讽刺。她曾以为的误会,原来是一场蓄谋已久的“戏弄”。
她感觉自己像一个被玩弄于股掌之间的傻瓜,尊严和情感都在这次“游戏”中被践踏得体无完肤。
第二天,ADN169强压着内心的怒火,决定与丈夫当面对质。当丈夫拖着疲惫的身躯回家時,ADN169的眼神中已经没有了往日的温柔,取而代之的是一种冰冷的质问。“你昨晚到底去了哪里?”她平静地开口,但声音中的颤抖却暴露了她内心的波澜。
丈夫看到ADN169的样子,先是一愣,随即脸上露出了些许尴尬。他支吾着,试图解释昨晚的行程,但ADN169已经没有耐心听下去了。她拿出手機,将那张“亲昵”的照片展示在丈夫面前。“这是什么?!”她的声音带着压抑不住的愤怒。
看着照片,丈夫的脸色瞬间变得苍白。他知道,事情已经败露,再多的掩饰也无济于事。沉默了片刻,他终于叹了口气,坦白了一切。原来,照片中的年轻女性是他的表妹,昨晚那场聚會,是他和几个好友为他表妹举办的一个小型生日派对,而他之所以撒谎,是因为他知道ADN169最近工作压力很大,而且还因为一些小事对他有些不满,他想通过這次“戏弄”,在她最意想不到的时候,给她一个巨大的“惊喜”——一个她一直念叨着的,能让她放松心情的旅行。
他本来计划在惊喜揭晓的那一刻,送上精心准备的礼物和旅行计划,让她知道这一切都只是一个善意的玩笑。
丈夫的解释,在ADN169听来,更像是一种拙劣的借口。她无法接受,也无法理解,为什么他要用如此伤害信任的方式来表达“爱”。“惊喜?这就是你所谓的惊喜?!”ADN169的声音带着哭腔,“你知道這对我来说,意味着什么吗?我差点以为你要背叛我!”
丈夫看着ADN169流泪的样子,内心充满了愧疚和懊悔。他从未想过,自己的“善意玩笑”,会给妻子带来如此巨大的痛苦。他上前,想要抓住ADN169的手,却被她猛地甩开。“请你放开我,我现在不想看到你。”ADN169的声音冷得像一块冰。
接下来的几天,ADN169陷入了深深的痛苦和迷茫。她觉得自己在这段婚姻中,已经失去了最重要的东西——信任。她开始反思,这段婚姻是否真的还有继续下去的必要?丈夫的“戏弄”,像一根刺,深深地扎在她心里,让她无法释怀。她想到了很多潜在的危机,她开始怀疑丈夫对她的爱是否真实,他是否真的了解她。
丈夫并没有放弃。他每天都会尝试与ADN169沟通,尽管她总是冷淡地回应,但他并没有退缩。他写了很多封道歉信,详细地解释了自己的动机,并表达了自己深深的歉意。他承诺,以后再也不会用這种方式来“惊喜”她,他会用实际行动来重新赢得她的信任。
终于,在ADN169情绪稍有缓和之后,丈夫约她去了一个他们第一次约会的海邊。在海浪声中,他再次向ADN169表达了自己的歉意,并讲述了自己内心深处对她的爱。他承认,自己的行為确实非常愚蠢,他低估了信任的重要性,也忽略了ADN169的感受。他说,他之所以想给她一个“惊喜”,是因為他看到了她最近的疲惫,他想让她知道,他一直都在关心她,他想让她重新找回快乐。
ADN169看着丈夫真诚的眼神,听着他充满歉意的声音,内心那块坚冰,開始慢慢融化。她知道,丈夫的本意并非伤害,而是在表达爱的方式上出现了偏差。她也意识到,婚姻中,沟通和理解是多么重要。她也承认,自己在面对丈夫的反常时,也曾经有过猜疑和误解。
最终,ADN169选择了原谅。她和丈夫坐下来,进行了一次深入的交流。他们坦诚地谈论了彼此内心的感受,以及对这段婚姻的期望。ADN169告诉丈夫,她需要的是一份踏实而真诚的愛,而不是那些虚无缥缈的“惊喜”。丈夫也承诺,以后会用更成熟、更负责任的方式来表达自己的爱,并会更加注重妻子的感受。
這场由“戏弄”引發的情感风暴,最终以和解告终。ADN169的故事,或许是一个警示,也或许是一个关于成长和理解的启示。在婚姻的旅途中,信任是基石,而沟通是桥梁。只有当双方都学会如何去爱,如何去表达爱,如何去理解对方,才能让这段旅程,真正地幸福而长久。
ADN169虽然被“耍”了一番,但也让她更深刻地认识到了婚姻的真谛,也让她与丈夫的关系,在经历這场风波后,变得更加坚固。
(作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员)
图片来源:安徽网记者 陈文茜
摄
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