阿琳达 2025-11-02 02:12:21
每经编辑|陈海波
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“摇一(yi)摇(yao)”下(xia)载广(guang)告,这(zhe)个曾(ceng)经被认为(wei)是“创新”的(de)交互(hu)方式,如今(jin)却成了(le)无数(shu)手机用(yong)户的“心头(tou)之(zhi)痛(tong)”。走在(zai)街上(shang),你可(ke)能(neng)因为不(bu)小心晃动了手机(ji),然(ran)后屏幕上(shang)就(jiu)弹出了(le)一个你根本不认识(shi)的APP下(xia)载(zai)界面;坐(zuo)公交、挤地铁,稍(shao)不留神(shen),手机一(yi)阵颠簸,又(you)是一(yi)个“摇一摇(yao)”的诱(you)惑,让(rang)人防(fang)不(bu)胜(sheng)防。
这(zhe)种(zhong)强行植(zhi)入的广(guang)告,不仅(jin)打断了我们正(zheng)常的使(shi)用流(liu)程(cheng),更重(zhong)要(yao)的是,它(ta)极大(da)地损害了用户体验,让(rang)人感觉手机不再(zai)属于(yu)自(zi)己(ji),而是被广告商“绑架(jia)”了。
回想一(yi)下,你(ni)有没(mei)有过这样(yang)的(de)经(jing)历?正在兴(xing)致勃勃(bo)地刷(shua)着(zhe)短视(shi)频(pin),突然手机一(yi)晃,页面切(qie)换,一个游戏推(tui)广(guang)广(guang)告赫(he)然出(chu)现,而(er)且还是需(xu)要下载(zai)才能(neng)关(guan)闭(bi)的;或者(zhe)在浏览网页(ye),仅(jin)仅是(shi)换(huan)了个(ge)姿(zi)势(shi),屏(ping)幕下方就(jiu)跳出(chu)“恭喜您(nin),获得XX礼品(pin),摇一摇即可(ke)领(ling)取(qu)”的(de)提示,点进去,又(you)是让你下载APP的套(tao)路(lu)。
这种“无差别攻击”式(shi)的广告(gao),让很多(duo)人感到(dao)无(wu)奈(nai)和愤怒。它利用(yong)了(le)用户在特定(ding)情境下(xia)的生(sheng)理反应(ying)(例如握(wo)持(chi)手(shou)机的(de)晃动),将(jiang)其(qi)转化(hua)为(wei)广(guang)告(gao)的触发(fa)机制,这本身就(jiu)带着一(yi)种“不尊重(zhong)”用户的意(yi)味(wei)。
更让人(ren)难以接受的(de)是(shi),很多时(shi)候(hou),这些(xie)“摇一(yi)摇”广告(gao)并(bing)没有(you)明确的关(guan)闭按钮,或者(zhe)关闭按(an)钮(niu)异常的(de)小、隐(yin)藏得(de)很(hen)深,稍(shao)不注意(yi)就(jiu)会(hui)误触,再(zai)次进(jin)入下载(zai)页面。这种(zhong)设计,简直是在赤(chi)裸裸(luo)地(di)“逼迫(po)”用户下(xia)载,将用户(hu)的(de)耐心消耗(hao)殆尽。久而(er)久(jiu)之,用户对(dui)手(shou)机(ji)的(de)厌恶感会(hui)逐渐累(lei)积(ji),甚(shen)至对使(shi)用手(shou)机本(ben)身(shen)产生抵触情绪(xu)。
这(zhe)种(zhong)“摇(yao)一摇”下(xia)载广告到(dao)底(di)是如(ru)何产生(sheng)的?其背后又(you)隐藏着怎(zen)样的(de)技(ji)术逻辑(ji)呢?
从(cong)技(ji)术层(ceng)面来说(shuo),“摇一(yi)摇”广告的实现(xian)主要依赖(lai)于(yu)手机(ji)内(nei)置的(de)传(chuan)感器,尤(you)其是(shi)陀螺(luo)仪(yi)和(he)加速度计。这些传(chuan)感(gan)器原本是(shi)为了实现更智(zhi)能的用户交互(hu)而设(she)计的,比(bi)如(ru)在(zai)游(you)戏(xi)中(zhong)根据(ju)手机的(de)倾斜来(lai)控制(zhi)角色,或者在拍照时自动(dong)调整方(fang)向(xiang)。一些(xie)不怀好(hao)意的开(kai)发者或(huo)广告平台,却“巧(qiao)妙(miao)”地将(jiang)这些传感器数据与(yu)广(guang)告(gao)推送(song)机(ji)制(zhi)关(guan)联(lian)起来(lai)。
当手机(ji)检(jian)测到(dao)符合特定(ding)阈值(zhi)的晃动(dong)幅度或(huo)频率时,系统(tong)就(jiu)会(hui)被触发(fa),然后(hou)根(gen)据(ju)预设的逻(luo)辑,弹出(chu)一(yi)个广(guang)告界面(mian)。这(zhe)个界面通(tong)常(chang)会(hui)包含(han)一个醒目(mu)的“下(xia)载(zai)”按(an)钮(niu),有时还(hai)会(hui)伴(ban)随(sui)一(yi)些(xie)诱(you)人的宣传语,比(bi)如(ru)“免费领(ling)取游(you)戏道(dao)具”、“XX明(ming)星(xing)同(tong)款APP”等(deng)等(deng)。而所谓(wei)的“关闭”选项,往往被设(she)计成一(yi)种“陷(xian)阱”,让你(ni)在(zai)不经意间(jian)就完(wan)成了下载(zai)。
更(geng)进(jin)一步(bu),很(hen)多(duo)“摇一(yi)摇”广告(gao)并非仅(jin)仅是(shi)独立的广(guang)告(gao)弹(dan)窗(chuang),而(er)是(shi)嵌(qian)入在某些(xie)APP的推(tui)广活(huo)动中。这些(xie)APP可能是(shi)通(tong)过某(mou)些第三(san)方(fang)下(xia)载(zai)渠道(dao)获得的,也(ye)可能是(shi)本身在(zai)运行(xing)过程中就(jiu)会不时(shi)弹出广(guang)告。一旦(dan)用户下载了这(zhe)类APP,就等(deng)于“打开(kai)了潘多拉的(de)魔(mo)盒”,手机(ji)的“摇一摇(yao)”空间(jian)就可能被进一(yi)步(bu)侵占(zhan)。
还(hai)有(you)一(yi)种更(geng)隐蔽的情(qing)况,就(jiu)是某些(xie)系(xi)统级(ji)的(de)广(guang)告(gao)推(tui)送。部(bu)分手机厂商为(wei)了推(tui)广自(zi)家(jia)服务(wu)或(huo)与第(di)三方(fang)合(he)作,可能(neng)会(hui)在系统(tong)中预(yu)置一(yi)些广告(gao)模块。这(zhe)些模(mo)块会在特定(ding)条(tiao)件下(xia),利用手(shou)机(ji)的传(chuan)感器(qi)数据(ju)来(lai)触(chu)发(fa)广告(gao),而(er)用(yong)户(hu)往(wang)往难以区分(fen)这(zhe)是APP本身的问(wen)题(ti),还(hai)是系(xi)统层(ceng)面的(de)“推(tui)送(song)”。
为什(shen)么我(wo)们(men)要对(dui)“摇一摇”广告如此(ci)深恶(e)痛(tong)绝?除了(le)对(dui)用户体(ti)验的(de)直接损害(hai),还有(you)以下几(ji)个深层(ceng)次的原因(yin):
信息(xi)过载与干扰:现代社(she)会(hui)信息(xi)爆(bao)炸,我们每(mei)天都(dou)要(yao)处理(li)大(da)量(liang)信息。如(ru)果手机这(zhe)个本应(ying)是(shi)我们高(gao)效(xiao)获取(qu)信(xin)息(xi)、进行(xing)沟通的工(gong)具,却被这些(xie)强(qiang)制性的、低(di)质量(liang)的广告(gao)所(suo)充斥,无疑会(hui)加剧我(wo)们(men)的信息(xi)焦虑(lv),降低工作和(he)生(sheng)活(huo)的(de)效(xiao)率。
隐私(si)安全(quan)隐(yin)患:某些(xie)“摇一摇”广(guang)告的(de)触发(fa),可能(neng)并非(fei)仅仅(jin)基于晃(huang)动(dong),而是结(jie)合了更(geng)复杂的(de)数(shu)据分(fen)析(xi)。例如,通(tong)过分(fen)析你的(de)位(wei)置(zhi)信(xin)息、使用(yong)习(xi)惯等(deng),来推送(song)更具“针(zhen)对(dui)性(xing)”的(de)广告。虽(sui)然目前“摇一摇(yao)”广(guang)告主要依赖(lai)传感器(qi),但(dan)不能(neng)排除未(wei)来会有更隐私(si)侵犯的(de)手(shou)段出现。
用户(hu)选择权的(de)剥夺(duo):最根本的问题(ti)在于(yu),用(yong)户并没有主(zhu)动选择(ze)接(jie)收这(zhe)些(xie)广告,甚(shen)至(zhi)在(zai)很多情况(kuang)下,用(yong)户根本无法主(zhu)动关(guan)闭或(huo)拒绝它(ta)们(men)。这种(zhong)“被动接受(shou)”的状(zhuang)态,是(shi)对(dui)用户数(shu)字生活自(zi)主(zhu)权(quan)的一种侵犯。
恶性循(xun)环的推广(guang)模式(shi):这种粗暴(bao)的推广方(fang)式,短(duan)期内或许(xu)能带(dai)来一(yi)些下载(zai)量(liang),但长期(qi)来看,只(zhi)会激(ji)起用户(hu)的(de)反(fan)感,损(sun)害(hai)APP和平(ping)台的(de)声誉。它(ta)是(shi)一种(zhong)“杀鸡(ji)取卵(luan)”式的(de)营销策略(lve),不利于(yu)健康的(de)数字生(sheng)态发展(zhan)。
面对如此令人头(tou)疼(teng)的(de)“摇(yao)一摇(yao)”下载广(guang)告,我们(men)是否(fou)只能束手(shou)就擒(qin),任(ren)其(qi)摆布?答案(an)是(shi)否定的(de)。虽然它们(men)令人讨厌,但(dan)并非无药可救。在(zai)下(xia)一(yi)部分(fen),我(wo)们(men)将一(yi)起(qi)探讨(tao)如(ru)何(he)有(you)效地“反击”这些(xie)恼人的(de)广告,重(zhong)拾(shi)手(shou)机(ji)的(de)清净(jing)。
既(ji)然(ran)“摇一摇”广(guang)告如(ru)此令(ling)人烦(fan)恼,那么(me)我(wo)们该(gai)如何摆(bai)脱它们的纠(jiu)缠(chan),重获清(qing)净的(de)手机(ji)使(shi)用(yong)体验呢(ne)?别(bie)担心(xin),虽然这(zhe)些广告(gao)“狡(jiao)猾”且(qie)“顽固”,但我们(men)并(bing)非束手(shou)无策。通(tong)过一些(xie)系统(tong)性的(de)设(she)置(zhi)调整和应(ying)用管理(li),我(wo)们可(ke)以有(you)效地“过滤”掉大部(bu)分(fen)的(de)“摇摇(yao)欲(yu)坠”的骚(sao)扰。
我(wo)们要从(cong)源头(tou)上来“斩(zhan)断(duan)”一些潜在的“罪(zui)魁(kui)祸首”。很多“摇一摇”广告(gao)并非是(shi)系统自(zi)带,而是来(lai)源于(yu)我们(men)安(an)装(zhuang)的某(mou)些APP。因(yin)此,第一步,也是(shi)最重要的(de)一(yi)步,就是(shi)审慎(shen)地管(guan)理我们的(de)APP安(an)装和(he)权(quan)限。
卸(xie)载可(ke)疑(yi)APP:回想一下(xia),自从安装(zhuang)了(le)某(mou)个(ge)APP之后,“摇一(yi)摇”广告(gao)就(jiu)开(kai)始(shi)频繁出现(xian)了吗(ma)?如果是,那(na)么这(zhe)个APP很(hen)有可能就(jiu)是“元凶(xiong)”。果(guo)断卸(xie)载那些(xie)来源不(bu)明、权限过多(duo)、或(huo)者广(guang)告(gao)异常多(duo)的APP。尤其(qi)是一些(xie)声称(cheng)能“优化手(shou)机”、“加(jia)速”的工具(ju)类(lei)APP,它(ta)们往往是广告(gao)推送(song)的重灾(zai)区。
管理APP权限(xian):即使是正(zheng)规APP,有时也(ye)会申请不(bu)必要(yao)的权限(xian)。进(jin)入手机的“设置(zhi)”菜(cai)单,找(zhao)到“应用(yong)管理”或(huo)“应用权(quan)限”选项。仔(zai)细(xi)检查每(mei)个(ge)APP的权(quan)限(xian)设置(zhi),特别是“传(chuan)感器”相关权限(xian)(如(ru)运动与健康(kang)、位置信(xin)息等)。如(ru)果某个APP并不需(xu)要访(fang)问这些传(chuan)感器(qi)来(lai)完成(cheng)其(qi)核心(xin)功(gong)能,果断(duan)关闭(bi)相(xiang)关(guan)权限(xian)。
例(li)如(ru),一个(ge)记事(shi)本APP,完全不需(xu)要(yao)访问你的晃动(dong)数据。
限制后台活(huo)动(dong):一(yi)些APP会(hui)在(zai)后台偷偷运(yun)行(xing),并在特(te)定(ding)条件(jian)下弹出(chu)广(guang)告。在(zai)APP管(guan)理中,可以设置限制其(qi)后(hou)台(tai)活动,甚至限制(zhi)其自(zi)启动。这能(neng)有(you)效减少(shao)APP在后(hou)台“捣(dao)鬼”的(de)可能(neng)性。
除了从APP本身(shen)下手,手(shou)机系统也提供(gong)了一些(xie)系(xi)统级的(de)设置(zhi),能够帮(bang)助(zhu)我们(men)抵御广告的侵扰。
关(guan)闭“摇(yao)一摇(yao)”特定(ding)功(gong)能(neng):很多(duo)手机厂商为了(le)增(zeng)加交互性,在系(xi)统(tong)中内(nei)置了(le)“摇一(yi)摇”或(huo)类似(shi)的隔空手势功能。比(bi)如,一些手(shou)机的(de)“下拉菜单(dan)”可以通过(guo)摇晃(huang)手机(ji)来实现,或(huo)者(zhe)“切(qie)换应用”可(ke)以通(tong)过晃动来(lai)完(wan)成。这(zhe)些功能(neng)是(shi)“摇一摇(yao)”广告的天然(ran)温(wen)床(chuang)。进(jin)入手机(ji)的“设置(zhi)”,查找“手势(shi)控制(zhi)”、“智能(neng)辅(fu)助(zhu)”、“快捷(jie)操作”等相关选项,将(jiang)那些与“摇(yao)一(yi)摇(yao)”相关(guan)的、或(huo)者你(ni)不(bu)需要的(de)功(gong)能(neng)全部(bu)关闭。
调整(zheng)通知栏设置:虽然不(bu)是直(zhi)接的“摇一摇”广(guang)告(gao),但一些(xie)APP会通(tong)过通知栏推(tui)送(song)广告(gao)。进(jin)入(ru)“设置(zhi)”->“通知(zhi)管(guan)理”,将(jiang)那(na)些经(jing)常(chang)推(tui)送(song)无关广告(gao)的APP通知(zhi)权限关闭,或者设置(zhi)为(wei)“仅重要(yao)通知(zhi)”。
开(kai)启“纯净(jing)模式”或(huo)“广告屏(ping)蔽”功能(neng)(如果系(xi)统支(zhi)持):部(bu)分手(shou)机系统(尤(you)其是(shi)国内品(pin)牌)为了(le)提升(sheng)用(yong)户(hu)体(ti)验(yan),推出了“纯净模(mo)式”或内(nei)置(zhi)了(le)广(guang)告屏(ping)蔽功能。在(zai)“设置”中(zhong)搜(sou)索相关选项,并开启它。这(zhe)能在(zai)一定(ding)程度(du)上(shang)拦截应(ying)用内(nei)的广告(gao),包(bao)括一(yi)些“摇(yao)一(yi)摇(yao)”广告(gao)。
当然(ran),对(dui)于(yu)那(na)些“顽固(gu)分子(zi)”,即(ji)使系统(tong)和(he)APP设(she)置都调(diao)整了,也(ye)可能(neng)无法完全(quan)根(gen)除。这(zhe)时,我们(men)可以考虑借助(zhu)第三(san)方的“利器”——广告(gao)拦截(jie)软件(jian)。
使用专业的广(guang)告拦(lan)截APP:市面上(shang)有很多优(you)秀的(de)广告拦(lan)截APP,它们(men)通过修改(gai)Hosts文(wen)件(jian)、VPN技(ji)术或(huo)者DNS解(jie)析(xi)等方(fang)式,来阻止(zhi)广告(gao)的加(jia)载。在(zai)应(ying)用商店(dian)搜索(suo)“广告(gao)拦(lan)截(jie)”或“AdBlocker”,选(xuan)择评(ping)价较高、信(xin)誉良(liang)好(hao)的(de)软件安(an)装(zhuang)。这(zhe)些软件(jian)通常能(neng)够(gou)拦截大部(bu)分(fen)的应用(yong)内广告(gao)和(he)网页广告(gao),包括一些(xie)“摇(yao)一(yi)摇(yao)”广(guang)告的(de)弹出(chu)。
注意:在使(shi)用第(di)三方广告(gao)拦截软件时,请(qing)务必(bi)选择正规渠(qu)道(dao)下载,并了(le)解其(qi)工(gong)作(zuo)原理(li),避免带来(lai)新(xin)的(de)安全风险(xian)。
Hosts文(wen)件(jian)修改(gai):这是(shi)更高(gao)级(ji)一些(xie)的(de)方法(fa),通过(guo)修改手机(ji)的Hosts文件,将(jiang)广告(gao)服务(wu)器(qi)的(de)IP地(di)址(zhi)指(zhi)向本地(di)无效(xiao)地址,从而阻止(zhi)广告请求。这(zhe)通(tong)常需要(yao)Root权(quan)限或者通过特(te)定的(de)工具(ju)来完成。如(ru)果你对(dui)手(shou)机操(cao)作比(bi)较熟(shu)悉,可(ke)以尝试这(zhe)种方法,效(xiao)果通常非(fei)常(chang)显著(zhu)。
我们(men)还(hai)需要(yao)调整(zheng)自己(ji)的使用(yong)习惯(guan),从(cong)根本上(shang)“免(mian)疫(yi)”这(zhe)些广告(gao)。
谨慎下(xia)载(zai)APP:养(yang)成(cheng)只从官(guan)方(fang)应用商店(如AppleAppStore,GooglePlay,华为应(ying)用市场(chang)等)下载(zai)APP的(de)习惯(guan)。避免(mian)通过(guo)不明(ming)链接或第(di)三(san)方(fang)网站(zhan)下(xia)载(zai),这(zhe)些(xie)地(di)方(fang)往往是恶(e)意软(ruan)件和(he)广告(gao)软(ruan)件的集散地(di)。
阅读(du)APP评(ping)论和评(ping)价:在下载APP之前(qian),花几(ji)分(fen)钟看看其(qi)他用户的评论和(he)评价。如果(guo)发现有大量(liang)用户(hu)抱怨广告过(guo)多或存在(zai)“摇一摇”下载等问(wen)题(ti),那么(me)就果断放(fang)弃下(xia)载。
提高(gao)警(jing)惕,不轻易点击(ji):对于手机上弹(dan)出的任何可疑(yi)信息(xi)或(huo)提(ti)示,都(dou)要保(bao)持(chi)警(jing)惕,不要轻易(yi)点击。特(te)别是那(na)些声(sheng)称(cheng)“免费(fei)”、“中奖(jiang)”或“清(qing)理加(jia)速”的弹窗(chuang),很可(ke)能就是(shi)广(guang)告的陷阱(jing)。
“摇一(yi)摇”下(xia)载广(guang)告的(de)泛(fan)滥,是(shi)当(dang)前数(shu)字(zi)广(guang)告(gao)生态(tai)中(zhong)一个(ge)令人头疼的问(wen)题,它体现(xian)了部分广告商(shang)为了(le)流(liu)量不择(ze)手(shou)段(duan)的(de)现(xian)状。但(dan)我(wo)们(men)作为用户(hu),并非只能(neng)被(bei)动(dong)接受。通(tong)过(guo)以上(shang)多管齐下的方法,从APP管理、系统(tong)设置、第(di)三方工(gong)具到(dao)自身使(shi)用(yong)习(xi)惯的调(diao)整,我们可以有(you)效地(di)将这些令(ling)人厌(yan)烦的(de)广告(gao)拒之门外,让手机(ji)重(zhong)新成(cheng)为我们(men)纯(chun)净、高效的(de)数字(zi)伴侣。
记(ji)住,你(ni)的(de)手机,应该由你(ni)做主(zhu),而不(bu)是被(bei)广告“摇(yao)”来(lai)“摇”去(qu)!
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图片来源:每经记者 陈湘吟
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