每经编辑｜陈赫凑    

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“种草(cao)”变“拔草(cao)”？当(dang)“软色(se)情”内(nei)容侵(qin)入(ru)小(xiao)红书(shu)的(de)“舒(shu)适圈(quan)”

曾经(jing)，小红书以(yi)其精(jing)美的(de)图片(pian)、实用(yong)的测(ce)评(ping)和(he)积(ji)极的生(sheng)活方(fang)式分享，迅(xun)速俘获了(le)年轻用(yong)户的(de)心(xin)。从美(mei)妆教(jiao)程、穿(chuan)搭技巧，到(dao)旅行(xing)攻略(lve)、美食探店，小(xiao)红(hong)书(shu)成为了(le)名(ming)副(fu)其(qi)实(shi)的“生活方(fang)式(shi)指(zhi)南”。在(zai)这里(li)，你可(ke)以轻(qing)松“种草”心(xin)仪的(de)商品(pin)，找到(dao)属(shu)于(yu)自己(ji)的穿搭灵感，甚(shen)至(zhi)规划一(yi)场说(shuo)走就(jiu)走(zou)的旅行(xing)。

平台(tai)UGC（用户(hu)生成(cheng)内容）的模(mo)式，让(rang)每一个(ge)用(yong)户都(dou)有机(ji)会成为(wei)内(nei)容的创造(zao)者和(he)分享者，这种(zhong)亲切感和互动性，是小红书早(zao)期(qi)快速崛起(qi)的(de)重(zhong)要因(yin)素(su)。

近期(qi)的(de)网络热议(yi)，将一(yi)个(ge)令人(ren)担忧(you)的(de)苗(miao)头(tou)摆在了公(gong)众(zhong)面(mian)前——小红书(shu)似乎正被(bei)一种(zhong)“软色情(qing)”的内容(rong)所困扰。一(yi)些网(wang)友(you)在(zai)社交媒(mei)体(ti)上抱怨(yuan)，原(yuan)本是为(wei)了(le)寻(xun)找美妆(zhuang)技巧、学习(xi)穿(chuan)搭(da)，却被(bei)算(suan)法不断推荐一(yi)些(xie)衣着暴露、姿态撩人(ren)、内(nei)容带(dai)有(you)性暗(an)示(shi)的(de)帖子。这些(xie)帖子(zi)往(wang)往(wang)打着(zhe)“健身”、“瑜伽”、“护肤(fu)”、“测评”等看(kan)似(shi)正(zheng)当的(de)旗号(hao)，实则(ze)通过大尺度的(de)图片(pian)或(huo)模(mo)糊的(de)文字，游走(zou)在内容审查(cha)的边缘(yuan)，企(qi)图吸引眼球，增加流量(liang)。

这种(zhong)现象(xiang)的出(chu)现，无疑让许多用户(hu)感到“画风(feng)突变(bian)”。“我只想(xiang)看(kan)怎么(me)化(hua)妆，结(jie)果(guo)被推(tui)荐了(le)大量身材(cai)暴(bao)露的(de)照片(pian)，感(gan)觉很(hen)不(bu)舒(shu)服。”“本(ben)来(lai)是(shi)个分(fen)享生活的(de)小天(tian)地，现(xian)在打开(kai)APP，有(you)时候(hou)真(zhen)的会(hui)刷新(xin)我(wo)的认(ren)知(zhi)，有些内(nei)容尺度真的太(tai)大了。”这(zhe)样(yang)的评(ping)论在(zai)网(wang)络(luo)上比(bi)比皆(jie)是(shi)。曾(ceng)经那(na)个充(chong)满(man)正(zheng)能量(liang)、积极(ji)向上的“种(zhong)草”社(she)区(qu)，似乎正在(zai)被一种(zhong)另(ling)类(lei)的“软(ruan)色情”所侵(qin)蚀，让(rang)用户体(ti)验(yan)大打(da)折(zhe)扣，甚至(zhi)产生“拔(ba)草(cao)”的冲(chong)动。

为何会出现(xian)这种“画(hua)风突变(bian)”的现象(xiang)？原(yuan)因复(fu)杂，但算法(fa)推荐机制很(hen)可(ke)能是其(qi)中一(yi)个(ge)关键(jian)的推(tui)手。在(zai)信息(xi)爆炸的时代(dai)，平(ping)台为(wei)了(le)追求用(yong)户停留时长(zhang)和流量，往往(wang)会优(you)化(hua)算法(fa)，让用户(hu)看到(dao)“感兴(xing)趣”的(de)内容(rong)。而“软(ruan)色情”内(nei)容(rong)，由(you)于(yu)其(qi)具(ju)有的天然的视(shi)觉冲击力(li)和猎(lie)奇性，往往(wang)能够(gou)迅速抓住用户(hu)的注意力(li)，即使(shi)是短暂(zan)的(de)停留，也可能被算(suan)法(fa)解读(du)为(wei)“用户偏(pian)好”，从而进一步(bu)放大(da)这类内容(rong)的推荐(jian)权重(zhong)。

当一个平(ping)台的内(nei)容推荐算(suan)法(fa)，过(guo)度依赖于“吸引(yin)眼球(qiu)”而非(fei)“内容价值”时，就容易(yi)形成(cheng)一(yi)个“劣币(bi)驱逐良币”的(de)循(xun)环。那(na)些真(zhen)正有(you)价值、有(you)深度的(de)内容，可能因为(wei)不够(gou)“刺激(ji)”，而(er)被(bei)淹没在海量的(de)信息洪流中。而(er)那些打着擦边(bian)球的(de)“软色情”内(nei)容，却(que)可(ke)能因为(wei)其“吸睛”的(de)特质(zhi)，获得更多(duo)的曝光和流量，从而(er)形(xing)成(cheng)一(yi)种(zhong)恶(e)性(xing)循环。

更值得警(jing)惕的是(shi)，这种“软色情”内(nei)容(rong)，往(wang)往(wang)披着“生(sheng)活(huo)分(fen)享”、“美妆(zhuang)”、“健(jian)身(shen)”等外衣，具有很(hen)强(qiang)的(de)迷惑(huo)性。用户(hu)在(zai)浏览(lan)时，可(ke)能在不经(jing)意(yi)间(jian)就被(bei)这些(xie)带(dai)有暗示(shi)性的(de)画(hua)面(mian)和文(wen)字所“洗脑(nao)”。对于(yu)心(xin)智(zhi)尚未完全成熟的青少年(nian)用(yong)户(hu)来说，这(zhe)种(zhong)潜移(yi)默化(hua)的影(ying)响，更(geng)是可(ke)能对(dui)其价值(zhi)观(guan)和审美观(guan)产(chan)生不良(liang)引导。

小(xiao)红(hong)书作(zuo)为国(guo)内领先的(de)生活方式社区(qu)，承载着连(lian)接用(yong)户、分享生(sheng)活、传(chuan)递价(jia)值(zhi)的使命(ming)。如(ru)果(guo)平台的内(nei)容生(sheng)态被“软色情”所占据，不仅(jin)会(hui)损害(hai)用(yong)户(hu)的(de)信(xin)任(ren)，影(ying)响(xiang)社区(qu)的声誉，更(geng)可能(neng)在无(wu)形中(zhong)传播(bo)不良的价值(zhi)导(dao)向。用户(hu)对(dui)小红(hong)书的期待，是那(na)个能帮助(zhu)自己(ji)变得更好的“种(zhong)草”社区，而不是(shi)充斥(chi)着(zhe)低俗、暗(an)示的“信(xin)息茧房(fang)”。

因(yin)此(ci)，如何在这(zhe)种“颜值滤(lv)镜(jing)”下，守(shou)护内(nei)容的纯(chun)净(jing)与(yu)价值(zhi)，让“种(zhong)草”的(de)初心不被(bei)“软色情(qing)”所玷污(wu)，成为(wei)了(le)摆在小(xiao)红(hong)书面(mian)前的一(yi)个(ge)重要(yao)课(ke)题。

算(suan)法的(de)“幽灵”与(yu)平台的(de)“责(ze)任”：如何(he)重塑小红书的(de)内容生态？

“小红(hong)书又(you)变‘小(xiao)黄(huang)书(shu)’”的讨论，并非空(kong)穴来风。它(ta)折射(she)出的是(shi)用户对(dui)于平台内(nei)容质(zhi)量的担忧(you)，以(yi)及(ji)对算法失(shi)控的(de)警惕(ti)。当一个(ge)平(ping)台的内(nei)容(rong)推荐(jian)算法，在(zai)追(zhui)求流(liu)量和(he)用户时(shi)，忽(hu)略(lve)了内(nei)容本身(shen)的边(bian)界和价值(zhi)判断，就如同一(yi)个“幽(you)灵”在(zai)悄(qiao)然操纵(zong)着(zhe)用(yong)户的视野，将用户推(tui)向那(na)些他(ta)们可(ke)能并不(bu)真正感(gan)兴趣，甚至(zhi)感(gan)到(dao)不适的内容。

小(xiao)红书(shu)的(de)算法推(tui)荐(jian)，在早期(qi)无(wu)疑(yi)是其成功的关(guan)键。它(ta)能精(jing)准捕(bu)捉用户(hu)的兴(xing)趣点(dian)，将最可能引(yin)起(qi)用(yong)户共鸣的(de)内(nei)容呈(cheng)现(xian)在眼前。当(dang)“兴趣(qu)”的(de)定(ding)义变(bian)得(de)模糊(hu)，当(dang)算(suan)法(fa)开始将“猎(lie)奇(qi)”、“刺激”、“性(xing)暗示(shi)”等作(zuo)为“兴趣”的(de)信号，并且(qie)以此为导向进行(xing)内(nei)容分(fen)发时，问题就(jiu)随之而来。

这(zhe)种“软色情(qing)”内(nei)容(rong)的泛滥，并非(fei)是(shi)某个用户或某(mou)类用(yong)户(hu)主动搜(sou)索的结果(guo)，而是(shi)算法“喂食(shi)”的(de)产(chan)物(wu)。它可能(neng)是在用户(hu)浏览了(le)少(shao)量(liang)相(xiang)关内容后(hou)，就(jiu)被算法“贴(tie)上(shang)标签(qian)”，然后开始源源(yuan)不断(duan)地收(shou)到类似(shi)的(de)推荐(jian)。

这其中，一个值(zhi)得思考的(de)问(wen)题是(shi)：平台在(zai)内(nei)容(rong)审核和(he)算法(fa)调(diao)优上，是否(fou)承担(dan)了足(zu)够(gou)的(de)责任(ren)？UGC平台(tai)，内(nei)容生产(chan)的自由度(du)很高(gao)，但(dan)也(ye)意味着内(nei)容质量(liang)的(de)参差不齐(qi)。作为(wei)平台(tai)方，如何建(jian)立一(yi)套行(xing)之(zhi)有效(xiao)的(de)审核机制(zhi)，及时(shi)发现(xian)并清(qing)理(li)违(wei)规、低俗(su)内(nei)容(rong)，是(shi)维护(hu)社区(qu)健康(kang)发(fa)展的(de)基石。

对于那(na)些(xie)游走在(zai)灰色地带的“软(ruan)色情(qing)”内容，平台(tai)需要有(you)更敏锐(rui)的嗅(xiu)觉(jue)和(he)更(geng)坚(jian)定的决(jue)心(xin)去处(chu)理。仅(jin)仅依靠用(yong)户举(ju)报，显然是(shi)不够(gou)的，主动出(chu)击，才能(neng)防(fang)患于(yu)未然(ran)。

算(suan)法(fa)本身(shen)的设计(ji)和(he)迭代(dai)，也需(xu)要更加(jia)审(shen)慎。算法不(bu)应仅(jin)仅是(shi)流(liu)量的“搬(ban)运(yun)工(gong)”，更(geng)应(ying)是社(she)区价(jia)值(zhi)的(de)“守门(men)人”。如何让(rang)算(suan)法(fa)在推荐内容时(shi)，能够区分“有趣(qu)”与(yu)“低俗”，区(qu)分(fen)“有(you)用”与“有(you)害”，是算法技术面临的(de)挑战，也是平台(tai)必须承担(dan)的(de)社(she)会责任(ren)。这可(ke)能(neng)涉及(ji)到对(dui)算法(fa)模型进行(xing)更精细(xi)化的设(she)计，引(yin)入更(geng)多(duo)的“道(dao)德”或“价值(zhi)观(guan)”的考(kao)量，甚(shen)至(zhi)是在某(mou)些敏(min)感(gan)内容领(ling)域，适当(dang)地(di)收紧推荐范(fan)围。

对(dui)于(yu)用户(hu)而言(yan)，面(mian)对(dui)这类(lei)内(nei)容，保持(chi)清醒的(de)认知(zhi)和积极(ji)的反(fan)馈也(ye)至关(guan)重要。当(dang)遭(zao)遇不适(shi)或认为(wei)内容(rong)违(wei)规时，积(ji)极使用平(ping)台提(ti)供的举报功能，是用(yong)户参(can)与(yu)社区治理的(de)一种(zhong)方(fang)式。用户也可(ke)以通过调(diao)整(zheng)自己(ji)的浏览偏好(hao)、关注高质(zhi)量的(de)账号(hao)，来“训(xun)练”算(suan)法，使(shi)其更精准(zhun)地理解自己(ji)的(de)真实需求(qiu)。

根本(ben)的(de)解(jie)决方案，仍(reng)然需要(yao)依赖于(yu)小红书(shu)平(ping)台自身的变革(ge)。平台(tai)需要重(zhong)新(xin)审视(shi)其内容(rong)生态(tai)的(de)建设(she)方向，是否(fou)应该在追求流(liu)量(liang)的更加(jia)注重(zhong)内容的(de)品质和社区(qu)的氛围(wei)。这可(ke)能(neng)意味(wei)着要(yao)对部分算法进(jin)行“降权(quan)”，减少对低(di)俗内容(rong)的曝光；加(jia)强(qiang)对审核(he)团(tuan)队(dui)的(de)投入，提(ti)高内容审(shen)核(he)的(de)效(xiao)率(lv)和(he)准确(que)性(xing)；甚至是对(dui)内容(rong)创作者(zhe)的激励(li)机制(zhi)进(jin)行(xing)调整，鼓励(li)创(chuang)作(zuo)更多(duo)有深度、有价值的(de)内(nei)容。

小(xiao)红书(shu)的“软色情”问题(ti)，是一(yi)个复杂且(qie)具有(you)普(pu)遍性的(de)挑战(zhan)，它不仅仅(jin)是某个平台的(de)个例(li)，也反(fan)映(ying)了(le)当下(xia)许多(duo)内容平台(tai)在发展过(guo)程中(zhong)可(ke)能(neng)遇到(dao)的(de)困境。当技术(shu)和(he)流(liu)量(liang)成为驱动(dong)力，我们(men)必须时(shi)刻警惕(ti)其可(ke)能带(dai)来(lai)的负面(mian)影响(xiang)。回(hui)归到“分(fen)享美好(hao)生活(huo)，连(lian)接真实(shi)世(shi)界”的(de)初心，小(xiao)红书需(xu)要在(zai)这(zhe)场“内容(rong)净化”的战役中(zhong)，展(zhan)现出足(zu)够的(de)决心(xin)和行(xing)动力(li)，让用户能够再次放(fang)心地在(zai)这(zhe)里“种(zhong)草”，而非被(bei)“软色情”所困扰(rao)。

只有这(zhe)样(yang)，小红(hong)书才能重(zhong)拾用(yong)户的信任(ren)，实现(xian)可(ke)持续发展，继(ji)续在人们(men)的生(sheng)活方式分(fen)享(xiang)领(ling)域扮演重(zhong)要的(de)角色(se)。

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图片来源：每经记者 阿林 摄

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