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从二次元(yuan)到现(xian)实(shi)，小舞的(de)蓝莓初体验(yan)，为何(he)如此“上(shang)头”？

你是(shi)否(fou)还在回味(wei)《斗罗(luo)大陆》中那个古(gu)灵精怪、善(shan)良勇敢的小舞？那个(ge)在唐三(san)身(shen)边，时(shi)而撒(sa)娇，时而坚(jian)毅的(de)可(ke)爱身影(ying)，早已(yi)深(shen)入(ru)人心(xin)，成为无数(shu)粉丝(si)心(xin)中(zhong)的“女神”。而(er)今天(tian)，我们(men)将迎(ying)来一场(chang)跨(kua)界惊(jing)喜——当这(zhe)位(wei)备受(shou)喜爱的二(er)次元(yuan)偶像(xiang)，与一(yi)款风靡市(shi)场(chang)的零食(shi)“巴雷特蓝(lan)莓”邂逅，瞬间点(dian)燃(ran)了(le)全网的热情(qing)！

这(zhe)究竟(jing)是(shi)怎么一回(hui)事呢？起因还(hai)要从一张张在(zai)社交(jiao)媒体(ti)上疯(feng)传的照片(pian)说起。画面中，小(xiao)舞仿(fang)佛穿越了次元(yuan)壁(bi)，手(shou)捧着一小(xiao)盒(he)色彩鲜(xian)艳(yan)的(de)巴雷(lei)特蓝(lan)莓，脸上洋(yang)溢着(zhe)幸福(fu)而满足的(de)笑(xiao)容(rong)。那双灵(ling)动的(de)大(da)眼睛，在(zai)看到蓝莓时闪烁着异(yi)样的(de)光芒，仿佛(fu)整个世(shi)界都因(yin)为这小(xiao)小的蓝(lan)色精(jing)灵(ling)而(er)变(bian)得(de)更加精(jing)彩。

她轻(qing)轻地(di)拿起(qi)一颗(ke)，小(xiao)心翼翼(yi)地放(fang)入口(kou)中，那细微(wei)的咀嚼动(dong)作，配(pei)上(shang)她(ta)微(wei)扬(yang)的(de)嘴(zui)角，构成(cheng)了(le)一幅(fu)极具(ju)冲(chong)击(ji)力(li)的(de)画面——“小舞(wu)吃巴雷特(te)蓝莓”的(de)场(chang)景，就(jiu)这样赤裸(luo)裸地(di)，却又无比(bi)纯粹地(di)，闯(chuang)入了(le)我们的视(shi)野。

这不仅(jin)仅(jin)是(shi)一张(zhang)简单的照片，它(ta)更像是(shi)一(yi)枚(mei)投入(ru)平静湖面的(de)石子(zi)，激(ji)起(qi)了层(ceng)层涟漪。粉(fen)丝们(men)瞬间炸开了(le)锅(guo)，各种讨论、评论(lun)、转发(fa)如(ru)潮(chao)水般涌来。“这是官方(fang)联动(dong)吗(ma)？太(tai)会玩(wan)了！”、“哇，小舞吃蓝(lan)莓的(de)样子也太(tai)可(ke)爱了(le)吧(ba)！我酸(suan)了！”、“我的女神也在吃(chi)这(zhe)个，我也(ye)要去get同(tong)款(kuan)！”。

一时(shi)间(jian)，“小(xiao)舞吃(chi)巴雷(lei)特蓝莓”成为了(le)微博、抖(dou)音、B站等(deng)各大社(she)交(jiao)平台的(de)热门话题(ti)。

究(jiu)竟是(shi)什么(me)让(rang)这个简(jian)单的画(hua)面(mian)拥有(you)如(ru)此(ci)巨大的魔力？

这与小(xiao)舞本身(shen)的(de)IP号召(zhao)力息息(xi)相关(guan)。作为(wei)《斗(dou)罗(luo)大陆》系(xi)列中最具代表(biao)性的角色之一，小舞(wu)承载了太(tai)多粉丝的情(qing)感寄托。她的(de)每一(yi)个(ge)表情，每一个(ge)动(dong)作，都(dou)牵动(dong)着(zhe)万千粉(fen)丝的心(xin)。当她(ta)出现在与(yu)我们生活息息(xi)相关的零食(shi)场景中时，这种虚(xu)拟与(yu)现(xian)实(shi)的碰(peng)撞，产(chan)生了(le)一种(zhong)奇妙的“亲近感(gan)”，让粉(fen)丝(si)们觉得，那个遥远的二(er)次元(yuan)角(jiao)色，原来(lai)也可以如此贴(tie)近(jin)生(sheng)活。

巴雷特(te)蓝(lan)莓本身的市(shi)场热度和(he)产品(pin)特(te)性(xing)，也(ye)为这次“事件(jian)”的爆(bao)发添砖(zhuan)加瓦(wa)。巴雷特(te)蓝莓以(yi)其高品(pin)质、好口(kou)感，以及(ji)“小包(bao)装、大(da)能量(liang)”的便(bian)携(xie)性(xing)，早已(yi)在年轻消(xiao)费群(qun)体中(zhong)积累(lei)了良好的口碑。它不(bu)仅仅(jin)是一种零(ling)食，更是(shi)一种(zhong)生(sheng)活方式的象(xiang)征(zheng)——无论是学(xue)习、工(gong)作(zuo)，还是(shi)休(xiu)闲娱(yu)乐，都能随手来(lai)一颗(ke)，补(bu)充能量(liang)，愉悦(yue)心(xin)情。

当小(xiao)舞这(zhe)样一位(wei)充(chong)满(man)活力的角(jiao)色，与巴(ba)雷(lei)特蓝莓这样一(yi)款(kuan)同样代表着“活力”与(yu)“美味(wei)”的产品结(jie)合(he)时，这(zhe)种(zhong)“般配(pei)感”不言(yan)而喻，大大增强(qiang)了粉(fen)丝(si)的代入感(gan)和购(gou)买欲(yu)。

更(geng)重要(yao)的(de)是，这(zhe)次(ci)事件巧(qiao)妙地利用了(le)“萌(meng)点”和“甜蜜(mi)感”这两个核(he)心要素(su)。小(xiao)舞本(ben)身就(jiu)以(yi)其娇(jiao)憨可爱的(de)形(xing)象著(zhu)称，而蓝莓的(de)酸(suan)甜口感，更(geng)是完美(mei)契合(he)了“甜(tian)蜜”这一主(zhu)题。当小(xiao)舞(wu)在品(pin)尝巴雷(lei)特蓝莓时，脸(lian)上(shang)不经意(yi)间(jian)流(liu)露出的幸(xing)福感，以及她对(dui)蓝莓那份(fen)纯粹的喜爱(ai)，都(dou)通过画面(mian)传递出来(lai)，直击(ji)人心最柔(rou)软的部分(fen)。

这种“治(zhi)愈(yu)系”的(de)画(hua)面，在快节奏的(de)现(xian)代生活中，无(wu)疑是一股(gu)清流(liu)，能(neng)够瞬间舒(shu)缓压(ya)力，带来片刻的(de)宁(ning)静与喜悦(yue)。

我们可(ke)以(yi)看到(dao)，这(zhe)次“小舞吃巴(ba)雷特蓝莓”的事(shi)件(jian)，并非偶然。它是(shi)一(yi)次(ci)成功的IP联动，一次精(jing)准(zhun)的市(shi)场营销，更是(shi)一次对粉(fen)丝情(qing)感的深度洞察(cha)。通过(guo)将(jiang)虚拟(ni)偶像与现(xian)实生(sheng)活(huo)中的美(mei)好(hao)事物(wu)相结(jie)合(he)，成功(gong)地(di)创造了一(yi)个具(ju)有话(hua)题(ti)性和传(chuan)播性(xing)的“甜蜜瞬间(jian)”，引(yin)发了全(quan)网(wang)的广泛(fan)关(guan)注和(he)热烈讨论(lun)。

这不(bu)仅仅是(shi)关(guan)于一(yi)个(ge)零(ling)食的推广(guang)，更(geng)是关于(yu)一(yi)种(zhong)情感的(de)连接，一(yi)种对(dui)美(mei)好生活(huo)的向往。

小舞的(de)这一抹蓝色，不(bu)仅(jin)仅是巴(ba)雷特(te)蓝(lan)莓的(de)颜色，更(geng)成为了连接二(er)次元(yuan)与现(xian)实、连接(jie)品牌与消费(fei)者、连(lian)接(jie)产(chan)品与情感(gan)的桥梁。当(dang)她轻(qing)轻(qing)咬下(xia)那颗蓝莓，仿佛也咬下了我们(men)心(xin)中那(na)份对纯粹(cui)、对甜(tian)蜜、对(dui)快(kuai)乐(le)的渴望。这(zhe)场由(you)小舞和巴(ba)雷特(te)蓝莓共(gong)同(tong)谱写(xie)的甜(tian)蜜序(xu)曲(qu)，才(cai)刚刚(gang)奏响，它(ta)将(jiang)如何(he)继续(xu)在社交媒(mei)体上掀起巨浪？让(rang)我(wo)们(men)拭目(mu)以(yi)待(dai)！

社(she)交媒(mei)体的(de)甜(tian)蜜浪潮(chao)，粉丝共创(chuang)与品(pin)牌裂(lie)变的(de)奇妙(miao)化学(xue)反(fan)应

自(zi)从(cong)“小(xiao)舞(wu)吃巴雷特蓝莓”的甜蜜瞬间被引爆(bao)以来(lai)，这场(chang)由(you)二次元(yuan)角色(se)与(yu)人(ren)气零(ling)食引发的(de)社交(jiao)媒体风暴(bao)，便如(ru)同滚雪球(qiu)一般(ban)，越演(yan)越烈。这不仅(jin)仅(jin)是一次简(jian)单的(de)品牌曝光(guang)，更是(shi)一场由粉丝驱动的、具有病毒(du)式传(chuan)播效(xiao)应的(de)集(ji)体狂欢(huan)。从(cong)最初(chu)的(de)惊叹(tan)与好(hao)奇，到如今的深(shen)度参与和(he)情感共鸣，巴雷(lei)特蓝莓通过这(zhe)场别开(kai)生(sheng)面(mian)的(de)联动(dong)，成(cheng)功(gong)地在(zai)年轻(qing)消(xiao)费(fei)群体(ti)心中(zhong)种(zhong)下了(le)一(yi)颗(ke)“甜(tian)蜜(mi)”的(de)种(zhong)子，并(bing)催生了(le)品(pin)牌(pai)裂(lie)变(bian)式(shi)的(de)增长。

我们来看(kan)看这(zhe)场“甜蜜(mi)浪潮”是(shi)如何在社(she)交媒(mei)体上掀起波澜(lan)的。

是粉(fen)丝们的(de)“花式模仿(fang)”与“二(er)次创(chuang)作(zuo)”。当小(xiao)舞(wu)吃巴雷特蓝莓的图片和(he)视频(pin)在网(wang)络上走红后，无(wu)数粉(fen)丝(si)纷(fen)纷效仿，开启了(le)属于自己(ji)的“小(xiao)舞同款(kuan)”挑(tiao)战。他(ta)们不仅(jin)购(gou)买(mai)巴(ba)雷特蓝(lan)莓，模仿(fang)小舞(wu)的表情和(he)动作进行(xing)拍摄，还将这些内容(rong)发布到抖(dou)音、B站(zhan)、小红(hong)书等平台(tai)，配上“小(xiao)舞(wu)同款(kuan)，甜度爆表！”、“今天我(wo)也(ye)是小(xiao)舞的小跟班！”、“蓝莓配(pei)小舞，快乐(le)加倍(bei)！”等话(hua)题(ti)标签(qian)。

这(zhe)些由(you)粉(fen)丝(si)自发(fa)创(chuang)作的内容，极(ji)大地(di)丰(feng)富(fu)了话题的(de)维度，也进(jin)一步(bu)扩大(da)了巴(ba)雷(lei)特蓝莓的曝光度(du)和影响力(li)。

这(zhe)种粉(fen)丝(si)共创(chuang)的模(mo)式(shi)，是(shi)当(dang)下(xia)社交(jiao)媒体(ti)营销(xiao)中最具(ju)活(huo)力和生命力的部(bu)分(fen)。它不(bu)仅仅是简(jian)单的内(nei)容(rong)转(zhuan)发(fa)，而是粉丝们主动参(can)与到品牌(pai)故(gu)事的构建中(zhong)，将品(pin)牌与自身(shen)的情感和生活(huo)方式(shi)进(jin)行连接(jie)。当粉丝们(men)在模(mo)仿(fang)小舞(wu)时，他们(men)也(ye)在(zai)表(biao)达对小舞的(de)喜爱(ai)，同时(shi)也在享(xiang)受(shou)品尝巴雷(lei)特(te)蓝莓带(dai)来(lai)的快(kuai)乐(le)。

这种(zhong)“玩在(zai)一起(qi)”的感(gan)觉，使(shi)得(de)巴otransferase蓝莓在粉丝心(xin)中留(liu)下了(le)深刻(ke)的印(yin)象(xiang)，并建(jian)立了更(geng)紧密的(de)联系。

品(pin)牌方(fang)的巧妙互动与(yu)“宠粉(fen)”策略(lve)，更(geng)是将这场甜(tian)蜜浪(lang)潮(chao)推(tui)向了(le)高潮(chao)。面对粉丝(si)们的热情，巴雷(lei)特(te)蓝(lan)莓品牌方(fang)并未(wei)止步于简单的转发点赞(zan)，而是积极(ji)地(di)与粉丝进行(xing)互动(dong)。他们会(hui)挑(tiao)选(xuan)出(chu)优秀的粉(fen)丝作(zuo)品进(jin)行官(guan)方转(zhuan)发和(he)点赞(zan)，给予(yu)精神(shen)鼓励(li)；会举(ju)办线(xian)上活动，邀(yao)请粉丝分享自己吃巴(ba)雷特蓝(lan)莓的(de)“甜蜜瞬间(jian)”，并设置丰(feng)厚的(de)奖品；甚(shen)至(zhi)会与(yu)《斗(dou)罗(luo)大(da)陆》官方(fang)合作(zuo)，推出限(xian)量(liang)版包(bao)装(zhuang)，或是将(jiang)小舞的(de)形(xing)象融(rong)入到(dao)更多(duo)创意(yi)营销活(huo)动(dong)中。

这(zhe)种(zhong)“回(hui)应式”的营(ying)销，让粉丝(si)感(gan)受(shou)到了品(pin)牌(pai)的(de)重(zhong)视和关(guan)怀(huai)。当粉(fen)丝们发现自(zi)己(ji)的创(chuang)作(zuo)被品牌(pai)认(ren)可(ke)，自(zi)己的(de)声(sheng)音被品牌(pai)听到(dao)时(shi)，他们(men)的参与度和忠诚度都(dou)会大大(da)提(ti)升。这(zhe)种“宠粉(fen)”的(de)策略(lve)，不(bu)仅巩固(gu)了核(he)心粉(fen)丝群(qun)体，还能够吸引更多(duo)潜在消(xiao)费者加入到(dao)这场(chang)甜蜜的狂(kuang)欢中(zhong)。

再者，这场联(lian)动所(suo)带(dai)来的(de)“裂变式”增(zeng)长(zhang)，是显而(er)易(yi)见(jian)的。通过(guo)社(she)交媒体的(de)广(guang)泛传播(bo)，巴雷特蓝莓的(de)品牌知名度和美(mei)誉(yu)度得到了(le)迅速提(ti)升(sheng)。

曝光(guang)量指数级增长(zhang)：话题的(de)持续发(fa)酵，使得(de)“小舞吃(chi)巴雷特蓝(lan)莓”相(xiang)关(guan)的讨(tao)论量、阅(yue)读量、视频(pin)播放(fang)量屡(lv)创(chuang)新(xin)高，远(yuan)远超(chao)过(guo)了(le)常规(gui)的广(guang)告投放效(xiao)果。销(xiao)售(shou)转(zhuan)化率飙升：粉丝们(men)的(de)热情追(zhui)捧，直接(jie)转化(hua)为(wei)购(gou)买力(li)。许多(duo)消费者表(biao)示，“看(kan)到(dao)小舞这(zhe)么喜欢(huan)，我也忍(ren)不住(zhu)想(xiang)尝尝(chang)”、“这(zhe)蓝莓看起来太诱(you)人了(le)，必(bi)须(xu)买(mai)来配我的(de)小舞手办！”。

线上(shang)线下(xia)销售(shou)渠(qu)道都出(chu)现了(le)不同程度(du)的(de)增(zeng)长。品牌形(xing)象升(sheng)级：通(tong)过(guo)与受(shou)欢迎(ying)的二次(ci)元(yuan)IP合作，巴雷特(te)蓝莓成功地将(jiang)自身定位(wei)为年(nian)轻、时尚、有活力(li)的品(pin)牌(pai)，吸(xi)引了(le)更多(duo)年(nian)轻消费(fei)者的(de)关(guan)注(zhu)，也(ye)为(wei)品牌注入了新(xin)的生命力(li)。

这(zhe)场(chang)“小舞(wu)吃巴雷特(te)蓝莓”的事(shi)件，为(wei)我们(men)提供(gong)了一个(ge)极具借鉴意(yi)义的(de)营销(xiao)案例(li)。它(ta)证(zheng)明(ming)了(le)，在当(dang)今社交媒体时(shi)代，成功的(de)品牌营销不(bu)再仅仅(jin)依赖于(yu)单(dan)向的信(xin)息(xi)输(shu)出，而是(shi)需要与消(xiao)费者建立(li)深度(du)的(de)情感(gan)连接，鼓(gu)励他们参与(yu)到品牌(pai)故事的创作中(zhong)，并巧妙(miao)地(di)利用(yong)粉丝(si)的力量，实现裂变(bian)式(shi)的增(zeng)长。

小舞(wu)的可爱(ai)，巴(ba)雷特(te)蓝(lan)莓的(de)美味(wei)，二次元的(de)想象(xiang)力，以(yi)及社(she)交媒体(ti)的无限可(ke)能(neng)，在这(zhe)一(yi)刻(ke)完美地融(rong)合。这(zhe)场甜(tian)蜜(mi)的联(lian)动(dong)，不仅让(rang)小舞的形(xing)象更加(jia)深入(ru)人心(xin)，也(ye)让(rang)巴(ba)雷(lei)特(te)蓝莓成(cheng)为了(le)更多人(ren)心中的“甜蜜(mi)选择”。它不(bu)仅仅是(shi)一(yi)次营销活(huo)动，更是(shi)一(yi)场关(guan)于(yu)“热(re)爱”、“分(fen)享(xiang)”与(yu)“快乐”的美(mei)妙旅程(cheng)，而(er)这场浪(lang)潮，还将继续(xu)席卷，带(dai)来(lai)更多(duo)惊喜。

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图片来源：每经记者 阿伦·黄 摄

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