每经编辑｜金鞭溪    

当地时间2025-11-02,mjwysadhwejkrbdsfjhbsdvf,扌喿辶畐与異畬的读音

【特写(xie)】米奇90载(zai)：不止是(shi)卡(ka)通(tong)，更是(shi)文化(hua)图(tu)腾的诞(dan)生与演进

提(ti)起(qi)米奇(qi)，脑(nao)海(hai)中立(li)刻浮(fu)现的是(shi)那(na)对(dui)标(biao)志性(xing)的圆(yuan)形耳朵(duo)，那抹标(biao)志性的红色短(duan)裤(ku)，还(hai)有(you)那份纯(chun)真而快乐(le)的笑(xiao)容。1928年(nian)，沃尔特·迪士尼(ni)与(yu)乌(wu)布·伊沃克(ke)斯创(chuang)造的这个小老(lao)鼠，在(zai)《威利(li)号(hao)汽船》中(zhong)横空出(chu)世，开启了一个(ge)时(shi)代(dai)的(de)传奇。90年，足(zu)以(yi)让一代人(ren)从呱呱坠地(di)走(zou)向(xiang)白发(fa)苍(cang)苍，而米奇，却(que)仿(fang)佛(fu)被(bei)时间遗(yi)忘，依(yi)旧以其独(du)特(te)的魅力(li)，征服(fu)着(zhe)一(yi)代又(you)一代(dai)的观众(zhong)。

这(zhe)90年的(de)旅程(cheng)，早(zao)已(yi)超越(yue)了一个普通卡(ka)通(tong)形(xing)象(xiang)的(de)范(fan)畴(chou)，它已然演(yan)变成(cheng)了一个强(qiang)大的(de)文化(hua)图腾，一个连接情感(gan)、承载记忆的(de)共同符(fu)号。

米奇的(de)成功(gong)，并非(fei)偶(ou)然。在那(na)个(ge)黑(hei)白电影尚(shang)未普及(ji)配音的(de)年代，迪士(shi)尼团(tuan)队大胆(dan)地(di)为《威(wei)利号汽(qi)船》加(jia)入(ru)了(le)同步音(yin)效和音乐，而(er)米奇的(de)歌唱(chang)和口(kou)哨(shao)声(sheng)，瞬间(jian)让这个角(jiao)色活(huo)了(le)起(qi)来，充满了(le)生(sheng)命力。这(zhe)种对(dui)技术和创(chuang)新的大(da)胆运用(yong)，奠定(ding)了迪士尼日后在娱(yu)乐产(chan)业中的(de)领(ling)先(xian)地(di)位。而米奇本(ben)身(shen)，也并非(fei)一成不(bu)变。

从最(zui)初的(de)粗(cu)线条形象(xiang)，到后(hou)来日益(yi)精细的(de)动画(hua)制(zhi)作(zuo)，再到(dao)如今3DCGI技术(shu)的加(jia)持，米(mi)奇(qi)的(de)形象一直在(zai)与(yu)时俱进，不断(duan)适(shi)应着(zhe)观众的审美变(bian)化(hua)，却始终(zhong)保留(liu)着那(na)份核心的(de)、温暖人心(xin)的特质。他的(de)乐观、勇(yong)敢、善良(liang)，以(yi)及偶(ou)尔(er)的调皮捣蛋(dan)，都使(shi)得他(ta)更(geng)加(jia)relatable，更容(rong)易被不同(tong)年龄(ling)、不同文化(hua)背景(jing)的人们所接纳和(he)喜爱。

更重要(yao)的是，米(mi)奇(qi)的成功，在(zai)于他(ta)所(suo)代表的“迪士(shi)尼(ni)魔法(fa)”。这(zhe)种魔法(fa)，不(bu)仅仅(jin)是荧(ying)幕上(shang)的(de)光(guang)影(ying)魔(mo)术，更是迪士尼(ni)品牌(pai)所(suo)构(gou)建的(de)情感连接(jie)。米奇不(bu)仅仅是一(yi)个动画(hua)角色(se)，他是一个(ge)故(gu)事(shi)的载(zai)体，是无(wu)数童年(nian)梦想(xiang)的(de)寄托。从(cong)动(dong)画(hua)短(duan)片(pian)到长(zhang)篇电(dian)影，从主题公园(yuan)的巡游到商(shang)品橱(chu)窗(chuang)的(de)展示，米奇(qi)无处不(bu)在(zai)，他(ta)串(chuan)联起了(le)迪士尼庞(pang)大的(de)内容(rong)生态(tai)。

每一个与米(mi)奇(qi)相关(guan)的(de)产品，无(wu)论是(shi)玩具(ju)、服(fu)装(zhuang)，还(hai)是(shi)家居(ju)用(yong)品，都(dou)承(cheng)载着(zhe)消费(fei)者对(dui)迪士尼(ni)品(pin)牌的(de)美好(hao)情感和童(tong)年回忆。这(zhe)种情(qing)感价值，是米奇(qi)最宝(bao)贵(gui)的(de)财富(fu)，也(ye)是迪士尼IP价(jia)值的(de)基石。

迪士(shi)尼深(shen)谙此道(dao)，并(bing)持续(xu)不断(duan)地(di)为(wei)米奇(qi)注入(ru)新(xin)的(de)生命(ming)力(li)。每(mei)隔一段时间，都会有(you)新(xin)的(de)米(mi)奇系列(lie)动画短片或(huo)电(dian)影问世，让这个经典形(xing)象(xiang)在新(xin)的时代背景下(xia)焕(huan)发新(xin)的光彩(cai)。例如，近年(nian)来的(de)《米(mi)奇妙妙屋(wu)》系(xi)列，就以(yi)一种寓教于(yu)乐(le)的(de)方式(shi)，将米奇和他的(de)朋友(you)们带入到(dao)学龄前儿(er)童的日(ri)常生(sheng)活(huo)中，通(tong)过解决各(ge)种问(wen)题，传(chuan)递(di)着(zhe)积(ji)极(ji)向上的价(jia)值(zhi)观，进一(yi)步(bu)巩(gong)固了(le)米(mi)奇(qi)在年轻一代心(xin)中(zhong)的地位(wei)。

迪士尼也(ye)鼓励(li)艺术(shu)家和(he)设计师们(men)以米(mi)奇为(wei)灵感(gan)，进(jin)行二次创(chuang)作(zuo)，催(cui)生(sheng)出各(ge)种潮(chao)流(liu)化、个性(xing)化的(de)米奇周(zhou)边产品，让米(mi)奇突破了年龄(ling)和性别的界限，成为(wei)了(le)一(yi)种时尚的(de)象征(zheng)。

这(zhe)种持(chi)续(xu)的(de)创新和迭代(dai)，使得米(mi)奇不仅(jin)能够(gou)保持(chi)其经(jing)典魅力，更能紧(jin)随时代潮流(liu)，与时俱进。90年(nian)来(lai)，米(mi)奇见(jian)证了(le)电影(ying)技术(shu)从黑白到(dao)彩色，从(cong)2D到3D的飞(fei)跃；他(ta)经历了(le)广(guang)播、电视、互(hu)联网(wang)、移(yi)动(dong)互(hu)联(lian)网(wang)的(de)变革(ge)；他(ta)经(jing)历了冷(leng)战、科技革命(ming)、全球化浪(lang)潮(chao)。而他，始终是(shi)那个(ge)快乐、积极(ji)的米奇，只是他与世界互动的方式，以及(ji)他所承(cheng)载(zai)的(de)文化内涵，也(ye)在不(bu)断(duan)丰(feng)富和(he)演(yan)进(jin)。

从一(yi)个简(jian)单的(de)卡(ka)通(tong)形象(xiang)，到代(dai)表着(zhe)乐观(guan)、梦想、家(jia)庭和友谊的(de)文(wen)化(hua)符(fu)号，米奇的(de)90年(nian)，是一(yi)部(bu)关于(yu)如何创造和(he)维护一(yi)个(ge)永恒(heng)文化(hua)图腾的生动教材。他证明(ming)了，一(yi)个(ge)真(zhen)正伟(wei)大的(de)IP，不仅(jin)仅是关(guan)于(yu)一(yi)个(ge)故事(shi)，更(geng)是关于(yu)一种连接，一种(zhong)情感(gan)，一种超(chao)越(yue)时(shi)间和(he)空间的共鸣(ming)。

【特(te)写】米(mi)奇(qi)90载(zai)：90年疯狂(kuang)吸金(jin)，迪士尼如何炼(lian)成(cheng)IP商(shang)业(ye)变现的“航空母(mu)舰(jian)”

当米(mi)奇庆(qing)祝他的90岁(sui)生日(ri)时，这(zhe)不仅(jin)仅是(shi)一个卡通人物的里(li)程碑(bei)，更是迪士(shi)尼这(zhe)家公司90年商业(ye)帝国崛起(qi)的缩(suo)影。米(mi)奇(qi)，作(zuo)为迪士尼最核(he)心、最(zui)标志(zhi)性(xing)的(de)IP，其(qi)“吸(xi)金(jin)”能力早(zao)已(yi)超乎想象。从(cong)最初(chu)的动画片(pian)授权(quan)，到如今涵盖主(zhu)题乐(le)园(yuan)、影(ying)视制(zhi)作、衍生品(pin)、媒体网络、流媒体服(fu)务等全方位的(de)商业版图(tu)，迪士(shi)尼(ni)凭借米奇(qi)这(zhe)一“金字(zi)招(zhao)棋(qi)”，构(gou)建(jian)了一个(ge)庞大的IP商业(ye)变(bian)现“航(hang)空(kong)母(mu)舰(jian)”，其模式(shi)之成熟(shu)，影响之(zhi)深远，堪称行业(ye)典范(fan)。

迪士尼深谙IP的价(jia)值在于(yu)其延(yan)展性。米奇(qi)的形(xing)象(xiang)，被巧妙(miao)地应(ying)用于各种商品上，从(cong)孩童(tong)喜爱的(de)毛(mao)绒玩(wan)具、服(fu)装，到成年人收藏的限量(liang)版艺(yi)术品、时尚(shang)单品，几乎覆盖了(le)所有(you)消费(fei)品(pin)类(lei)。每一件(jian)印有(you)米奇图(tu)案(an)的产(chan)品(pin)，都仿佛自带“迪士(shi)尼滤镜”，能(neng)够激发消(xiao)费者的购买(mai)欲，这得(de)益于迪士尼多(duo)年来(lai)在(zai)品牌形(xing)象塑造(zao)和(he)消(xiao)费(fei)者情感(gan)连(lian)接上的不(bu)懈努(nu)力。

据估计(ji)，米奇(qi)相关(guan)的(de)商品销售额每年都能达(da)到(dao)数(shu)十(shi)亿美(mei)元，这(zhe)仅仅(jin)是冰(bing)山一(yi)角。

更重(zhong)要的(de)是(shi)，迪士尼将米奇(qi)的IP价值，成(cheng)功地(di)延伸到(dao)了“体验(yan)经济”之(zhi)中。全球(qiu)闻(wen)名的(de)迪士尼(ni)乐园(yuan)，是米(mi)奇(qi)IP价(jia)值(zhi)最直接的体(ti)现。在这(zhe)些(xie)充满魔幻(huan)色(se)彩的(de)王(wang)国里，游客(ke)们可(ke)以与米奇和其(qi)他迪士(shi)尼角色(se)近距离互(hu)动(dong)，沉(chen)浸在迪士尼的童(tong)话世界(jie)中。这(zhe)种沉浸(jin)式的(de)体验(yan)，不(bu)仅带(dai)来了(le)巨大(da)的(de)门票收入，更(geng)通过商品(pin)销售、餐饮(yin)服务(wu)等，进(jin)一步(bu)将IP价(jia)值变现。

米(mi)奇不(bu)再(zai)仅仅(jin)是(shi)屏幕(mu)上的形象(xiang)，他成为了(le)连(lian)接现实(shi)与梦(meng)想的(de)桥梁(liang)，为(wei)消(xiao)费(fei)者提供(gong)了独(du)一(yi)无二的快乐和(he)回(hui)忆。

在(zai)影视(shi)内容(rong)方面，米(mi)奇更是迪士(shi)尼内容矩(ju)阵的(de)核心(xin)。虽然如今(jin)迪士尼(ni)拥有漫(man)威、星(xing)球(qiu)大战等(deng)众多炙手(shou)可(ke)热的IP，但米(mi)奇(qi)的地(di)位(wei)始(shi)终(zhong)不可动(dong)摇。围绕米奇及(ji)其(qi)朋友们(men)创作(zuo)的(de)动(dong)画(hua)电(dian)影(ying)、剧(ju)集，以及(ji)真(zhen)人改(gai)编电影(ying)，不断地(di)为(wei)迪士(shi)尼的(de)内容库(ku)注(zhu)入(ru)新鲜(xian)血液，同(tong)时也为衍生品(pin)和主题(ti)乐园(yuan)输(shu)送着源源不(bu)断(duan)的IP活力。

迪士尼+（Disney+）流媒体平台的成(cheng)功(gong)，很(hen)大程(cheng)度上(shang)也得(de)益于其强大的(de)IP储备，而米(mi)奇作(zuo)为“元老级”IP，自然(ran)是(shi)其中不(bu)可(ke)或缺的流(liu)量(liang)担当(dang)。

迪士(shi)尼(ni)的IP变(bian)现模式(shi)，并(bing)非(fei)简单(dan)的“产品(pin)授(shou)权”。它(ta)是一(yi)种“生态化(hua)”的(de)运作(zuo)。从(cong)内容(rong)创作(zuo)，到品牌推(tui)广，再到(dao)产品开发和渠道(dao)销售(shou)，迪士尼将IP价(jia)值(zhi)的每(mei)一(yi)个(ge)环节都(dou)打通(tong)，形(xing)成了(le)一个(ge)良性(xing)循环(huan)。例如，一(yi)部(bu)新的(de)米(mi)奇(qi)动画剧集(ji)上线，会(hui)迅(xun)速带(dai)动(dong)相关玩具(ju)、服(fu)装的销售，同时(shi)也(ye)会吸引更多(duo)游(you)客前往(wang)迪士(shi)尼乐(le)园(yuan)体验；反(fan)之，乐园(yuan)的成功(gong)体验(yan)，也会(hui)促使(shi)游(you)客购买周边商品(pin)，并更(geng)加(jia)期(qi)待新的影(ying)视内(nei)容。

这种(zhong)跨(kua)界、跨(kua)平台(tai)的(de)联(lian)动，使(shi)得(de)米奇的(de)IP价值(zhi)得以最(zui)大化释(shi)放(fang)，并(bing)且(qie)持续增(zeng)值。

进入(ru)数字时(shi)代，迪士尼并未(wei)停止探索IP变(bian)现(xian)的边(bian)界(jie)。虚拟(ni)现(xian)实（VR）、增(zeng)强(qiang)现(xian)实（AR）等(deng)新(xin)技术，为米奇(qi)IP的(de)呈(cheng)现方(fang)式带来了更多(duo)可能(neng)。未(wei)来(lai)的米奇，或(huo)许(xu)能(neng)以更(geng)加生(sheng)动、互动(dong)的(de)方式(shi)走进(jin)我们的(de)生(sheng)活。在(zai)合作方面(mian)，迪士(shi)尼也更加(jia)开放(fang)。通(tong)过与(yu)艺术家、设(she)计(ji)师(shi)、潮(chao)牌等合作(zuo)，推(tui)出(chu)限量联(lian)名款产(chan)品，不仅(jin)满足了(le)年(nian)轻消费者的(de)个性化需求，也(ye)让米奇(qi)IP不(bu)断焕(huan)发新的(de)生命力(li)，触(chu)及更(geng)广泛的消(xiao)费群体(ti)。

90年来，米奇(qi)从(cong)一个黑(hei)白动(dong)画形(xing)象，成长为全球最(zui)具(ju)辨识度(du)和(he)商业(ye)价值(zhi)的(de)IP之一。他不仅仅(jin)是一个(ge)卡通(tong)人(ren)物，更(geng)是(shi)迪士尼这家娱(yu)乐巨(ju)头商业帝(di)国核(he)心(xin)驱(qu)动力(li)。米(mi)奇的故事，是(shi)关(guan)于(yu)如何创(chuang)造(zao)一(yi)个(ge)能够(gou)触动(dong)人心的(de)文化符号，并(bing)将其价值(zhi)通过创(chuang)新、生态(tai)化(hua)的(de)商业模式，持续不断地转(zhuan)化为巨大经济(ji)效益(yi)的典(dian)范。

在(zai)IP经济(ji)日(ri)益(yi)成为(wei)主流的今天(tian)，米奇(qi)这(zhe)90年的(de)“疯狂(kuang)吸金(jin)史”，无疑(yi)为(wei)所有渴望打造长盛不(bu)衰(shuai)IP的企业，提(ti)供(gong)了最生(sheng)动的(de)启示。

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图片来源：每经记者 陈楚生 摄

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