每经编辑｜钟欣    

当地时间2025-11-03,gufjhwebrjewhgksjbfwejrwrwek,天天日人人

当东方(fang)美学遇上东方韵味：2019年的春节档，当《流浪地球》以硬核科幻点燃(ran)了全国观众的热情时，另一部国产动画电影《白蛇：缘起》则以(yi)一种更为(wei)温婉却同样震撼的方式，在众多影片中杀出重(zhong)围，最(zui)终斩获超过4.5亿元的票房佳绩。这(zhe)不仅仅是一部电影的商业成功，更是国漫市场的一次重要突破，它(ta)用事实证明了，“成人向”并非(fei)是国漫发展的“歧路”，而是通往真正崛起的光明大(da)道。

《白蛇：缘起》的故事，我们耳熟能详。白娘子与(yu)许仙的千年爱情，在中国文化中早已根深蒂固。追光动画并没(mei)有选择按部就班地复述经典，而是(shi)将(jiang)时间线(xian)拨回到五百年前，讲述了白蛇与许仙初遇时的那段刻(ke)骨铭心的往事。这种“前传”式的叙事，既保留了故事的核心情感，又赋予了(le)它全新的生命力。

影片中的白蛇，不再是法海口中的“妖”，而是拥有七情六欲、敢爱敢恨的少女小白。她为了寻找丢失的宝物，与捕蛇少(shao)年许宣（影片中许仙的前身）相遇，两人在嬉笑怒骂中情愫暗生，在生死考验中情比金坚。

如(ru)果说，经典的IP是《白(bai)蛇：缘起》的(de)基石，精良的制作和“成人向”的内核，则是它拔地而起、直冲云霄的栋(dong)梁。在(zai)视效方面，《白蛇：缘起》无疑是当时国产动画的标(biao)杆。从烟雨朦胧的江南水乡，到古风盎然的道观，再到奇幻瑰丽的妖界，每一帧画面都仿佛一幅流动的国画。

影片对东(dong)方传统美学的把握，可谓是淋漓尽致(zhi)。人物造型飘逸灵动，服饰纹样细腻考究，建筑风格庄重大气，甚至连光影的运用，都充满了东(dong)方哲学式的写意之美。这种“中国风”的视觉呈现，不仅让国内观众倍(bei)感(gan)亲切和自豪，更赢得了国际市场的赞誉，甚至被(bei)誉为“中国动画美学的集大成者”。

《白蛇(she)：缘起》之所以能(neng)与观众产生深层次的情感共鸣，并不仅仅依赖于华美(mei)的外壳。其“成人向”的定位(wei)，才是其核心(xin)竞争力所在。这里的“成人向”，并非是低俗或露骨的成人内容，而是指影片在情感表达、人物塑造、主题深度等方面，能够触及到成年人内心深处的情感需求和精神寄托。

影片中，小白和许宣的爱情，不再是单薄的“一见钟情”，而是经历了试探、理解、守护，直至生死相随的复杂情感(gan)。小白(bai)的隐忍、勇敢、以及对爱情的执着，许宣的善良、担当、以及对小白的默默付出，都刻画得入(ru)木三分。他们(men)之间的互动，既有少年人初恋的青涩与甜蜜，也有面对命运挑战时的(de)挣扎与抉择。

这种细腻的情感刻画，使得观众能够从中看到自(zi)己的影子，回忆起那些年少时的心动，那些曾经的遗憾，以及那些在现实中难以寻觅的纯粹情感。

更重要的是，《白蛇：缘起》在对经典IP的解构和重(zhong)塑中，探讨了更为深刻的主题。影片并没有回避“人妖殊途”的宿命论，而是借由小白和许宣的爱情，对这种既定的命运发出了挑战。小(xiao)白为了爱，甘愿放弃自己的蛇妖身份，甚至不惜牺牲生命。而许宣，也为了保护小白，不(bu)惜与整个世界为敌。

这种对命运的抗争，对真爱的追求，以及对个体自由意志的强调，都resonateswith成年观众的价值观。在现实生(sheng)活中，我们同样面临着各种各样的“宿命”和“禁锢”，影片所传递的勇敢追爱、打破常规的精神，无疑能给(gei)予观众巨大的鼓舞和力量。

从商业角度来看，《白蛇：缘起》的成(cheng)功，更是对整个国漫产业的一次重要启示。长期以来，国产动画市场充斥着大量低幼向的内容，虽(sui)然也能获得一定的市场份额，但却难以在艺术价(jia)值和文(wen)化影响力上实现突破。而《白(bai)蛇：缘起》以其卓越的品质和深刻的内容，证明了“成人向”动画电影拥有巨大的市场潜力。

当动画不再仅仅是儿童的专属，而是能够承载更丰富的情感、更深刻的思想，它就能吸引更广泛的观众群体，从而获得更丰厚的商业回报(bao)。

国漫破局之道：从“低幼”到“有深度”的飞跃

《白蛇：缘起》的票房成功，不仅仅是一次偶然的幸运，更是国漫市场发展规律的(de)一次有力印证(zheng)。它以一个极(ji)具说服力的案例，向业界(jie)和观众证明了一个重要的事实：成人(ren)向内容，才是(shi)国漫真正走向成熟和崛起的必由之路。

回顾过去，国产动画在很长一段时间内，似乎陷入了一个“低幼化”的怪圈。无论是题材选择还是内容(rong)表(biao)达，都倾向于迎(ying)合低龄儿童的市场需求。这固(gu)然能够保证一定的观众基础和商业收益，但却限制了国漫在艺术创新和文化影响力上的(de)发展空间。很多作品虽然制作精良，但(dan)缺乏深度和广度，难以触及更广泛的观众群体，更遑论在全球动画市场中占(zhan)据一席之地(di)。

《白蛇：缘起》的出现，打破了这一僵局。它首先在“叙事”上进行了(le)大胆的创新。选择了家喻户晓的“白蛇传”IP，但(dan)并没(mei)有进行简单的复制，而是(shi)将其“前传化”，将故事聚焦在小白和许宣初识(shi)的五年，这使得故事充满了新的(de)可能性和想象空间。这种对经典IP的“二次创作”，既保留了文化基因的传承，又注(zhu)入了新的时代精神。

更为关键的是，《白蛇(she)：缘起》在“人物塑造”上，摒弃了脸谱化的处理，赋予了角色复杂而真实的(de)情感。小白不再是温良恭俭让的贤妻形象，而是一个充满好奇、渴望自由、敢于为爱冒险的少女。许宣也并非是传统意义(yi)上的懦弱书(shu)生，而是心怀正(zheng)义、有勇有谋的青年。他(ta)们之间的爱情，也并非是简单的一厢情愿，而是充满(man)了试探、误会、理解和牺牲。

这种对人物内心的深度(du)挖掘(jue)，使得(de)角色更加立体饱满，也更(geng)容易(yi)引起观众的共鸣。成年观众在看《白蛇：缘起》时，看到的(de)不仅仅是动(dong)人的爱情故事(shi)，更是对青春、成长、勇气和责任的思考。

在“艺术风格”上，《白蛇：缘起》更是走出了“中国风”的新高度。影(ying)片(pian)将中国传统水(shui)墨画、工笔画的意境与现代CG技术相结合，创造出一种独具东(dong)方(fang)韵味的视觉美学。无论是江南水乡的婉约，还是妖界的奇幻，都呈现出一种“写意”的东方美学特征。这种风格的形成，并非简单的堆砌元素，而是对中国传统文化和艺术精神的深刻理解和创新运用。

这种“文化自信”的表达，不仅让国内观众感到自豪，也让影片在(zai)国际市场上脱颖而出，赢得了广泛(fan)的赞誉。

“成人向”的内容，也体现在影片所探讨的(de)“主题(ti)深度”上。影片并没有回避“人妖殊途”的社会现实，而是通过小白和许宣的爱情，挑战了这种传统的观念。他们之间的爱(ai)情，是跨越物种、对抗世俗的，这其中蕴含着对自由、平等、以及个体(ti)价值的追求。这种对普世价值的探讨，使得影片具有(you)了超越IP和时代的意义。

成年观众能够从中看到对现实社会中各种不公和(he)偏见的思考，也能从中汲取面对困难、坚持自我的力量。

《白蛇：缘起》的商业成功，证明了“成人向”并非是小众市场，而是拥有巨大的潜力。当动画(hua)电影能够提供比低幼动画(hua)更丰富的情感体验、更深刻的思想内(nei)涵，它就能吸(xi)引更广泛的年龄层观众，从而实现商业价值和社会价值的双重最大化。这意(yi)味着，国漫产业需要从过去“讨好低龄儿童”的思维模式中跳脱出来，更加注重内容的深度、艺术的(de)创(chuang)新、以(yi)及文化价值的表达。

当然，这并不意味着要完全放弃低幼市场，而是要形成一个更为健康、多元化的产业生态。在发展成人向作品的也可以继续为儿童创作优秀的动画。关键在于，要让国漫在不同的细分市场都能找到属于自己的发展路径，并不断提升内容的品质和艺术水准。

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图片来源：每经记者 陶禹舟 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄