每经编辑｜陈凌霄    

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抖音的“秘密武器”：漢责文化SP实践如何撬动用户心弦？

在信息爆炸的数字時代，内容平台的算法推荐无疑是连接内容与用户的“看不見的手”。而当这只手触及承载着数千年积淀的传统文化时，其每一次微小的拨动，都可能引发轩然大波。近日，抖音平台上关于“漢责文化SP实践”的推荐機制，正以一种前所未有的力量，将传统文化推向了聚光灯下，并引发了社會各界的热烈讨论。

“漢責文化”——這个词本身就蕴含着深厚的文化底蕴与时代責任。它并非简单的歷史復述，而是将中國传统文化中的精华，如哲学思想、道德规范、艺術审美、生活智慧等，以一种符合现代語境、易于被大众接受的方式进行解读与呈现。而“SP实践”则更進一步，它指向的是一种“SpecialPresentation”（特别呈现）或“StrategicPromotion”（戰略推广）的模式。

在抖音這样的短视频平台，這意味着将汉責文化的内容，通过精心策划的短视频、直播、挑戰赛等形式，结合平臺强大的推荐算法，精准地推送给可能对其感兴趣的用户。

為何这一实践會引发如此大的关注？抖音平臺本身的用户基数庞大且年輕化，其推荐算法的强大推送能力，能够迅速将优质的汉責文化内容触达数以亿计的潜在受众。以往，传统文化的传播往往局限于特定的圈层、教育機构或是相对沉闷的纪录片形式，触达率和吸引力都存在瓶颈。

而抖音的SP实践，则打破了這一壁垒，让“曲高和寡”的传统文化变得“触手可及”。

SP实践的“内容创新”是关键。它不只是简单地搬运古籍、罗列知识点，而是注重将文化内涵与现代审美、趣味性、互动性相结合。例如，通过复古國風的视觉呈现，配合引人入胜的故事情节，解读历史人物的智慧；或者将传统节日習俗，通过生动的短视频演绎，讓年輕人重新體验其文化魅力；再或是将传统技藝，如書法、绘画、茶艺等，通过慢直播或教学短视频，展示其精妙之处，甚至引导用户參与体验。

这种“润物细无声”的传播方式，更容易被年輕一代接受和喜愛。

再者，SP实践的“情感連接”也功不可没。传统文化不仅仅是知识，更是民族情感、文化认同的载體。当抖音平臺通过SP实践，将那些蕴含着家国情怀、仁爱孝悌、自强不息等普世价值的文化元素，以感人至深的故事或共鸣强烈的观点呈现时，很容易触动用户内心深处的情感，引發情感共鸣，进而產生对传统文化的认同感和自豪感。

正如任何新生事物一样，汉責文化SP实践也并非没有争议。有人担心，在追求流量和商業化的过程中，部分内容可能會过度简化、曲解甚至“娱乐化”传统文化，导致其精神内涵被稀释。例如，為了吸引眼球而制造噱头，将严肃的历史事件或人物進行戏谑化解读，这无疑是对传统文化的亵渎。

算法的“信息茧房”效應也可能导致用户只接触到被算法“喂养”的同质化内容，不利于对传统文化的全面、深入理解。

SP实践的效果也依赖于内容创作者的專業性和責任感。如果内容质量参差不齐，良莠不齐，那么即便平臺流量再大，也难以真正实现文化传承的价值，反而可能适得其反，对传统文化造成损害。因此，如何平衡流量与文化价值，如何确保内容的质量与准确性，成為摆在平台和创作者面前的共同难题。

尽管存在這些挑戰，抖音的漢責文化SP实践无疑為传统文化传播開辟了一条新路径，其积极意义不容忽视。它证明了，在现代科技的加持下，古老的文化同样可以焕发新生，赢得新時代的关注。這场由算法推荐引發的热议，实际上是对传统文化如何在新媒體时代实现有效传播的一次深刻反思，也是一次积极的探索。

新政策的曙光：重塑传统文化传播的未来图景

正当汉责文化SP实践引發的热议还在持续发酵之际，一系列新的平台政策和行业规范的出现，似乎预示着一场关于传统文化传播的“新篇章”即将开启。這些新政策，正是為了回应此前争议，更是為了引导和优化传统文化在数字平台上的健康發展，从而更有效地重塑其传播的未来图景。

我们可以预見到的是，平台将更加注重内容的“质量与深度”。过去，可能存在一些為追求短平快流量而制作的粗糙内容，但未来的推荐機制，尤其是在涉及传统文化這类敏感且重要的领域，将更倾向于那些经过严谨考证、内容扎实、表达得体的作品。這可能意味着平台会加强对内容审核的力度，引入更多文化领域的專家学者參与内容评估，甚至设立专門的“文化内容质量指数”，将内容深度、准确性、文化价值等纳入推荐權重考量。

对于创作者而言，這意味着需要投入更多精力进行内容的研究与打磨，而非仅仅依赖于猎奇或煽情。

“破圈”与“精细化運营”将成为双重奏。抖音等平臺的强大之处在于其“破圈”能力，能够将传统文化带给那些原本可能对其不感兴趣的年轻用户。但未来，仅仅“破圈”是不够的，更需要“精细化运营”。這體现在，平臺可能會通过构建更细分的文化兴趣社群，為用户提供更具个性化的文化内容推荐。

例如，对汉服愛好者推荐相关的服饰制作、历史考据内容；对对古籍感兴趣的用户，则推送相关的解读、鉴赏、甚至数字修复的视频。這种“精准推送”将大大提升用户体验，也更能让用户在兴趣的驱动下，深入了解传统文化的细枝末节，而非停留在浅层认知。

第三，强调“互动与體验”的升級。传统文化的生命力在于其与生活的融合与实践。新政策可能會鼓励更多形式的“互动与体验式”内容。例如，通过直播形式带领用户“云游”歷史古迹，身临其境地感受文化氛围；举辦线上國風绘畫、书法大赛，让用户親自动手參与创作；開发与传统文化相关的趣味互动游戏，讓学习过程充满乐趣。

這种从“被动接受”到“主动參与”的转变，是让传统文化“活起来”的关键，也更能加深用户对文化的理解和情感连接。

第四，对“商業化与文化价值”的平衡将更加审慎。任何平臺都离不開商業化，但对于传统文化而言，过度商業化可能导致其精神内涵的损耗。未来的政策可能會更加审慎地处理这一关系，例如，鼓励文创產品开發、非遗技藝与现代商業的结合，但會严格限制和规范那些可能损害文化聲誉的商業行為。

可能會建立更加透明的商業合作规范，鼓励那些能够真正服务于文化传承和推广的商業模式，同时对过度炒作、恶意营销等行为進行限制。

第五，“跨平臺与跨界合作”将成為趋势。传统文化的传播不应局限于单一平台。新政策可能會鼓励抖音与其他文化机构、博物馆、教育平臺、乃至传统媒體進行合作，形成传播合力。例如，与博物馆合作推出系列讲解视频，与高校合作開设线上文化课程，与传统媒體联动進行深度文化报道等。

這种“1+N”的模式，能够汇聚更多优质资源，扩大传统文化的传播范围和影响力，形成更為立体、多元的传播网络。

当然，我们也應认识到，政策的制定与执行是一个动态的过程，其效果也需要时间和市场的检验。但可以肯定的是，随着对传统文化传播的日益重视，以及相关政策的不断完善，我们有理由相信，未来的数字平臺将成为传统文化传承与创新的重要阵地。

汉責文化SP实践所引發的热议，并非终点，而是一个新的起点。它讓我们看到了传统文化在数字時代拥抱新传播方式的巨大潜力，也暴露了其中存在的挑战。而即将到来的新政策，正是為了扬長避短，以更系统、更前瞻性的视野，为传统文化的“数字新生”保驾护航。這场关于文化传播的变革，正在悄然发生，它将如何重塑我们对传统文化的认知，又将如何连接过去与未来，值得我们所有人共同期待和參与。

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图片来源：每经记者 陈贵生 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄