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“小红书”的(de)“黄(huang)”色(se)诱惑(huo)：当精致滤(lv)镜下的(de)暗流涌动

曾(ceng)经，小红(hong)书(shu)是(shi)无数(shu)人(ren)心中(zhong)的“生(sheng)活指(zhi)南”，从(cong)穿搭美(mei)妆(zhuang)到家(jia)居(ju)旅(lv)行，从美食(shi)探店(dian)到育儿经(jing)验，这(zhe)里仿(fang)佛(fu)藏(cang)着一个(ge)触(chu)手(shou)可(ke)及的(de)理想(xiang)生活(huo)范本。用户们(men)在(zai)这里(li)分享着(zhe)自(zi)己(ji)的(de)“精致(zhi)碎片”，汲取着“生(sheng)活灵(ling)感”，更(geng)重要的(de)是(shi)，这种分享和(he)互(hu)动(dong)，为平台(tai)构建起了一种(zhong)“值得(de)信赖(lai)”的社(she)区氛(fen)围。

就在这(zhe)看似一片祥和(he)的(de)景(jing)象之(zhi)下，一股不(bu)容忽视的(de)“暗流(liu)”却在(zai)悄然滋生(sheng)，最终引(yin)爆(bao)了8.2亿(yi)网友(you)的(de)集体愤(fen)怒。

这(zhe)场风(feng)波的(de)导火(huo)索，是一系(xi)列被曝光的、在(zai)小红书(shu)上(shang)公然(ran)传播(bo)的“涉黄”内(nei)容。这(zhe)些(xie)内容，突破了社会公序(xu)良(liang)俗的底(di)线(xian)，甚(shen)至(zhi)触碰了(le)法律的(de)红线(xian)。它们不再是赤(chi)裸裸的(de)低俗信(xin)息，而是(shi)披上了“知识科(ke)普”、“情感(gan)咨(zi)询”、“健(jian)康指导(dao)”等(deng)看似正义(yi)堂(tang)皇的外衣，以一种更(geng)具(ju)迷惑(huo)性(xing)和(he)隐蔽(bi)性的方式(shi)，渗透(tou)进用户的视野(ye)。

例如，一些(xie)账号(hao)打(da)着“女(nv)性健(jian)康(kang)”的旗号，分(fen)享大(da)尺度(du)图片和暗(an)示性言语(yu)；另一些则(ze)以(yi)“情感导(dao)师”自(zi)居(ju)，用露骨(gu)的(de)语(yu)言引(yin)导用户进行不(bu)当(dang)互(hu)动。更令(ling)人咋舌(she)的是(shi)，某些内容(rong)甚至充斥着(zhe)低(di)俗的笑话、露骨(gu)的描绘，以及以(yi)“艺术(shu)”之名(ming)行“低俗”之(zhi)实的(de)图片(pian)。

这(zhe)些内容(rong)的出(chu)现，无疑(yi)是对(dui)小(xiao)红书多(duo)年(nian)来辛(xin)苦建(jian)立的(de)“精致(zhi)、健康、积极(ji)”的社(she)区形象的一次(ci)毁(hui)灭性打(da)击。许多(duo)用户表示(shi)，自(zi)己在浏览内容时(shi)，常(chang)常(chang)会“被(bei)动(dong)”地刷到(dao)这(zhe)些令人(ren)不适(shi)的信息(xi)。它们(men)如同互(hu)联(lian)网中(zhong)的“牛皮癣(xuan)”，难以根(gen)除，严重影响(xiang)了用户体(ti)验(yan)。更令(ling)人担忧的是，这(zhe)些“擦边(bian)球”内(nei)容(rong)，往(wang)往能(neng)够凭借(jie)其猎奇(qi)、煽情的(de)特性，迅(xun)速获(huo)得(de)大量的(de)关注(zhu)和流(liu)量，甚(shen)至在算(suan)法的加(jia)持下，被推送给(gei)更多(duo)尚(shang)未涉(she)足(zu)的用户(hu)，尤(you)其是(shi)心智(zhi)尚未(wei)成熟(shu)的青(qing)少(shao)年(nian)。

这不(bu)禁让(rang)人产(chan)生疑问：小红书(shu)的内(nei)容审核机制，究(jiu)竟形同虚设(she)，还是有(you)意(yi)为之？如(ru)果说个别账号的违(wei)规行(xing)为是(shi)“漏(lou)网之鱼”，那么(me)如此(ci)规(gui)模化、系(xi)统化的(de)“涉黄”内(nei)容，其背后(hou)是(shi)否(fou)存在着更深层(ceng)次的问题？是审(shen)核团(tuan)队(dui)的(de)疏忽(hu)大(da)意？是平台(tai)对(dui)流量(liang)的过度(du)追(zhui)求，默(mo)许(xu)甚(shen)至鼓(gu)励了这(zhe)种(zhong)“擦(ca)边(bian)球”的(de)内容(rong)？还是(shi)平台(tai)算法(fa)的“失(shi)灵”，将(jiang)低俗内容(rong)推(tui)向(xiang)了风(feng)口浪(lang)尖？

我(wo)们必须认(ren)识到，内容(rong)平台在享受流量红(hong)利(li)的也(ye)承担着(zhe)不可推卸(xie)的社(she)会责任(ren)。尤其(qi)是(shi)在中国(guo)这样一(yi)个(ge)拥有(you)庞大网民基(ji)数，且(qie)信息(xi)传(chuan)播速度(du)极(ji)快(kuai)的国家(jia)，一(yi)旦不良内容(rong)形(xing)成规模(mo)，其(qi)负(fu)面(mian)影响将是指数级的(de)。小红(hong)书作为(wei)国(guo)内领先(xian)的UGC（用户生(sheng)成(cheng)内容）社区(qu)，其内容生态的(de)健康(kang)与否，直接(jie)关(guan)系到亿(yi)万网(wang)民的价(jia)值(zhi)导向(xiang)和(he)信(xin)息获(huo)取(qu)的质量。

此(ci)次事件(jian)，如同(tong)一(yi)次(ci)响亮(liang)的警钟，敲醒了(le)无(wu)数网(wang)民。大家对于(yu)“小黄书”的(de)愤怒，绝(jue)不(bu)仅仅是对低俗内容(rong)的(de)抵(di)制(zhi)，更(geng)是对(dui)平台(tai)监管失职的质(zhi)疑，对(dui)网络(luo)环境(jing)被(bei)污染的(de)担(dan)忧，以及对(dui)信(xin)息茧房可能被(bei)“低俗信息(xi)”填(tian)充的恐惧(ju)。这(zhe)种愤(fen)怒，是对健(jian)康网(wang)络(luo)社(she)区的呼唤(huan)，是(shi)对(dui)内容(rong)平台(tai)应有社会责任(ren)的期盼。

回顾小(xiao)红(hong)书的发展历(li)程，我们不(bu)难发(fa)现(xian)，流(liu)量(liang)和(he)商(shang)业(ye)化是(shi)推(tui)动其不(bu)断(duan)壮(zhuang)大(da)的关键。从早期(qi)的(de)“种草”社区(qu)，到(dao)如今涵(han)盖电(dian)商、直播等(deng)多(duo)元化业(ye)务，小(xiao)红书的(de)商(shang)业版图不断(duan)扩张。在商业化(hua)的(de)浪潮中(zhong)，平(ping)台是否在(zai)内(nei)容质量的把控上有所松懈(xie)？是否(fou)为(wei)了(le)追(zhui)求短期内(nei)的流量(liang)爆发，而(er)忽视了(le)长期内容(rong)生态(tai)的健康(kang)发(fa)展？这些(xie)问题，值(zhi)得每(mei)一(yi)个小红(hong)书的(de)运营(ying)者(zhe)和(he)用户(hu)深思。

这场“小红书”变“小黄(huang)书(shu)”的(de)风波，不(bu)仅仅是一(yi)次(ci)简(jian)单(dan)的内(nei)容审核失误，它(ta)更像(xiang)是(shi)一面镜(jing)子，照(zhao)出了(le)当(dang)下(xia)内容(rong)平(ping)台在(zai)流(liu)量至上、商业变(bian)现(xian)的(de)逻辑下，可(ke)能出现的种种隐忧(you)。8.2亿网(wang)友的(de)愤怒，是(shi)在为被(bei)污染的网络环境发声，也(ye)是在(zai)为我们共同期(qi)待的(de)、健(jian)康有序(xu)的网络(luo)社区发(fa)出最(zui)强烈(lie)的(de)呼唤。

从(cong)“小红(hong)书(shu)”到(dao)“小黄书”的裂变：8.2亿网友愤怒的背后，平(ping)台责任(ren)与未(wei)来路(lu)在何(he)方？

8.2亿网(wang)友(you)的愤(fen)怒(nu)，并非空(kong)穴来(lai)风。当一个(ge)被寄予美(mei)好生活(huo)想(xiang)象的(de)平台，开始充(chong)斥着低(di)俗、暗(an)示性的内(nei)容，甚(shen)至出现公(gong)然的(de)“涉黄”信(xin)息时，用(yong)户的(de)信任感(gan)便(bian)如(ru)同被撕(si)裂的(de)画(hua)布，再(zai)难(nan)复(fu)原(yuan)。这次风(feng)波，不仅(jin)仅是对小(xiao)红(hong)书内容审核(he)的一次(ci)“大考”，更(geng)是对(dui)整个(ge)内(nei)容(rong)平台(tai)生态(tai)的(de)一次深刻反(fan)思。

究其原(yuan)因，我(wo)们可(ke)以看(kan)到几个关键的(de)“裂变(bian)点”。是“流量(liang)思维(wei)”的(de)泛滥。在(zai)“内(nei)容即(ji)流量，流量即(ji)金(jin)钱”的(de)商业逻辑下(xia)，一(yi)些(xie)平台(tai)往(wang)往将(jiang)用户的(de)停(ting)留时长(zhang)、互动数据(ju)作为(wei)衡量内容价值(zhi)的首要(yao)标(biao)准。而(er)那些具有(you)争议(yi)性、煽动性(xing)，甚至(zhi)带有“擦边(bian)球(qiu)”性(xing)质(zhi)的内容(rong)，往(wang)往(wang)更(geng)容易在(zai)短时(shi)间内吸(xi)引(yin)眼球(qiu)，制造话题，从而(er)带(dai)来(lai)巨大(da)的流(liu)量。

当(dang)平台(tai)的(de)内容(rong)推荐算法，过(guo)度(du)依(yi)赖(lai)于这种(zhong)“刺(ci)激(ji)性(xing)”的指标(biao)时，低俗内(nei)容就有了生(sheng)存和传播的空(kong)间。那(na)些(xie)试图通过“知识(shi)”、“情(qing)感(gan)”等标签(qian)来(lai)包装的“黄色”内(nei)容，正是抓(zhua)住了(le)算(suan)法的(de)“软肋”，以一(yi)种(zhong)更(geng)隐蔽、更(geng)具欺(qi)骗性(xing)的方式(shi)，完成流(liu)量收(shou)割。

是(shi)内容(rong)审核(he)机制的(de)“滞后性(xing)”和“不(bu)确定(ding)性”。与(yu)传(chuan)统的媒(mei)体传(chuan)播不同，UGC平(ping)台的内容(rong)发(fa)布(bu)门槛较低，数量(liang)庞大(da)，这就(jiu)对内(nei)容审核提出了极高的(de)要(yao)求。如(ru)果平(ping)台的(de)审核(he)团队人力不足、审核(he)标准模(mo)糊、审核(he)技术(shu)落(luo)后(hou)，就很(hen)容易出(chu)现“漏网之鱼”。更何(he)况，当(dang)“涉黄”内容(rong)不断(duan)变异，从赤裸裸的色情信(xin)息，演(yan)变成(cheng)隐晦的暗(an)示(shi)、露骨(gu)的(de)描(miao)绘(hui)，甚(shen)至以“科普”、“艺(yi)术”等(deng)名义进行(xing)包装(zhuang)时，审核的(de)难度更是(shi)呈几(ji)何级数增(zeng)长。

这种(zhong)审核(he)上的“不(bu)确定(ding)性(xing)”，给了违规内(nei)容可乘之(zhi)机(ji)，也让用户对(dui)平台的信任度(du)大(da)打折扣(kou)。

再者(zhe)，是“用(yong)户审美疲(pi)劳”与(yu)“信息茧房(fang)”的(de)潜(qian)在(zai)威(wei)胁。当充斥(chi)着滤(lv)镜下(xia)的完(wan)美生(sheng)活，当(dang)低俗信息泛滥(lan)，当内(nei)容趋(qu)于同(tong)质化，用(yong)户(hu)很容(rong)易产生审美疲(pi)劳(lao)。而算(suan)法(fa)推荐(jian)的“个性化(hua)”推送，在一定程度上(shang)也会将(jiang)用户(hu)困(kun)在“信息茧房”中。如果平(ping)台未能(neng)有(you)效(xiao)引导用户接触更广(guang)泛(fan)、更健康(kang)的(de)内(nei)容，用(yong)户就(jiu)可能(neng)被持续推(tui)送(song)同(tong)质化(hua)甚至低(di)俗化(hua)信(xin)息，长此以往，价(jia)值观可能(neng)受到(dao)潜移(yi)默化(hua)的(de)影(ying)响(xiang)。

8.2亿网友(you)的愤(fen)怒，是(shi)对平台失(shi)职的警示(shi)，更是对网(wang)络(luo)环(huan)境健(jian)康发展的呼唤。这股(gu)力(li)量，不(bu)仅(jin)仅是(shi)简单的“抵制”，它更代(dai)表(biao)着(zhe)一(yi)种对(dui)平台内(nei)容生(sheng)态的期盼(pan)：希望平台(tai)能够(gou)承担(dan)起应有的社会(hui)责任，成为(wei)信息传播的“净(jing)水器”，而非“污水(shui)池”。

小(xiao)红书，以及(ji)其他(ta)内(nei)容(rong)平台，应该(gai)如何(he)走出这场(chang)“风波”，重塑(su)健康(kang)的内(nei)容生(sheng)态呢？

第(di)一，强化(hua)内容(rong)审核，提高(gao)技(ji)术与人(ren)工结(jie)合的(de)效(xiao)率。平台(tai)需要投(tou)入更多(duo)资源(yuan)，建立更完(wan)善、更精细化(hua)的(de)内(nei)容审核(he)机制(zhi)。这包(bao)括(kuo)引入(ru)先进的(de)AI识(shi)别技术(shu)，对图(tu)片、视(shi)频、文(wen)字进(jin)行初步筛(shai)查；组建专(zhuan)业、负(fu)责(ze)任(ren)的(de)人工审核团队，对AI筛(shai)查(cha)出的可疑内容(rong)进行二次复(fu)核，并(bing)对复杂、隐晦的内容(rong)进行深(shen)度判断。

审核标(biao)准(zhun)需(xu)要(yao)清晰、透(tou)明，并根(gen)据(ju)社会(hui)发展(zhan)和(he)用(yong)户反馈及时更新。

第(di)二，优化算法推荐，平(ping)衡(heng)流(liu)量与(yu)价值(zhi)。平台算法(fa)不应仅仅追求(qiu)用户的停(ting)留时(shi)长和(he)互(hu)动数据，更要将内容(rong)的“健康(kang)度”、“价(jia)值(zhi)性(xing)”、“正面(mian)性”纳入考(kao)量。通(tong)过技(ji)术手段，对低俗、涉黄(huang)内容(rong)进行“降权(quan)”，限制其传播范(fan)围，甚至直接(jie)屏(ping)蔽。积极(ji)推荐优(you)质、正(zheng)能量的内容，引导(dao)用户形(xing)成积(ji)极的价(jia)值(zhi)观(guan)。

第(di)三，建立多(duo)方联(lian)动机制(zhi)，形(xing)成内容治理合力。内(nei)容平(ping)台的(de)治理(li)，并非仅靠平台(tai)自身(shen)的力(li)量。需(xu)要与(yu)监管(guan)部门(men)、行业协会(hui)、用户群(qun)体(ti)形成(cheng)联动(dong)。积极(ji)配合(he)监(jian)管(guan)部门(men)的审(shen)查与指(zhi)导，参(can)与(yu)行业(ye)自律公约的制定与(yu)执(zhi)行(xing)。建立(li)畅通的用(yong)户反(fan)馈渠(qu)道(dao)，鼓(gu)励用户对违规内容(rong)进行举报(bao)，并及(ji)时处(chu)理(li)，将(jiang)用(yong)户力(li)量纳入(ru)内容治(zhi)理(li)的(de)体(ti)系中(zhong)。

第四，明确(que)平台定(ding)位(wei)，回归初心，坚(jian)守社会(hui)责任(ren)。小红书(shu)需(xu)要深(shen)刻(ke)反(fan)思其平台定位(wei)，是否(fou)依然(ran)坚守“分享(xiang)美好生活”的初(chu)心。在(zai)追求商业(ye)化的必须(xu)牢牢守住(zhu)内容安全(quan)的底(di)线，将(jiang)用户(hu)的(de)长(zhang)期利益和(he)平台的(de)健(jian)康发展置于(yu)短(duan)期流(liu)量之上(shang)。

8.2亿(yi)网友(you)的愤(fen)怒(nu)，是(shi)一个(ge)沉(chen)痛的教训，也(ye)是(shi)一(yi)个重要的(de)转折点。小(xiao)红书(shu)需(xu)要(yao)以(yi)刮(gua)骨疗(liao)毒(du)的(de)决心(xin)，彻(che)底(di)清理(li)内容(rong)生(sheng)态(tai)中的“杂草”，重(zhong)塑(su)信任(ren)。只有这样(yang)，才能(neng)从(cong)“小(xiao)黄(huang)书(shu)”的阴影(ying)中走(zou)出(chu)来，重新(xin)赢得用(yong)户的(de)青睐，实现(xian)真正的可持续(xu)发展，为(wei)用户提(ti)供(gong)一个(ge)真(zhen)正(zheng)“值得(de)信(xin)赖”的(de)生活(huo)分(fen)享平台(tai)。

这场(chang)风波(bo)，也为整个(ge)内(nei)容(rong)行业敲响了警(jing)钟：流量可(ke)以(yi)带(dai)来繁荣，但(dan)责任(ren)才能(neng)带(dai)来(lai)长久的生(sheng)命力。

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图片来源：每经记者 闫嘉琪 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄