每经编辑｜陈洁    

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探寻“抖音81个意外”的流(liu)量密(mi)码(ma)：创意为(wei)王，策划先行

在抖(dou)音(yin)这(zhe)个日(ri)新月异的(de)短视频战场(chang)上(shang)，想要获得(de)用户(hu)的青(qing)睐，让自己(ji)的作品(pin)脱(tuo)颖而(er)出，绝非(fei)易事。无(wu)数(shu)的创(chuang)作者们(men)前赴后(hou)继，试图(tu)找到那(na)条(tiao)通往(wang)爆款(kuan)的捷径(jing)。而“抖音81个意(yi)外”这(zhe)个话(hua)题，恰恰捕捉到(dao)了许多创作者(zhe)心(xin)中的那(na)份迷(mi)茫与渴望，它(ta)如同一(yi)个(ge)神(shen)秘的暗语(yu)，预示(shi)着那(na)些(xie)能(neng)够(gou)瞬(shun)间抓住(zhu)眼(yan)球、引(yin)发共鸣(ming)的视频(pin)背后，往(wang)往隐藏(cang)着(zhe)一(yi)些出人意(yi)料的“点”。

今(jin)天，我(wo)们就(jiu)来深入剖(pou)析“抖(dou)音(yin)81个意外”所蕴含的(de)流量(liang)密码，看(kan)看那(na)些(xie)爆款(kuan)视(shi)频(pin)是如(ru)何(he)炼(lian)成的(de)。

我们(men)必须(xu)明(ming)确(que)，“抖音81个意(yi)外”并(bing)非指(zhi)刻(ke)意(yi)制(zhi)造的惊吓或哗众(zhong)取宠(chong)，而是指那些在(zai)内(nei)容创作(zuo)中(zhong)，通过巧(qiao)妙的(de)构思(si)和独(du)特的视(shi)角(jiao)，为观(guan)众带来的(de)惊喜、触动(dong)或(huo)引(yin)发思考的情(qing)境(jing)。它是(shi)一种(zhong)“意料(liao)之外，情(qing)理之中(zhong)”的艺术(shu)。如何才能(neng)在内容(rong)中(zhong)融(rong)入这些(xie)“意外(wai)”呢(ne)？

一(yi)、创意火花：打(da)破常(chang)规，寻找差异化(hua)

“意外”的根(gen)源在(zai)于创(chuang)意。在这个(ge)信息爆炸(zha)的时代，观(guan)众的注意(yi)力是(shi)极其宝(bao)贵的。要(yao)想(xiang)吸(xi)引他们，你(ni)的内(nei)容(rong)必(bi)须(xu)具备独特性(xing)和新鲜感(gan)。这(zhe)意味(wei)着(zhe)你(ni)需要跳出思维定(ding)势，敢于挑战(zhan)传(chuan)统的(de)叙事方式和表达模式(shi)。

反(fan)转剧(ju)情(qing)：这(zhe)是(shi)制(zhi)造“意(yi)外”最(zui)直接也(ye)最有(you)效的方(fang)式之一。一(yi)个看似平淡的开头(tou)，却(que)能(neng)在结(jie)尾处(chu)来一个(ge)惊(jing)天大(da)反转，让观(guan)众大(da)跌眼(yan)镜，回味无(wu)穷(qiong)。例如(ru)，一(yi)个讲述普通人辛勤工作(zuo)的视(shi)频(pin)，结(jie)尾却揭示他是(shi)一(yi)位(wei)隐匿的艺术家；或者(zhe)一个(ge)看(kan)似(shi)普通的搞笑段子，最后却(que)升华出深(shen)刻的(de)人生哲(zhe)理(li)。

这种(zhong)“剧情反转”不仅(jin)能牢牢(lao)抓住观(guan)众(zhong)的注(zhu)意(yi)力，还(hai)能让他们产生强烈的(de)情感(gan)共(gong)鸣，从而(er)更愿意(yi)分(fen)享和评(ping)论(lun)。出(chu)其不(bu)意的(de)视角(jiao)：尝试从一(yi)个全(quan)新的(de)、非传统的角度去观(guan)察和(he)呈现(xian)事物(wu)。例(li)如(ru)，拍摄一只(zhi)流浪(lang)猫的视角(jiao)，讲述(shu)它的(de)城市(shi)生活(huo)；或(huo)者(zhe)用显微镜(jing)下(xia)的世(shi)界(jie)，展现微观生(sheng)命(ming)的奇(qi)妙。

这些(xie)独特的(de)视(shi)角能(neng)够为平(ping)凡(fan)的(de)事(shi)物(wu)赋予新(xin)的(de)生命(ming)力，让(rang)观众在熟悉的场景(jing)中发现不(bu)一样的惊喜。跨界融合：将看似(shi)不相关的(de)元(yuan)素巧妙地结(jie)合(he)在(zai)一起，也能(neng)产生意(yi)想(xiang)不到的化(hua)学反应。例如，将古典(dian)音乐(le)与街(jie)头舞蹈结(jie)合(he)，将(jiang)国画技法(fa)融(rong)入(ru)二次(ci)元创(chuang)作，或者(zhe)将(jiang)科(ke)学(xue)实验(yan)包(bao)装成(cheng)趣(qu)味故(gu)事。

这种(zhong)跨界融(rong)合能够打(da)破(po)固有认(ren)知，为观众(zhong)带(dai)来耳目(mu)一新(xin)的体(ti)验。

二(er)、策(ce)划(hua)先行：细(xi)节(jie)决定(ding)成败(bai)，逻辑是灵(ling)魂

创(chuang)意(yi)固(gu)然重(zhong)要，但没有(you)精(jing)心(xin)的策(ce)划，再好(hao)的(de)创意(yi)也难以落地。在“抖音(yin)81个(ge)意(yi)外”的创作过程(cheng)中，周密的(de)策划(hua)是保证内容质(zhi)量和流量(liang)爆发的关键。

明(ming)确目(mu)标受众(zhong)：在(zai)开始(shi)创作(zuo)之(zhi)前，你需(xu)要清楚你的视频(pin)是(shi)拍给(gei)谁看的。了解(jie)他们(men)的(de)兴趣、喜(xi)好、痛点(dian)和需(xu)求，才(cai)能创(chuang)作出真正能够(gou)打动他们(men)的内(nei)容。例(li)如(ru)，如果(guo)你(ni)想吸引年(nian)轻(qing)女性用户，那(na)么情(qing)感(gan)、时尚(shang)、美妆类(lei)的内容(rong)可能会更(geng)受欢迎(ying)；如果(guo)你想吸引男性(xing)用户(hu)，那么(me)科技(ji)、汽(qi)车、运动等话题可能(neng)会(hui)更(geng)有(you)吸引力。

故事线(xian)的精心设计(ji)：即(ji)使是(shi)短视(shi)频，也(ye)需要(yao)有清晰的(de)故(gu)事线。一个好(hao)的故事线能够(gou)引导(dao)观(guan)众的情(qing)绪，让他(ta)们沉浸(jin)其(qi)中。在设(she)计故事线时(shi)，要(yao)考虑(lv)如何埋(mai)下“伏(fu)笔”，如何(he)设置“转折(zhe)点”，以及如(ru)何在(zai)结(jie)尾处制(zhi)造(zao)“高(gao)潮(chao)”。节(jie)奏(zou)的把控(kong)：抖音的视(shi)频节(jie)奏非(fei)常(chang)快(kuai)，用户习惯于快速获(huo)取信(xin)息(xi)。

因(yin)此，在(zai)视频的(de)开(kai)头几秒钟(zhong)就(jiu)要抓(zhua)住(zhu)观众的眼(yan)球，然(ran)后在整个视频(pin)中保(bao)持(chi)紧(jin)凑的(de)节(jie)奏，避免拖沓。合理利用转场、音乐、字幕(mu)等(deng)元(yuan)素，来调(diao)节(jie)视频(pin)的节奏感(gan)。“意(yi)外(wai)”的植入点：在策(ce)划阶(jie)段，就(jiu)要开(kai)始思考“意外”将(jiang)出(chu)现(xian)在哪个(ge)环(huan)节。是(shi)剧情(qing)的(de)反(fan)转(zhuan)？是画面(mian)上的(de)惊艳？是(shi)某个细节的暗示？还是(shi)某(mou)个(ge)知(zhi)识(shi)点(dian)的(de)揭示？提前规划(hua)好“意外”的植入点，能(neng)够让整个(ge)视频的(de)逻(luo)辑更(geng)加顺(shun)畅，让(rang)“意(yi)外(wai)”的出现显得(de)自(zi)然而又(you)震撼。

情(qing)感(gan)的(de)连(lian)接(jie)：任何内容想(xiang)要获得(de)成功，都离不开(kai)情感的连接。你的视频(pin)是(shi)能让(rang)观众(zhong)感到快乐、感动、共鸣，还是激发(fa)他们的好(hao)奇心？在策划(hua)内容时(shi)，要(yao)充分考(kao)虑情(qing)感(gan)的(de)传递(di)，让观(guan)众在观看(kan)过程中产(chan)生(sheng)情(qing)感上(shang)的共(gong)鸣(ming)，从而增(zeng)加视(shi)频(pin)的(de)粘(zhan)性(xing)。

“抖音(yin)81个(ge)意(yi)外”不(bu)仅(jin)仅(jin)是一种创作(zuo)技(ji)巧(qiao)，更(geng)是(shi)一(yi)种对用户(hu)心(xin)理(li)的(de)深刻洞(dong)察。它要求创作者(zhe)不(bu)仅(jin)仅是内(nei)容的生产者，更是(shi)情(qing)感的引(yin)导(dao)者和(he)惊喜(xi)的制(zhi)造(zao)者。当你的创意足够(gou)新颖，策(ce)划(hua)足够精细，并(bing)且(qie)能够巧(qiao)妙地(di)为观众带来意(yi)想不(bu)到(dao)的惊喜时，流量的爆发(fa)也就(jiu)水到(dao)渠成(cheng)了。在接下(xia)来的(de)part2，我们(men)将继(ji)续深(shen)入探讨如何通(tong)过拍摄(she)、剪(jian)辑和(he)推(tui)广(guang)，将这些“意(yi)外”转(zhuan)化为(wei)真(zhen)正(zheng)的爆(bao)款。

从“意外(wai)”到爆(bao)款：拍(pai)摄、剪(jian)辑与(yu)推广的炼(lian)金术(shu)

在part1中(zhong)，我们(men)深入剖析(xi)了“抖(dou)音81个(ge)意外”背后的创(chuang)意和策(ce)划(hua)逻辑(ji)。再好的创(chuang)意和策划(hua)，如果(guo)不能在拍(pai)摄和剪辑中得(de)到完美的呈现(xian)，并且(qie)通过有(you)效的(de)推(tui)广触达目标受(shou)众(zhong)，也(ye)难以转化为真正的(de)爆款(kuan)。本part将继(ji)续为(wei)你(ni)揭秘，如何(he)运用(yong)拍摄(she)、剪辑(ji)和推(tui)广这三(san)大(da)关键(jian)环节(jie)，将那(na)些“意(yi)外”的火花，真正(zheng)点燃(ran)抖音的流(liu)量火焰。

三、拍摄与(yu)剪辑：用(yong)技(ji)术(shu)放(fang)大“意(yi)外”的魅力

“意(yi)外(wai)”往往隐(yin)藏在(zai)细节(jie)之中，而拍摄(she)和(he)剪(jian)辑(ji)正是(shi)放(fang)大(da)这些(xie)细节(jie)、凸(tu)显“意外”魅力的(de)关键。它(ta)们是(shi)赋予(yu)内容(rong)生命力(li)的“炼金(jin)术”。

视觉冲击(ji)力(li)：抖音(yin)是一个视(shi)觉导(dao)向的平台(tai)。高清(qing)、稳(wen)定(ding)的画(hua)面，富(fu)有创(chuang)意(yi)的(de)构图(tu)，以及恰(qia)到(dao)好处(chu)的色(se)彩搭(da)配，都能极大地提(ti)升(sheng)视(shi)频的观(guan)赏性。

镜头语言(yan)的运用：灵活运(yun)用特(te)写(xie)、远景、中(zhong)景、俯(fu)拍、仰(yang)拍等(deng)多种镜头(tou)语言(yan)，能够有效(xiao)地引(yin)导观众的(de)视线(xian)，营造不同(tong)的氛(fen)围。一个巧妙的(de)特写(xie)镜(jing)头(tou)，可(ke)能(neng)就会揭示(shi)一个隐藏的“意外”；一(yi)个富有张力的运动镜(jing)头(tou)，则(ze)能(neng)瞬间(jian)将观众带(dai)入(ru)情境。画(hua)面细(xi)节的挖掘(jue)：往往(wang)是那些不经意(yi)间(jian)闪(shan)过的(de)细节，最能(neng)制造(zao)“意外(wai)”。

例如(ru)，一个(ge)角色在不(bu)经意间流露出的微(wei)表情(qing)，一个(ge)背景中出(chu)现的(de)耐人(ren)寻味(wei)的小(xiao)物件，或者(zhe)一个短暂的(de)画(hua)面闪(shan)回。拍(pai)摄时(shi)要注(zhu)重捕捉这(zhe)些(xie)细(xi)节，剪(jian)辑时(shi)则要考虑如何(he)突(tu)出(chu)它(ta)们。色彩(cai)与光(guang)影的魔术(shu)：合理运用(yong)色彩(cai)的搭(da)配和光(guang)影(ying)的对(dui)比，可以有(you)效地(di)渲染(ran)情绪，增(zeng)强(qiang)视觉冲(chong)击(ji)力。

例如，暖(nuan)色(se)调(diao)可以(yi)营造(zao)温馨的(de)氛围，冷(leng)色(se)调(diao)则能(neng)带(dai)来(lai)神秘(mi)感。而(er)戏剧化的(de)光影(ying)效(xiao)果(guo)，则能(neng)让画面更(geng)具艺术感，也(ye)更容易(yi)制造(zao)“意(yi)外”的(de)视(shi)觉焦点。

节(jie)奏与(yu)情绪的掌控：剪(jian)辑(ji)是(shi)视频的灵魂(hun)，它(ta)决定了视(shi)频(pin)的(de)节(jie)奏和情(qing)绪走向(xiang)。

快(kuai)剪与(yu)慢放的结合：快(kuai)速(su)的剪辑(ji)节奏可以营(ying)造紧张(zhang)、刺激的氛(fen)围，适(shi)合(he)表(biao)现(xian)动作场(chang)面或(huo)信息密集(ji)的内容。而慢放(fang)镜头则能让观(guan)众更清晰地(di)捕(bu)捉到关键(jian)的细(xi)节，感(gan)受情感的(de)细腻(ni)之处(chu)，尤(you)其适(shi)合在“意外”发(fa)生的关键时刻(ke)使(shi)用，放大(da)其带(dai)来的冲(chong)击力。转(zhuan)场(chang)设(she)计的巧思(si)：巧(qiao)妙的(de)转(zhuan)场设(she)计，不(bu)仅(jin)能(neng)让视(shi)频过(guo)渡(du)自(zi)然，还能成(cheng)为制造“意(yi)外”的(de)绝(jue)佳载体(ti)。

例如(ru)，利用画面(mian)的旋转、叠化、擦除等(deng)效果，能(neng)够(gou)实(shi)现场(chang)景(jing)的瞬(shun)间(jian)切(qie)换(huan)，带来意想(xiang)不(bu)到的(de)视觉(jue)跳跃(yue)感。音(yin)乐与(yu)音效的灵(ling)魂注(zhu)入(ru)：音(yin)乐和(he)音效(xiao)是情(qing)绪的催化(hua)剂(ji)。一段恰到好(hao)处的BGM，或(huo)者(zhe)一个(ge)出其(qi)不意(yi)的音效，能够瞬(shun)间将观众(zhong)的情绪推(tui)向高(gao)潮，或(huo)者在(zai)关键(jian)时刻(ke)制(zhi)造(zao)悬念。

在(zai)“意外”发(fa)生时，一(yi)个(ge)戛然(ran)而(er)止(zhi)的音乐，或者一个(ge)突(tu)然响(xiang)起的(de)特殊音效(xiao)，都能极大地增(zeng)强(qiang)“意(yi)外(wai)”的(de)戏剧性(xing)。字幕与(yu)文案(an)的点睛之笔：有(you)时，一句精炼(lian)的(de)字幕或文案(an)，就能成(cheng)为“意(yi)外”的(de)“点睛之笔(bi)”，直(zhi)接(jie)揭(jie)示(shi)或暗示“意(yi)外(wai)”的存(cun)在，引(yin)导观众进(jin)行思考(kao)。例(li)如，在(zai)某(mou)个关键时(shi)刻，突然出(chu)现一句意味深(shen)长的文字，能够(gou)引(yin)发观众(zhong)的无(wu)限遐想。

四、推广(guang)运(yun)营：让“意(yi)外”被(bei)更(geng)多(duo)人看(kan)见

再(zai)精彩的(de)视(shi)频(pin)，如(ru)果(guo)无(wu)人(ren)问津(jin)，也只(zhi)是“闭(bi)门造车(che)”。有(you)效(xiao)的推广和(he)运营，是让“抖音81个意外(wai)”真正引(yin)爆流(liu)量的(de)关键(jian)。

标题与(yu)封面的(de)吸引(yin)力：标(biao)题和封面(mian)是用户(hu)的(de)第一印(yin)象。它们(men)必须具(ju)有(you)足(zu)够(gou)强的吸(xi)引(yin)力(li)，能(neng)够激(ji)发用户的(de)好(hao)奇(qi)心，促(cu)使他们点(dian)击观(guan)看(kan)。设(she)置(zhi)悬念：标题中可以(yi)设置一些(xie)引导性的疑问(wen)，或(huo)者使用一些(xie)具(ju)有(you)争议性、吸(xi)引力的(de)词(ci)汇，让(rang)用户(hu)产(chan)生(sheng)“想知(zhi)道答(da)案”的冲动(dong)。例如：“我万万没(mei)想到，结局竟然(ran)是(shi)这(zhe)样…”、“一个我(wo)不敢(gan)相(xiang)信(xin)的真(zhen)相！”突(tu)出“意(yi)外”元素(su)：在封(feng)面图上(shang)，可以突(tu)出(chu)视频中(zhong)最具冲击力(li)或最引人(ren)遐想(xiang)的画面，让用户一(yi)眼(yan)就能(neng)感受(shou)到(dao)内(nei)容的“不寻(xun)常(chang)”。

发布时(shi)间的精准选(xuan)择(ze)：了解(jie)你的目(mu)标受(shou)众(zhong)的活跃时间，选(xuan)择在他们最活(huo)跃的时(shi)段发布(bu)视频(pin)，能(neng)够(gou)最大(da)限(xian)度(du)地(di)提(ti)高视频(pin)的曝光率。互(hu)动与(yu)引导：积(ji)极与粉丝互动，回(hui)复评论(lun)，鼓励用(yong)户分享和(he)点(dian)赞(zan)，能(neng)够增(zeng)加视(shi)频(pin)的权重，并(bing)吸引更多(duo)用(yong)户关注。在视频(pin)内(nei)容中(zhong)，也可以(yi)巧妙地(di)引(yin)导用户进行(xing)互(hu)动(dong)，例(li)如(ru)提出(chu)问题(ti)，发起(qi)话题(ti)讨论等。

DOU+投(tou)放与合(he)作(zuo)推广(guang)：对于(yu)优质(zhi)内容，可以(yi)考(kao)虑利(li)用DOU+等工(gong)具进行(xing)付(fu)费推广(guang)，精(jing)准触(chu)达更多潜(qian)在(zai)用(yong)户。与(yu)其他达人进行(xing)合作(zuo)，互(hu)相引流(liu)，也是(shi)扩大影响(xiang)力的(de)有(you)效途径(jing)。数据(ju)分析(xi)与迭代(dai)优(you)化：持续关(guan)注视(shi)频的数据表现(xian)，分(fen)析(xi)用户(hu)观看(kan)时(shi)长(zhang)、互(hu)动(dong)率、完(wan)播率(lv)等关(guan)键指标，找(zhao)出视(shi)频的优点和(he)不(bu)足，并根(gen)据(ju)数据(ju)反馈不断(duan)优化(hua)内容和(he)推广策(ce)略。

“抖音81个意外(wai)”并非一个固定(ding)的公式(shi)，而是一(yi)种不(bu)断(duan)探(tan)索和(he)创(chuang)新(xin)的精神。它(ta)鼓励(li)创(chuang)作者(zhe)用(yong)更具想(xiang)象(xiang)力的(de)视角(jiao)、更(geng)巧(qiao)妙的叙事手法、更精湛的(de)技术手段(duan)，为用(yong)户带(dai)来更(geng)多惊(jing)喜(xi)和触动。当我(wo)们能(neng)够将创意(yi)、策(ce)划、拍摄、剪辑(ji)和推广(guang)这(zhe)几个环(huan)节(jie)有机(ji)地结合起来，不(bu)断打磨(mo)每一(yi)个(ge)细节，属(shu)于你的(de)“爆款(kuan)视频”必将如期而至，在抖(dou)音(yin)的流(liu)量(liang)浪(lang)潮中(zhong)，激(ji)起属于你的独(du)特(te)涟漪。

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图片来源：每经记者 陈灿辉 摄

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