每经编辑｜陈靖武    

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扫码(ma)，开(kai)启数字(zi)世界(jie)的任(ren)意门(men)

在这(zhe)个信(xin)息爆(bao)炸、瞬(shun)息万(wan)变的(de)时代，我(wo)们(men)渴(ke)望(wang)以更高(gao)效(xiao)、更直接的方式获取所需(xu)。传统的链接输(shu)入(ru)、APP下载，有(you)时难免显(xian)得(de)繁(fan)琐，而“扫码(ma)观看视频(pin)”则如同一(yi)把(ba)金(jin)钥匙(shi)，轻(qing)轻一扫(sao)，便能打开通往精彩(cai)内容(rong)世界的大门。它(ta)不仅(jin)仅是一(yi)种(zhong)技术操(cao)作，更(geng)是(shi)一种(zhong)生活(huo)态(tai)度(du)的体现——拥抱便(bian)捷，享(xiang)受即(ji)时(shi)，探索无限。

想(xiang)象一(yi)下(xia)，当(dang)你走(zou)在街(jie)头，被(bei)一则(ze)引人入胜的广(guang)告吸(xi)引，广(guang)告牌上印(yin)着一个醒(xing)目(mu)的二维(wei)码。无需犹(you)豫，掏(tao)出手(shou)机(ji)，相机(ji)对准，几秒钟(zhong)内，一段高(gao)清的(de)视频(pin)便(bian)在(zai)你眼前(qian)播放，详细地(di)介绍(shao)了(le)你感兴(xing)趣(qu)的产品或服(fu)务(wu)。这(zhe)样的(de)体验(yan)，是(shi)不(bu)是比排队咨询，或(huo)是记下(xia)网址回(hui)家(jia)再查(cha)要来得更(geng)加生(sheng)动和高(gao)效(xiao)？这便(bian)是(shi)“扫(sao)码观(guan)看视(shi)频”的魅力(li)所在(zai)：打破时空(kong)限制，将(jiang)静态信(xin)息(xi)转(zhuan)化为(wei)动态的(de)视(shi)觉盛(sheng)宴，让(rang)每(mei)一次(ci)互(hu)动(dong)都充满(man)惊喜(xi)。

“扫码(ma)观(guan)看视频(pin)”的应用场(chang)景早已(yi)渗透到我们(men)生(sheng)活(huo)的(de)方方面面。从(cong)线(xian)下(xia)门店的(de)商品(pin)介(jie)绍(shao)、优惠活(huo)动，到(dao)展会现(xian)场的(de)产(chan)品演(yan)示(shi)、企业宣(xuan)传(chuan)；从公(gong)共场所(suo)的交通指南(nan)、旅(lv)游(you)景点(dian)介(jie)绍，到(dao)出版(ban)物(wu)中(zhong)的(de)深(shen)度内(nei)容(rong)延(yan)伸(shen)，甚(shen)至到家庭(ting)聚会时，与(yu)亲(qin)友分(fen)享一段珍贵(gui)视频的链(lian)接。每一(yi)个(ge)二维(wei)码(ma)，都(dou)像是(shi)一(yi)个(ge)精(jing)心(xin)设计(ji)的(de)“信息胶(jiao)囊”，里(li)面包(bao)裹着(zhe)丰富(fu)的内容(rong)，等待你去“解密”。

这(zhe)种模(mo)式的(de)兴起(qi)，得益(yi)于智(zhi)能手机的(de)普及和(he)二维码(ma)技术(shu)的成熟。二(er)维码作(zuo)为一种(zhong)二维(wei)条形码，能(neng)够存(cun)储(chu)比传统条形码更多(duo)的(de)数据(ju)，并且(qie)易于(yu)生成和(he)扫描。它将复杂(za)的网络(luo)链接、文本信息(xi)、甚至联(lian)系方式(shi)等，巧(qiao)妙地(di)浓缩(suo)成一(yi)个简(jian)单(dan)的(de)图形(xing)。而(er)智(zhi)能手(shou)机强(qiang)大(da)的摄像(xiang)头(tou)和(he)内(nei)置的扫(sao)描功能(neng)，让(rang)这一过程(cheng)变(bian)得(de)前所(suo)未(wei)有的(de)简单(dan)。

用(yong)户无需安装额(e)外的软(ruan)件，只需(xu)打(da)开(kai)相机或(huo)常(chang)用的社(she)交(jiao)APP，便能(neng)轻(qing)松实现扫描(miao)和跳转。

“扫码观看视(shi)频”不(bu)仅仅(jin)是为了观看视(shi)频本(ben)身。它更代(dai)表了(le)一种“即时(shi)满足”和“精准推(tui)送”的(de)理念。当用(yong)户选择扫描(miao)二维码(ma)时，他(ta)们往(wang)往已(yi)经对(dui)所呈(cheng)现(xian)的(de)内容产生(sheng)了初(chu)步的(de)兴趣(qu)。这为(wei)内容提供(gong)者提供(gong)了一个(ge)绝佳(jia)的机(ji)会，能(neng)够将(jiang)最(zui)精准、最(zui)吸(xi)引人的信息(xi)，在用(yong)户(hu)最渴望(wang)了解的时(shi)刻(ke)推(tui)送给(gei)他们。

例如(ru)，某个餐厅(ting)在菜(cai)单上(shang)设置(zhi)了“扫(sao)码(ma)看大厨招牌菜制(zhi)作(zuo)过(guo)程”的(de)二(er)维码，消费者(zhe)在点餐时便(bian)能(neng)直(zhi)观地了解菜(cai)品特色，增加(jia)点(dian)餐的信(xin)心(xin)和满(man)意度；又(you)比(bi)如，某(mou)个教(jiao)育机(ji)构在宣传(chuan)册(ce)上(shang)放置(zhi)了“扫码(ma)观(guan)看名(ming)师公开课片段(duan)”的(de)二维码(ma)，潜在(zai)学员(yuan)可(ke)以直接(jie)预(yu)览(lan)教学质量(liang)，大(da)大提升(sheng)转化(hua)率(lv)。

从(cong)商业(ye)角度(du)看，“扫码观看视(shi)频”是(shi)连接(jie)线(xian)上(shang)线(xian)下营销(xiao)的重(zhong)要桥梁。它有(you)效地解(jie)决了(le)传统(tong)广(guang)告(gao)“看(kan)得(de)见，但(dan)摸不(bu)着(zhe)”的痛点(dian)。消(xiao)费者不(bu)再仅(jin)仅是被(bei)动接(jie)收(shou)信息，而(er)是(shi)通过(guo)主动(dong)扫(sao)描二维码，进入一个更深层次的互(hu)动(dong)体(ti)验(yan)。这种(zhong)互动(dong)不仅(jin)能(neng)够提升(sheng)用户粘(zhan)性(xing)，更能(neng)为商(shang)家提供宝贵(gui)的(de)用户行(xing)为(wei)数据(ju)，例如(ru)扫描(miao)次数、观看(kan)时长(zhang)、分享频(pin)率等，为(wei)后续(xu)的精准(zhun)营(ying)销(xiao)和产品优化(hua)提供(gong)依(yi)据。

更(geng)进一步，“扫(sao)码(ma)观(guan)看(kan)视频(pin)”也正(zheng)在重(zhong)塑我(wo)们获取信息的习(xi)惯(guan)。它鼓(gu)励我(wo)们更加(jia)主(zhu)动(dong)地(di)去(qu)探(tan)索和(he)发(fa)现(xian)，将碎片(pian)化的时间转(zhuan)化为(wei)学(xue)习(xi)和娱(yu)乐的(de)宝贵时光(guang)。无(wu)论(lun)是等(deng)待公交、午(wu)间休息，还是夜晚放(fang)松(song)，只(zhi)需一(yi)扫，便(bian)能(neng)沉(chen)浸在(zai)知识(shi)的海洋，或(huo)是精彩的(de)视听(ting)世界。这种便捷(jie)性，极大地降低了(le)信(xin)息获取的(de)门格(ge)，让(rang)知(zhi)识和(he)乐趣(qu)触(chu)手可及(ji)。

当(dang)然，我们(men)也(ye)要看到“扫码观看(kan)视频”背后(hou)所蕴(yun)含(han)的(de)无限可(ke)能。它不仅仅(jin)局限于(yu)营销(xiao)和信(xin)息(xi)展示(shi)。随着(zhe)技术的发展，二维码(ma)还可以与(yu)AR（增强现实(shi)）、VR（虚(xu)拟现实(shi)）等技(ji)术结(jie)合，创(chuang)造出(chu)更加沉浸(jin)式的体验。例(li)如(ru)，扫(sao)描(miao)一(yi)个旅游(you)景点二维(wei)码，便(bian)能看到(dao)该景点(dian)在不(bu)同历(li)史(shi)时期的AR复原影像(xiang)；扫描一个产(chan)品包装二(er)维(wei)码，便(bian)能通过AR技术在家中(zhong)“摆(bai)放(fang)”产品(pin)，预览效(xiao)果。

这(zhe)些创新(xin)应用，都将“扫(sao)码观看视(shi)频(pin)”的可(ke)能性(xing)推向(xiang)了(le)新的(de)高(gao)度。

总而言(yan)之(zhi)，“扫码(ma)观(guan)看视频(pin)”已经成(cheng)为数(shu)字(zi)时代一(yi)股不(bu)可(ke)忽视的(de)力量(liang)。它(ta)以(yi)其极(ji)致的便捷性和(he)强(qiang)大(da)的互动(dong)性(xing)，正在(zai)深刻(ke)地改(gai)变(bian)着我(wo)们的生(sheng)活、学(xue)习和消费方式(shi)。下(xia)一(yi)次，当(dang)你看到一(yi)个二维码时，不(bu)妨大(da)胆地(di)扫一(yi)扫，你(ni)可能会发(fa)现，一(yi)个全新(xin)的(de)世界(jie)，正(zheng)在指尖悄(qiao)然(ran)展(zhan)开(kai)。

扫码(ma)，不止于“看(kan)”，更(geng)是“玩”与(yu)“链接(jie)”

在信息高(gao)速流(liu)转的今天(tian)，“扫码观(guan)看(kan)视频(pin)”早(zao)已超越(yue)了单(dan)纯的“观(guan)看”这一(yi)维度(du)，它正(zheng)演(yan)变(bian)成一种集互动(dong)、体验(yan)、社(she)交(jiao)和创(chuang)造于(yu)一(yi)体的全(quan)新数字(zi)生态。它不再仅仅是(shi)内容(rong)的单向传递(di)，而是用(yong)户主动(dong)参与(yu)、深度(du)链接(jie)的起(qi)点(dian)，为(wei)我们(men)的数字生(sheng)活(huo)注(zhu)入(ru)了(le)前所(suo)未有(you)的活力。

让(rang)我(wo)们(men)从“互(hu)动(dong)”这个角(jiao)度来(lai)审(shen)视“扫(sao)码(ma)观(guan)看(kan)视(shi)频(pin)”。想象(xiang)一下，你(ni)正(zheng)在观(guan)看一(yi)段烹饪教(jiao)程视频，视频中(zhong)展示了(le)制(zhi)作一(yi)道美(mei)味(wei)佳(jia)肴的(de)每一(yi)个(ge)步骤。当(dang)你在(zai)某(mou)个(ge)步(bu)骤(zhou)感(gan)到困(kun)惑(huo)时，视频的(de)右上角出(chu)现了一个(ge)“扫码(ma)提问”的(de)按钮。你(ni)轻(qing)轻(qing)一扫(sao)，便能直接进(jin)入(ru)一个(ge)与厨师或专业(ye)人士(shi)在(zai)线交流(liu)的平台，即时获(huo)得解答。

这(zhe)不仅(jin)仅是(shi)观看(kan)，更是参与(yu)，是问(wen)题(ti)得(de)到即时解(jie)决(jue)的(de)满(man)足感。这种(zhong)从(cong)“被动接受(shou)”到“主动互(hu)动(dong)”的(de)转变，是“扫码(ma)观(guan)看视(shi)频”的精髓(sui)所在(zai)。

“扫码观看视频(pin)”还可(ke)以(yi)与游(you)戏(xi)化体(ti)验(yan)紧(jin)密结(jie)合。许(xu)多品牌在(zai)推(tui)广(guang)活动(dong)中，会(hui)设置“扫码寻宝(bao)”、“扫码抽奖(jiang)”等环节(jie)。用户扫(sao)描(miao)二维码，不(bu)仅(jin)仅是观看(kan)一段宣传(chuan)视(shi)频，还可能触(chu)发一(yi)系(xi)列(lie)趣味性的互动(dong)任务(wu)，例如(ru)答(da)题(ti)、分(fen)享(xiang)、邀(yao)请好友(you)等(deng)。完(wan)成(cheng)这(zhe)些任务，不(bu)仅能获(huo)得(de)虚(xu)拟(ni)奖励，甚至(zhi)还有(you)机会(hui)赢(ying)取实物(wu)奖品。

这种(zhong)将观(guan)看行为与(yu)游戏化(hua)机(ji)制相结合(he)的方式，极(ji)大地(di)提升了用(yong)户参(can)与的乐趣(qu)和热(re)情，让原(yuan)本(ben)略显(xian)枯燥的(de)营(ying)销内(nei)容(rong)变(bian)得(de)生动有(you)趣，也让用户在(zai)不知不觉中成为了内(nei)容(rong)的传播者和品牌忠实粉(fen)丝。

“扫(sao)码观看视(shi)频”的(de)另一(yi)个重(zhong)要价值体现(xian)在“链接”上。它(ta)充当(dang)了虚拟世界与现实世界(jie)，以及不(bu)同数(shu)字(zi)内容(rong)之间(jian)的桥梁(liang)。例如(ru)，你(ni)购买(mai)了一(yi)件心仪的(de)服装，衣服(fu)的吊(diao)牌上(shang)印(yin)着(zhe)一个(ge)二维(wei)码(ma)。扫描后(hou)，你(ni)不仅可以看(kan)到这款服装的模特(te)走秀视频(pin)，还可以(yi)直(zhi)接链(lian)接到(dao)购(gou)买页面，或者查看(kan)与其(qi)他(ta)服装的(de)搭配(pei)建议。

更(geng)进一(yi)步(bu)，你还可(ke)以通过(guo)这个(ge)二维(wei)码，了解(jie)服(fu)装的(de)面料(liao)成分、洗涤保(bao)养说明，甚(shen)至(zhi)服装(zhuang)背(bei)后的设计理念和品牌故事(shi)。这种“一码(ma)多用(yong)”的设计(ji)，极(ji)大地(di)丰富了用(yong)户(hu)的(de)使用体验，将购买行(xing)为从简(jian)单的(de)交易，延伸到(dao)了对品牌(pai)文化(hua)和产品细节的(de)深度(du)认(ren)知(zhi)。

在教(jiao)育领(ling)域(yu)，“扫码观(guan)看视频”同(tong)样发(fa)挥着巨大(da)的作(zuo)用。许(xu)多教(jiao)科书(shu)、学习资(zi)料中都(dou)嵌(qian)入了二(er)维码(ma)，扫(sao)描后便能(neng)观(guan)看(kan)相(xiang)关的教(jiao)学(xue)视(shi)频、实验演示(shi)、或者(zhe)拓(tuo)展(zhan)阅读(du)内容(rong)。这使得学(xue)习不(bu)再局限于(yu)书本的文(wen)字，而(er)是(shi)可以通(tong)过更加直观(guan)、生动的(de)方式进行(xing)。学生(sheng)可(ke)以反复观看(kan)难以理解(jie)的部(bu)分，或者(zhe)通(tong)过视(shi)频了(le)解(jie)更广阔(kuo)的知(zhi)识领(ling)域。

这(zhe)种“随扫随学”的(de)模式，极大(da)地(di)提(ti)升了学(xue)习的效率和(he)趣味性，让知识(shi)的(de)获(huo)取变得更加灵活和(he)个性(xing)化(hua)。

社交属性也(ye)是“扫码观(guan)看视频(pin)”不(bu)可或缺的(de)一部分(fen)。很(hen)多(duo)时候，我们分享的(de)不(bu)仅仅是(shi)一个视频(pin)链接(jie)，而是通过这(zhe)个(ge)二维(wei)码，与(yu)朋友(you)、家人建立起一(yi)种情感的连接(jie)。例如(ru)，你发现了一个非(fei)常(chang)有趣(qu)的短(duan)视(shi)频(pin)，你可(ke)以(yi)将(jiang)这个(ge)视频(pin)的二(er)维(wei)码分(fen)享(xiang)到社(she)交(jiao)平(ping)台，让(rang)你的好友(you)也能看(kan)到(dao)。或者(zhe)，在一(yi)次旅行(xing)中，你(ni)拍(pai)摄(she)了一段精(jing)彩的延(yan)时(shi)摄(she)影(ying)，你(ni)可以在(zai)照片上生成(cheng)一个二(er)维(wei)码(ma)，让你(ni)的朋友(you)通过(guo)扫(sao)描(miao)来观看完整(zheng)的视(shi)频。

这种(zhong)基(ji)于(yu)二维(wei)码的分(fen)享(xiang)，让数(shu)字内容(rong)的传播(bo)变(bian)得更加有趣(qu)和具有仪(yi)式感。

甚至，“扫码(ma)观(guan)看视频(pin)”还(hai)在(zai)推动(dong)着内(nei)容(rong)创作的民主(zhu)化。许多平(ping)台(tai)允(yun)许用(yong)户通过简单的(de)工具(ju)生成(cheng)带有视频链接的(de)二维码(ma)。这(zhe)意味(wei)着，任何(he)人(ren)都可(ke)以轻松(song)地创建(jian)自(zi)己的(de)内容(rong)，并(bing)通过二(er)维码(ma)分享(xiang)给更多的人。无论是个人Vlog、教学(xue)分享(xiang)，还是(shi)创(chuang)意短片(pian)，都可(ke)以(yi)通过这种方式快速触(chu)达目(mu)标受(shou)众，甚(shen)至有机会(hui)被病毒式传(chuan)播。

这为普通(tong)人提(ti)供了(le)展示(shi)自我、分享(xiang)才华的(de)舞台(tai)，也(ye)为整个数(shu)字内容生(sheng)态注(zhu)入了(le)源源不断的新鲜(xian)血液。

从(cong)更宏(hong)观的角度(du)来(lai)看(kan)，“扫码(ma)观看(kan)视频(pin)”是(shi)构建智(zhi)慧城(cheng)市、智(zhi)慧生活(huo)的(de)重要一环。在公(gong)共交(jiao)通(tong)系统(tong)中(zhong)，扫描二维码可(ke)以(yi)获取线(xian)路信(xin)息、实(shi)时到(dao)站情况；在(zai)博(bo)物馆(guan)、美(mei)术馆，扫描(miao)二维(wei)码可(ke)以(yi)观(guan)看展(zhan)品介绍、历史背(bei)景(jing)故事(shi)；在社区(qu)服(fu)务中，扫描二(er)维码(ma)可以了解(jie)政策信(xin)息、预约(yue)服务。

它(ta)将(jiang)各种(zhong)信息和(he)服务整(zheng)合(he)到一(yi)起，通过(guo)最简单(dan)的(de)操(cao)作，为市民提(ti)供了(le)更加便(bian)捷、高效(xiao)的(de)生活体(ti)验。

总(zong)而言之，“扫码观(guan)看视(shi)频”的演进(jin)，是一(yi)个从(cong)“工具”到“平台(tai)”，从(cong)“观看”到“体(ti)验”的(de)蝶变过程。它不仅仅(jin)是一种便捷(jie)的视频获取(qu)方式(shi)，更(geng)是连(lian)接(jie)信息(xi)、连接人(ren)、连接世(shi)界的(de)强大(da)纽带(dai)。在未(wei)来，随(sui)着5G、AI等技术(shu)的不断(duan)发展，二(er)维(wei)码的应(ying)用场(chang)景将更加(jia)丰富，其(qi)所承(cheng)载(zai)的(de)内容(rong)也(ye)将更(geng)加多(duo)元和智能(neng)。

让我(wo)们(men)保(bao)持好(hao)奇，不(bu)断(duan)探索，每(mei)一次的“扫(sao)一扫(sao)”，都可(ke)能(neng)开(kai)启一(yi)段意(yi)想不(bu)到的(de)精彩旅(lv)程。

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图片来源：每经记者 闫党恩 摄

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