每经编辑｜陈文衢    

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当节奏撞上(shang)灵(ling)魂(hun)：小舞(wu)大雷的(de)“晃”出圈(quan)之路

在(zai)这(zhe)个信(xin)息爆炸(zha)、节(jie)奏飞(fei)快的时(shi)代，想要在一众(zhong)内容(rong)中脱(tuo)颖而(er)出，绝非(fei)易事。近(jin)期网(wang)络上(shang)刮起了一股(gu)名为“小(xiao)舞大雷(lei)”的旋风，而这(zhe)股旋风的(de)核心(xin)，正(zheng)是那段(duan)让(rang)无(wu)数网友为之疯狂的(de)“晃动(dong)舞蹈”视(shi)频。初(chu)看(kan)之(zhi)下(xia)，你会(hui)觉得(de)这(zhe)不过是(shi)又一(yi)个跟(gen)风模仿的(de)舞蹈博(bo)主(zhu)，但细(xi)细品味，你(ni)便(bian)会(hui)发现其中蕴含(han)的无限魅力(li)，以(yi)及(ji)小(xiao)舞(wu)大(da)雷是如何凭(ping)借(jie)这支(zhi)舞(wu)，一(yi)举成为(wei)现(xian)象级的网(wang)红。

“晃动舞蹈”这(zhe)个名(ming)字本身(shen)就(jiu)带着几分(fen)俏皮(pi)和随(sui)性。它(ta)没有(you)复杂(za)精妙的动(dong)作编(bian)排，没(mei)有高难度(du)的技(ji)巧展示，却(que)以(yi)一种近(jin)乎本(ben)能的、随(sui)心(xin)所欲(yu)的律动(dong)，直(zhi)接(jie)触(chu)动了人(ren)们(men)内心(xin)深处(chu)最原(yuan)始的(de)对(dui)快(kuai)乐的(de)渴(ke)望(wang)。想象一(yi)下(xia)，当熟(shu)悉的(de)旋律响起，身体仿(fang)佛不受(shou)控制般地跟着(zhe)节奏轻轻晃动(dong)，时而(er)随性(xing)扭动(dong)，时而原地跳跃，每(mei)一个(ge)动作都(dou)充满了生命力(li)，没(mei)有一(yi)丝造作(zuo)，只有纯粹(cui)的享(xiang)受。

这(zhe)正是小(xiao)舞大雷(lei)视频(pin)最吸(xi)引人(ren)的地方——它(ta)足够简单(dan)，让你(ni)一看(kan)就(jiu)会；它足(zu)够(gou)有趣(qu)，让(rang)你忍(ren)不住跟(gen)着(zhe)一起(qi)晃；它足够有感(gan)染(ran)力，让你在观(guan)看的(de)瞬间，嘴角不自觉地(di)上扬。

小舞大(da)雷本(ben)人(ren)，更是(shi)这(zhe)个舞蹈的灵(ling)魂所在。她(ta)并非传统意(yi)义(yi)上拥有完(wan)美身(shen)材和(he)精致面(mian)容(rong)的舞者(zhe)，她的(de)身上散(san)发着(zhe)一种(zhong)接地(di)气、充满活(huo)力(li)的气质。她的(de)笑容灿烂而真(zhen)诚，眼(yan)神里(li)闪烁(shuo)着对(dui)生(sheng)活的热(re)爱和(he)对舞(wu)蹈的(de)激情。在视(shi)频中(zhong)，她并(bing)不刻(ke)意去(qu)追求(qiu)动作(zuo)的完美(mei)，而(er)是(shi)更加注(zhu)重表达(da)情绪和(he)传递(di)快(kuai)乐(le)。

她的(de)晃动(dong)，有(you)时是欢快(kuai)的(de)小幅(fu)摆动(dong)，有(you)时是(shi)随(sui)着(zhe)音(yin)乐高潮(chao)而来(lai)的(de)尽情(qing)摇摆(bai)，每一(yi)个晃动(dong)都仿佛(fu)是她内心快(kuai)乐的(de)具象(xiang)化(hua)，直(zhi)接(jie)而有(you)力(li)地(di)冲击(ji)着屏幕(mu)前的(de)观(guan)众。

更值(zhi)得(de)注(zhu)意的是，小(xiao)舞大雷的(de)视频往(wang)往选择在日常场(chang)景(jing)中拍摄，可(ke)能(neng)是(shi)家(jia)中(zhong)的客(ke)厅，也(ye)可(ke)能(neng)是(shi)户外(wai)的(de)小(xiao)广(guang)场。这种(zhong)场(chang)景的真(zhen)实感，进一步拉近(jin)了她(ta)与观众的距(ju)离。观众(zhong)们会(hui)发现(xian)，原(yuan)来跳舞并(bing)非(fei)只属(shu)于舞台(tai)，原(yuan)来快(kuai)乐也可以如此触(chu)手可及(ji)。她没(mei)有(you)华丽的(de)舞(wu)台(tai)，没有专业(ye)的灯光(guang)，只(zhi)有她(ta)和她的舞(wu)蹈，以(yi)及那份纯(chun)粹的喜悦。

这种“反差(cha)萌”和“真实感(gan)”，正是小舞大(da)雷迅(xun)速(su)走(zou)红(hong)的(de)重要原因之(zhi)一。她没(mei)有高高在(zai)上，她(ta)就(jiu)在(zai)我们身边(bian)，用最(zui)简单的方式，分享(xiang)着(zhe)最直(zhi)接的快(kuai)乐(le)。

随(sui)着(zhe)视频(pin)的(de)疯狂传(chuan)播，全网掀(xian)起了一股模(mo)仿热潮。“小舞(wu)大雷(lei)同款(kuan)晃动(dong)舞”成(cheng)为了(le)新的(de)网络(luo)流行语，无(wu)数网友(you)，无(wu)论男女老少，都(dou)纷纷(fen)效仿，录制(zhi)自己的(de)晃(huang)动舞蹈视(shi)频(pin)。从(cong)学生(sheng)党到上班(ban)族，从(cong)广场舞大(da)妈到(dao)宝妈，从普(pu)通网(wang)民到(dao)其(qi)他网红(hong)博主，都加入了这(zhe)场全民(min)狂欢(huan)。有人模仿得惟妙惟肖，有(you)人则(ze)在模仿(fang)中加入(ru)了(le)自(zi)己(ji)独特的(de)创意，有(you)的(de)变得(de)更加(jia)夸(kua)张搞(gao)笑(xiao)，有的(de)则融入了更复杂(za)的(de)舞蹈(dao)元素(su)，但无(wu)论如(ru)何(he)，所有(you)人(ren)都被(bei)小舞(wu)大(da)雷(lei)所传递(di)的那(na)份(fen)自由(you)与快乐(le)所感染(ran)。

社交媒(mei)体平台(tai)上(shang)，关(guan)于小舞(wu)大(da)雷的讨论也如(ru)火如荼。网(wang)友们(men)在(zai)评(ping)论(lun)区直(zhi)呼(hu)“太上(shang)头(tou)了”、“根本(ben)停不下来(lai)”、“看(kan)完(wan)心情瞬(shun)间(jian)变(bian)好”、“这才(cai)是真(zhen)正的快乐(le)源泉(quan)”。大家(jia)分享(xiang)着(zhe)自己(ji)观看(kan)视(shi)频(pin)的(de)感(gan)受，讨论着小舞大雷(lei)的魅力(li)所在(zai)，甚(shen)至(zhi)有(you)人开(kai)始(shi)分析她舞(wu)蹈的(de)“科(ke)学性(xing)”——为何如(ru)此简单的晃动，却能(neng)产生(sheng)如此(ci)大的(de)魔力(li)？这种(zhong)全网范围内的(de)热(re)议和互动，进(jin)一步(bu)助(zhu)推了小舞大雷(lei)的(de)知(zhi)名(ming)度，也(ye)让“晃(huang)动舞(wu)蹈”真正(zheng)成(cheng)为了(le)一(yi)个(ge)文化现象(xiang)。

小舞(wu)大(da)雷的(de)成功，不(bu)仅仅(jin)是一(yi)个偶然事(shi)件，更(geng)是对(dui)当前社交(jiao)媒体(ti)内容(rong)生(sheng)态(tai)的一次深(shen)刻洞(dong)察。在信息(xi)过载(zai)的时(shi)代(dai)，人们渴(ke)望简单(dan)、直接(jie)、能够(gou)带来(lai)积极(ji)情(qing)绪(xu)的(de)内容(rong)。小舞(wu)大雷(lei)的晃(huang)动(dong)舞(wu)蹈(dao)，恰(qia)好满足了这一需求。它不(bu)需要高(gao)深(shen)的理(li)解，不(bu)需(xu)要(yao)复杂(za)的技巧，只(zhi)需要你(ni)跟(gen)随内(nei)心的(de)节奏(zou)，就能找到属于自(zi)己的快(kuai)乐。

她用最(zui)简单(dan)的方(fang)式，证(zheng)明了(le)快(kuai)乐可(ke)以如此(ci)纯粹(cui)，生活(huo)可以(yi)如此轻(qing)松(song)。她用(yong)她的(de)“晃(huang)”，晃动(dong)了无数(shu)人的心(xin)，也晃动了整(zheng)个网(wang)络。

“晃(huang)”出(chu)新高度(du)：小(xiao)舞(wu)大雷的破(po)圈效应(ying)与未(wei)来(lai)展望

小(xiao)舞大雷的“晃动(dong)舞蹈”视频之所(suo)以能火(huo)爆(bao)全(quan)网，绝非偶(ou)然。这背后(hou)，是其(qi)独特(te)的(de)内容创(chuang)造(zao)力，精准(zhun)的受(shou)众把握(wo)，以(yi)及社(she)交媒(mei)体(ti)传(chuan)播机(ji)制的完美(mei)结(jie)合。而随(sui)着视频的(de)持续(xu)发酵，“晃动(dong)舞蹈(dao)”所(suo)带来的(de)破圈(quan)效应(ying)，也远(yuan)超最(zui)初的想象(xiang)，甚(shen)至(zhi)开始影响(xiang)到(dao)更(geng)广泛(fan)的文(wen)化领(ling)域(yu)。

我(wo)们可(ke)以从几(ji)个(ge)维度(du)来解读(du)小(xiao)舞大(da)雷的(de)成功之处(chu)。是内容的“轻度(du)参与(yu)性”。相较于(yu)需(xu)要专业(ye)技能(neng)或高(gao)强(qiang)度投(tou)入(ru)的舞蹈(dao)挑(tiao)战，晃(huang)动舞蹈的门槛极低。用(yong)户(hu)只需(xu)要(yao)跟(gen)着音乐，随(sui)心所欲(yu)地(di)摇(yao)摆(bai)身体，就(jiu)能(neng)轻松(song)参与。这(zhe)种(zhong)“人人(ren)都(dou)能(neng)做到”的特(te)性(xing)，极大(da)地(di)降低(di)了参与门槛，吸(xi)引了各个(ge)年龄(ling)层、各个(ge)技能水(shui)平的(de)用户(hu)加入，从而(er)形(xing)成(cheng)了病(bing)毒(du)式传(chuan)播(bo)的(de)土(tu)壤(rang)。

它(ta)不像(xiang)某些(xie)复杂(za)的舞蹈挑战，需要反(fan)复练(lian)习(xi)，也无(wu)法达到(dao)某种(zhong)标(biao)准才能(neng)发布，小舞(wu)大(da)雷(lei)的视(shi)频传递(di)的(de)是一(yi)种“不求完(wan)美，但求快乐”的(de)精神。

是(shi)情感(gan)的“强(qiang)力共鸣(ming)”。小舞(wu)大雷的(de)舞蹈，没有复杂的(de)情节(jie)，没(mei)有(you)深刻(ke)的寓(yu)意，但(dan)它传递的(de)情绪(xu)是(shi)极(ji)其(qi)简(jian)单而(er)强(qiang)大的——那就是纯(chun)粹(cui)的快(kuai)乐和放松。在现(xian)代社(she)会高(gao)压(ya)的生活节奏下，人(ren)们(men)普遍感(gan)到(dao)疲(pi)惫(bei)和(he)焦(jiao)虑，而小(xiao)舞大雷的(de)视频(pin)，就像一股清流(liu)，直接击中(zhong)了用(yong)户的(de)情(qing)感需求(qiu)。

看到(dao)她(ta)无(wu)拘无束(shu)地晃动，观(guan)众(zhong)仿佛(fu)也能(neng)暂(zan)时(shi)放(fang)下烦恼，跟随(sui)她的节奏，释放内心的压力。这种(zhong)情感上的连接，是任何(he)刻意(yi)制造(zao)的“正能量”都无(wu)法比(bi)拟的(de)。网友们“直(zhi)呼太(tai)”背(bei)后(hou)的(de)，是压抑(yi)许久(jiu)的情绪得(de)到(dao)了(le)释(shi)放，是(shi)对(dui)这种(zhong)简单(dan)快(kuai)乐的由(you)衷赞美。

再(zai)者(zhe)，是社(she)交媒体(ti)的“催化效应”。在(zai)抖音、快(kuai)手(shou)等(deng)短视频平台(tai)上，算法推荐机制能(neng)够精(jing)准地将优(you)质内(nei)容推(tui)送(song)给(gei)潜在(zai)受众。小(xiao)舞(wu)大雷的(de)视(shi)频，凭(ping)借其(qi)高(gao)互动率(lv)（点赞(zan)、评(ping)论(lun)、分享、模仿(fang)），迅速被(bei)算(suan)法捕捉到(dao)，并(bing)进一步扩大了传(chuan)播范围。平台(tai)也鼓励(li)用(yong)户进(jin)行(xing)二次创作和(he)二(er)次传播，这使(shi)得(de)“晃动(dong)舞(wu)蹈(dao)”得以(yi)在(zai)短时(shi)间内迅速扩(kuo)散(san)，形(xing)成“滚(gun)雪球”效应。

各种(zhong)模仿视频(pin)、合拍(pai)视(shi)频(pin)、二创(chuang)视频(pin)层出(chu)不(bu)穷(qiong)，进(jin)一(yi)步(bu)丰(feng)富了“晃动(dong)舞蹈”的内(nei)容生态(tai)，也(ye)让(rang)小(xiao)舞大(da)雷的IP得(de)到(dao)了(le)更广(guang)泛(fan)的(de)认(ren)知。

更深层次来看(kan)，小(xiao)舞(wu)大雷的成功(gong)，反映了(le)当(dang)代网(wang)民审美(mei)和娱乐(le)需求的(de)变化(hua)。人们不再盲目(mu)追(zhui)求(qiu)“高大上(shang)”，而是越来越倾向于(yu)真实(shi)、有(you)趣(qu)、能够(gou)带来(lai)即(ji)时满足感的内容。小舞(wu)大雷的(de)“晃动舞(wu)蹈”，以其(qi)“土(tu)味”而又充满活力的(de)特质，契(qi)合(he)了(le)当(dang)下“反(fan)差(cha)感”、“去(qu)标(biao)签化”的流行趋(qu)势。

她没有刻意(yi)包装(zhuang)自(zi)己，而是(shi)以最真实的面(mian)貌示(shi)人，这种坦(tan)诚反而赢得(de)了观众的喜爱。

“晃(huang)动舞蹈”的(de)破圈(quan)效应，也体现(xian)在了(le)其衍生(sheng)内容(rong)上。除(chu)了大(da)量(liang)的模仿视频，还有(you)不少(shao)商(shang)家(jia)开始(shi)尝(chang)试(shi)将“晃动舞蹈”融入广(guang)告(gao)营(ying)销，甚至(zhi)有音(yin)乐(le)人创作了专门(men)的“晃动舞”背景(jing)音乐(le)。一些地方的广(guang)场舞活动(dong)，也开(kai)始(shi)出(chu)现了“晃动舞蹈(dao)”的(de)身(shen)影。这种(zhong)从线上(shang)到线(xian)下的(de)联动(dong)，证明了小舞大(da)雷(lei)的视频(pin)已经(jing)不再(zai)是一(yi)个(ge)简(jian)单的网络流行(xing)，而是(shi)开始渗透到现(xian)实(shi)生活中(zhong)，成为了一(yi)种(zhong)新(xin)的娱乐(le)文(wen)化符(fu)号。

展望(wang)未来，小舞大(da)雷及其(qi)“晃(huang)动舞蹈”的(de)发展(zhan)，仍然(ran)充(chong)满着(zhe)无(wu)限可能(neng)。当(dang)然(ran)，网(wang)络(luo)世(shi)界的变化(hua)总是瞬息(xi)万变(bian)，如(ru)何持续(xu)保持(chi)热(re)度，如何(he)进(jin)一(yi)步提升内容质(zhi)量，如(ru)何将(jiang)IP价值(zhi)最大(da)化，都是小舞大(da)雷团队需要思考的问题(ti)。或许，她(ta)可以尝(chang)试推(tui)出(chu)更(geng)多不(bu)同风格的“晃动(dong)”系(xi)列，或者(zhe)与其(qi)他网(wang)红(hong)、明星进(jin)行(xing)跨界合作，进(jin)一步扩大影响(xiang)力(li)。

但(dan)无论如何(he)，她(ta)已经用(yong)自己(ji)的方式，在大数(shu)据(ju)的洪(hong)流(liu)中，成(cheng)功地制造(zao)了一个关(guan)于快(kuai)乐和自由的奇(qi)点。

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图片来源：每经记者 陈家早 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄