每经编辑｜陈昭宗    

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当“愁愁(chou)愁”成为一种“痛”：一段复(fu)杂情(qing)感的(de)轮(lun)滑鞋化身

在(zai)这个信息爆炸(zha)的时代，网络(luo)爆款的(de)诞生(sheng)往(wang)往(wang)伴随(sui)着某(mou)种(zhong)极致的(de)情感(gan)释(shi)放(fang)。而最近(jin)，一双名为(wei)“愁(chou)愁愁(chou)”的(de)轮(lun)滑鞋，以其(qi)令人(ren)费解(jie)却又莫名触(chu)动(dong)的名(ming)字(zi)，在(zai)各大社交(jiao)平台掀起(qi)了一(yi)股热潮(chao)。它(ta)不仅(jin)仅是(shi)一双鞋(xie)，更(geng)像(xiang)是一个(ge)情感(gan)的符(fu)号，承(cheng)载着一种(zhong)复杂(za)而纠(jiu)结(jie)的情(qing)绪，尤其(qi)是(shi)当它(ta)与(yu)“男人(ren)和(he)女(nv)人一(yi)起(qi)愁(chou)愁愁很痛(tong)”这样的(de)描述绑(bang)定时(shi)，更是(shi)将这(zhe)种情(qing)绪推(tui)向了(le)高潮。

“愁(chou)愁愁”这个(ge)词本身就充(chong)满了(le)浓厚(hou)的中(zhong)国式情感色(se)彩(cai)。它不(bu)是简单(dan)的(de)悲伤，而是一种(zhong)绵延(yan)不绝、挥之(zhi)不(bu)去的忧(you)虑(lv)、烦(fan)恼和无(wu)奈(nai)。当它被赋予(yu)到(dao)一双(shuang)轮(lun)滑鞋(xie)上(shang)，仿佛(fu)将这(zhe)种抽象的(de)情绪具象(xiang)化。想(xiang)象一下，穿(chuan)着(zhe)这(zhe)样一双鞋，不是(shi)在阳光(guang)明(ming)媚(mei)的(de)公园里轻盈滑(hua)行，而(er)是在人生(sheng)的某(mou)个岔路口(kou)，带着一(yi)丝(si)沉(chen)甸(dian)甸的愁绪，艰难(nan)地、却(que)又不得(de)不(bu)向(xiang)前(qian)滑行。

这种(zhong)画面(mian)感，立刻在(zai)网友(you)心中(zhong)激(ji)起(qi)了强(qiang)烈的(de)共鸣。

更令(ling)人玩味的(de)是，“愁(chou)愁愁”轮滑(hua)鞋的(de)爆红(hong)，恰(qia)恰(qia)与(yu)“男(nan)人和(he)女人(ren)一(yi)起(qi)愁(chou)愁(chou)愁很(hen)痛”的(de)场景紧密(mi)联系(xi)。这句(ju)描述(shu)，精(jing)准(zhun)地捕(bu)捉到(dao)了(le)现(xian)代两性关(guan)系中普遍存在(zai)的困(kun)境。爱情，本(ben)应(ying)是(shi)甜蜜(mi)的港湾，却(que)常常成(cheng)为(wei)无尽烦(fan)恼(nao)的源泉。无论是(shi)男人(ren)还是(shi)女(nv)人(ren)，在爱情(qing)的(de)羁绊中，都(dou)可能经(jing)历(li)“愁愁(chou)愁(chou)”的阶段(duan)。

这(zhe)愁(chou)，可能是(shi)对(dui)未来的迷(mi)茫，可(ke)能是(shi)对(dui)现状的(de)不满(man)，可能是对(dui)彼此(ci)的不(bu)理(li)解(jie)，也可(ke)能是对(dui)付出与(yu)回报(bao)不对等(deng)的(de)失落(luo)。而“很(hen)痛”两(liang)个字，更是(shi)将(jiang)这(zhe)种情(qing)感的深(shen)度(du)和强度刻画(hua)得淋(lin)漓(li)尽致(zhi)。

为什(shen)么一双轮滑鞋(xie)会(hui)成(cheng)为这种复杂(za)情(qing)感的(de)载体？这(zhe)背(bei)后，是(shi)现代(dai)人日益增(zeng)长的(de)情(qing)感表达需求(qiu)，以及(ji)一(yi)种独(du)特(te)的“情感(gan)消费”模(mo)式的(de)体(ti)现。轮滑(hua)鞋，本是(shi)一种充(chong)满(man)活力(li)和(he)自由(you)的运(yun)动装(zhuang)备。当(dang)它被赋(fu)予(yu)了“愁愁(chou)愁(chou)”的(de)标(biao)签(qian)，就(jiu)形成了(le)一(yi)种强(qiang)烈(lie)的反(fan)差感，也(ye)因此充满(man)了戏剧性(xing)。

这种(zhong)反差，恰恰是(shi)吸(xi)引眼(yan)球、引(yin)发讨(tao)论的(de)关(guan)键。

网友(you)们在(zai)社交(jiao)媒(mei)体上晒(shai)出(chu)“愁愁愁(chou)”轮滑鞋，配文往(wang)往是(shi)各(ge)种(zhong)关于感情(qing)的(de)“吐(tu)槽”和“心声(sheng)”。有人(ren)说(shuo)：“穿(chuan)上(shang)这双鞋，感(gan)觉自己不是在滑(hua)行，而(er)是在(zai)被生活推(tui)着(zhe)走，每一步都(dou)充满(man)‘愁(chou)愁愁’。”也(ye)有人说(shuo)：“我(wo)男朋(peng)友送(song)我的，他说(shuo)这叫‘同甘共苦’，我只想说，这‘苦(ku)’是不是有点太(tai)多了(le)？”甚至还有(you)一些情侣，故意(yi)买了(le)这双鞋，然(ran)后在上(shang)面写下“愁愁(chou)愁(chou)”，以(yi)此来(lai)纪念他们(men)共同经历(li)过的那些“痛并(bing)快乐着”的时(shi)光。

这种“痛并(bing)快乐(le)着”的体(ti)验(yan)，是“愁愁愁(chou)”轮滑(hua)鞋能够爆红的(de)另一重要(yao)原因(yin)。它并没(mei)有(you)一(yi)味(wei)地放(fang)大痛苦，而(er)是将其(qi)与一种“一起(qi)”的(de)行动联(lian)系起(qi)来。男人和女人(ren)，共同面对(dui)生活中的烦恼，共(gong)同踩着轮(lun)滑(hua)鞋，尽(jin)管“很痛”，但(dan)至少是(shi)“一起”。这(zhe)种“一起(qi)”，在(zai)一定(ding)程度上消解(jie)了(le)孤独感，甚(shen)至(zhi)带上了(le)一丝黑色(se)幽默的意(yi)味。

它(ta)暗示(shi)着，即(ji)使(shi)生(sheng)活充满不(bu)如(ru)意(yi)，我们也可以(yi)选(xuan)择一种(zhong)略(lve)带嘲(chao)讽、却又积极向(xiang)前(qian)的(de)方(fang)式(shi)去面(mian)对。

“愁(chou)愁(chou)愁”轮滑(hua)鞋的(de)走红(hong)，也折(zhe)射出当下(xia)年轻人一(yi)种(zhong)独特的(de)解压方式(shi)。他们(men)不再选择沉(chen)默(mo)地承(cheng)受，而(er)是试(shi)图用一种(zhong)新颖、有趣(qu)、甚至有些(xie)“丧”的方式(shi)来表(biao)达内心的压(ya)力。这(zhe)种“丧(sang)文(wen)化”的(de)流行(xing)，恰恰是年(nian)轻人面对(dui)现实(shi)生活(huo)压力的一(yi)种反(fan)抗和(he)调(diao)侃。而“愁愁(chou)愁(chou)”轮(lun)滑(hua)鞋，正(zheng)是这种(zhong)文化下的一个典(dian)型产(chan)物。

它(ta)将(jiang)原本沉重的“愁(chou)”和(he)“痛”，通过一(yi)个具有视觉冲击力(li)的(de)物品，以(yi)一种(zhong)轻松(song)的(de)、甚至是(shi)戏谑的方式呈现出(chu)来，从(cong)而达(da)到一(yi)种情感(gan)上(shang)的释(shi)放。

更(geng)深层(ceng)次(ci)地(di)看，“愁愁愁(chou)”轮滑鞋(xie)的爆红(hong)，也(ye)与网(wang)络时代信(xin)息(xi)传(chuan)播(bo)的特(te)点息息(xi)相(xiang)关。一个(ge)有故事(shi)、有梗(geng)、有(you)情感共(gong)鸣的商品(pin)，更(geng)容易在(zai)社交(jiao)媒(mei)体(ti)上形(xing)成病毒式(shi)传播(bo)。而“愁愁愁(chou)”轮滑(hua)鞋，恰(qia)恰具(ju)备了这些(xie)要(yao)素(su)。它的(de)名字(zi)本(ben)身就是一个(ge)巨大的“梗(geng)”，而它所承载的(de)“男人和女人一起(qi)愁(chou)愁愁(chou)很痛(tong)”的情感(gan)，则触(chu)及(ji)了无数人的内(nei)心深处。

于是，从(cong)最初(chu)的(de)好奇(qi)，到(dao)后来的模(mo)仿，再(zai)到最后(hou)的自(zi)发传(chuan)播(bo)，这双(shuang)鞋就(jiu)这(zhe)样(yang)，以一种意(yi)想不(bu)到(dao)的方式，成为了网络上的新(xin)晋(jin)网红。

当然(ran)，我们也(ye)要(yao)看(kan)到(dao)，这种爆(bao)红背(bei)后，也存(cun)在(zai)着一(yi)定的商业运作(zuo)。商家(jia)巧妙地利(li)用(yong)了“愁(chou)愁(chou)愁”的谐音，以及(ji)网络(luo)上流行的(de)情感表达(da)方式(shi)，将一(yi)双(shuang)普通(tong)的轮滑鞋，打造成(cheng)了一(yi)个(ge)具有(you)话题性(xing)的(de)文化符(fu)号。但(dan)这并不(bu)妨碍(ai)它(ta)背后(hou)所(suo)承(cheng)载的(de)真实(shi)情感。无论(lun)如何，“愁愁愁”轮(lun)滑鞋的(de)出现，都(dou)为我(wo)们提供了(le)一个(ge)观察和理(li)解当下(xia)社(she)会情(qing)感(gan)状态的(de)独特(te)视角。

它(ta)让我(wo)们(men)思考，在追(zhui)求物质丰富(fu)的(de)我(wo)们(men)内心(xin)的(de)情(qing)感需(xu)求，是否得到了(le)应有的关注(zhu)和(he)表达(da)。

从(cong)“愁(chou)愁愁(chou)”到“走(zou)红”：一双轮(lun)滑鞋如(ru)何踩(cai)出(chu)网络爆(bao)款(kuan)的(de)节(jie)奏

“愁愁愁轮(lun)滑(hua)鞋”的爆(bao)红，绝非偶(ou)然。它(ta)巧妙地(di)契合了(le)网络时(shi)代(dai)信息(xi)传播的(de)逻辑(ji)，更(geng)深刻地(di)触及(ji)了当代人(ren)复杂的(de)情(qing)感需求(qiu)，从而形(xing)成了(le)一种(zhong)独特(te)的文(wen)化现象。这不(bu)仅(jin)仅是一(yi)场(chang)关(guan)于鞋子的潮流，更(geng)是一次关于情(qing)感(gan)表达、以及网(wang)络文化传(chuan)播的(de)深度(du)剖析。

我们(men)必须承(cheng)认(ren)，“愁愁(chou)愁”这(zhe)个名字本身就极具话题性和(he)传播力。它(ta)不同于那(na)些听(ting)起来(lai)阳光、积极(ji)、或者充满(man)科技(ji)感的(de)词(ci)汇，反而(er)是一(yi)种带(dai)着浓(nong)厚烟(yan)火(huo)气、甚至(zhi)有些“土味”的表达。这(zhe)种(zhong)反差，恰(qia)恰成(cheng)为(wei)了吸引(yin)眼球(qiu)的(de)利器(qi)。在(zai)信息(xi)流庞(pang)杂的(de)互联(lian)网上(shang)，一个能够迅速(su)抓住(zhu)用(yong)户注意力(li)的(de)名字，就(jiu)已(yi)经(jing)成功了(le)一半(ban)。

而“愁(chou)愁(chou)愁(chou)”，无疑(yi)做到了这(zhe)一点。它自(zi)带故事感，能够(gou)迅速引(yin)发用户(hu)的联想和(he)好奇(qi)：为(wei)什(shen)么叫“愁愁(chou)愁(chou)”？这双鞋到底(di)有什么(me)特别之(zhi)处？

紧(jin)接着，便是(shi)“男人(ren)和女人一(yi)起(qi)愁愁(chou)愁(chou)很(hen)痛(tong)”这样(yang)的场景描(miao)述(shu)。这句(ju)话的精(jing)准性(xing)，是“愁(chou)愁愁”轮滑(hua)鞋能(neng)够从(cong)一(yi)个名(ming)字，迅速演变成一个(ge)文(wen)化符号(hao)的关键(jian)。它精准(zhun)地捕捉(zhuo)到了(le)现代两性(xing)关系(xi)中(zhong)普(pu)遍(bian)存(cun)在的(de)痛点(dian)——无论(lun)是平(ping)淡(dan)生(sheng)活中(zhong)的琐(suo)碎烦恼，还(hai)是爱(ai)情(qing)中(zhong)的深刻(ke)纠(jiu)葛，很(hen)多时(shi)候，我们都感受到一(yi)种(zhong)无(wu)法言(yan)说的“愁”和“痛”。

而(er)“一起”这个词，则为这(zhe)种负面情绪注(zhu)入了一丝(si)温(wen)暖(nuan)和(he)慰藉。它(ta)暗示(shi)着，即使(shi)再(zai)艰难，我们也不是一个(ge)人(ren)在战(zhan)斗(dou)。

正是(shi)基于(yu)这种精准(zhun)的场(chang)景(jing)设(she)定和情感共(gong)鸣，网友们(men)开始(shi)乐于在(zai)社(she)交媒体(ti)上(shang)分享(xiang)与“愁(chou)愁愁(chou)”轮滑(hua)鞋相(xiang)关的(de)体(ti)验和(he)故(gu)事。这种分享，往(wang)往(wang)伴(ban)随(sui)着大量(liang)的(de)UGC（用户(hu)生(sheng)成内容）。有(you)人(ren)拍摄视(shi)频，展示自己(ji)穿(chuan)着这(zhe)双(shuang)鞋，在人(ren)行道(dao)上“艰(jian)难滑(hua)行(xing)”，配(pei)文写(xie)着：“我(wo)的(de)生活，就(jiu)是一(yi)双‘愁愁愁(chou)’轮滑(hua)鞋。

”有人(ren)则发起话题(ti)，鼓励(li)大家(jia)分享自(zi)己与伴(ban)侣之间因为“愁(chou)愁愁”而产(chan)生(sheng)的(de)趣事(shi)，或者互相(xiang)打趣。

这种UGC的爆发，是“愁愁愁(chou)”轮(lun)滑鞋走红(hong)网络的驱(qu)动(dong)力。它将(jiang)原本属(shu)于商(shang)家(jia)的一(yi)种(zhong)营(ying)销行(xing)为，转化(hua)为(wei)了(le)一场(chang)全民参(can)与的(de)情感互动(dong)。当(dang)每(mei)个人(ren)都(dou)在(zai)谈论“愁愁(chou)愁”，都(dou)在分(fen)享(xiang)自己的“愁(chou)”与(yu)“痛(tong)”，这双(shuang)鞋自然(ran)也就(jiu)被赋(fu)予了(le)更广(guang)泛(fan)的(de)社(she)会(hui)意义(yi)。它(ta)不再仅(jin)仅是(shi)商品，更是(shi)一种社群(qun)的身(shen)份认同，一种(zhong)情(qing)感的(de)连(lian)接(jie)方式(shi)。

从(cong)传(chuan)播学的(de)角(jiao)度来看，“愁愁(chou)愁(chou)”轮(lun)滑鞋的(de)走红(hong)，也(ye)得益于(yu)当下社交媒(mei)体(ti)的传(chuan)播机(ji)制。短(duan)视频(pin)平台(tai)，如抖音、快手(shou)，以其直观、生(sheng)动的表现形(xing)式，成为(wei)“愁(chou)愁(chou)愁(chou)”轮(lun)滑鞋(xie)传播的主(zhu)阵地(di)。那些富(fu)有创(chuang)意(yi)的短(duan)视(shi)频(pin)，将“愁(chou)愁愁(chou)”与各种搞笑、感(gan)人的(de)段子结(jie)合，通(tong)过(guo)音乐(le)、滤镜(jing)、特效等手(shou)段，极(ji)大(da)地(di)增强了内容(rong)的(de)吸引力(li)。

而(er)微博(bo)、小(xiao)红书(shu)等平台(tai)，则成(cheng)为(wei)用(yong)户进(jin)行文(wen)字(zi)分(fen)享、情(qing)感(gan)交(jiao)流、以(yi)及对产(chan)品进(jin)行(xing)评测和推(tui)荐(jian)的(de)重(zhong)要(yao)场所(suo)。

更值(zhi)得注意(yi)的是，“愁愁愁(chou)”轮滑鞋的(de)走(zou)红(hong)，也体现(xian)了网络(luo)时代一种独特的“情(qing)感消费”潮流。人们不再仅(jin)仅购买一(yi)个功(gong)能性的产(chan)品，而(er)是购买一种(zhong)情(qing)感(gan)体(ti)验，一(yi)种文(wen)化符(fu)号，一种自(zi)我表达(da)的载(zai)体(ti)。在这(zhe)个过程(cheng)中(zhong)，产品的(de)“故事性(xing)”和“话题性”，往往(wang)比(bi)它的(de)实(shi)用性(xing)更受关注。

而“愁(chou)愁愁(chou)”轮(lun)滑(hua)鞋，恰(qia)恰满(man)足(zu)了(le)这种(zhong)需求(qiu)。它用一(yi)种(zhong)略带“丧”却又不(bu)失幽(you)默的方式，让(rang)人(ren)们得以宣(xuan)泄(xie)内心的(de)压力(li)，获得(de)一种情感(gan)上的(de)满(man)足(zu)。

这(zhe)种(zhong)“丧文(wen)化”的流(liu)行(xing)，并非意味(wei)着年(nian)轻人消极避世(shi)，反而是(shi)一(yi)种(zhong)在(zai)压力之下，寻求(qiu)自(zi)我(wo)调(diao)适的积(ji)极(ji)表现。他们用(yong)戏(xi)谑、自(zi)嘲(chao)的(de)方式(shi)来面对生活(huo)的困难，从(cong)而减(jian)轻内心(xin)的(de)负(fu)担(dan)。而“愁愁(chou)愁(chou)”轮(lun)滑鞋，正(zheng)好契合(he)了(le)这种情绪，成为(wei)了“丧(sang)文(wen)化”的(de)具(ju)象化表达。

“愁愁愁(chou)”轮滑(hua)鞋的走(zou)红，也(ye)离不开其背后(hou)可能存在的商(shang)业(ye)推(tui)手。商(shang)家(jia)精准地抓(zhua)住(zhu)了(le)“愁愁愁”的谐(xie)音梗(geng)，以及网络(luo)上流行(xing)的情感(gan)表(biao)达(da)方式(shi)，将一(yi)双普通(tong)的(de)轮滑鞋，成功(gong)地打造(zao)成了(le)一个具有话题性的文化(hua)符号。通过与(yu)意见领(ling)袖（KOL）合作(zuo)，制造话题，引(yin)导舆(yu)论，最终实(shi)现产(chan)品的(de)病毒式传播。

当然，我们也(ye)要看(kan)到(dao)，这种爆(bao)红也(ye)可能只是(shi)昙花一(yi)现(xian)。当新鲜(xian)感(gan)过(guo)去，当新(xin)的网络热点出现，“愁愁愁”轮滑(hua)鞋的(de)热(re)度(du)或(huo)许(xu)会逐(zhu)渐(jian)减(jian)退。但(dan)无论如(ru)何(he)，它所代表的这种独(du)特的情感表(biao)达(da)方(fang)式，以及在网(wang)络时(shi)代(dai)，产品如(ru)何通(tong)过(guo)情感连(lian)接实现(xian)爆红的(de)逻辑(ji)，都(dou)值(zhi)得我(wo)们深入思(si)考。

总(zong)而(er)言(yan)之，“愁愁愁(chou)轮滑鞋”的(de)走红(hong)，是一(yi)个多重(zhong)因(yin)素共(gong)同(tong)作(zuo)用(yong)的(de)结果。它不(bu)仅是一双鞋(xie)，更(geng)是一个情(qing)感(gan)的出口(kou)，一个话题的(de)引爆点，一个网络(luo)文化传(chuan)播(bo)的范(fan)本。它(ta)让(rang)我们看(kan)到，在(zai)看(kan)似(shi)平淡(dan)的(de)生(sheng)活(huo)中(zhong)，人们(men)内心深处(chu)的情(qing)感需求，是如何通过各(ge)种意想不到(dao)的方(fang)式得(de)到释放(fang)和表(biao)达(da)的(de)。

而(er)这双“愁愁(chou)愁”轮(lun)滑鞋(xie)，则以一种(zhong)独特而深(shen)刻(ke)的方(fang)式(shi)，踩出(chu)了属(shu)于自己的(de)网络(luo)爆款节(jie)奏。

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图片来源：每经记者 陈山水 摄

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