每经编辑｜陈灿寿    

当地时间2025-11-02,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,91内裤哥苏州

“酱酱酿酿不打马”，这句听起来(lai)有些(xie)俏皮又带着点(dian)儿(er)“国产网(wang)络(luo)梗”意味(wei)的口(kou)号(hao)，在(zai)近日如同(tong)一颗(ke)投入(ru)平静湖面(mian)的(de)石(shi)子，激(ji)起了(le)层层涟漪，在嘉(jia)游(you)手游网(wang)的(de)时政(zheng)新(xin)闻板(ban)块掀(xian)起了一场(chang)关于(yu)游戏内容、用户(hu)解读(du)与审(shen)核(he)边界的大讨(tao)论。起初，这(zhe)只(zhi)是(shi)一个在某(mou)个手(shou)游(you)社(she)区(qu)中流传(chuan)的戏(xi)谑之语，或(huo)许是(shi)玩(wan)家们对(dui)游戏内(nei)某些(xie)情(qing)节的(de)调(diao)侃，亦或(huo)是对审(shen)核(he)尺度的一(yi)次无声试探。

它(ta)却如(ru)同病(bing)毒般(ban)迅速(su)传播(bo)，从玩家圈(quan)层蔓延至更广泛的(de)网络(luo)舆论(lun)场，甚至引发了部分(fen)主流媒(mei)体的关注。

这场(chang)风(feng)波的(de)核心，在于“不(bu)打(da)马”三个(ge)字所承(cheng)载的隐喻(yu)。在传(chuan)统的游戏内容(rong)审核中，“打马(ma)赛克”——即对可(ke)能引(yin)起争(zheng)议的画面(mian)进行(xing)模糊(hu)处理(li)——是保障游戏内容合规性的(de)常(chang)见(jian)手段。而“不打马”的出(chu)现(xian)，则暗(an)示着(zhe)游戏(xi)开发者在(zai)内容呈现(xian)上，似乎(hu)采(cai)取了一(yi)种(zhong)更为直接(jie)、大胆(dan)，甚(shen)至(zhi)挑战(zhan)传统审(shen)核(he)底(di)线(xian)的姿态(tai)。

这(zhe)种“不(bu)打马”究竟意味(wei)着什么？是对(dui)内(nei)容创(chuang)作自(zi)由的(de)勇敢捍卫，还是(shi)对现有审核规(gui)则的(de)漠视？是用(yong)户解(jie)读(du)的过(guo)度(du)解读，还(hai)是游戏本身就(jiu)存在的(de)问题(ti)？嘉游手游(you)网作(zuo)为(wei)一家(jia)关注时政与行业动态(tai)的媒体，有(you)责任深(shen)入(ru)挖掘(jue)这背(bei)后(hou)不(bu)为人(ren)知的细节(jie)，探(tan)究其深(shen)层含(han)义。

“酱(jiang)酱酿(niang)酿”这个词(ci)本身就(jiu)充(chong)满了(le)暧昧和(he)想象空(kong)间，它通常用来(lai)形容一种含糊(hu)不清(qing)、若隐若现(xian)的氛围，或者在(zai)某些(xie)语境(jing)下，带有某(mou)种(zhong)成(cheng)人化的暗(an)示(shi)。当它与(yu)“不打马”相结合，便勾勒出了(le)一(yi)幅充满张力的(de)画面(mian)：游戏中的(de)内容，无论是情(qing)节、画(hua)面还是人(ren)物互(hu)动，都(dou)可能(neng)触及(ji)了(le)某些敏(min)感(gan)的(de)“红线(xian)”，而开(kai)发者(zhe)却(que)选择了(le)一种“直(zhi)面”而非“掩饰(shi)”的方式来(lai)呈现(xian)。

这(zhe)种“直面”的态度，在信(xin)息(xi)爆炸(zha)、观(guan)点(dian)多元(yuan)的当(dang)下(xia)，很容易(yi)被(bei)放(fang)大、被(bei)解读(du)，甚至(zhi)被误读(du)。

让(rang)我们梳理(li)一下(xia)这(zhe)场(chang)风(feng)波的源(yuan)头(tou)。据嘉游(you)手游(you)网掌(zhang)握的初步(bu)信息，事件可(ke)能(neng)源于某款新推(tui)出的手游，在(zai)宣(xuan)传(chuan)或实际(ji)游戏(xi)中，存在(zai)一些(xie)被部(bu)分(fen)玩家认(ren)为(wei)是“尺度较(jiao)大”的内容(rong)，而开发者在面对玩(wan)家关(guan)于这(zhe)些内容的(de)疑问时(shi)，使用了(le)“我们不打(da)马(ma)”这(zhe)样的表(biao)述。这种表态(tai)，无疑是(shi)在向(xiang)玩家(jia)传(chuan)递(di)一(yi)种自(zi)信(xin)，也(ye)可能(neng)是一种反(fan)叛。

自信于其(qi)内(nei)容(rong)的(de)艺术(shu)性或叙事必要(yao)性，反叛于(yu)那些可能存在的、被(bei)认(ren)为是(shi)过度或(huo)不必(bi)要的审查。

但问题(ti)在(zai)于(yu)，什(shen)么(me)样(yang)的内(nei)容是(shi)“尺度较(jiao)大(da)”？这种“尺(chi)度(du)”的标准又(you)是(shi)如(ru)何界定的？在中(zhong)国，游(you)戏内容的(de)审核(he)一直是(shi)一个(ge)复(fu)杂且(qie)敏感的话(hua)题。一(yi)方(fang)面，要保护(hu)青少年免受(shou)不良信息(xi)侵害(hai)，维护社(she)会公序(xu)良俗；另一方面(mian)，也(ye)要保障创作(zuo)者的(de)艺术(shu)表达自(zi)由，推动游戏(xi)产业(ye)的健康发展。

这(zhe)之间存在(zai)着一(yi)条微(wei)妙(miao)的(de)平衡线(xian)，而“不打(da)马”的出现(xian)，恰(qia)恰(qia)将这条线推到(dao)了风口浪尖。

从(cong)游(you)戏开(kai)发者的角度(du)来看(kan)，他们(men)可能认为(wei)“不打(da)马”是(shi)为了更好地还(hai)原游(you)戏的(de)世(shi)界(jie)观(guan)和(he)故事(shi)性。某些场景或(huo)情节，如果(guo)被强(qiang)制打(da)上马赛克，反而会破(po)坏沉浸感，让(rang)玩家感到突兀和不解(jie)。他(ta)们可能在创(chuang)作(zuo)过(guo)程中，已(yi)经(jing)充分考虑(lv)了现(xian)有的法律(lv)法规(gui)和道(dao)德标准，并(bing)认为(wei)自(zi)己(ji)的内容在(zai)合(he)理(li)的范(fan)围内。

用(yong)户(hu)的感知是(shi)主(zhu)观(guan)的，尤其是当游(you)戏内容(rong)涉及情(qing)感、人(ren)性、社会(hui)现(xian)实等(deng)复(fu)杂(za)议题时，不(bu)同的玩(wan)家群体(ti)可(ke)能(neng)会(hui)有(you)截然(ran)不同的(de)解读。

另(ling)一厢(xiang)，部(bu)分玩家(jia)和评(ping)论者(zhe)则(ze)认(ren)为，“不(bu)打马”是一(yi)种“擦边(bian)球(qiu)”行为(wei)，是(shi)在挑战(zhan)审核(he)的底(di)线(xian)，甚至可(ke)能是在宣扬某种不良(liang)价值观(guan)。他们(men)可能(neng)会从社会责(ze)任、青(qing)少年保护等(deng)角度出发(fa)，对这(zhe)种(zhong)行(xing)为提出质(zhi)疑。这(zhe)种质(zhi)疑并(bing)非毫无(wu)道(dao)理，毕竟游(you)戏作为(wei)一(yi)种重要的文化(hua)产(chan)品(pin)，其内容(rong)对受众，尤其(qi)是心(xin)智尚(shang)未成熟(shu)的青少(shao)年，会产(chan)生(sheng)潜(qian)移(yi)默化(hua)的影(ying)响。

嘉(jia)游手游网注(zhu)意(yi)到，这场(chang)争(zheng)论(lun)并非简(jian)单的(de)“是(shi)”与(yu)“否”的对立。它(ta)更(geng)像(xiang)是一(yi)场(chang)关于(yu)“边界”的(de)探讨。这(zhe)个(ge)边界，既包括(kuo)了法律法规划(hua)定的硬性(xing)边界(jie)，也包括了(le)社会道德(de)、文化习惯(guan)形成(cheng)的软(ruan)性边(bian)界(jie)。游(you)戏(xi)开发者(zhe)、审核机(ji)构(gou)、玩家，都在这条边界(jie)线(xian)上进行着拉锯和(he)博弈。而“酱(jiang)酱(jiang)酿酿不(bu)打马(ma)”这句口号(hao)，则成(cheng)为(wei)了这场(chang)博(bo)弈中一个(ge)极(ji)具象(xiang)征意(yi)义(yi)的(de)符号。

它代(dai)表着一种(zhong)“敢于直(zhi)视(shi)”，也可能是一种(zhong)“有所(suo)为有所不为”的(de)策略，更(geng)可能(neng)是(shi)一(yi)种对当(dang)下审(shen)核生态的反思(si)。

从时政(zheng)新(xin)闻(wen)的(de)角度来(lai)看(kan)，这场围绕(rao)“不打(da)马”的(de)争(zheng)论，映射出的(de)是中国文(wen)化内容产业在快速(su)发(fa)展过程中(zhong)所(suo)面临(lin)的挑战(zhan)。如(ru)何(he)在(zai)新技(ji)术、新(xin)媒介(jie)的冲击(ji)下(xia)，既保(bao)持内容创(chuang)作的(de)活(huo)力，又能(neng)有效(xiao)引导和规范，确(que)保(bao)主流价(jia)值(zhi)观(guan)的(de)传播，这(zhe)是一个(ge)宏大的(de)课题。游戏作(zuo)为(wei)其中一个重要(yao)组(zu)成部分(fen)，其内(nei)容审核的争(zheng)议(yi)，无疑(yi)是这个课(ke)题的(de)一个缩影(ying)。

我们将深(shen)入剖(pou)析这场风(feng)波(bo)所(suo)折射出的具体(ti)问题(ti)，以及(ji)它可(ke)能为(wei)中(zhong)国(guo)手游(you)产(chan)业(ye)带(dai)来的长(zhang)远(yuan)影(ying)响。

“酱(jiang)酱酿(niang)酿不打马”的风(feng)波，从(cong)一场(chang)围绕游戏内容(rong)尺度(du)的网(wang)络热议，逐(zhu)渐演(yan)变成了一(yi)次对(dui)游戏(xi)产(chan)业(ye)内容(rong)创作(zuo)、用户(hu)解读以及审核(he)机制(zhi)的深(shen)度反(fan)思。嘉游手(shou)游网(wang)持续追(zhui)踪，发现(xian)在这看似(shi)一句戏谑的口(kou)号背(bei)后(hou)，潜藏(cang)着比(bi)想象(xiang)中更(geng)复(fu)杂(za)、更(geng)值(zhi)得探究(jiu)的(de)议题。

我(wo)们必(bi)须正(zheng)视的是，游(you)戏内(nei)容创(chuang)作(zuo)的自由(you)与(yu)社会责(ze)任之(zhi)间的(de)张力。游戏，作为(wei)一种(zhong)集艺(yi)术、技(ji)术(shu)、文化于(yu)一体的(de)综(zong)合性媒(mei)介(jie)，其创(chuang)作过(guo)程(cheng)本身(shen)就(jiu)充(chong)满(man)了挑(tiao)战。开(kai)发者(zhe)往(wang)往希(xi)望(wang)通(tong)过细腻(ni)的叙事、生动的人物塑(su)造(zao)、真实(shi)的环境(jing)描(miao)绘来构建一个(ge)引人入胜(sheng)的游(you)戏世界(jie)。当(dang)这些创(chuang)作元素(su)触及(ji)某些被认(ren)为(wei)敏(min)感的领域时，例如人性(xing)中(zhong)的阴(yin)暗面、社会(hui)现实(shi)的(de)复杂(za)性(xing)，甚至是一些(xie)更(geng)具争(zheng)议性的历(li)史或伦理议(yi)题(ti)，就(jiu)很(hen)容易(yi)引发(fa)公众(zhong)的关注和(he)讨论(lun)。

“不打(da)马”的表(biao)述(shu)，在某(mou)种(zhong)程度上(shang)，可以被解读(du)为(wei)开发(fa)者对(dui)于自(zi)身内容(rong)创(chuang)作(zuo)的(de)一种(zhong)坚持(chi)，一种(zhong)认为其内(nei)容(rong)是(shi)合理且具有艺术价(jia)值的(de)声明(ming)。他(ta)们可能(neng)认为(wei)，过度(du)使(shi)用(yong)马赛克处理，反(fan)而会(hui)损害(hai)游戏(xi)的艺(yi)术(shu)性和故事(shi)的(de)完整性，是一种(zhong)对创作自(zi)由(you)的(de)压(ya)制。在某些情(qing)况(kuang)下，开(kai)发者可(ke)能会(hui)认(ren)为，直面(mian)这些(xie)“敏(min)感”内容(rong)，才能更深(shen)刻地(di)反映现实(shi)，引发玩家的(de)思(si)考。

例(li)如，一(yi)款游戏如果讲述的是一(yi)段战争历史，那(na)么描绘(hui)战(zhan)争的(de)残酷(ku)性(xing)，或许是(shi)还原历史真(zhen)相的(de)必(bi)要之举，此(ci)时“不打马(ma)”可能(neng)是一种(zhong)尊重历(li)史的(de)态度。

这种(zhong)坚(jian)持也(ye)必须与(yu)潜在(zai)的社(she)会影响相(xiang)平衡(heng)。青少(shao)年是游(you)戏(xi)的主要受众(zhong)群(qun)体之一，他(ta)们(men)正处于(yu)价值观形成的(de)关键时期，容易(yi)受到(dao)游戏内容的影(ying)响。因此(ci)，对(dui)游戏(xi)内(nei)容进行适当(dang)的审(shen)核和(he)引导(dao)，保(bao)障其内容的健康(kang)性(xing)和适宜(yi)性(xing)，是保障(zhang)社会文(wen)化健康发展的(de)重(zhong)要一(yi)环。这场(chang)“不(bu)打马(ma)”的争论，恰恰暴露(lu)出在“创(chuang)作自(zi)由”与(yu)“社会责任”之间(jian)，如何找(zhao)到(dao)一个(ge)既能激发(fa)创(chuang)新活力(li)，又能(neng)有效规(gui)避风险的平(ping)衡点(dian)，仍然是(shi)中(zhong)国游(you)戏产(chan)业面临(lin)的(de)一大(da)难题。

用户解读(du)的多(duo)样性与“放(fang)大(da)镜(jing)效应”不(bu)容(rong)忽视。在网(wang)络(luo)时(shi)代，信息(xi)传播速(su)度惊(jing)人(ren)，用户对内容(rong)的解读也(ye)呈现出前(qian)所未有的(de)多样性。一(yi)句简单(dan)的(de)“不(bu)打(da)马(ma)”，可能在(zai)不同(tong)的玩家(jia)群体中(zhong)引发(fa)截然(ran)不同(tong)的联想。对于一(yi)些追(zhui)求(qiu)“硬(ying)核(he)”体(ti)验、或是对(dui)审查(cha)制(zhi)度持(chi)批(pi)判态(tai)度的(de)玩(wan)家(jia)来说(shuo)，这(zhe)可(ke)能是(shi)一种(zhong)“反抗(kang)精(jing)神(shen)”的体(ti)现，是一种对自(zi)由(you)表达(da)的(de)赞许(xu)。

而对(dui)于一(yi)些更注重游戏“正能(neng)量”传播(bo)，或是对(dui)游戏内(nei)容(rong)有较高道(dao)德期待的(de)玩(wan)家(jia)来说(shuo)，这则可(ke)能(neng)被解读为(wei)一种“挑衅”或(huo)“不(bu)负责(ze)任”的(de)行(xing)为(wei)。

更(geng)值得注意的是，网(wang)络(luo)舆论场(chang)往往存在(zai)“放大(da)镜效应(ying)”。一(yi)句原(yuan)本可能(neng)只(zhi)是开发者(zhe)无(wu)心(xin)之语(yu)，或(huo)是(shi)玩家间的(de)玩(wan)笑，一旦被(bei)捕(bu)捉(zhuo)并(bing)传播，就可(ke)能(neng)被(bei)置于(yu)显微(wei)镜下被(bei)无(wu)限放(fang)大。各种观(guan)点、情(qing)绪交(jiao)织(zhi)在一起(qi)，使得事(shi)件的走(zou)向脱(tuo)离(li)了最初(chu)的轨道(dao)，演(yan)变成(cheng)一场规模(mo)空(kong)前的(de)讨论。在这种(zhong)情况下，开(kai)发(fa)者(zhe)往往(wang)身(shen)不由己(ji)，无论是(shi)积(ji)极回应还(hai)是沉默(mo)应(ying)对(dui)，都(dou)可能引发(fa)新的争(zheng)议(yi)。

嘉(jia)游(you)手游网认为，理(li)解用户解读(du)的(de)多样性(xing)，并(bing)学(xue)会(hui)与(yu)用(yong)户进行有(you)效、坦诚(cheng)的(de)沟通(tong)，是游戏厂商在(zai)内容传(chuan)播(bo)过程中(zhong)必须(xu)面(mian)对的(de)重要课题(ti)。

也是最(zui)关键的一环(huan)，是这场(chang)风(feng)波(bo)对中国(guo)游(you)戏产(chan)业(ye)内容(rong)审核机(ji)制(zhi)的启(qi)示(shi)。长久以(yi)来，游戏(xi)内(nei)容(rong)审(shen)核(he)在(zai)中国(guo)一直(zhi)是一个备(bei)受争(zheng)议(yi)的(de)话题。其模(mo)糊的边(bian)界、相对(dui)滞后的(de)审核(he)标(biao)准，常(chang)常让开发者感到无所适(shi)从，也(ye)让玩家对(dui)游戏的(de)“尺度”充(chong)满猜测。

“酱酱酿(niang)酿不(bu)打(da)马”事(shi)件(jian)，无疑(yi)为现(xian)有的(de)审核(he)机制敲响(xiang)了(le)警(jing)钟。它促使(shi)我们思考：

审核标准的透明(ming)度(du)与(yu)可预测性(xing)：当(dang)前的审(shen)核标准(zhun)是(shi)否足(zu)够清晰(xi)、具体，能够(gou)让开发者在创作之初(chu)就(jiu)有(you)所(suo)遵循(xun)？是(shi)否(fou)缺乏对“尺(chi)度”的(de)量化(hua)和细(xi)则(ze)，导致了开发(fa)者在试探中(zhong)前(qian)行？审核(he)流程(cheng)的(de)效(xiao)率(lv)与灵活性：过于漫(man)长(zhang)和僵(jiang)化的审核(he)流程(cheng)，是否(fou)会(hui)扼杀游(you)戏的创(chuang)新活力？在快(kuai)速(su)变化的时代，审(shen)核(he)机(ji)制(zhi)是否(fou)需要更(geng)加(jia)灵活(huo)和(he)适应性？引入(ru)第(di)三(san)方评估机制的(de)可能(neng)性：除了官(guan)方(fang)的(de)审核，是否(fou)可以(yi)引(yin)入更(geng)多(duo)元的第三方评估体(ti)系，例(li)如(ru)玩家社(she)区(qu)反(fan)馈、专(zhuan)业(ye)内(nei)容评估机构等(deng)，来辅(fu)助(zhu)审核？鼓(gu)励内(nei)容分(fen)级而(er)非“一(yi)刀(dao)切”：针对不同年龄段和(he)接(jie)受能力的(de)用(yong)户，是(shi)否可以(yi)探(tan)索更精细(xi)化的内容分级(ji)制度(du)，允(yun)许不(bu)同“尺度(du)”的内容在(zai)合规的前提下(xia)，触达(da)相应的用(yong)户群体？

“不(bu)打马(ma)”的背后(hou)，并(bing)非简单的(de)“尺度”之争，而是(shi)关乎中国游(you)戏(xi)产业如(ru)何在开放的(de)环(huan)境中，实(shi)现内容创(chuang)作的(de)繁荣(rong)与责任的(de)担当。嘉(jia)游(you)手游网(wang)认(ren)为(wei)，与其一(yi)味地指责或辩(bian)护，不如(ru)将这场(chang)风波视为一(yi)次(ci)难得(de)的契(qi)机(ji)。游(you)戏开发者(zhe)需要审慎(shen)地考量其(qi)内(nei)容选择(ze)，理解不同文化背景(jing)下的(de)用户(hu)解读(du)；用(yong)户(hu)也需要以(yi)更理性和包容(rong)的态度，看待游(you)戏作为一种(zhong)艺术形式(shi)的多样(yang)性；而监(jian)管(guan)部(bu)门(men)，则更应积极(ji)探(tan)索和(he)完善(shan)内容(rong)审核机制(zhi)，使(shi)其(qi)更加科学(xue)、透明、人性化，从而真(zhen)正地(di)促(cu)进(jin)中(zhong)国游戏(xi)产(chan)业(ye)的健(jian)康、可持续发(fa)展。

“酱酱(jiang)酿酿(niang)不打(da)马”，这句(ju)口号或许会(hui)随(sui)着时间(jian)的(de)推移而淡去(qu)，但它所引(yin)发的关于内容(rong)创(chuang)作、用户(hu)感知与(yu)审(shen)核边界(jie)的深(shen)刻讨论，将是中国(guo)手游(you)产业发展(zhan)道路(lu)上(shang)，一(yi)次(ci)不(bu)可磨(mo)灭的印记(ji)，一(yi)次值(zhi)得铭(ming)记(ji)的启示。

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图片来源：每经记者 陈建民 摄

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