每经编辑｜陶杜平    

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第一(yi)章：当(dang)“符号(hao)”席卷(juan)而(er)来——“西西(xi)4444WWW”的注意(yi)力经济(ji)学

在(zai)信息爆炸(zha)、注意力(li)稀缺的(de)数(shu)字(zi)洪流中，“西(xi)西4444WWW”犹(you)如一(yi)颗投(tou)入平静(jing)湖面(mian)的(de)石(shi)子(zi)，激起了层(ceng)层(ceng)涟漪，迅速占(zhan)据了社交媒体(ti)的C位(wei)。这(zhe)个(ge)看似简单(dan)的数字与(yu)字母(mu)组合，究竟蕴含了怎样的(de)魔(mo)力，能(neng)够(gou)让(rang)无(wu)数网民趋之(zhi)若(ruo)鹜，乐(le)此(ci)不疲地(di)传播与讨(tao)论？这背后(hou)，是一套精(jing)妙的(de)注(zhu)意(yi)力经(jing)济学在运(yun)作(zuo)，更(geng)是一场关(guan)于“符(fu)号(hao)”意义的(de)集体构(gou)建。

我(wo)们(men)必(bi)须承认(ren)，“西西4444WWW”的传(chuan)播离不开其天然(ran)的“稀(xi)缺性”和(he)“窥探欲”的(de)驱动。在网络(luo)内容极(ji)大丰富(fu)、同(tong)质化(hua)严重(zhong)的当(dang)下，任(ren)何(he)带有“神(shen)秘(mi)感(gan)”、“禁忌感”的(de)元素(su)，都(dou)极(ji)易(yi)激发人(ren)们的(de)好奇心(xin)。而(er)“西西(xi)4444WWW”恰恰(qia)抓住了这一点，它没(mei)有(you)明确的内容(rong)指(zhi)向(xiang)，反(fan)而(er)留下(xia)了(le)巨(ju)大的(de)想(xiang)象(xiang)空(kong)间(jian)。

这种模糊(hu)性，反(fan)而(er)成为了(le)其(qi)最(zui)大(da)的(de)吸引(yin)力。人(ren)们在不确(que)定(ding)中寻(xun)找(zhao)确定(ding)，在(zai)未(wei)知中(zhong)探(tan)寻(xun)真(zhen)相(xiang)，这(zhe)种心理机制，在信息获(huo)取成本极低的(de)互联网(wang)时(shi)代(dai)，被(bei)无限(xian)放(fang)大。一次次的搜(sou)索，一次次的转发，都是(shi)对未(wei)知的好奇(qi)心的(de)一(yi)次(ci)次(ci)“投(tou)票”，每(mei)一(yi)次的互动，都(dou)在(zai)为这个(ge)符(fu)号(hao)赋予(yu)新的生(sheng)命力(li)。

社(she)交裂(lie)变与群(qun)体(ti)认同(tong)是“西(xi)西(xi)4444WWW”走(zou)红的(de)加速(su)器(qi)。在社交媒体(ti)平(ping)台，一个(ge)具有话(hua)题(ti)性的(de)内(nei)容，往往能(neng)够(gou)通过(guo)用(yong)户(hu)的分(fen)享、评(ping)论(lun)、点(dian)赞等(deng)行为，形成(cheng)指数(shu)级(ji)的(de)传播。而“西(xi)西4444WWW”的传播，恰恰(qia)满足了这(zhe)种裂(lie)变的需(xu)求(qiu)。它不仅仅是(shi)一个独(du)立的事件，更成为了(le)一个社群(qun)身份(fen)的标(biao)签，一(yi)种“我(wo)知道”的优(you)越(yue)感的(de)象(xiang)征。

当一个(ge)人在社交(jiao)圈中(zhong)提(ti)及(ji)“西西(xi)4444WWW”，并能(neng)获得其他(ta)人的共鸣或回应(ying)时，他便获得(de)了一(yi)种(zhong)归(gui)属感(gan)和认同感(gan)。这(zhe)种(zhong)群体(ti)性(xing)的狂(kuang)欢(huan)，使得“西西4444WWW”从(cong)一(yi)个单纯的网络热词，演变(bian)成了(le)一种集体(ti)记忆，一种(zhong)只有(you)“圈内(nei)人”才(cai)能(neng)懂的“暗(an)号”。

再(zai)者(zhe)，“西西4444WWW”的(de)成功(gong)，也(ye)得(de)益(yi)于(yu)平台(tai)算(suan)法的“助(zhu)推”。在(zai)当(dang)下(xia)，各大(da)平台的(de)内容分(fen)发逻(luo)辑(ji)，很(hen)大程(cheng)度上依赖(lai)于算(suan)法对(dui)用户(hu)兴趣的精(jing)准推(tui)送。而“西西4444WWW”的(de)传(chuan)播，恰(qia)恰能够被(bei)算法(fa)捕捉(zhuo)到(dao)，并(bing)通过其(qi)强(qiang)大(da)的(de)推荐(jian)机制(zhi)，将(jiang)内容(rong)推(tui)送给更(geng)多潜在(zai)的感兴(xing)趣用户。

这(zhe)种算(suan)法(fa)的“马(ma)太(tai)效(xiao)应(ying)”，进(jin)一步(bu)巩固了“西西(xi)4444WWW”的(de)可见度，使(shi)其在(zai)信息(xi)流(liu)中不(bu)断(duan)浮现，形(xing)成一种“绕(rao)不(bu)开”的存在(zai)感(gan)。而这种(zhong)无处不在的(de)存(cun)在感，又会(hui)反过来(lai)刺(ci)激(ji)用户(hu)的好奇(qi)心(xin)，形成(cheng)一(yi)个不(bu)断循环的(de)传播(bo)闭环。

当(dang)我们剥开“西西(xi)4444WWW”外层的(de)流量光(guang)环，我们(men)必须(xu)思(si)考，这(zhe)种(zhong)现象究竟(jing)反映(ying)了什么(me)？它仅仅(jin)是(shi)信(xin)息(xi)时代信(xin)息过载下的一(yi)个偶(ou)然的(de)“噪音”，还是背(bei)后隐藏(cang)着更深层(ceng)次的文化潜(qian)流？“大胆(dan)无视频”的表述(shu)，本身(shen)就带有(you)某(mou)种挑衅(xin)和(he)反叛(pan)的意味(wei)，它挑(tiao)战(zhan)着传(chuan)统(tong)的内容(rong)审查(cha)机制，也暗(an)示着一种(zhong)对“看(kan)见”与“被看(kan)见(jian)”的复杂(za)需(xu)求(qiu)。

这种(zhong)需(xu)求，在个体(ti)表(biao)达日益多元化(hua)的今天(tian)，显得尤(you)为(wei)突出(chu)。人(ren)们渴(ke)望(wang)被(bei)看见，渴望(wang)自己的(de)声(sheng)音被(bei)听到，而“西(xi)西(xi)4444WWW”的(de)传播(bo)，在某种(zhong)程(cheng)度(du)上(shang)，也(ye)满(man)足了(le)这种(zhong)被(bei)关(guan)注的心理。

在“西西4444WWW”的(de)传播(bo)过(guo)程中，我(wo)们看到的(de)不(bu)仅(jin)仅是(shi)网(wang)民的娱乐(le)化(hua)参与，更是(shi)一种集(ji)体(ti)情绪(xu)的宣(xuan)泄，一(yi)种对(dui)信息规(gui)则的(de)试探，以(yi)及一(yi)种对(dui)现有文(wen)化(hua)秩序(xu)的(de)微妙挑战。它(ta)是(shi)一(yi)个符号，也(ye)是一(yi)个(ge)信号(hao)，指(zhi)向着互联(lian)网时(shi)代个体与群体(ti)、表达与窥(kui)探、规则(ze)与自(zi)由之间(jian)复杂(za)而深(shen)刻的(de)博弈。

深入解析(xi)“西西(xi)4444WWW”的(de)传播逻(luo)辑(ji)，不(bu)仅是对一(yi)个网络热(re)点事件的(de)回顾，更是(shi)对当前网络文化生(sheng)态的一次(ci)重(zhong)要(yao)观(guan)察，它迫使我们(men)去(qu)审视(shi)，在流量的洪流(liu)中，我(wo)们(men)究(jiu)竟在(zai)追逐(zhu)什么，又在失去(qu)什(shen)么。

第二(er)章：文化(hua)变迁的镜像——“西西(xi)4444WWW”折射(she)的时(shi)代肌(ji)理

“西西4444WWW”的(de)爆(bao)红，绝非(fei)孤立(li)的(de)娱(yu)乐事(shi)件(jian)，它是一面镜(jing)子，折射出当代社会(hui)文化在(zai)互(hu)联(lian)网浪潮中(zhong)的(de)深刻变迁(qian)和复(fu)杂肌理。当我们(men)从注意力经济(ji)学的维度解读完其传播机制，更(geng)应将其置于(yu)更(geng)广阔的(de)文(wen)化(hua)语境(jing)下，探(tan)寻其(qi)背后(hou)所映射的(de)时代(dai)特(te)征(zheng)与深(shen)层(ceng)动(dong)因。

“西西4444WWW”的(de)出现(xian)，是信(xin)息(xi)爆(bao)炸时代“意义稀释(shi)”与(yu)“符(fu)号(hao)化(hua)”趋(qu)势的必(bi)然产物。当信息(xi)如(ru)潮水般涌来(lai)，传(chuan)统的(de)叙事模(mo)式和意义(yi)体系变得(de)越来越难(nan)以(yi)维系(xi)。在这样的背景(jing)下(xia)，碎(sui)片化、符号(hao)化的(de)信息更易(yi)于(yu)传(chuan)播和(he)记忆(yi)。一(yi)个(ge)简短、具有(you)神秘(mi)感的符号(hao)，能够迅速(su)在庞(pang)大的(de)信息(xi)海洋(yang)中脱颖而(er)出，并(bing)被赋予(yu)多重(zhong)解(jie)读和(he)象(xiang)征(zheng)意义(yi)。

网(wang)民们(men)乐(le)于参(can)与到对“西西4444WWW”的(de)解读和再(zai)创作(zuo)中，这本(ben)身就(jiu)是(shi)一种“意义(yi)再生产(chan)”的过程。每一(yi)次(ci)的猜测、每(mei)一(yi)次的联想，都在(zai)试图(tu)为这(zhe)个空(kong)洞的符(fu)号(hao)填入(ru)内(nei)容(rong)，赋予其情(qing)感和(he)价(jia)值(zhi)。这(zhe)反(fan)映了当(dang)代(dai)文化在追求(qiu)效率和(he)便捷的也(ye)存(cun)在(zai)着(zhe)对(dui)深(shen)度意义(yi)的渴望，尽(jin)管这种渴望有时会(hui)以(yi)一种(zhong)极(ji)其碎(sui)片(pian)化和符号化(hua)的方式表达(da)出(chu)来。

这种现象(xiang)也(ye)暴露(lu)出(chu)当(dang)代社(she)会“信息茧房”效应与(yu)“集(ji)体情(qing)绪(xu)”的(de)交织(zhi)。在(zai)算法(fa)推荐日(ri)益主导(dao)内容分发(fa)的今(jin)天，用(yong)户更(geng)容易被推送(song)符合其(qi)既定兴趣(qu)和偏(pian)好的(de)信息，久而(er)久之形成“信息(xi)茧房(fang)”。“西(xi)西4444WWW”的传(chuan)播，可能恰恰是突破(po)了某些既(ji)定“茧(jian)房”的(de)出(chu)口(kou)，或者成为(wei)新的(de)“茧房”的入(ru)口。

它(ta)能够(gou)跨(kua)越不同(tong)圈(quan)层，引(yin)发(fa)广泛(fan)关注，这说明在(zai)看似割(ge)裂的网(wang)络(luo)社群中，依然(ran)存在(zai)着某种共(gong)通的(de)社会(hui)情绪(xu)或集体无意识(shi)。这(zhe)种(zhong)情绪可能(neng)包括对(dui)常规、对(dui)压(ya)抑(yi)的某种反(fan)叛(pan)，对(dui)新奇(qi)、对禁(jin)忌的(de)探索(suo)，或(huo)是(shi)对现(xian)实生(sheng)活的一种逃避与想(xiang)象。当(dang)大量(liang)个(ge)体(ti)被卷入(ru)相(xiang)同的(de)讨论(lun)和传(chuan)播中(zhong)，这(zhe)些零(ling)散(san)的情(qing)绪就会汇(hui)聚成(cheng)一股强(qiang)大(da)的(de)集(ji)体力(li)量，推(tui)动事件的进一步发(fa)酵(jiao)。

再(zai)者(zhe)，“大(da)胆无视(shi)频(pin)”的表述，隐(yin)约透(tou)露出(chu)当(dang)代(dai)青年(nian)亚文(wen)化中(zhong)一种“反(fan)叛(pan)”与(yu)“边(bian)界试(shi)探”的基(ji)因(yin)。在高度规范化(hua)的社会(hui)环(huan)境(jing)中(zhong)，个体，尤(you)其(qi)是青(qing)年(nian)群体，渴望找(zhao)到(dao)属于自(zi)己的(de)表达空(kong)间和身(shen)份认同。当官(guan)方(fang)叙(xu)事和主(zhu)流文(wen)化显得单(dan)调乏味时，他(ta)们(men)往(wang)往(wang)会通(tong)过(guo)非(fei)主流、甚至(zhi)是带(dai)有挑(tiao)衅(xin)意味的(de)方式(shi)来表达自(zi)我。

挑(tiao)战内容审查(cha)的(de)边界，探索信息(xi)传播(bo)的灰(hui)色地带，本(ben)身就构成(cheng)了(le)一(yi)种(zhong)“反(fan)叛”的(de)行为(wei)艺(yi)术(shu)。而“西(xi)西(xi)4444WWW”的传(chuan)播(bo)，正是(shi)在这样的语境(jing)下(xia)，成为(wei)了(le)一(yi)种(zhong)“亚文(wen)化”的象征(zheng)，一种对(dui)主(zhu)流文(wen)化规范的(de)“戏仿(fang)”与“解构”。这(zhe)种(zhong)现(xian)象(xiang)，一(yi)方(fang)面反映(ying)了文化多(duo)样(yang)性(xing)的勃(bo)兴，另(ling)一方(fang)面也(ye)揭示了社(she)会结(jie)构性张力(li)在网络空间的(de)映射(she)。

更进一步(bu)，从内容生产的角度(du)来看，“西西(xi)4444WWW”的(de)爆红(hong)，也为我们提(ti)供了一个(ge)关于“低(di)门(men)槛、高(gao)互动(dong)”内容(rong)生产(chan)模(mo)式(shi)的思考范(fan)例。它(ta)并不依赖(lai)于精良(liang)的(de)制作(zuo)、深刻的内涵(han)，而(er)是依靠(kao)其(qi)本身所(suo)蕴含的“爆点(dian)”和引(yin)发(fa)的(de)“共鸣(ming)”，通过(guo)用(yong)户的(de)主(zhu)动(dong)参(can)与(yu)，完成了(le)内(nei)容(rong)的持续生(sheng)产和(he)传播(bo)。

这(zhe)标(biao)志着(zhe)在(zai)互联(lian)网时代(dai)，内容(rong)生(sheng)产(chan)的(de)权(quan)力正(zheng)在(zai)进(jin)一(yi)步(bu)向用户(hu)倾(qing)斜，UGC（用户(hu)生成内(nei)容(rong)）的(de)能量(liang)被无(wu)限激发。同时也(ye)提醒我(wo)们(men)，在(zai)追(zhui)逐(zhu)流量的不能(neng)忽视内容本身的价(jia)值与(yu)引导(dao)。一(yi)个单(dan)纯(chun)追求(qiu)话题(ti)度(du)而缺乏(fa)实质的(de)现(xian)象，终(zhong)究(jiu)难以(yi)沉淀为(wei)有(you)意义的(de)文(wen)化(hua)积累(lei)。

总而(er)言之(zhi)，“西西4444WWW”现象，是信(xin)息时(shi)代、媒(mei)介文化、社(she)会情绪、青(qing)年亚文(wen)化等多(duo)种因素交织作(zuo)用(yong)下(xia)的(de)复杂产(chan)物(wu)。它(ta)不仅(jin)仅是(shi)一个(ge)网络(luo)热点，更是(shi)观(guan)察(cha)当代(dai)社会(hui)文(wen)化变迁(qian)的(de)一个窗(chuang)口(kou)。它(ta)让我们(men)看(kan)到(dao)，在(zai)光怪(guai)陆(lu)离(li)的网(wang)络(luo)世界(jie)中，个体(ti)表达的(de)空间正在被拓展，但(dan)也(ye)可(ke)能被算(suan)法和(he)群体(ti)情(qing)绪(xu)所裹(guo)挟；文化(hua)符(fu)号的生(sheng)产(chan)和传播(bo)方(fang)式正在加速演(yan)变(bian)，但(dan)也(ye)可(ke)能带(dai)来意义的稀释(shi)和(he)深度的失落(luo)。

理解(jie)“西西(xi)4444WWW”，就是(shi)要理(li)解我(wo)们(men)身(shen)处的这(zhe)个(ge)时代(dai)，理解(jie)这个(ge)时(shi)代人们(men)的(de)欲(yu)望、困(kun)惑(huo)与(yu)表达(da)方式(shi)，以及文化(hua)正在经历的(de)深(shen)刻转(zhuan)型(xing)。

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图片来源：每经记者 闫伟伟 摄

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