陈洪亮 2025-11-01 22:34:17
每经编辑|陈忠信
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B站推广网(wang)站(zhan)入口2024:官(guan)方版(ban)玩法揭秘,让(rang)你(ni)的品(pin)牌声量破壁!
在(zai)瞬(shun)息万变(bian)的(de)数字(zi)营(ying)销浪潮(chao)中(zhong),如何精(jing)准(zhun)触达(da)年(nian)轻群体,并让(rang)他们(men)对你的(de)品(pin)牌产(chan)生兴趣,始(shi)终是营销(xiao)人(ren)孜孜不(bu)倦的(de)追(zhui)求(qiu)。而作为国内极具影(ying)响力的年轻文(wen)化社(she)区(qu),Bilibili(B站)凭借其独特(te)的社区氛围(wei)、高粘(zhan)性的(de)用(yong)户群(qun)体(ti)以及(ji)多(duo)元化的内容(rong)生态,成为(wei)了众(zhong)多品(pin)牌争(zheng)相(xiang)入(ru)驻的(de)“宝(bao)藏(cang)平台”。
2024年(nian),B站(zhan)的推(tui)广网站入口(kou)迎来了全新的升级(ji),官(guan)方版推广(guang)形式更(geng)是(shi)层出(chu)不(bu)穷,为(wei)品牌提(ti)供了(le)前所未有(you)的(de)机(ji)遇(yu)。今天,我(wo)们就(jiu)来深度剖(pou)析(xi)B站推(tui)广(guang)网站(zhan)入口2024的官方推(tui)广(guang)形(xing)式,助(zhu)你在(zai)这片年(nian)轻(qing)人的沃土上(shang),播(bo)下成(cheng)功的(de)种(zhong)子(zi),收获(huo)满满(man)的流量与(yu)口(kou)碑(bei)。
在探讨具体的推(tui)广(guang)形式之(zhi)前,我们必(bi)须先(xian)理解(jie)B站(zhan)“官方推广”的(de)价值(zhi)所在。B站(zhan)作(zuo)为(wei)国(guo)内领先的(de)Z世代文(wen)化(hua)娱(yu)乐(le)社(she)区(qu),其用户群(qun)体高度年轻化(hua),对(dui)内(nei)容(rong)的真(zhen)实(shi)性、创(chuang)意性(xing)和(he)趣(qu)味性(xing)有(you)着极高的要求(qiu)。官方推(tui)广,意味(wei)着(zhe)你的(de)营销活(huo)动(dong)能够(gou)获得(de)B站(zhan)平台的(de)背书(shu)和(he)认可,这(zhe)意味(wei)着:
更(geng)高的信(xin)任(ren)度:用(yong)户(hu)更(geng)倾向于相信来自平(ping)台官方推(tui)荐的内(nei)容,这(zhe)有助(zhu)于(yu)建立(li)品牌(pai)在(zai)用户心(xin)中的(de)信任(ren)感(gan)。更广的(de)触(chu)达范(fan)围:官(guan)方(fang)推广通(tong)常(chang)会与(yu)平台内的(de)核心资(zi)源(yuan)位(wei)、推荐算(suan)法相结(jie)合(he),能(neng)够(gou)最(zui)大程度地曝光你的品(pin)牌或(huo)产(chan)品,触(chu)达(da)更多(duo)潜在用(yong)户(hu)。更精(jing)细化的(de)运营支(zhi)持:B站官(guan)方(fang)通常(chang)会为合(he)作(zuo)的品(pin)牌提(ti)供专业的运营(ying)指导和数(shu)据分析(xi),帮(bang)助(zhu)你(ni)优化推(tui)广策略,提升ROI。
更(geng)合规的(de)推(tui)广(guang)环境(jing):官方(fang)渠道能够(gou)确保(bao)你的(de)推(tui)广活(huo)动(dong)符合平台(tai)规则,避免(mian)不必要的(de)风险(xian)。
因此,选择B站(zhan)推广(guang)网(wang)站入(ru)口2024的(de)官(guan)方(fang)版(ban)推广形(xing)式,是(shi)确保推广(guang)效(xiao)果事半(ban)功倍(bei)的关键一步(bu)。
2024年,B站(zhan)的(de)推广网(wang)站入(ru)口在(zai)原有(you)基础上(shang),进一步(bu)丰富和优(you)化了其推(tui)广形式,旨(zhi)在满(man)足(zu)不(bu)同品牌、不(bu)同营销目(mu)标的多元(yuan)化(hua)需(xu)求。以下我们将(jiang)重点(dian)介绍(shao)几个核心的官(guan)方推(tui)广玩(wan)法:
作(zuo)为B站首(shou)页最醒(xing)目(mu)的位(wei)置(zhi),焦(jiao)点图和开(kai)屏广告拥(yong)有无(wu)与伦(lun)比的(de)曝光(guang)度和视觉(jue)冲击(ji)力。2024年(nian),B站对这些(xie)黄金(jin)广(guang)告(gao)位进(jin)行(xing)了升(sheng)级(ji),不(bu)仅(jin)在素(su)材形(xing)式上(shang)更(geng)加灵活(如支(zhi)持视频(pin)、GIF、静态图(tu)等),更在(zai)定向投(tou)放(fang)上实现了精(jing)细化。你可以(yi)根(gen)据用户的(de)年(nian)龄(ling)、性别(bie)、兴趣(qu)标签、地域甚至行为偏好进(jin)行精准(zhun)定位,确保(bao)广(guang)告精准(zhun)触达目标(biao)受众。
创意(yi)优化:重点(dian)在于短时(shi)间内抓住(zhu)用户(hu)眼球,内容(rong)要新(xin)颖(ying)、有趣,与(yu)B站用(yong)户的“梗文化”、“二次元(yuan)文(wen)化”等(deng)高(gao)度契合(he)。可以(yi)尝(chang)试一些(xie)具有互(hu)动性(xing)的元(yuan)素,引(yin)导用户点(dian)击进入活(huo)动页(ye)面。目(mu)标受(shou)众:适(shi)用(yong)于(yu)希望快速提(ti)升(sheng)品牌(pai)知名度,实(shi)现大规(gui)模(mo)曝光(guang)的(de)品牌。适(shi)用(yong)场(chang)景:新(xin)品发(fa)布、大(da)型活动预热(re)、品牌形象宣(xuan)传等(deng)。
信息(xi)流广(guang)告是B站推广的(de)核心(xin)组成(cheng)部分(fen),其最大(da)优势在于(yu)“原(yuan)生(sheng)性(xing)”——广告(gao)能(neng)够(gou)以类似普(pu)通用户发(fa)布内(nei)容的形态(tai),自然(ran)地穿(chuan)插在用户(hu)浏览(lan)的(de)视频流(liu)、动态流中。2024年,B站信息流广(guang)告(gao)在(zai)以下方面(mian)进行了(le)强(qiang)化(hua):
AI智(zhi)能推荐:B站的(de)AI算法能(neng)够更精(jing)准地(di)将(jiang)你的广告推(tui)送(song)给可(ke)能感兴(xing)趣的用(yong)户(hu),提(ti)升转(zhuan)化(hua)率(lv)。
多样化(hua)素(su)材:除了传(chuan)统的(de)视(shi)频和图(tu)片,还(hai)支持(chi)长图(tu)、短(duan)视(shi)频、原生文章等(deng)多(duo)种形式,让品(pin)牌内容(rong)更丰富(fu)。
强互(hu)动性(xing):用(yong)户可以直(zhi)接(jie)在广(guang)告下(xia)方(fang)进(jin)行评论、点赞(zan)、投币、分(fen)享,形(xing)成(cheng)有效(xiao)的(de)互动闭环。
创(chuang)意(yi)优(you)化:成(cheng)功的关(guan)键在于“像(xiang)UP主一(yi)样”创作内容。广告内容要具有(you)B站的调(diao)性(xing),围绕用户的(de)兴(xing)趣点(dian)展(zhan)开(kai),提供(gong)有价(jia)值的信(xin)息或娱乐(le)体验,而(er)不(bu)是(shi)生硬(ying)的(de)推销。可(ke)以考(kao)虑与(yu)UP主合作,共同(tong)创(chuang)作原(yuan)生(sheng)广告。
目(mu)标(biao)受众:适(shi)用(yong)于希望(wang)通过(guo)内(nei)容(rong)营销(xiao),潜移(yi)默化(hua)地影(ying)响用户,提(ti)升品(pin)牌好(hao)感(gan)度,并实(shi)现转(zhuan)化的(de)品牌(pai)。
适(shi)用(yong)场景:产(chan)品(pin)种草、内容(rong)营(ying)销(xiao)、活动(dong)推(tui)广(guang)、用户(hu)增长等。
3.UP主(zhu)合作(zuo)(定制视频/植入(ru)):借力(li)KOL,实现(xian)口(kou)碑(bei)裂变(bian)
UP主(B站内(nei)容(rong)创作者)是(shi)B站(zhan)生态的(de)核(he)心,与UP主(zhu)合(he)作进(jin)行推广,是触达(da)核心粉(fen)丝群体(ti),建立信(xin)任,实(shi)现口(kou)碑传播(bo)的(de)“杀手锏”。2024年,B站(zhan)官(guan)方(fang)进一步(bu)规(gui)范(fan)和加(jia)强了(le)UP主合作的(de)推广(guang)渠道:
官方招募与匹配:B站(zhan)官方(fang)会为品牌提供(gong)UP主资源(yuan)库,并协(xie)助进(jin)行精准匹(pi)配,确(que)保合作UP主(zhu)的粉(fen)丝(si)画(hua)像(xiang)与(yu)品牌(pai)目(mu)标(biao)受众(zhong)高(gao)度契合。
定(ding)制视频:UP主(zhu)根据品(pin)牌需求(qiu),创(chuang)作专属的推(tui)广视频(pin)。这(zhe)种形(xing)式内容更具创意和可(ke)看性,能(neng)够(gou)有效(xiao)传递品牌(pai)信息(xi)。
视频(pin)植入(ru):UP主在(zai)发(fa)布(bu)日常内容(rong)时,自(zi)然(ran)地融入(ru)品牌产品(pin)或信(xin)息。这(zhe)种(zhong)形(xing)式更(geng)为隐(yin)蔽(bi),但用户(hu)接受度(du)更(geng)高。
创意优(you)化:选择(ze)与(yu)品牌调性相符(fu)、粉丝粘性高、内(nei)容(rong)创作能力强(qiang)的(de)UP主(zhu)至(zhi)关重要(yao)。合作内(nei)容(rong)应(ying)突(tu)出UP主(zhu)的(de)个人(ren)风(feng)格,避免(mian)过(guo)于生(sheng)硬的(de)广(guang)告痕迹(ji),力求自然(ran)、有趣(qu)、有价(jia)值(zhi)。
目(mu)标受(shou)众:适用(yong)于(yu)希望(wang)通过(guo)KOL影响力,快(kuai)速(su)建立品牌信(xin)任(ren),实(shi)现产品种(zhong)草和销(xiao)售转化(hua)的品牌(pai)。
适(shi)用(yong)场(chang)景:产品(pin)评(ping)测、体验(yan)分(fen)享、剧(ju)情植(zhi)入、品牌故事(shi)讲(jiang)述等。
B站(zhan)的(de)用(yong)户热(re)衷(zhong)于参(can)与和(he)创(chuang)造(zao)话(hua)题(ti),发起(qi)与(yu)品牌(pai)相关(guan)的挑(tiao)战赛(sai)或(huo)互动话题,能(neng)够有效激(ji)发(fa)用户(hu)的参与(yu)热情,形成(cheng)病(bing)毒(du)式传播。2024年,B站推(tui)广平(ping)台(tai)提(ti)供了更加(jia)便捷(jie)的话(hua)题(ti)活(huo)动(dong)创(chuang)建和(he)推广(guang)工具:
官(guan)方(fang)扶(fu)持:B站(zhan)官(guan)方会(hui)为优质话题活动提供流(liu)量(liang)扶(fu)持和曝光机会(hui)。
互(hu)动(dong)机制:支持(chi)多(duo)种互动玩法(fa),如(ru)内(nei)容征集、投(tou)票、抽(chou)奖、打卡等(deng),丰富(fu)活(huo)动形式(shi)。
数据反馈:提供(gong)详(xiang)细(xi)的活(huo)动数据报(bao)告(gao),帮助品(pin)牌评(ping)估活动效果(guo)。
创(chuang)意优(you)化:话(hua)题的(de)核(he)心在于(yu)“好(hao)玩”和“有参与门槛”。活动主题(ti)要贴合B站(zhan)用户(hu)的兴趣点(dian),激励(li)用户主(zhu)动(dong)创(chuang)作与(yu)品牌相(xiang)关的(de)内(nei)容,并乐(le)于分(fen)享。
目(mu)标(biao)受众:适(shi)用于希望(wang)快速(su)提升(sheng)品(pin)牌(pai)互动(dong)性,挖掘UGC(用(yong)户(hu)生成内容)内(nei)容(rong),扩(kuo)大品牌声量的(de)品牌(pai)。
适(shi)用场景(jing):品牌IP共创、用户UGC征集(ji)、节日营(ying)销(xiao)、品牌(pai)理(li)念传播(bo)等。
B站(zhan)推(tui)广(guang)网站(zhan)入口2024:玩转(zhuan)年(nian)轻(qing)心智,实现流(liu)量(liang)与价值(zhi)的(de)双重(zhong)跃升(sheng)!
在(zai)上文中(zhong),我们深入(ru)剖析(xi)了B站(zhan)推广网站(zhan)入(ru)口(kou)2024的官方(fang)版(ban)推广(guang)形式(shi),从(cong)焦(jiao)点图、信(xin)息(xi)流到(dao)UP主合作和(he)话题(ti)活动(dong),每(mei)一(yi)种玩法(fa)都(dou)蕴(yun)含着巨(ju)大的流量(liang)潜(qian)力(li)。仅仅(jin)了解形式是远(yuan)远不(bu)够的(de),如何(he)在(zai)B站(zhan)这个(ge)充满活力和(he)创(chuang)意的(de)年(nian)轻社区(qu)中,真(zhen)正地(di)“玩”起(qi)来(lai),让营销活动(dong)深入人心(xin),实现(xian)流量(liang)与价值(zhi)的(de)双重(zhong)跃升(sheng),才是(shi)品牌(pai)需(xu)要思(si)考(kao)的(de)终极课题。
B站(zhan)的(de)独(du)特(te)之(zhi)处在(zai)于其(qi)高度社(she)群化(hua)的属性和用(yong)户极强的(de)个(ge)性(xing)化需求(qiu)。因(yin)此,任(ren)何推广(guang)活(huo)动都(dou)离不(bu)开(kai)“精准定(ding)位”和“内容共创(chuang)”这两个核(he)心要(yao)素。
在B站做(zuo)推(tui)广,不(bu)能仅凭(ping)表(biao)面数据来判断(duan)用户。你需(xu)要深入理解(jie)B站用户(hu)群体(ti)的(de)“圈层文(wen)化”、“兴(xing)趣(qu)偏(pian)好”以(yi)及他(ta)们浏览(lan)内(nei)容的(de)“场(chang)景(jing)”。
深(shen)度用户画(hua)像:除了年(nian)龄、性别、地域(yu)等(deng)基(ji)础信(xin)息,更(geng)要关(guan)注(zhu)用户的(de)“关注列表(biao)”、“弹(dan)幕偏(pian)好(hao)”、“评(ping)论内容(rong)”、“充(chong)电UP主(zhu)”等深度(du)行(xing)为(wei)数据。B站推(tui)广后台(tai)通(tong)常会(hui)提供更加(jia)细致(zhi)的用户画像工具(ju),充分利(li)用它(ta)们。场(chang)景化营(ying)销:用户(hu)在B站的浏览行为(wei)并(bing)非是单(dan)一的。
他(ta)们(men)可(ke)能是(shi)在学(xue)习技(ji)能、追番(fan)、看电影(ying)解(jie)说(shuo)、听(ting)音(yin)乐(le)、玩(wan)游戏,或(huo)是进行(xing)社交互动。针对(dui)不同(tong)的场(chang)景,采(cai)用(yong)不同的推广(guang)策略(lve)和内容形(xing)式,效果会事(shi)半(ban)功(gong)倍。例(li)如,在学(xue)习区投放与(yu)教(jiao)育产(chan)品(pin)相(xiang)关的(de)广告,在(zai)生(sheng)活区(qu)投放与家(jia)居(ju)好(hao)物相(xiang)关(guan)的推广(guang),更能(neng)引(yin)起(qi)用(yong)户的(de)共鸣(ming)。圈(quan)层渗(shen)透:B站(zhan)用(yong)户高度(du)细分(fen),形成(cheng)了无(wu)数个“圈(quan)层”。
了解(jie)你(ni)的(de)目(mu)标(biao)用户(hu)属(shu)于哪个或哪(na)些圈(quan)层(ceng),并(bing)用该(gai)圈层(ceng)用户(hu)能理(li)解和接(jie)受(shou)的语言(yan)、梗(geng)、文(wen)化进行(xing)沟通(tong),是(shi)建(jian)立(li)有效连接的(de)关键(jian)。
B站用户(hu)对(dui)“硬广”的(de)容忍(ren)度极(ji)低(di),他们(men)更喜欢有价(jia)值(zhi)、有(you)趣(qu)、有共(gong)鸣的内(nei)容。因此(ci),将推广(guang)内容“内(nei)容化”,甚至与用户“共(gong)创(chuang)”,是B站(zhan)推广成(cheng)功(gong)的关键。
“UP主(zhu)式”内(nei)容创作:学习(xi)B站(zhan)UP主的(de)创作(zuo)逻辑(ji),内(nei)容要有“梗”、有“态(tai)度”、有“干货(huo)”,或(huo)者能引发(fa)情(qing)感(gan)共鸣(ming)。视(shi)频的剪(jian)辑节(jie)奏、BGM的(de)选择、弹(dan)幕的互(hu)动(dong)设(she)计(ji),都应向优秀的UP主(zhu)看(kan)齐。鼓励(li)UGC:邀请(qing)用户参与到品牌(pai)内(nei)容的(de)创作中(zhong)来。通(tong)过(guo)发起(qi)挑战(zhan)赛、征(zheng)集活动、话(hua)题(ti)讨(tao)论等方式,让用(yong)户(hu)成为(wei)品牌内(nei)容的传播者和(he)创造者。
用(yong)户自发生(sheng)成(cheng)的内容(rong),往往(wang)更具(ju)真实(shi)性和说(shuo)服(fu)力。品(pin)牌IP化(hua):尝(chang)试将品(pin)牌打造成(cheng)一个(ge)有故(gu)事(shi)、有情感(gan)、有性(xing)格的IP形象(xiang),并围(wei)绕这(zhe)个IP进(jin)行内容创作和(he)用户互动。例如,一些(xie)品牌会为(wei)自(zi)己设计(ji)虚拟(ni)代(dai)言(yan)人,在B站发(fa)布相关内(nei)容(rong),与(yu)用户建(jian)立情感(gan)连接。“破(po)圈”策略(lve):在坚持(chi)B站(zhan)调性的(de)思考(kao)如(ru)何让(rang)你的内容(rong)具有更广(guang)泛的(de)传播力,吸引B站之外(wai)的(de)用(yong)户(hu)关(guan)注。
这(zhe)可能(neng)需要结合(he)热(re)点(dian)事件(jian)、跨界(jie)合作(zuo)等方(fang)式,但(dan)核心(xin)依(yi)然(ran)是内容本(ben)身的吸(xi)引(yin)力。
B站(zhan)推(tui)广网站(zhan)入(ru)口(kou)2024提(ti)供(gong)了强(qiang)大(da)的数据分析(xi)工(gong)具,充分利(li)用这些(xie)工(gong)具(ju),能够(gou)帮助(zhu)你(ni)不(bu)断优化推(tui)广策略(lve),提(ti)升(sheng)ROI。
关(guan)键指标监(jian)控:密切关(guan)注(zhu)曝光(guang)量、点(dian)击率、转化率、互(hu)动率(点(dian)赞、评(ping)论、弹(dan)幕、投币(bi)、分享)、用户留(liu)存率等核心数(shu)据(ju)。A/B测(ce)试:对(dui)于广告素材(cai)、文(wen)案、投(tou)放人群、活动机(ji)制等(deng),进行A/B测试,找出最优方案(an)。用户(hu)反馈分析(xi):密切(qie)关注广告(gao)和活(huo)动下方的(de)用(yong)户评论(lun)和(he)弹(dan)幕,了(le)解用户对(dui)品牌的真(zhen)实看(kan)法和(he)建议,及时(shi)调整(zheng)策(ce)略(lve)。
持续(xu)迭代(dai):数(shu)字(zi)营销(xiao)是一个(ge)不断(duan)试(shi)错(cuo)和优化的过(guo)程。根据(ju)数据反(fan)馈,不(bu)断调整广(guang)告素(su)材(cai)、投放策(ce)略、内(nei)容(rong)形式,让(rang)每一次(ci)推(tui)广都(dou)比上一次(ci)更有(you)价值(zhi)。
AI赋(fu)能(neng)更深:AI在(zai)内容推荐、用户(hu)画(hua)像(xiang)、广(guang)告(gao)优化(hua)等方(fang)面的作(zuo)用将进一(yi)步增(zeng)强(qiang),实现更精准、更(geng)高效(xiao)的(de)推广。内(nei)容(rong)生(sheng)态持续繁(fan)荣:虚(xu)拟现实(shi)(VR)、游(you)戏化(hua)内(nei)容、知识(shi)分享(xiang)等领域将(jiang)成为新(xin)的(de)增长(zhang)点,为品牌(pai)提(ti)供(gong)更多创意(yi)空间(jian)。互动体(ti)验升级(ji):更(geng)多创新(xin)的互动形(xing)式将出现(xian),如(ru)AR互动(dong)、虚(xu)拟(ni)直(zhi)播等,进一步拉(la)近品牌(pai)与(yu)用户(hu)的(de)距(ju)离。
商业化(hua)工具(ju)更(geng)成(cheng)熟:B站(zhan)将(jiang)不断完善其(qi)商业化工(gong)具(ju)链,为品(pin)牌提供(gong)更(geng)便捷(jie)、更专(zhuan)业的(de)推广服务。
B站(zhan)推(tui)广网站入口2024的官方(fang)版(ban)推(tui)广形(xing)式(shi),为品牌(pai)提供(gong)了进入年(nian)轻市(shi)场(chang)的(de)绝佳通道。但流量的(de)获取(qu)并非一蹴而就,它需要品牌对(dui)B站(zhan)生态(tai)的深入(ru)理解(jie)、对年轻用(yong)户需求的精准(zhun)把握(wo),以(yi)及(ji)对(dui)内(nei)容(rong)创意和(he)数据(ju)分析的(de)持(chi)续投入。
2024年(nian),让(rang)我(wo)们(men)紧(jin)随B站推广的最(zui)新(xin)步(bu)伐,用更具(ju)创意的形(xing)式、更(geng)深入的(de)内(nei)容、更(geng)精准(zhun)的(de)触(chu)达,在(zai)这(zhe)片充满(man)活力(li)的土(tu)壤上,播撒(sa)品牌(pai)的(de)种(zhong)子,收获年轻一代的青睐,最终(zhong)实现(xian)流量(liang)与价(jia)值的(de)双重跃升(sheng)!记(ji)住,在B站,懂(dong)年轻(qing)人(ren),你就赢了一半(ban)。
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图片来源:每经记者 陈泽亮
摄
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