每经编辑｜陈淏子    

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探寻(xun)互(hu)联网巨(ju)头与神秘社区(qu)的交织：东方财(cai)富与(yu)“仙踪林”的(de)初探

在信息爆(bao)炸的(de)时(shi)代，我们(men)每天(tian)都(dou)会(hui)接触(chu)到无(wu)数的品牌(pai)和信(xin)息。有些名字(zi)，即(ji)使(shi)它们并(bing)非家喻户晓(xiao)，却能在特定(ding)圈层中引起(qi)轩然大(da)波，成(cheng)为(wei)网络热(re)议(yi)的焦点。今天(tian)，我们就来(lai)深入(ru)探讨三个听起(qi)来毫不相干，却(que)又在(zai)网(wang)络语境(jing)中频繁被提及(ji)的品牌：东方财(cai)富、日本仙(xian)踪林(lin)以及XZL仙踪(zong)林。

这(zhe)三者(zhe)之(zhi)间(jian)究竟(jing)有(you)着怎(zen)样的联系与区(qu)别？网友(you)们的(de)热议背后(hou)又隐(yin)藏(cang)着怎样(yang)的故(gu)事？

让我们(men)将目(mu)光(guang)投向东(dong)方(fang)财富。作(zuo)为(wei)中(zhong)国领(ling)先的(de)互(hu)联网金(jin)融信(xin)息服务(wu)提(ti)供商，东方财富（EastMoneyInformationCo.,Ltd.）早(zao)已(yi)是广(guang)大股(gu)民和财(cai)经爱(ai)好(hao)者心(xin)中的(de)“老朋友(you)”。它以其(qi)全面的财(cai)经资讯、深度的(de)数据(ju)分(fen)析、便(bian)捷(jie)的(de)交(jiao)易平台以及活(huo)跃的社(she)区(qu)互动(dong)，构建(jian)了一个庞(pang)大(da)的金融生态(tai)系统(tong)。

从股(gu)票行情、基金净(jing)值，到(dao)宏观经济、行业(ye)动态(tai)，东方财富(fu)几乎涵盖了投(tou)资者关心(xin)的方(fang)方面(mian)面。其(qi)“股吧(ba)”功能更是成(cheng)为了一个集(ji)信(xin)息(xi)交(jiao)流、观点(dian)碰撞(zhuang)、情绪(xu)宣(xuan)泄于一(yi)体的虚(xu)拟(ni)社区，无数的交易策略、市场(chang)传(chuan)闻(wen)、人(ren)生(sheng)感悟(wu)在(zai)这(zhe)里(li)诞生(sheng)与传播。东(dong)方财(cai)富(fu)的(de)品牌(pai)形象，早已(yi)深深烙印(yin)在“专业”、“全(quan)面”、“实用”的标(biao)签(qian)之上，它服务(wu)的(de)是广大(da)对(dui)财富(fu)增(zeng)值有(you)需求的(de)普通投资者，提(ti)供的(de)是信息与(yu)工具。

当我们(men)谈(tan)及“日本(ben)仙踪林(lin)”和“XZL仙踪林(lin)”时，画(hua)风却(que)骤然转变(bian)。这两个名(ming)字，在(zai)不(bu)少(shao)网(wang)络讨(tao)论(lun)中(zhong)，常(chang)常(chang)被(bei)放(fang)在(zai)一起提(ti)及，并(bing)且(qie)往往(wang)伴(ban)随(sui)着一(yi)些(xie)模棱两可、甚(shen)至略带(dai)争(zheng)议的(de)联想(xiang)。这(zhe)里的(de)“仙(xian)踪林”，并非指代某个(ge)真实存(cun)在(zai)的(de)地理位(wei)置或自(zi)然景观，而是(shi)更多地(di)出现(xian)在(zai)一些非主(zhu)流的(de)、或(huo)具有(you)特定文化(hua)指(zhi)向的(de)网络(luo)社群(qun)中(zhong)。

“日本(ben)仙(xian)踪林(lin)”，从(cong)字(zi)面上(shang)看，似(shi)乎与(yu)日本(ben)文(wen)化(hua)或日本相(xiang)关的产业有所(suo)关(guan)联(lian)。在某(mou)些语(yu)境下，它(ta)可(ke)能指的是(shi)一(yi)个网站(zhan)、一个论坛(tan)，或者(zhe)是(shi)一(yi)个内(nei)容(rong)聚(ju)合平(ping)台，其内容可能涵盖了动(dong)漫(man)、游戏、二(er)次元(yuan)文化，甚至是某(mou)些更为隐晦(hui)的(de)文化产(chan)品。这类(lei)平台(tai)往往(wang)以(yi)其(qi)“独特(te)”的内容和(he)相对自由(you)的社(she)区(qu)氛(fen)围吸引着(zhe)特(te)定的用户(hu)群体，他(ta)们可能在寻找(zhao)一些(xie)在主(zhu)流平台(tai)难以获(huo)得的(de)“另类(lei)”信息(xi)或娱(yu)乐体验。

而(er)XZL仙踪林(lin)，则更像是一(yi)个高度(du)抽(chou)象化的(de)符号，它(ta)在(zai)网络(luo)上(shang)的(de)存(cun)在(zai)更(geng)加(jia)隐(yin)晦，却(que)又拥(yong)有着惊人(ren)的传播力。XZL，作为(wei)一(yi)种(zhong)简写(xie)或代(dai)号，常常(chang)与(yu)一些(xie)“神秘(mi)”、“前沿”、“亚文(wen)化”的标签联系(xi)在(zai)一(yi)起。它(ta)可(ke)能(neng)代表着(zhe)一(yi)个新(xin)兴的互(hu)联网(wang)内(nei)容(rong)平(ping)台，一个社(she)群，甚(shen)至(zhi)是(shi)一种(zhong)新的网络(luo)文化现象(xiang)。

与(yu)东(dong)方财(cai)富(fu)的“阳光(guang)普照(zhao)”不同，XZL仙踪林更(geng)像是(shi)在(zai)互(hu)联(lian)网(wang)的“角(jiao)落(luo)”里，点燃(ran)了一簇别样的(de)火焰(yan)，吸引(yin)着(zhe)那(na)些渴望探(tan)索未知、寻(xun)求独(du)特体(ti)验的年轻(qing)一代(dai)。

初次(ci)接(jie)触这三(san)个(ge)品牌(pai)，大(da)多数(shu)人可(ke)能会感到困惑：东方财富作为(wei)金融巨头(tou)，与这两个充满(man)神秘色(se)彩(cai)的“仙(xian)踪林”究竟有(you)什么交集？它(ta)们(men)的(de)服务(wu)对象、品牌调性(xing)、以及所处(chu)的(de)网络生态，似(shi)乎(hu)都天差地别(bie)。正是这种巨大(da)的(de)反差(cha)，反而成(cheng)为了(le)网友热议的导(dao)火(huo)索。人们(men)的(de)好奇心、对(dui)信息不(bu)对称(cheng)的探(tan)究、以(yi)及对(dui)互联(lian)网边界(jie)的探索(suo)，共(gong)同促(cu)成(cheng)了这(zhe)场关于(yu)“东方(fang)财富”、“日本仙(xian)踪林(lin)”与“XZL仙踪(zong)林”的讨(tao)论(lun)。

在接下(xia)来的(de)part2中，我(wo)们(men)将进一(yi)步剖析这(zhe)三个(ge)品牌在市(shi)场定(ding)位、用户(hu)群(qun)体、品(pin)牌策(ce)略等方(fang)面(mian)的具(ju)体(ti)差(cha)异，并尝(chang)试(shi)解(jie)读网友(you)们热议的(de)深层(ceng)原(yuan)因，揭开它们(men)背(bei)后(hou)隐藏的真(zhen)实(shi)面纱。

深度剖(pou)析(xi)：三大(da)品牌(pai)的(de)用(yong)户(hu)画(hua)像(xiang)、内容生态与网络议(yi)程的(de)碰撞(zhuang)

在part1中(zhong)，我们初(chu)步(bu)勾勒了东方财富、日本仙(xian)踪(zong)林(lin)以及(ji)XZL仙踪林这三个(ge)看似毫无(wu)关联(lian)的品(pin)牌。正是它(ta)们在互(hu)联网世界(jie)中(zhong)迥异的存(cun)在方(fang)式(shi)，反而激发了(le)公众的好(hao)奇与热(re)议。本part，我(wo)们将(jiang)深入剖(pou)析(xi)它们在(zai)用户画像(xiang)、内容生态、以(yi)及(ji)网(wang)络(luo)传播方式上的具体差(cha)异，并进一(yi)步探(tan)讨为(wei)何(he)它(ta)们会(hui)在同一(yi)个语境(jing)下被讨(tao)论(lun)。

用户(hu)画(hua)像与(yu)市场定(ding)位的(de)鸿沟(gou)：

东方(fang)财(cai)富(fu)的用户群(qun)体，是(shi)互(hu)联网(wang)金(jin)融信(xin)息(xi)服(fu)务的核(he)心(xin)受众。这(zhe)包(bao)括但不限(xian)于(yu)：

活跃的(de)股民(min)和基(ji)金投资(zi)者(zhe)：他们(men)追求(qiu)实(shi)时的市(shi)场行情(qing)、专(zhuan)业的(de)分析(xi)报告、以(yi)及便捷的(de)交(jiao)易工(gong)具。财经新闻爱(ai)好者(zhe)：关注(zhu)宏观经(jing)济(ji)、行业(ye)动态(tai)，希望获(huo)取(qu)权(quan)威(wei)、及时(shi)的(de)财(cai)经资(zi)讯。职场人(ren)士与(yu)商业精英(ying)：需要(yao)了解市(shi)场(chang)趋(qu)势(shi)，进行(xing)商(shang)业(ye)决策(ce)。学生(sheng)与新兴投资者(zhe)：学习(xi)金(jin)融(rong)知识(shi)，开(kai)始接触(chu)投(tou)资理财。

东方(fang)财富的市场定位(wei)非(fei)常清晰：成(cheng)为中国领先的互联(lian)网(wang)金融(rong)信(xin)息服(fu)务(wu)平台(tai)，为(wei)用户提(ti)供一站(zhan)式的(de)金(jin)融信(xin)息(xi)和交(jiao)易服务(wu)。其(qi)品牌调性(xing)是专(zhuan)业、权威、高效、可(ke)靠，致(zhi)力于服(fu)务(wu)于(yu)追(zhui)求财(cai)富增(zeng)值和理(li)财(cai)知(zhi)识的学习者。

相比(bi)之(zhi)下，“日(ri)本(ben)仙踪(zong)林(lin)”和(he)“XZL仙踪林(lin)”的(de)用(yong)户群(qun)体，则呈现出截然不同(tong)的特征。虽(sui)然具(ju)体(ti)的(de)平台和(he)内(nei)容可能有(you)所差异(yi)，但(dan)它(ta)们普遍(bian)吸引的(de)是(shi)：

追(zhui)求(qiu)特定(ding)亚文化体验的(de)年轻(qing)用户(hu)：他们可能(neng)对(dui)动(dong)漫(man)、二次元(yuan)、游戏、或者(zhe)某(mou)些(xie)非(fei)主(zhu)流的娱乐(le)形式(shi)有着浓(nong)厚的兴(xing)趣。寻求(qiu)“自由”与(yu)“边界突破(po)”的探(tan)索者：在主流平(ping)台内(nei)容受到限(xian)制(zhi)时，他们(men)会转(zhuan)向那(na)些能够提(ti)供更广(guang)泛(fan)、更个(ge)性化(hua)内(nei)容(rong)的(de)选(xuan)择。对(dui)“网络(luo)秘境”充满好奇的群(qun)体(ti)：喜欢挖掘(jue)网络深处的内容(rong)，探索未知(zhi)的数(shu)字空(kong)间。

这类用(yong)户对品(pin)牌(pai)的认(ren)知，更多(duo)地建立在内容(rong)的(de)新颖(ying)性、社区的活跃度以及(ji)“独(du)特性(xing)”上。其(qi)市场定位(wei)，更倾向于(yu)满(man)足用户的个(ge)性化(hua)、非主流(liu)的娱(yu)乐(le)和(he)信息需求。其(qi)品牌调性(xing)，则可(ke)能更加灵(ling)活(huo)、多元(yuan)，甚至带(dai)有一定的(de)“隐(yin)秘”色彩(cai)。

内容(rong)生态与(yu)传(chuan)播边界的(de)差异(yi)：

东方财富的内(nei)容生态，围绕着(zhe)金融信(xin)息和服(fu)务展(zhan)开。它(ta)包(bao)括(kuo)：

海(hai)量(liang)金融资讯(xun)：新闻、研报、公告(gao)、政策解读(du)等，由(you)专业(ye)团(tuan)队编辑(ji)和(he)整(zheng)合。深(shen)度数据分析：行情数(shu)据(ju)、财务报表、公司评(ping)级、技(ji)术指(zhi)标等。用户(hu)生成(cheng)内容(rong)（UGC）：股吧中(zhong)的(de)讨(tao)论、评论(lun)、帖子(zi)，虽然内容(rong)驳杂(za)，但整体受(shou)平台监管(guan)。交(jiao)易功能：股票(piao)、基(ji)金的买(mai)卖(mai)，理财产品代(dai)销等。

其(qi)内(nei)容(rong)传播，是典(dian)型的“阳光下”进(jin)行(xing)，受到(dao)严格的监管和内容(rong)审(shen)查。

“日本(ben)仙踪林”与(yu)“XZL仙(xian)踪(zong)林”的内容(rong)生态(tai)，则更(geng)加(jia)复(fu)杂(za)和(he)难以(yi)界定(ding)，并(bing)且(qie)存(cun)在(zai)较大(da)的“灰(hui)色地带(dai)”。在网络(luo)讨论(lun)中，它(ta)们常(chang)常被(bei)提及的(de)内(nei)容，可能包括：

未(wei)经(jing)验证的、或跨(kua)境的内容：尤其(qi)是(shi)在文化(hua)娱乐(le)领域(yu)，可(ke)能涉及(ji)一些(xie)在日本(ben)本土流行(xing)，但(dan)在国(guo)内受(shou)到限制(zhi)的(de)内容(rong)。高度聚集的兴(xing)趣社(she)群：围(wei)绕特定话题形(xing)成的讨论区，信(xin)息(xi)传播(bo)速度快(kuai)，但内容审(shen)核机(ji)制往(wang)往不健全(quan)。“资源”分(fen)享或讨(tao)论：这种(zhong)“资源”的(de)定义，根据(ju)不(bu)同(tong)语境(jing)，可(ke)能包含(han)从稀有(you)动漫(man)资(zi)源到某(mou)些成人内(nei)容，甚至(zhi)涉(she)及(ji)到(dao)知(zhi)识(shi)产(chan)权的(de)灰色地带。

这些(xie)平台的内(nei)容(rong)传(chuan)播，往往(wang)更加“地(di)下化(hua)”，信息(xi)流(liu)动(dong)迅速，但同时也(ye)伴(ban)随着(zhe)内容(rong)质(zhi)量(liang)参(can)差不(bu)齐、信(xin)息真(zhen)实性(xing)难以(yi)保(bao)证(zheng)，以及(ji)潜在(zai)的法(fa)律风险。

网友(you)热议(yi)背(bei)后的(de)多重逻辑：

为何(he)这(zhe)三(san)个品(pin)牌会(hui)在(zai)同一个语境(jing)下被(bei)热议(yi)？原因(yin)可以归(gui)结为(wei)以(yi)下几(ji)点：

信(xin)息不(bu)对称与好奇心(xin)驱(qu)使：东方财富(fu)是(shi)大众熟(shu)知(zhi)的(de)“阳春白雪(xue)”，而“仙踪林”系(xi)列，则代(dai)表(biao)着(zhe)互联网的“下里巴人”或(huo)“隐(yin)秘角落”。普通网民对(dui)后者(zhe)了解(jie)甚少(shao)，但(dan)通过只(zhi)言片语的讨论(lun)，激发(fa)了强(qiang)烈的(de)好奇(qi)心(xin)：它(ta)们(men)到(dao)底(di)是什么(me)？有(you)什(shen)么吸引(yin)力？为(wei)何(he)会(hui)被提及？“反差(cha)萌”与话题(ti)制造(zao)：将一(yi)个金融巨头(tou)与(yu)两(liang)个(ge)神秘的、带有某(mou)种(zhong)“禁忌”或(huo)“探索”色彩(cai)的品(pin)牌并列，本(ben)身就具(ju)有极(ji)大(da)的话(hua)题性(xing)。

这种巨大(da)的反差，让(rang)讨(tao)论显(xian)得(de)新颖(ying)有趣(qu)，更(geng)容(rong)易吸(xi)引(yin)眼(yan)球。网络(luo)文化符(fu)号的(de)演变(bian)：随着(zhe)互(hu)联(lian)网的发展(zhan)，“仙踪林”这样的名字，可能(neng)已经超越了其(qi)最初的含义，演变成(cheng)了一(yi)个(ge)网(wang)络(luo)文化(hua)符(fu)号，代(dai)表(biao)着一(yi)种特定(ding)群(qun)体(ti)对信(xin)息(xi)获(huo)取方式、内(nei)容偏(pian)好、以及(ji)社交模式的(de)追求(qiu)。网民们(men)讨(tao)论(lun)它(ta)，可(ke)能是在(zai)解读这种(zhong)符号，或者(zhe)是在争论这(zhe)种符号(hao)所(suo)代(dai)表的文(wen)化(hua)现(xian)象。

内容(rong)边界(jie)与监(jian)管的(de)讨论(lun)：“仙(xian)踪林(lin)”系(xi)列所(suo)涉及的(de)内(nei)容，常常游(you)走在(zai)法律(lv)和道德的(de)边缘(yuan)。当公众讨(tao)论(lun)这(zhe)些品牌(pai)时(shi)，往往也间接触及了(le)关于互(hu)联(lian)网内(nei)容监管、信息自(zi)由边界(jie)、以(yi)及亚文化(hua)群(qun)体(ti)生存(cun)空间的深层议题(ti)。“东(dong)方(fang)财(cai)富”股(gu)吧(ba)的(de)溢(yi)出效应(ying)：东(dong)方财富的股(gu)吧是一个(ge)极其(qi)活跃的社(she)区(qu)，充(chong)斥着(zhe)各种(zhong)信息(xi)和(he)情(qing)绪。

偶然或(huo)故意(yi)的提及“仙(xian)踪(zong)林”相关(guan)内(nei)容(rong)，也可能是在股(gu)吧的(de)“自由”氛围(wei)下(xia)，为(wei)了吸(xi)引注(zhu)意(yi)、制(zhi)造话题(ti)，或是分(fen)享(xiang)“另(ling)类”信(xin)息的一种方式(shi)，从而(er)将这种讨(tao)论(lun)带到(dao)了更(geng)广(guang)泛的(de)网络(luo)空间(jian)。

总而言(yan)之(zhi)，东方(fang)财富、日本仙踪林和(he)XZL仙踪林，虽然在(zai)业务范畴、品牌(pai)定位(wei)和(he)用(yong)户(hu)群体上(shang)存在天壤(rang)之别，但它(ta)们(men)共同存(cun)在于(yu)广阔的互(hu)联网(wang)生态中。正是这种差异性，以及(ji)网民们(men)对(dui)信息(xi)探(tan)索(suo)、文(wen)化(hua)边界(jie)、以及网络生(sheng)态的(de)好奇(qi)与(yu)讨论(lun)，将(jiang)它们巧妙(miao)地(di)联系(xi)在了(le)一起(qi)，成就了(le)一场别(bie)开生(sheng)面的(de)网络(luo)热议。

理解(jie)它们之间(jian)的区别，不(bu)仅是对(dui)品(pin)牌(pai)本(ben)身的(de)认知(zhi)，更是对当代互联网(wang)文(wen)化(hua)、信息传播逻辑以及(ji)用户(hu)需求演(yan)变的(de)一(yi)次深刻(ke)洞(dong)察(cha)。

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图片来源：每经记者 陈紫萱 摄

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