当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

风起云涌的视听交响：欧美MV的宏大叙事与前沿探索

当音乐的脉搏与视觉的律动交织，MV（MusicVideo）便成为一种独特的艺術形式，它不仅仅是歌曲的附属品，更是现代流行文化中不可或缺的叙事载体。在众多音乐视频的海洋中，欧美MV以其深厚的文化底蕴、前沿的艺术探索和宏大的制作规模，始终占据着举足轻重的地位。

它们是潮流的引领者，是情感的放大器，更是社会议题的观察者。

欧美MV的世界，是一幅色彩斑斓、风格迥异的画卷。从流行音乐的狂欢，到摇滚乐的呐喊，再到电子音乐的迷幻，几乎所有的音乐类型都能在欧美MV中找到最生动的表达。這些MV往往不拘泥于简单的歌词畫面演绎，而是追求更深层次的叙事性、象征意义和视觉冲击力。

例如，在流行音乐领域，那些充满时尚感、精致画面和精心编排的舞蹈的MV，如TaylorSwift、Beyoncé等艺人的作品，不仅展示了她们的音乐才华，更传递着独立、自信、女性力量等积极的价值观。她们的MV常常能够成为全球性的文化现象，引發模仿和讨论。

摇滚乐的MV则更倾向于表达原始的能量和反叛的精神。那些粗粝的镜头、充满力量的表演、甚至带有实验性质的视觉效果，都构成了摇滚MV独特的魅力。它们可能聚焦于乐队成员在舞台上的爆发力，也可能通过象征性的画面来探讨人生的困境与挣扎，例如Nirvana的经典之作，至今仍能引起无数人的共鸣。

电子音乐的MV则更是视觉特效的实验室，那些天马行空的想象、迷幻的光影、抽象的图形，将听众带入一个超现实的电子世界，如DaftPunk的MV，就是将科技感与艺术性完美融合的典范。

欧美MV之所以能够持续吸引全球目光，离不开其在技术和创意上的不断突破。从早期MTV时代的标志性导演，到如今数字时代的影响力，欧美音乐產业始终在推动MV制作的邊界。高技术的摄影、剪辑、特效，加上对叙事结构、色彩运用、镜头语言的深刻理解，使得欧美MV常常具有電影般的质感和藝术价值。

它们不仅仅是听觉的享受，更是视觉的盛宴，是创意的集结地。

欧美MV也常常承担起一定的社会責任，它们通过音乐和画面来关注社會问题，例如种族歧视、性别平權、环境保护等。这些MV不仅能够引起人们对这些议题的关注，更能激发思考和行动。這种将艺术与社會关怀相结合的做法，使得欧美MV的影响力超越了单纯的娱乐范畴，成为一种具有文化和社會意义的存在。

在众多欧美MV网站上，你可以轻松地找到最新發布的热门单曲，也能挖掘到那些被時光沉淀的经典之作。它们是了解欧美流行文化、音乐潮流和视觉艺术發展的重要窗口。在这里，每一个MV都是一个独立的故事，一段视觉的旅程，一次心灵的碰撞。它们用最直观的方式，将音乐的力量传递给世界，用最鲜活的画面，点燃观众的想象。

东亚風情与本土力量：日韩MV的精致美学与國产MV的蓬勃新生

如果说欧美MV以其宏大的叙事和前沿的探索征服世界，那么日韩MV则以其独特的精致美学、细腻的情感表达和鲜明的文化特色，俘获了无数亚洲乃至全球的乐迷。而近年来，国产MV更是以惊人的速度崛起，凭借其日益成熟的制作水准、多元的风格尝试和对本土文化的深刻挖掘，展现出蓬勃发展的生命力。

日韩MV的魅力，首先體现在其极致的视觉追求。无论是韩国K-Pop的偶像团体，还是日本的J-Pop歌手，他们的MV都以其精良的制作、华丽的场景、时尚的造型和严谨的编舞而闻名。K-PopMV更是将“视觉享受”发挥到了极致，它们如同迷你電影，每一帧都经过精心设计，色彩饱满，畫面构图讲究，舞蹈动作整齐划一且充满力量。

例如，BTS、BLACKPINK等组合的MV，不仅在全球范围内掀起热潮，更是将K-Pop的视觉文化推向了新的高度。它们通过多变的场景切换、丰富的道具运用以及极具表现力的面部表情和肢体语言，将歌曲的情绪和故事完美呈现，讓观众在欣赏音乐的也沉浸在一场视觉的盛宴中。

日本的J-PopMV则在保持一定精致度的更注重情感的细腻表达和独特的日式风格。一些MV会運用大量的写实镜头，捕捉艺人生活化的场景，或是通过充满艺术感的畫面来营造意境，强调人物内心的情感波动。一些实验性的MV，更是将动漫、插畫等元素融入其中，呈现出独具匠心的视觉效果，例如一些独立音乐人的MV，就常常能看到令人惊艳的创意。

与日韩MV的成熟美学相比，国產MV的崛起则更像是一场令人振奋的“新生”。过去，国产MV在制作水准、创意表达和国际化视野上与日韩、欧美存在差距，但近些年来，随着中国音乐產业的蓬勃发展和技術设备的不断升级，国产MV正经历着一场深刻的变革。越来越多的音乐人开始重视MV的创作，并投入更多的資源和精力。

如今的國产MV，风格日益多元化。从展现青春活力、时尚潮流的流行MV，到充满故事性、引发情感共鸣的叙事MV，再到融合中國传统文化元素、具有鲜明民族特色的MV，你都能在各种平台上找到。一些新生代歌手的MV，不仅在画面和剪辑上达到了国际水准，更在内容上進行了大胆的创新，尝试了各种新的叙事方式和视觉風格。

例如，一些MV开始深入挖掘中国传统文化，将古风、戏曲、山水画等元素巧妙地融入现代音乐中，创作出独具东方韵味的视觉作品，这不仅让观众耳目一新，也为中国音乐MV注入了新的活力。

国产MV也在积极拥抱新技术，例如利用VR/AR技术、3D动画等，为观众带来沉浸式的观看体验。一些导演和制作团队也开始在MV中融入更多的社会思考和人文关怀，使得国产MV不再仅仅是歌曲的附属，而是成为一种能够传递思想、引发共鸣的艺术载体。

无论是欧美MV的宏大叙事，日韩MV的精致美学，还是國产MV的蓬勃新生，它们都构成了全球音乐视频文化的重要组成部分。在这些平台上，你可以找到满足你各种视觉和听觉需求的音乐视频。它们是連接音乐与情感的桥梁，是展现文化与创意的窗口，更是探索未知世界、感受无限魅力的最佳途径。

每一次点击播放，都是一次与音乐、与藝术、与世界的深度对话。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 欧阳夏丹 摄

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