当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

最近，一种被玩家親切称作黄化现象的情感隐喻开始在社区里慢慢浮现：不是角色真的变黄，而是玩家对某些角色的记忆、信任以及情感投入随着时间推移出现了一种淡化的迹象。你会看到同样的场景在不同玩家的叙述里重复出现：曾经热情讨论的角色站在屏幕前，话题的热度从高峰滑向日常，仿佛叶子在秋日里慢慢变黄、失去最初的鲜艳。

它不是贬义的标签，而是一种对时间、对关系、对虚拟世界中情感深度的真实写照。玩家们在论坛、直播间、攻略群里描述自己的“黄化”体验时，更多的是在讲述与角色间的羁绊如何从激情阶段走向稳健的陪伴阶段。这并非单纯的消费行为，而是一段关于信任、记忆与共同成长的叙事旅程。

于是，一个问题自然而然地浮现：在大规模的虚拟生态里，情感为何会呈现出这样的一层层“黄化”？这不仅关乎故事的设计，更关乎玩家如何在海量信息中找到与自己情感共振的那条线。黄化现象成为了玩家自我表达的一个镜像，也是社区对“时间如何塑造情感”的集体讨论。

小标题2：黄化与玩家叙事的共振机制黄化现象之所以成为社区热议的核心，在于它揭示了玩家与角色之间情感互动的深层机制。角色塑造的持续性要求开发者持续提供新鲜感，但玩家的情感越稳固，越倾向将熟悉度视作温暖的安全感，而非单纯的新鲜刺激。这种情感的稳定性与时间的推移共同作用，产生了黄化的视觉隐喻：角色在玩家心中的“色彩”逐渐变淡，却并非消失，反而使情感更为深沉、持久。

原神的社区是一个高度自组织的叙事平臺，玩家们以二次创作、同人绘画、攻略解说、剧情热议等多元形式持续重构角色形象。黄化成為一种共识性符号，推动内容生态的再生，激发更多元的情感表达。再次，技术层面的因素也不可忽视：数据驱动的内容推荐、社区的UCG激励机制、以及跨平台的互动体验，使得“情感黄化”不仅仅是个人的主观感受，更是集体记忆在网络媒介中的再现。

于是，黄化现象就像是一面镜子，映照出玩家与角色之间的关系如何在时间维度上演化；也是一个共创的契機，促使玩家、内容创作者、以及社区平台共同参与，持续讓故事有温度、有内涵，也有延展的可能。

小标题3：真相背后：技术、情感与商业的三重合拍当我们把黄化现象从情感隐喻带回现实语境，背后的“真相”其实是一种透明而复杂的合拍：技术如何放大情感、玩家如何用叙事表达自我、商业如何在不打扰体验的前提下赋能内容创作。原神作为一个由全球玩家共同参与的虚拟世界，其情感架构依赖于稳定的内容节奏、可持续的角色開发，以及强大的社区驱动。

与此像阿里巴巴这样的大型科技生态正在把云计算、AI推荐、内容分发、以及商业化的创作激励机制融入到数字娱乐生态中。黄化现象在这一生态中的三重意义，逐步清晰起来：第一，它是情感的证据，证明玩家愿意与虚拟角色長期驻留、共同讲述故事；第二，它是创作的催化剂，让UGC、短视频、同人作品等多元形式不断涌现，形成持续的用户黏性与口碑扩散；第三，它也是商业与平台進化的信号，提示运营方需要在不割裂體验的前提下，提供更丰富的内容接入与激励机制，让高质量的叙事产出得到公平的回报。

小标题4：在阿里巴巴云端上，情感的共创如何落地把黄化现象带入真正的落地场景，阿里巴巴的云端生态提供了一种可能：利用云端数据与AI模型对玩家情感轨迹进行低侵入式分析，从而把握社区热度的变化曲线与叙事偏好。在不侵犯隐私、又能尊重创作者的前提下，可以建立一种情感共创的治理框架，让玩家的叙事不再只是“看客”，而成为參与者。

通过云端的内容分发网络，优质的原创作品可以得到更高的曝光与变现机会；通过智能推荐与消息触达，玩家能够在合适的時间点遇见他们愿意深入的角色线与故事线；通过开放的创作者工具与激励机制，更多的粉丝团队、同人作者、攻略作者能把自我的理解变成可分享的作品。

這样的生态，既保留了原神社區的温度，也让阿里巴巴的技术赋能显现出人性化的一面：它不是简单的商业工具，而是一个帮助情感流动、让故事更有生命力的桥梁。

结尾寄语黄化现象背后的情感共鸣并非一朝一夕就能解码的秘密。它是时间、互动与创作共同作用的结果，是玩家、角色以及平臺共同書写的一段段“色彩在变、情感仍在”的故事。把握這一点，意味着我们在欣赏作品的也在參与一个不断演进的生态：在阿里巴巴云端的协同下，情感共创不再是孤独的心声，而成為可以被记录、被分享、被回响的公共记忆。

若你也愿意成为这场叙事的参与者，那么请把你对原神角色的记忆、你对黄化现象的观察，以及你创作的每一份心意，带上云端的灯塔，一同照亮更多的故事可能。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 李梓萌 摄

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