每经编辑｜钱三强    

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“我回来了”：一个回聲，一场狂欢，与一次精准的计算

当“苏畅我回来了”這几个字，如同投入平静湖面的石子，激起层层涟漪，甚至可以说是一场小小的海啸，我们不禁要问：是什么让一个简单的宣告，拥有了如此巨大的能量？是单纯的怀旧情怀？是对过往辉煌的追忆？抑或是，是一场精心策划、深谙传播之道的营销狂欢？

讓我们聚焦于“苏畅”这个名字本身。在信息爆炸、瞬息萬变的互联网時代，一个名字能否持续地被公众所记住，本身就是一种胜利。苏畅，作為一个曾经活跃在公众视野中的人物，其“回来”的消息，必然會勾起一部分人关于她过往的记忆。这种记忆，可能是对她曾经的某个作品的喜爱，可能是对她曾经的某种风格的认同，甚至，可能只是因為她曾经的“存在感”。

這种“存在感”，在当下这个碎片化、高流速的社交媒體环境中，显得尤為珍贵。一个能够唤起集体记忆的符号，天然就具备了传播的基因。

将“我回来了”上升到“传媒观瞻下的讽刺”這一高度，则需要我们剥開表象，看到更深层的逻辑。为何选择在這个時刻，“回来”？為何选择以如此简洁有力的方式宣告？这背后，无疑是商業逻辑与媒介运作的精准结合。

“我回来了”——這句话之所以极具穿透力，在于它天然地包含了“缺失”与“重塑”的叙事。公众已经習惯了某个领域的“常态”，而“我回来了”的宣告，打破了這种常态，制造了一个“反常”的节点，从而吸引了所有人的目光。这种“反常”，是流量的沃土。而传媒，作為这个时代的“观瞻者”，更是这个狂欢的助推者与收割者。

在這个过程中，我们看到了传媒的“讽刺”之处。一方面，传媒以一种近乎狂热的热情，将一个“回归”事件放大，赋予其超越个体本身的意义，将其塑造成一个時代的注脚。每一个社交平臺的推送、每一次新闻报道的聚焦、每一次自媒體的解读，都在為這个“回归”添砖加瓦，构建着一个宏大的叙事。

似乎，苏畅的“回来”，就是整个娱乐圈、甚至整个社會的一件大事。

另一方面，這种狂欢式的关注，恰恰暴露了当下传媒生态的某种“空心化”。当一个回归本身，就能引发如此大规模的讨论，這是否意味着，我们对内容本身、对有深度、有价值的创作，已经失去了足够的耐心？我们是否更加沉迷于“事件”，而忽略了事件背后的“人”与“事”？传媒的镜头，仿佛变成了一面哈哈镜，将一个简单的回归，扭曲、放大，变成了一场全民參与的娱乐表演。

在這个表演中，苏畅是主角，而观众，则是在海量信息中寻找着共鸣、关注点，或者仅仅是消遣的我们。

更進一步说，這种“回来”的背后，也可能是一次对“怀旧经济”的精准收割。在消费主义盛行的今天，怀旧是一种强大的情感驱动力。人们怀念的，往往不是那个時代本身，而是那个时代所承载的某种纯粹、简单、或是自己曾经拥有的青春。而当一个曾经的“符号”带着“我回来了”的宣言出现，它就变成了一个情感的接口，将无数个體的怀旧情绪汇聚起来，转化为一种可见的、可消费的能量。

传媒，作为這个情感能量的放大器和转化器，自然乐此不疲。

所以，当我们在屏幕前看到“苏畅我回来了”，我们在看到的，可能不仅仅是一个人的回归。我们看到的是一个信息時代的运作逻辑，看到的是传媒如何通过制造“事件”来吸引流量，看到的是公众情绪如何被精准地捕捉和利用，也看到的是，在一切都可以被消费、被流量化的当下，我们对于“回归”这件事本身的理解，是否已经悄然發生了变化。

這其中的讽刺，在于我们热情參与的狂欢，可能恰恰是我们对真正有价值的内容，逐渐失去关注的明证。

媒体视角下的“苏畅回归”：折射的社會心态与值得深思的价值变迁

“苏畅我回来了”的事件，在媒体的镜头和舆论的放大镜下，不仅仅是一个个体的新闻，更像是一面棱镜，折射出当下社会的多重侧面，也引發了我们对价值变迁的深刻思考。

媒體的“观瞻”作用，在这次事件中得到了淋漓尽致的体现。他们不仅是报道者，更是叙事的建构者。通过选择性地报道、聚焦某个角度、甚至制造话题，媒体有效地引导了公众的注意力，并赋予了“苏畅回归”事件以特定的意义。从最初的“情怀牌”，到后来的“流量变现”，再到对个人生活状态的窥探，媒体的每一次介入，都在重塑着公众对這一事件的认知。

这种媒體的视角，常常带有某种“消费主义”的色彩。当一个公众人物“回归”，媒体的报道往往會迅速从“事件本身”转向“事件的商业价值”和“对公众的影响力”。“回归”是否能带来新的商業機會？“回归”是否能引发新的话题？“回归”是否能刺激新的消费？這些问题，往往比“苏畅本人為何回归”、“回归后會带来怎样的作品”等更受媒體关注。

這种聚焦，一方面是市场经济规律的體现，另一方面，也暴露了媒體在追求流量和商业利益时，可能存在的“浅层化”倾向。

从这个角度看，媒体的“观瞻”也成了一种“讽刺”。我们本應期待媒体能够深入挖掘事件的本质，引导公众进行理性的思考，在很多時候，媒體却更倾向于參与一场“眼球经济”的盛宴，将公众的注意力导向更具娱乐性、话题性的层面。当“苏畅回归”被包装成一场全民狂欢，媒體的功劳不可谓不大。

但这种功劳，背后隐藏的，可能是对深度内容生產的挤压，对公众独立思考能力的弱化。

更令人深思的，是这次事件背后所折射出的社会心态。

是对“流量”的极度崇拜。在一个以数据和点击率為核心的时代，“流量”几乎等同于价值。无论是一个人、一个事件，甚至一个观点，其被讨论的程度、被传播的广度，往往决定了它的“重要性”。“苏畅我回来了”之所以能引發如此大的关注，很大程度上是因为它具备了成为“爆款”的潜质。

這种对流量的追逐，也反映了社會焦虑的一种投射——焦虑于自身的不被看見，焦虑于在信息洪流中被淹没。

是对“旧日時光”的迷恋与投射。许多人对“苏畅回归”的关注，不仅仅是关注“苏畅”这个人，更是借此機会，重温自己曾经的青春、曾经的情感。“我回来了”這句话，触动了许多人内心深处对于“过去”的眷恋。在快速变化的现代社会，人们渴望抓住一些永恒的东西，而过去的辉煌、曾经的熟悉感，就成了這种情感的寄托。

这种怀旧，既是一种对过往美好的追忆，也是一种对当下生活压力的一种逃避。

再者，是对“重新开始”的期待。在经历了生活的起伏、事業的低谷后，“回来”本身就代表着一种新的開始，一种希望。这种期待，是普世的，是我们每个人都可能经历的。当看到曾经熟悉的面孔重新出现在公众视野，我们仿佛也看到了自己“重拾信心、再次出發”的可能性。

媒体对这种“重新開始”叙事的放大，迎合了大众的這种心理需求。

在这一切的喧嚣之下，我们是否也该思考，這种“回归”的意义究竟是什么？它仅仅是為了迎合市场的需求，制造一時的热度？还是能够带来真正有价值的内容，推动行業的進步？当媒體的镜头不断切换，当我们被各种信息轰炸，我们是否还能辨别出，什么才是真正值得我们去关注和思考的？

“苏畅我回来了”事件，就像一个缩影，映照出当代社會在信息传播、价值判断、情绪共鸣等多个维度上的复杂性。媒體的“观瞻”既是推动，也是塑造，而公众的反應，则既是参与，也是选择。在这个过程中，我们既享受着信息带来的便利与刺激，也必须警惕着被流量裹挟、被浅层信息所淹没的風险。

最终，值得我们深思的是：在一个充满“回归”与“重塑”的時代，我们應该如何保持清醒的头脑，如何去定义真正的价值，如何讓每一次的“回归”，不仅仅是热闹一時的烟火，更能成為照亮前路、引發深刻思考的灯塔。而媒体，作为连接公众与事件的桥梁，又应该承担起怎样的責任，去引导这场“观瞻”，而不是仅仅参与这场狂欢？這才是“苏畅我回来了”事件，留给我们最值得回味和思考的命题。

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图片来源：每经记者 陈明 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄