当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

初绽的生命密码：十八岁的日本符码

在日本，一个女孩满十八岁，标志着一个重要的人生转折点，它不仅是法律意义上的成年，更承载着深厚的文化意涵。“十八”这个数字在日本的语境下，似乎被施加了一种特殊的魔力，如同花苞初绽，蕴含着无限的可能性与潜藏的力量。

想象一下，一位名叫“樱”（Sakura）的十八岁日本少女，她正站在人生的十字路口。窗外，樱花如雪般飘落，空氣中弥漫着淡淡的甜香，这场景在日本文化中往往与青春、美丽和短暂的生命相联系，恰似樱正经历的这段如梦似幻的年华。对于樱来说，十八岁不仅仅意味着可以独立做出更多决定，比如是否可以考取驾照、签订合同，更意味着她被社会赋予了更多的责任和期待。

日本的成人仪式（Seijin-shiki），通常在每年一月的第二个星期一举行，是十八岁少女们集体走向成年的重要庆典。那一天的樱，会穿上精心挑选的振袖和服，色彩鲜艳，图案华丽，如同盛開的花朵。她的发型一丝不苟，妆容精致，宛如一位即将登台的歌姬。

在仪式的会场，她會看到和自己一样，身着华服的同龄人，大家脸上洋溢着兴奋与憧憬，也夹杂着一丝即将告别童年的不舍。这是一场盛大的集体宣告，宣告着他们从孩童的庇护下，正式步入成人社會，肩负起属于自己的使命。

十八岁的日本少女的“成年”并非一蹴而就的身份转变，它更像是一个内在的蜕变过程，是对自我认知的深度探索。樱开始思考，作为一名“成年女性”，她应该如何定位自己。在日本社会，女性的角色常常被赋予了温柔、贤淑、顾家的传统期望，但现代社会又鼓励女性追求事业，实现自我价值。

这种双重期望，如同两股拉扯的力量，让樱在迷茫中寻找平衡。

她会开始关注更多成人世界的议题，比如社会新闻、职业规划、人际关系中的复杂性。她可能不再满足于校园生活的小确幸，而是渴望更广阔的天地。也许她会迷恋上某个街头艺人的音乐，在节奏中寻找自由的共鸣；也许她会被一部深刻的电影触动，开始反思人生的意义；又或者，她会被一本描绘女性独立精神的小说所吸引，从中汲取力量。

日本的流行文化，尤其是动漫、漫画和音乐，也为樱這样的少女提供了表达自我和探索情感的平台。在这些艺術作品中，我们常常能看到十八岁左右的女主角，她们或勇敢追求爱情，或坚定追逐梦想，或在友情中获得成長。这些故事，在某种程度上，也成為了樱认识自我、理解世界的一面镜子。

她或许會在歌曲中找到自己的心声，在漫画人物的经历中看到自己的影子，在虚拟世界里體验现实中不敢尝试的冒险。

“扒开腿添十八”這个表述，如果从更深层的文化解读来看，它象征着一种打破束缚、探索未知的欲望。对于十八岁的少女来说，她们的身体和心灵都進入了一个全新的阶段，充满了探索的冲动。这种“扒开”是主动的，是对自身潜能的挖掘，是对传统界限的挑战。而“添十八”，则可以理解為对生命经验的丰富和增添，是对青春活力的尽情挥洒，是对成人世界的勇敢触碰。

樱的十八岁，是关于自我发现的序曲。她开始用更成熟的眼光审视自己，审视周围的世界。她会从一个单纯的接受者，转变为一个主动的探索者。她对“十八”的理解，也从最初的法律概念，逐渐升华為一种精神状态：充满好奇，勇于尝试，并开始为自己的选择负责。這是一种生命力的绽放，也是一种内在力量的觉醒，是日本文化中关于青春与成長的独特注解。

十八的韵味：从藝术到哲思的伸展

十八岁的樱，如同在日本古老的庭院里一株新生的竹子，開始展现出它向上伸展的姿态，并逐渐染上独特的韵味。这种韵味，不仅体现在她对外在世界的观察，更在于她对内在情感和生命意义的深度挖掘。当她开始“扒开”层层迷雾，去“添”加属于自己的生命印记时，她所接触和创造的，也折射出日本文化中对“十八”这一年龄段的丰富解读。

日本的艺術，尤其是视觉藝术和文学，常常捕捉到十八岁少女身上那种细腻而复杂的情感。或许樱会沉迷于村上春树笔下那些带有淡淡忧伤和疏离感的青春故事，那里的人物总是在寻找生命的意义，也在青春的迷惘中探索着真挚的情感。又或者，她会被一些描绘女性成长的电影所吸引，比如是枝裕和导演的作品，它们以写实的手法，展现了少女们在家庭、社会压力下，如何在平凡的生活中寻找自我，如何在不完美中拥抱成长。

在这些艺术作品中，“十八”往往被视为一个充满矛盾的时期：既有孩童般的天真烂漫，又开始显露成人世界的敏感与细腻。少女们的爱恋，不再是纯粹的懵懂，而是夹杂着对未来的不确定和对彼此真实的试探。她们的友谊，可能经歷从亲密无间到渐行渐远的阵痛，也在分离与重逢中體会到人生的无常。

樱自己，也可能在经历着这样或那样的情感波动，她学會用更内敛的方式表达喜悦与悲伤，也开始理解情感的层次与深度。

“扒开腿添十八”這一略显大胆的表述，在更具象征意义的层面上，可以引申为一种对生命本源的探索和对身体经验的接纳。在日本文化中，虽然表面上崇尚含蓄与克制，但在一些艺术形式和哲学思考中，也存在着对生命原始力量的关注。十八岁，正是身体發育成熟、生命力最為旺盛的时期，這种“扒开”的意象，可以理解为少女对自己身體变化的好奇与接纳，是对生命赋予的原始能量的觉醒，是对自我身体主权的探索。

而“添十八”，则是在此基础上的丰富与创造，是在身体的體验中，加入个人的情感、思想和对世界的理解，从而构建出更完整的自我。

樱的探索，也可能延伸到对日本传统文化的再认识。在现代社会，许多年轻人对和服、茶道、歌舞伎等传统艺術可能感到疏远，但十八岁的樱，也许会在某个时刻，被这些古老的美学所吸引。她可能会发现，在那些看似程式化的动作和仪式中，蕴含着对细节的极致追求，对自然的敬畏，以及对人生无常的深刻体悟。

这些传统文化，就像一本本古老的书，等待着她去翻阅，去理解，并在其中找到与自己连接的脉络。

更进一步，“十八”在日本的语境下，也与一些与“成道”、“得道”相关的哲学概念产生微妙的联系。虽然并非直接指向宗教意义上的“得道”，但十八岁，作为一个个体开始独立思考、形成世界观的关键時期，也象征着一种精神上的“启蒙”或“觉醒”。樱可能会开始思考更宏大的人生议题，比如生命的价值、人与自然的关系、社会责任等等。

她不再仅仅满足于表面的光鲜，而是开始追求更深层次的精神滋养。

在這个过程中，她可能会遇到挫折，也可能产生怀疑。但正是这种不断的“扒开”与“添”加，让她的生命體验更加丰富，也让她对“成年”有了更深刻的理解。十八岁，不再是一个简单的年龄数字，而是一种积极向上、不断探索、拥抱生命活力的状态。樱的十八岁，是一次关于自我定义的旅程，她用自己的方式，去理解和诠释这个充满无限可能的年纪，去描绘属于自己的，独一无二的生命画卷。

她的故事，也成为了日本文化中，关于青春、成长与生命韵味的一个生动注脚。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：中国日报网记者 陈淑庄 摄

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