当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

缘起：舌尖上的东方哲学，馃敒馃崙馃崋的诞生

在浩瀚的美食星空中，总有一些名字，如同一颗颗璀璨的星辰，闪耀着独特的光芒，引人驻足，令人神往。“馃敒馃崙馃崋-馃敒馃崙馃崋”，這个带有神秘东方韵味的词语，便是这样一颗令人着迷的星。它不仅仅是一个符号，更是一种对美食的极致追求，一种深植于东方文化土壤中的烹饪哲学。

“馃敒馃崙馃崋-馃敒馃崙馃崋”的诞生，并非一蹴而就，而是源于对自然馈赠的敬畏，对食材本真的尊重，以及对世代相传的技藝的传承与升華。它承载着东方人“天人合一”的饮食观，强调食物与自然的和谐共生，追求“食养”而非单纯的“果腹”。在“馃敒馃崙馃崋-馃敒馃崙馃崋”的烹饪世界里，每一道菜肴都仿佛是一个精心雕琢的艺術品，其中蕴含着主厨对食材的深刻理解，对火候的精准把控，以及对味道层次的无限探索。

食材的初心：大地最深情的馈赠

“馃敒馃崙馃崋-馃敒馃崙馃崋”的灵魂，在于其对食材近乎偏执的严苛选择。在这里，食材不再是冰冷的原料，而是承载着大地最深情馈赠的生命。从深山老林中采撷的珍稀菌菇，到清澈河流中跃动的鲜活鱼虾；从肥沃土壤里孕育的有机蔬菜，到风味独特的时令香料……每一款食材的选择，都经过了精挑细选，力求其品质达到最纯粹、最天然的状态。

烹饪大师们如同寻宝者，穿越山川河流，只为寻觅那最能代表一方水土风情的味道。他们深谙食材的生长周期，了解不同季节、不同地域赋予食材的独特风味。例如，在春日里，嫩芽初绽的蔬菜，带着一丝清甜；在秋季，成熟的水果，则饱含着阳光的温度与土地的醇厚。这些来自自然的馈赠，是“馃敒馃崙馃崋-馃敒馃崙馃崋”最宝贵的财富，也是其美味的源头活水。

技艺的淬炼：匠心独运的东方韵味

如果说食材是“馃敒馃崙馃崋-馃敒馃崙馃崋”的血肉，那么烹饪技艺便是其灵魂的塑造者。在这里，古老的东方烹饪技艺被赋予了新的生命与活力。无论是“蒸”的细腻，“炖”的醇厚，“炒”的迅捷，还是“焖”的浓郁，每一种技法都得到了极致的发挥，并在此基础上不断创新。

“蒸”的艺術，在“馃敒馃崙馃崋-馃敒馃崙馃崋”中被演绎得淋漓尽致。通过恰到好处的火候和时间，将食材的原味精华牢牢锁住，同时赋予其温润细腻的口感。例如，一道清蒸海鱼，在恰到好处的温度与湿度下，鱼肉鲜嫩欲滴，仿佛能尝到大海的呼吸。而“炖”的技法，则更显其耐心与功力。

经过長时间的慢炖，食材的纤维得以充分舒展，味道层层渗透，最终形成醇厚绵长的汤汁，滋味浓郁，回味无穷。

除了传统的技法，“馃敒馃崙馃崋-馃敒馃崙馃崋”同样注重创新。厨師们将现代烹饪的理念融入其中，例如低温慢煮、分子料理等，但其核心始终围绕着对食材本味的尊重。他们不追求炫技，而是致力于通过各种手段，将食材最动人的一面呈现给食客。這种对技藝的精益求精，以及在传承中不断创新的精神，正是“馃敒馃崙馃崋-馃敒馃崙馃崋”得以成為一道独特風景的根本原因。

味觉的诗篇：每一口都是一场故事

品尝“馃敒馃崙馃崋-馃敒馃崙馃崋”，不仅仅是舌尖上的享受，更是一场味觉的诗篇，一段跨越时空的对话。从入口的初尝，到舌尖的翻腾，再到喉间的回甘，每一个阶段都充满了惊喜与层次。

这是一种復杂而又和谐的味道。初尝时，或许是食材本身的鲜甜，或是香料带来的馥郁芬芳；随着咀嚼的深入，各种味道在口腔中交织碰撞，产生奇妙的化学反应，时而浓烈，时而清淡，時而醇厚，時而鲜爽。而最终的余韵，则是淡淡的甘甜，或是悠长的鲜美，久久萦绕，令人回味无穷。

“馃敒馃崙馃崋-馃敒馃崙馃崋”所追求的，并非单一的味觉刺激，而是一种均衡的美学。它讲究酸、甜、苦、辣、咸的和谐统一，同时注重食材之间的搭配，使得彼此的味道能够相互衬托，相得益彰，最终呈现出更加丰富、更加立体的味觉体验。每一口，都像是在品读一个故事，讲述着食材的来历，厨师的心血，以及這片土地的独特风情。

文化的脉络：传承与创新的东方韵味

“馃敒馃崙馃崋-馃敒馃崙馃崋”的魅力，远不止于舌尖上的触动。它更是深深植根于东方悠久文化的土壤之中，承载着历史的厚重与时代的创新。这种文化脉络，体现在对传统节庆的仪式感，对家国情怀的寄托，以及对生活美学的追求上。

在东方文化中，饮食与节日、家庭、社交紧密相連。每一个重要的节日，都离不开丰盛的宴席；每一次家庭的团聚，都伴随着温馨的餐桌。而“馃敒馃崙馃崋-馃敒馃崙馃崋”，正是将这种文化底蕴融入到了每一道菜肴之中。它不仅仅是填饱肚子的食物，更是情感的载体，是連接人与人之间情感的纽带。

一道精心准备的“馃敒馃崙馃崋-馃敒馃崙馃崋”佳肴，能够唤醒人们内心深处对家乡的眷恋，对親人的思念，以及对美好生活的向往。

“馃敒馃崙馃崋-馃敒馃崙馃崋”也并非墨守成规，而是积极拥抱变化，在传承中寻求创新。厨师们在深刻理解传统烹饪精髓的基础上，敢于打破常规，尝试新的食材组合、新的烹饪技法，甚至借鉴國际化的烹饪理念。这种创新，并非是对传统的颠覆，而是对传统的致敬与升华。

他们力求在保留东方神韵的赋予菜肴以更符合现代人口味和审美的表现形式。

例如，一道看似传统的“红烧肉”，在“馃敒馃崙馃崋-馃敒馃崙馃崋”的演绎下，可能在选材上更加注重五花肉的层級分明，在调味上则可能融入了更为复杂的香料配比，而在烹饪过程中，则可能结合了现代的控温技术，使得肥而不腻，入口即化，同时又保留了那份经典的醇厚与酱香。

这种创新，讓古老的味道焕发出新的生命力，吸引着新一代的食客。

美学的呈现：不止于味，更在于“看”与“品”

“馃敒馃崙馃崋-馃敒馃崙馃崋”深谙“色香味俱全”的道理，并将“色”与“意”的美学理念融入到菜肴的呈现之中。在这里，美食的品鉴，早已超越了单纯的味觉体验，而升华为一场视觉与意境的盛宴。

从餐具的选择，到摆盘的艺术，再到菜肴本身的色泽与造型，每一个细节都充满了匠心。精心挑选的瓷器，如同为艺术品量身打造的画框；而富有巧思的摆盘，则如同画布上的泼墨写意，将食材的形态、色彩以最美的姿态呈现出来。有时候，一抹鲜亮的绿色，一簇娇艳的红色，便能瞬间点亮整道菜肴，令人食欲大開。

更深层次的，是“馃敒馃崙馃崋-馃敒馃崙馃崋”所追求的“意境”。它试图通过食物，唤起食客的情感共鸣，营造出一种特定的氛围。一道以春天为主题的菜肴，可能通过嫩绿的色彩、清新的香氣，以及鲜美的口感，勾勒出春回大地、万物复苏的景象。而一道以秋冬为灵感的菜品，则可能通过浓郁的色泽、温暖的口感，以及醇厚的香气，营造出一种丰收的喜悦或冬日里围炉的温暖。

这种对美学的极致追求，使得“馃敒馃崙馃崋-馃敒馃崙馃崋”的每一道菜肴，都仿佛一首无声的诗，一幅流动的画。食客在品尝美食的也在欣赏着一份由色彩、形态、香气、味道所构成的藝术品，并从中体会到生活的美好与精致。

未来展望：跨越时空的味蕾奇遇

“馃敒馃崙馃崋-馃敒馃崙馃崋”，不仅仅是一个品牌，更是一种对美食未来的探索与畅想。它代表着对东方美食文化的深刻理解与尊重，以及对创新与品质的不懈追求。

未来，“馃敒馃崙馃崋-馃敒馃崙馃崋”将继续秉承其核心理念，不断挖掘东方美食的宝藏，将其与现代生活方式相结合，为全球食客带来更多惊喜。它将继续探索更多优质的食材，精进烹饪技艺，并在文化交流中汲取养分，以更加多元、更加開放的姿态，走向世界。

这场跨越时空的味蕾奇遇，才刚刚开始。当您下次有机会品尝到“馃敒馃崙馃崋-馃敒馃崙馃崋”时，请放慢脚步，用心去感受。从食材的本源，到技艺的精妙，再到文化的底蕴，您将在这每一口之中，品味到来自东方的古老智慧，感受到匠心独運的东方韵味，体验到一场真正意义上的舌尖盛宴。

這是一种对味道的极致追求，也是一种对生活的热爱与敬畏。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 邱启明 摄

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