陈连山 2025-11-02 02:43:42
每经编辑|钟凯
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当(dang)您在(zai)影院(yuan)昏暗的灯(deng)光中(zhong),或是(shi)家中舒适(shi)的沙发上(shang),沉醉(zui)于那(na)些(xie)令人心(xin)驰神往的(de)光影(ying)世界时(shi),您可曾(ceng)想过(guo),在这(zhe)片刻(ke)的(de)虚(xu)幻背(bei)后,隐(yin)藏着怎样(yang)错综复杂,甚至(zhi)令人(ren)咋舌的现(xian)实?那(na)些被(bei)精心包装(zhuang)成“VIP特权”的(de)独家(jia)内容(rong),真的(de)只(zhi)是(shi)对忠实影(ying)迷(mi)的(de)额外馈赠,还是(shi)另(ling)有玄(xuan)机(ji)?今天(tian),我(wo)们就(jiu)将拨开(kai)层层迷雾(wu),为您(nin)呈现关(guan)于(yu)神秘(mi)电影的5个(ge)背(bei)后(hou)真相(xiang),其中(zhong)一些(xie),恐(kong)怕(pa)连不(bu)少VIP用(yong)户也(ye)未必能够(gou)完全洞(dong)悉(xi)。
电(dian)影(ying)的成功,往(wang)往与(yu)票房数字紧密(mi)相连。高(gao)票(piao)房不仅意(yi)味着(zhe)丰(feng)厚(hou)的利(li)润(run),更是(shi)影(ying)片口碑(bei)和后续(xu)投资的(de)重(zhong)要风(feng)向标(biao)。您是否知(zhi)道,这(zhe)个看似透(tou)明的(de)数字,却可(ke)能隐藏(cang)着(zhe)不为(wei)人(ren)知的(de)“魔(mo)术”?在(zai)某些(xie)情(qing)况下,为了营(ying)造出(chu)“爆款(kuan)”的假象,或是达(da)到某(mou)些预(yu)设的(de)宣传(chuan)目标(biao),票(piao)房(fang)数字的“优化”并(bing)非罕(han)见(jian)。
这其中涉(she)及(ji)复(fu)杂的资(zi)本运(yun)作(zuo)和(he)利益(yi)链(lian)条(tiao),从“刷票房(fang)”到“退票率(lv)控制(zhi)”,再到(dao)某些影院(yuan)与发行(xing)方之间(jian)不为(wei)人(ren)知的协(xie)议(yi),都(dou)可能(neng)影响最终呈现给公(gong)众的那个(ge)令人(ren)振(zhen)奋(fen)(或沮丧(sang))的(de)数字(zi)。
VIP用(yong)户或(huo)许(xu)能通过(guo)某(mou)些渠(qu)道提前知晓影(ying)片信息(xi),甚至享(xiang)受购票(piao)优惠(hui),但(dan)对于票房(fang)数据(ju)是(shi)如何(he)被(bei)“塑造(zao)”的,却往往被蒙(meng)在鼓(gu)里。这种“优(you)化(hua)”不仅仅(jin)是(shi)为(wei)了好(hao)看,更(geng)可(ke)能(neng)与资本(ben)市(shi)场(chang)的(de)融资、股票(piao)价值(zhi)的(de)波(bo)动、甚(shen)至未(wei)来(lai)的(de)电(dian)影项目(mu)立(li)项(xiang)息息相关。当一(yi)部电影的票房被“注水”,其背后(hou)牵扯(che)的,可(ke)能是(shi)投(tou)资(zi)方(fang)、发(fa)行方(fang)、甚至(zhi)部分(fen)影院的(de)集体“合(he)谋”,而普通观众(zhong)和许多VIP用户,都只是这(zhe)场(chang)数字(zi)游戏(xi)中的(de)信息接收者,而非(fei)参与(yu)者(zhe)。
巨(ju)星的片酬(chou)一(yi)直是公众津(jin)津乐道的(de)话(hua)题(ti),动辄数千(qian)万甚至(zhi)上(shang)亿的(de)数字,总能引起(qi)广泛讨(tao)论(lun)。但您(nin)知道(dao)吗(ma)?高片酬(chou)并非总是(shi)与演员的(de)实(shi)际(ji)表现(xian)或市场(chang)号召(zhao)力(li)成正比(bi)。在很多(duo)时候(hou),明(ming)星(xing)的片酬更是资本博(bo)弈和资源(yuan)置(zhi)换(huan)的体现。
一些头(tou)部明星,尤其是(shi)那些(xie)拥有强大(da)粉丝(si)基础(chu)或具(ju)备“自(zi)带流量”能(neng)力(li)的(de),其片(pian)酬已(yi)经不仅(jin)仅是(shi)支(zhi)付给演(yan)员的报酬,更是一种“投(tou)资”。制片方支付(fu)高额片(pian)酬,是为(wei)了利(li)用明星的号召(zhao)力来吸引(yin)观众、保证票(piao)房(fang),从(cong)而规避市场(chang)风险(xian)。更(geng)有甚(shen)者(zhe),在某(mou)些情况(kuang)下(xia),高额片(pian)酬可能成为(wei)制片(pian)方与(yu)明星之间进行(xing)其他利益(yi)交换的“筹码(ma)”,例(li)如,制片方可(ke)能通(tong)过(guo)高(gao)片酬的方式,来(lai)换取(qu)明星对(dui)某(mou)些(xie)不(bu)那(na)么(me)成(cheng)功的项目进行(xing)“友情出(chu)演”,或(huo)是将一(yi)部(bu)分股权(quan)“转(zhuan)移”给明(ming)星(xing),达(da)到规(gui)避税费、分(fen)散风险等(deng)目的。
VIP用(yong)户(hu)可(ke)能享有(you)优先观影、参与(yu)明(ming)星(xing)见面(mian)会等(deng)福利(li),但对于(yu)片(pian)酬背后(hou)的(de)资本运作逻辑,却鲜(xian)有了(le)解。明(ming)星的(de)片酬(chou),在某(mou)种程度上(shang),已(yi)经(jing)成为(wei)了一种金融工具,其数(shu)字的背(bei)后,是(shi)复杂的商(shang)业(ye)谈(tan)判、风(feng)险评(ping)估以(yi)及对(dui)未来收益的预(yu)期(qi)。这(zhe)种高片(pian)酬(chou)现象(xiang),也(ye)直(zhi)接导致(zhi)了(le)电影(ying)制(zhi)作成本(ben)的(de)居高不(bu)下,最(zui)终(zhong)可能转嫁到(dao)电影票价上,让(rang)普通(tong)观众和VIP用户(hu)都(dou)为“明(ming)星效(xiao)应”买单(dan)。
真相(xiang)三(san):删(shan)减与“原貌”:剪(jian)刀手(shou)的(de)艺(yi)术还(hai)是潜规则的牺(xi)牲(sheng)品?
您是(shi)否曾(ceng)疑惑,为何(he)一部(bu)备受期待(dai)的电(dian)影(ying),上映(ying)后口碑(bei)两极分化(hua),甚(shen)至与(yu)预告(gao)片(pian)中(zhong)的(de)精彩片段大相(xiang)径庭(ting)?又或是,为(wei)何某些版本的电影,似(shi)乎(hu)少了(le)一(yi)些(xie)“关键”的剧(ju)情?这背后,往往(wang)是“剪(jian)刀手(shou)”的杰作(zuo),但并(bing)非(fei)总是(shi)出于(yu)艺术(shu)考量(liang)。
电影在(zai)制(zhi)作(zuo)完(wan)成后(hou),为(wei)了(le)适(shi)应(ying)不同(tong)国(guo)家、地区(qu)的审查制(zhi)度,或(huo)是为了迎(ying)合特(te)定(ding)市(shi)场的(de)口味(wei),进行(xing)删(shan)减和修(xiu)改是常有的(de)事(shi)。除了符合法律(lv)法规(gui)的必要删(shan)减外,某(mou)些删减(jian)可能(neng)更(geng)受制于(yu)发行方(fang)、投资方(fang),甚至是与(yu)特定(ding)政治(zhi)或商业利(li)益相(xiang)关的(de)考量。有时,为了达到(dao)某些宣传(chuan)效果(guo),或避(bi)免(mian)引起不(bu)必要(yao)的(de)争议,一些(xie)原(yuan)本(ben)精彩或(huo)重要的(de)情(qing)节,可(ke)能被(bei)“大义(yi)灭(mie)亲(qin)”式地剪(jian)去(qu),而留下一(yi)个“四(si)不像(xiang)”的(de)完(wan)整版本。
VIP用户(hu)或(huo)许能通过(guo)某些(xie)渠(qu)道获(huo)得(de)“未删减(jian)版”或(huo)“导(dao)演剪(jian)辑(ji)版”,但这(zhe)些版(ban)本(ben)是否就(jiu)是电影(ying)最初(chu)的(de)“原貌(mao)”,又或(huo)是制片方为了满足特(te)定(ding)群体(ti)而推(tui)出的(de)“包(bao)装(zhuang)”?“剪(jian)刀(dao)手”的操作(zuo),有时(shi)是(shi)为了将(jiang)影片塑造成更受欢(huan)迎的样子,有时(shi)则是(shi)为了规避(bi)风险,有时甚至是为了服务(wu)于(yu)更深(shen)层次(ci)的商业(ye)或(huo)政治(zhi)目(mu)的。
这种删减(jian),就像(xiang)是在为艺术(shu)品(pin)盖上一层又一(yi)层的“遮(zhe)羞布”,让(rang)观众(zhong)看到(dao)的,未(wei)必是创作者最(zui)初想(xiang)要(yao)呈现的(de)全部(bu)。
真相四:IP的(de)“炼(lian)金(jin)术(shu)”:从(cong)热(re)门内容(rong)到电影宇宙的资本(ben)游戏(xi)
如今(jin),“IP”已经成(cheng)为电影产业(ye)的“香饽饽”。无(wu)论(lun)是热门小(xiao)说、动漫、游(you)戏(xi),甚(shen)至(zhi)是表情(qing)包,都可能(neng)被(bei)改(gai)编成电(dian)影(ying),试图(tu)复制过(guo)去的(de)成(cheng)功。IP的(de)价(jia)值,很多(duo)时候(hou)并非基于(yu)其本身(shen)的(de)艺术成就(jiu),而(er)是(shi)其潜(qian)在的商(shang)业价值(zhi)和(he)粉(fen)丝基础(chu)。
制(zhi)片(pian)方热衷于开(kai)发(fa)IP,是因(yin)为其自带流量和受众,可以大(da)大(da)降低(di)市场推广(guang)的成(cheng)本和风险。但这(zhe)背(bei)后,也隐藏着(zhe)一场“炼金(jin)术”般(ban)的资本(ben)运(yun)作。购(gou)买IP版权、进行剧(ju)本(ben)改编、寻找流(liu)量明星、再(zai)到构(gou)建所谓的(de)“电影(ying)宇宙”,每(mei)一(yi)步都可能(neng)被资本(ben)放(fang)大和运(yun)作(zuo)。
VIP用户(hu)可能(neng)会被吸引(yin)到“XX电影宇(yu)宙”的粉丝(si)活(huo)动中,但他们是(shi)否知道(dao),许多(duo)IP的开发,更(geng)多的是一(yi)种“押(ya)宝”行为。某些IP即(ji)便内(nei)容(rong)平平,只要(yao)有庞(pang)大的粉(fen)丝基础(chu),也可能(neng)被资(zi)本强行(xing)包(bao)装成“大(da)制(zhi)作”,期(qi)待着(zhe)“粉(fen)丝(si)买(mai)单(dan)”。而一(yi)旦某(mou)个IP取(qu)得成功(gong),其(qi)周边(bian)产(chan)品(pin)、续集、衍(yan)生(sheng)剧的开(kai)发,更是(shi)形成了一条源源不(bu)断(duan)的“现金(jin)流”生(sheng)产线,让资(zi)本乐(le)此不(bu)疲。
这(zhe)种对(dui)IP的过(guo)度追逐,有时会模糊(hu)了艺(yi)术创(chuang)作的(de)本(ben)质,将电影变(bian)成了(le)一种(zhong)纯粹的商业收(shou)割工(gong)具。
在(zai)电影(ying)上映(ying)前,“预售”和“点映(ying)”已成为营销的常(chang)规操(cao)作(zuo)。它们(men)被(bei)宣(xuan)传(chuan)为(wei)让观(guan)众提前感(gan)受(shou)精(jing)彩、或是听取反馈的“福利”。这(zhe)些操作背(bei)后,却往往(wang)是精(jing)心设计的“制(zhi)造爆款(kuan)”的预演。
通过(guo)高强(qiang)度的“预(yu)售(shou)”活动(dong),可以(yi)迅速拉高(gao)电影的初始票(piao)房数字,营造(zao)出(chu)“未映(ying)先(xian)火(huo)”的声(sheng)势,从(cong)而吸引更多观(guan)众的关注(zhu)和购买。而(er)“点映(ying)”则是(shi)一(yi)种更为(wei)精准的(de)营(ying)销手(shou)段,通(tong)过(guo)邀请部(bu)分影(ying)评人、KOL、甚至是部(bu)分VIP观(guan)众提(ti)前观影(ying),并在(zai)社(she)交媒体上制造(zao)话题和口(kou)碑,来影响更(geng)广(guang)泛的(de)观(guan)众群体(ti)。
VIP用(yong)户(hu)可(ke)能享受到(dao)了提前(qian)观影的“特权(quan)”,但他们(men)是否(fou)意(yi)识(shi)到,自己可(ke)能只(zhi)是这场“制(zhi)造爆款(kuan)”的(de)实验(yan)品?点映场的口(kou)碑(bei),有(you)时(shi)会(hui)被(bei)有意放(fang)大(da)或(huo)缩小(xiao),以达到预期的(de)宣传效(xiao)果。而预售的数字,更是(shi)直(zhi)接影响着电(dian)影在排(pai)片(pian)上(shang)的优先(xian)级。这种“制(zhi)造爆款”的(de)套路(lu),让许(xu)多观(guan)众在(zai)信息(xi)不(bu)对称的(de)情况(kuang)下(xia),被动地(di)卷入(ru)了这场电(dian)影(ying)市场的“狂(kuang)欢(huan)”,而最终(zhong)的(de)决(jue)定(ding)权,似乎(hu)并(bing)不完(wan)全掌(zhang)握在(zai)自己(ji)手(shou)中(zhong)。
电影,作(zuo)为一(yi)门艺(yi)术,理(li)应带给我们美的享(xiang)受和(he)思想(xiang)的启迪。在这背(bei)后,一场场关(guan)于(yu)资(zi)本(ben)、利益(yi)、权力(li)与情(qing)感(gan)的博(bo)弈从未停止(zhi)。作为观众(zhong),特(te)别(bie)是作(zuo)为VIP用户,我(wo)们(men)享(xiang)受着光(guang)影(ying)带来(lai)的便利与愉悦,但也(ye)需要保持(chi)一份清醒(xing)的头(tou)脑。理解这(zhe)些隐(yin)藏在光鲜(xian)亮丽背后的(de)真(zhen)相,并(bing)非为(wei)了(le)破坏(huai)这(zhe)份(fen)美好,而(er)是为(wei)了成为(wei)一个更智(zhi)慧的(de)看客,在(zai)享受(shou)电(dian)影(ying)的也(ye)能(neng)洞(dong)察(cha)其背后(hou)的复杂与真实(shi)。
下一次,当您走(zou)进影院,或(huo)是打(da)开APP,或(huo)许(xu)会对(dui)眼(yan)前的这一(yi)切,有(you)更深(shen)一层的理(li)解。
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图片来源:每经记者 阮成武
摄
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