当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

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高清视界：讓每一次触碰都身临其境

在信息爆炸的数字洪流中，我们对视觉体验的要求早已不满足于模糊的轮廓和失真的色彩。从早期的像素点到如今的超高清、4K乃至8K，显示技术的每一次飞跃，都意味着我们离“身临其境”又近了一步。想象一下，当您打开一部电影，屏幕上流淌的不再是模糊的畫面，而是每一个毛孔都能清晰可見的人物面部表情，每一帧都如同油画般细腻；当您浏览一张风景照，远山的层次、近水的波光，甚至是風吹过草叶的细微摆动，都仿佛触手可及。

這就是高清视界带来的魔力，它将虚拟的世界以最真实、最动人的姿态呈现在我们眼前。

这种高清化的趋势，早已渗透到我们生活的方方面面。在娱乐领域，超高清视频内容如雨后春笋般涌现，无论是史诗级的纪录片，还是光怪陆离的科幻大片，都以令人惊叹的清晰度和色彩饱和度，带给观众前所未有的沉浸感。游戏世界更是高清化的最大受益者，逼真的光影效果、细腻的模型纹理，以及流畅的动作捕捉，让玩家仿佛置身于真实的戰场或奇幻的国度。

即使是日常的视频通话，高清的画质也让沟通更加自然、親切，拉近了人与人之间的距离。

高清化不仅仅是像素的堆砌，它更是对细节的极致追求。它要求我们拥有更强大的硬件支撑，包括高分辨率的显示屏、性能强劲的图形处理器，以及能够承载海量数据的存储和传输技术。内容制作方也需要投入更多的資源，運用最先进的拍摄、编码和渲染技术，才能将高清的魅力完美呈现。

而对于我们用户而言，享受这一切，需要的仅仅是选择能够提供高质量内容的平台，以及一臺能够匹配这种视觉盛宴的设备。

高清视界，是数字时代送给我们的一份厚礼。它极大地提升了我们的感官享受，丰富了我们的精神世界。它让我们可以透过屏幕，看到更广阔的世界，体验更真实的情感。无论是通过观看、游戏，还是通过社交互动，高清化的数字体验，都在重新定义我们与数字世界互动的方式，讓每一次的触碰，都成为一次难忘的旅程。

更進一步地说，高清化不仅仅是技术上的进步，它更是一种文化和审美的提升。当我们可以清晰地看到艺术品的纹理，能够细致地欣赏摄影師捕捉的光影瞬间，我们对美的认知也在潜移默化中被刷新。这种对细节和真实感的追求，也延伸到了我们的生活态度中，让我们更加关注品质，更加珍视眼前的每一个瞬间。

在数字世界的各个角落，高清化的浪潮都在奔涌向前。从社交媒體上分享的每一个精彩瞬间，到在线教育平台上呈现的每一个知识点，高清的画质都在无聲地传递着信息，提升着效率，也丰富着我们的體验。它正在成为数字生活的基础设施，是连接我们与信息、与世界、与彼此的桥梁，而这座桥梁，正变得越来越清晰、越来越真实、越来越动人。

便捷体验与无限可能：数字生活触手可及

在享受高清视界带来的震撼之余，数字时代更以其无与伦比的便捷性，将这一切“触手可及”。我们不再需要为了获取信息、观看内容或与人交流而受制于時间和空间的限制。一个智能手机、一台電脑，甚至是一块智能手表，都可能成为我们连接数字世界的入口。

想象一下，您可以在通勤的路上，通过手機轻松观看一部最新上映的高清电影；您可以在午休时间，通过平板电脑参与一场跨时區的视频会议，并与同事们共享高清文档；您可以在沙发上，通过智能电视轻松点播海量的高清体育赛事，不错过任何一个精彩瞬间。這种“随时随地、随心所欲”的便捷，是数字时代最显著的特征之一。

这种便捷性的背后，是技术的不断革新和优化。从高速无线网络（Wi-Fi6、5G）的普及，到云存储技术的成熟，再到智能操作系统的人性化设计，每一个环节都在为用户提供更流畅、更直接的访问体验。过去需要繁琐下载、复杂安装的过程，如今往往只需轻轻一点，或者一个语音指令，便能轻松完成。

内容的获取变得前所未有的简单，用户得以从繁杂的操作中解放出来，将更多精力投入到内容本身和与世界的互动之中。

而便捷性与高清视界的结合，则開启了数字世界无限的可能性。当高质量的内容变得唾手可得，我们获取知识、学習技能的途径也变得更加多元。在线教育平台提供海量的高清课程，从编程到烹饪，从语言到艺术，您可以在任何时间、任何地点，跟随顶尖的老師学習。当高清的远程协作工具日益完善，地理的距离不再是阻碍团队合作的障碍，全球各地的人们可以共同在一个虚拟空间中進行创意碰撞和项目开发。

更重要的是，数字时代赋予了我们前所未有的创作和表达的自由。不再是专业人士的专属舞台，每个人都可以成为内容的生产者。借助智能手机的摄像头和各种易于使用的编辑应用，任何人都可以輕松拍摄高清的视频，记录生活中的点滴，分享自己的观点和创意。社交媒体平台如同一个巨大的数字画廊和信息集散地，每个人都可以用高清的图像和流畅的视频，向世界展示自己的才華和生活。

从观看者到创造者，从信息接收者到信息传播者，数字时代的用户角色正在发生深刻的转变。高清的视界为我们提供了更广阔的舞台，便捷的体验则为我们插上了翅膀。在这个由技術驱动的时代，我们不仅能够享受到科技带来的便利和高质量的视听盛宴，更能够以前所未有的方式参与到数字世界的建设中，贡献自己的想法，影响他人，甚至改变世界。

便捷与无限可能，是数字时代赋予我们的双重力量。它打破了传统界限，模糊了虚拟与现实的边界，让每一个个体都拥有了探索、学习、创造和连接的巨大潜能。拥抱这个时代，意味着拥抱一个更加智能、更加高效、更加充满惊喜的未来。

数字世界的边界，正在不断被拓展。从虚拟现实（VR）到增强现实（AR），从人工智能（AI）的应用到元宇宙的构建，每一次技术革新，都在為便捷體验和无限可能增添新的维度。我们正处在一个令人兴奋的時代，高清的画质让我们看得更真切，便捷的操作让我们动得更快，而由此衍生的无限可能，则等待着我们每一个人的去探索和定义。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 江惠仪 摄

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